Apsipirkimo kampanijų stebėjimas ir optimizavimas

Pradėjus vykdyti apsipirkimo kampaniją, reikia patikrinti jos našumą ir įsitikinti, kad sulaukiate norimų rezultatų. Kampanijos našumą galite stebėti keliose pagrindinėse „Google Ads“ vietose:

  • puslapyje „Produktų grupės“;
  • puslapyje „Produktai“;
  • puslapyje „Aspektai“;
  • ataskaitoje „Aukcionų įžvalgos“;
  • kainos pasiūlymo modeliuokliuose.

Pastabos

Apsipirkimo skelbimai generuojami pagal produktų duomenis, kuriuos nustatėte „Merchant Center“ paskyroje. Nors produktų grupes galite apibrėžti kampanijose, skelbimo našumas glaudžiai susijęs su duomenimis, kuriuos pateikėte „Merchant Center“, todėl įsitikinkite, kad produkto duomenys yra tikslūs ir naujausi. Sužinokite, kaip patikrinti „Merchant Center“ duomenų sklaidos kanalo kokybę.

Puslapio „Produktų grupės“ naudojimas

Puslapis „Produktų grupės“ yra pirmoji vieta, kurioje galite peržiūrėti produktų grupių našumą. Tinkinkite matomus stulpelius ir atsisiųskite ataskaitas su į segmentus suskirstytomis parinktimis.

Galėsite peržiūrėti šią informaciją:

  • maksimalų mokestį už paspaudimą (maks. MUP);
  • parodymus;
  • paspaudimų rodiklį (PR);
  • konversijų metriką;
  • paspaudimų rodiklio (PR) palyginimo duomenis;
  • maksimalaus mokesčio už paspaudimą (maks. MUP) palyginimo duomenis;
  • parodymų dalį;
  • paspaudimų dalį;
  • parodymų pačiame viršuje dalį;
  • stebėjimo šablonus;
  • tinkintus parametrus;
  • patvirtintų produktų proc.;
  • aktyvių produktų proc.;
  • pateikti paruoštų produktų proc.;
  • pateiktus produktus;
  • patvirtintus produktus;
  • aktyvius produktus;
  • pateikti paruoštus produktus.

Sužinokite daugiau apie šiuos stulpelius ir jų reikšmę.

Be to, galite atsisiųsti ataskaitą ir pridėti segmentų prie ataskaitos, kad peržiūrėtumėte našumą pagal savaitės dienas, paspaudimo tipą ar įrenginį. Atminkite, kad negalite segmentuoti parodymų dalies, PR palyginimo ar MUP palyginimo duomenų pagal įrenginį ar paspaudimo tipą.

Toliau paaiškinta, kaip iš puslapio „Produktų grupės“ atsisiųsti ataskaitą.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.
  1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą Campaigns Icon.
  2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
  3. Spustelėkite Kampanijos.
  4. Spustelėkite kampaniją, kurios ataskaitą norite vykdyti.
  5. Pasirinkite kampanijos skelbimų grupę.
  6. Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Produktų grupės.
  7. Įsitikinkite, kad lentelėje rodomi visi stulpeliai, kuriuos galbūt reikės redaguoti. Tada spustelėkite atsisiuntimo mygtuką Atsisiuntimo mygtukas.
    1. Jei duomenis norite segmentuoti pagal įrenginį, savaitės dieną ar paspaudimo tipą, spustelėkite Daugiau parinkčių, tada spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Segmentų pridėjimas ir pasirinkite norimą parinktį. Parodymų dalies, PR palyginimo arba MUP palyginimo duomenų segmentuoti pagal įrenginį ar paspaudimo tipą negalėsite. Negalėsite pažymėti šios į segmentus suskirstytos ataskaitos „Redaguojama“.
    2. Jei norite išsiųsti ataskaitą el. paštu konkretiems gavėjams, spustelėkite Siųsti el. laišką dabar. Taip pat galite pasirinkti failo tipą.
    3. Jei ataskaitą norite siųsti kaip pasirinkto tipo failą el. paštu konkretiems gavėjams reguliariai suplanuotu laiku („kasdien“, „kas savaitę“ arba „pirmą mėnesio dieną“), spustelėkite Tvarkaraštis.
  8. Jei atsisiųsite redaguojamą ataskaitą, galėsite naudoti ją atlikdami masinius produktų grupių, kainų pasiūlymų, stebėjimo šablonų ir tinkintų parametrų pakeitimus. Sužinokite daugiau apie atsisiunčiamas ataskaitas ir masinius įkėlimus. Pastaba
    • Negalite atsisiųsti redaguojamos ataskaitos naudodami segmentus.
    • Skaičiuoklę būtinai išsaugokite vienu iš palaikomų formatų (XLS, TSV arba CSV).
  9. Spustelėkite Atsisiųsti.
Puslapio „Produktai“ naudojimas (tik Apsipirkimas)

Naudodami puslapį „Produktai“ lengviau suprasite atskirų produktų kampanijoje našumą. Pateikiami tinkinami stulpeliai, kuriuose galite peržiūrėti:

  • prekės kodą;
  • pavadinimą;
  • kanalą;
  • kanalo išskirtinumą;
  • prekybininko ID;
  • prekės ženklą;
  • kainą;
  • sąlygą;
  • kalbą;
  • produkto tipą;
  • kategoriją;
  • tinkintą etiketę;
  • produkto būseną;
  • parodymus;
  • paspaudimus;
  • vidutinį mokestį už paspaudimą;
  • efektyvų maksimalų mokestį už paspaudimą (efektyvų maks. MUP);
  • konversijų metriką;
  • parodymų pačiame viršuje dalį.

