Reklāmas tīkla izvēle meklēšanas tīkla kampaņās var palīdzēt iegūt papildu reklāmguvumus Google reklāmas tīklā, izmantojot neiztērētu meklēšanas tīkla budžetu par līdzīgu maksu par reklāmguvumu kā meklēšanas tīklā. Šajā rakstā ir izskaidroti šīs izvēršanas opcijas darbības pamatprincipi un tas, kā tā var palīdzēt gūt labākus rezultātus.
Darbības pamatprincipi
Varat iespējot reklāmas tīkla izvēli meklēšanas tīkla kampaņām, iestatījumu kartītē “Tīkls” atzīmējot opciju “Reklāmas tīkls”. Kad vien iespējams, reklāmas tīkla izvēlē tiks novēroti meklēšanas tīkla kampaņas iestatījumi, tostarp tālāk norādītie.
- Cenu noteikšana un mērķauditorijas atlase, piemēram, kontekstuālā atbilstība.
- Tiks novērots kopējais kampaņas budžeta ierobežojums, un reklāmas tīkla izvēles izmantošana parasti neietekmēs jūsu tēriņus meklēšanas tīklā; tiks mēģināts izmantot tikai neiztērēto meklēšanas tīkla budžetu.
- Maksa par reklāmguvumu reklāmas tīklā parasti būs līdzīga meklēšanas tīklā iztērētajai summai vai mazāka par to.
- Reklāmas tiks automātiski izveidotas atbilstoši jūsu meklēšanas reklāmām, lai gan varēsiet ērti izveidot attēla reklāmas Google Ads konta cilnes “Kampaņas” sadaļā “Līdzekļi”.
- Ieteicams izmantot adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas, lai vēl vairāk paplašinātu sasniedzamību un uzlabotu veiktspēju.
Jūsu reklāmas var tikt rādītas, kad lietotāji Google meklēšanā un meklēšanas partneru vietnēs izmanto jūsu atslēgvārdiem atbilstošus meklēšanas vienumus, kā arī tās var tikt rādītas atbilstošās vietņu lapās un lietotnēs Google reklāmas tīklā. Rūpīgi pārraugot meklēšanas tīkla veiktspēju, pēc ierobežota izpētes perioda Google var izlases veidā rādīt reklāmas tīkla reklāmas, vienlaikus saglabājot vidēji tādu pašu veiktspēju. Tēriņi tiks pārtraukti, ja nevarēs sasniegt meklēšanas tīkla veiktspēju. Meklēšanas tīkla kampaņas, kurām ir rezerves meklēšanas budžets un kuras ir pieteiktas reklāmas tīkla izvēlei, nodrošina līdz pat 15% vairāk reklāmguvumu par MPI, kas līdzīgs meklēšanas tīkla MPI. Ja jūsu galvenajā meklēšanas tīkla kampaņā tiek izmantota cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” vai “Mērķa RTA”, meklēšanas tīkla reklāmguvuma vērtība varētu palielināties vidēji par 14%.
Mērķauditorijas izvēle
Izmantojot meklēšanas tīkla kampaņu ar reklāmas tīkla izvēli, jūsu reklāmu sasniedzamība palielinās bez papildu iestatīšanas. Tādējādi pastāv lielāka iespēja atrast pareizo mērķauditoriju īstajā laikā un vietā.
- Papildu seansi un reklāmguvumi. Meklēšanas tīkla kampaņas, kuras ir pieteiktas reklāmas tīkla izvēlei, reklāmas tīklā tiek rādītas tikai tad, ja saskaņā ar mūsu prognozēm ir neizmantots meklēšanas tīkla budžets un neviena cita jūsu reklāmas tīkla vai universālā kampaņa nekonkurē par tiem pašiem seansiem.
- Veiktspēja. Meklēšanas tīkla kampaņas, kuras ir pieteiktas reklāmas tīkla izvēlei un kurām ir pieejams rezerves meklēšanas tīkla budžets, nodrošina līdz pat 15% vairāk reklāmguvumu par MPI, kas līdzīgs pašreizējās kampaņas MPI.
- Potenciālās mērķauditorijas paplašināšana. Pievienojot reklāmas tīklu, jūsu reklāmas var tikt rādītas Google reklāmas tīklā, ļaujot sasniegt potenciālos klientus, kuri pārlūko vai pēta līdzīgus produktus vairāk nekā trīs miljonu tīmekļa vietņu, video un lietotņu kolekcijā.