Sužinokite daugiau apie šiuos stulpelius ir jų reikšmę.

Puslapio „Iš anksto nustatytos ataskaitos“ naudojimas

Puslapyje „Iš anksto nustatytos ataskaitos“ teikiamos tinkintos našumo ataskaitos bet kokiu detalumo lygiu ir pagal bet kokį pasirinktą aspektą, įskaitant:

  • kategoriją;
  • produkto tipą;
  • prekės kodą;
  • prekės ženklą;
  • „Merchant Center“ ID;
  • parduotuvės ID;
  • kanalą;
  • kanalo išskirtinumą;
  • paspaudimų rodiklio (PR) palyginimo duomenis;
  • maksimalaus mokesčio už paspaudimą (maks. MUP) palyginimo duomenis;
  • parodymų dalį;
  • paspaudimų dalį;
  • parodymų pačiame viršuje dalį.

Toliau nurodyta, kaip peržiūrėti našumo duomenis puslapyje „Iš anksto nustatytos ataskaitos“.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.
  1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą Campaigns Icon.
  2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Įžvalgos ir ataskaitos.
  3. Spustelėkite Ataskaitų redagavimo priemonė.
  4. Kortelėje „Iš anksto nustatytos ataskaitos (anksčiau „Aspektai“)“ spustelėkite „Peržiūrėti viską“.
  5. Apsipirkimo skiltyje pasirinkite atributą, pagal kurį norite rūšiuoti našumo duomenis: kategoriją, produkto tipą, prekės kodą, prekės ženklą, „Merchant Center“ ID arba parduotuvės ID.

Kad galėtumėte tinkinti informaciją, kurią norite matyti ką tik sukurtoje ataskaitoje, atlikite nurodytus veiksmus.

  1. Spustelėkite eilutės ar stulpelio redagavimo piktogramą.
  2. Jei norite prie ataskaitos pridėti stulpelį, spustelėkite „Pridėti“, tada pasirinkite metrikos (pvz., „Atributai“, „Našumas“, „Konversijos“, „Konkurencinė metrika“), kurią norite pridėti kaip ataskaitos stulpelį, tipą. Pakartokite šį veiksmą kiekvienam stulpeliui, kurį norite pridėti.
  3. Spustelėkite Pridėti ir pasirinkite stulpelius, kuriuos norite matyti.
  4. Jei norite pašalinti stulpelį iš ataskaitos, spustelėkite X šalia norimo pašalinti stulpelio pavadinimo.
  5. Kad išsaugotumėte ataskaitos nustatymus, spustelėkite Išsaugoti kaip.

Neredaguojamas našumo ataskaitas galite atsisiųsti iš puslapio „Iš anksto nustatytos ataskaitos“. Naudokite segmentus, kad peržiūrėtumėte duomenis, suskirstytus į eilutes pagal jums svarbiausias parinktis, pvz., savaitės dienas, paspaudimo tipą arba įrenginį. Atminkite, kad negalite segmentuoti parodymų dalies, PR ar MUP palyginimo pagal įrenginį ar paspaudimo tipą.

Toliau nurodyta, kaip iš puslapio Iš anksto nustatytos ataskaitos (aspektai) atsisiųsti neredaguojamą ataskaitą.

  1. Įsitikinkite, kad puslapio Iš anksto nustatytos ataskaitos (aspektai) lentelėje pateikiama visa informacija, kurią norite peržiūrėti. Tada spustelėkite atsisiuntimo mygtuką Atsisiuntimo mygtukas.
  2. Pasirinkite, kokiu formatu norite atsisiųsti ataskaitą (pvz., CSV).
  3. Spustelėkite Atsisiųsti.

Patarimas

Našumo duomenis taip pat galite segmentuoti kampanijos ar skelbimų grupės lygiu, kad palygintumėte srautą iš „Google“ paieškos tinklo ir „Google“ paieškos partnerių. Eikite į puslapį Kampanijos arba Skelbimų grupės, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Segmentas Segmentas ir pasirinkite Tinklas (su paieškos partneriais).

Ataskaitos „Aukcionų įžvalgos“ naudojimas

Ataskaitoje „Aukcionų įžvalgos“ galite palyginti našumą su kitų tuose pačiuose aukcionuose dalyvaujančių reklamuotojų našumu. Ši informacija gali padėti priimti strateginius sprendimus dėl kainos pasiūlymų ir biudžeto pasirinkimo, nes sužinosite, kuriose srityse jums sekasi, o kuriose dar yra galimybių našumą pagerinti. Šie duomenys pasiekiami nuo 2014 m. spalio iki dabar.

Sužinokite daugiau apie apsipirkimo kampanijų ataskaitą „Aukcionų įžvalgos“.

Naudokite Kainos pasiūlymo modeliuoklį

Norite padidinti arba sumažinti kainos pasiūlymus, bet nežinote, kokį poveikį tai gali padaryti našumui? Naudodami Kainos pasiūlymo modeliuoklį ir įvertinę, kokie galėtų būti pastarųjų septynių dienų reklamavimo rezultatai, jei būtumėte nustatę kitokius kainos pasiūlymus, galite sužinoti, kaip skirtingi produktų grupės kainos pasiūlymai gali paveikti srautą ir konversijas.

Sužinokite daugiau apie kainos pasiūlymo modeliuoklio naudojimą apsipirkimo kampanijose.

Ar tai buvo naudinga?

Kaip galime jį patobulinti?
Paieška
Išvalyti paiešką
Uždaryti paiešką
Google Apps
Pagrindinis meniu
6479667539918818903
true
Paieška pagalbos centre
true
true
true
true
true
73067
false
false
false