- Stratēģiska rīcība, ietaupot darbu. Reklāmas tīkla izvēle ir pilnībā automatizēta, tādēļ reklāmas tiks optimizētas mērķauditorijas atlasei reklāmas tīklā bez papildu iestatīšanas.
Adaptīvo reklāmu izmantošana, lai sasniegtu vairāk lietotāju
Lai sasniegtu vēl plašāku lietotāju loku un uzlabotu savu reklāmu veiktspēju, izveidojiet adaptīvo reklāmu savai meklēšanas tīkla kampaņai ar reklāmas tīkla izvēli. Adaptīvās reklāmas ir ērts un visaptverošs formāts, kas nodrošina šī formāta reklāmu rādīšanu visā reklāmas tīklā. Izmantojot jūsu norādītos līdzekļus, piemēram, virsrakstus, attēlus un galveno lapu, adaptīvās reklāmas automātiski pielāgo savus izmērus, izskatu un formātu, lai tās būtu piemērotas rādīšanai gandrīz visās pieejamajās reklāmu vietās. Izveidojot vienu reklāmu, kas var ietilpt gandrīz jebkurā reklāmu vietā reklāmas tīklā, varat palielināt sasniedzamību un uzlabot ietekmi, kā arī ietaupīt laiku. Ja esat augšupielādējis Google Ads attēlu līdzekļus, piemēram, no meklēšanas tīkla kampaņas, ar reklāmas tīkla izvēli var automātiski izveidot adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas, un jums nav jāveic nekādas darbības. Uzziniet vairāk par adaptīvajām reklāmas tīkla reklāmām.
Piezīme. Ja šobrīd rādāt meklēšanas tīkla kampaņu reklāmas, tad, izvēloties rādīšanu arī reklāmas tīklā, var pieaugt reklāmguvumu skaits un attiecīgi arī dienas tēriņi. Vidējā maksa par reklāmguvumu reklāmas tīklā un meklēšanas tīklā parasti ir līdzīga.
Norādījumi
Kā izveidot meklēšanas tīkla kampaņu ar reklāmas tīkla izvēli
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
- Atlasiet kampaņas mērķi. Ja neviens mērķis neatbilst jūsu vajadzībām, atlasiet Izveidot kampaņu bez mērķa.
- Ja šī darbība neatbilst tam, ko redzat savā kontā, vispirms atlasiet kampaņas veidu un pēc tam — mērķi. Uzziniet vairāk par kampaņu mērķiem programmā Google Ads.
- Atlasiet kampaņas veidu Meklēšanas tīkls.
- Noklikšķiniet uz vienuma Turpināt.
- Atlasiet rezultātus, ko vēlaties sasniegt ar šo kampaņu, un norādiet kampaņas nosaukumu.
- Noklikšķiniet uz vienuma Turpināt.
- Kreisās puses izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas iestatījumi.
- Sadaļā “Tīkli” noklikšķiniet uz Skatīt tīkla iestatījumus un atzīmējiet opciju “Ietvert Google reklāmas tīklu”.
- Atlasiet pārējos kampaņas iestatījumus. Uzziniet vairāk par kampaņu iestatījumiem.
- Noklikšķiniet uz Publicēt kampaņu.
Meklēšanas tīkla kampaņas jaunināšana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Virziet kursoru virs meklēšanas tīkla kampaņas, kuru vēlaties jaunināt. Varat arī izmantot filtrus lapas augšdaļā, lai sašaurinātu visu kampaņu sarakstu.
- Blakus atlasītajai kampaņai noklikšķiniet uz ikonas Iestatījumi
.
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Tīkli, lai izvērstu sadaļu, un pēc tam noklikšķiniet uz Skatīt tīkla iestatījumus.
- Sadaļā “Reklāmas tīkls” atzīmējiet opciju “Ietvert Google reklāmas tīklu”.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
- Rezerves meklēšanas tīkla budžeta izmantošana reklāmas tīkla izvēlei netiek piemērota koplietojamiem budžetiem vai kampaņu eksperimentiem un tiek aprēķināta, prognozējot neiztērēto meklēšanas tīkla budžetu atbilstoši labākajam iespējamajam rezultātam.
- Cenu noteikšanas stratēģijām, kas pilnībā patērē visu budžetu, piemēram, “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”, “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, reklāmas tīkla izvēle koplieto budžetu ar meklēšanas tīkla kampaņām, ja var sasniegt līdzīgu vai labāku MPI. Lielākā daļa budžeta joprojām būs rezervēta meklēšanas tīklam.
- Ja neizmantojat reklāmguvumu tagus, Google pēc iespējas mēģinās noteikt veiktspējas pamatrādītājus.
