Extinderea în Rețeaua de display pentru campaniile din Rețeaua de căutare vă poate ajuta să obțineți conversii suplimentare în Rețeaua de display Google, folosind bugetele necheltuite în Rețeaua de căutare, la un cost pe conversie similar cu cel din Rețeaua de căutare. Acest articol explică noțiunile de bază ale opțiunii de extindere și cum vă poate ajuta aceasta să obțineți rezultate mai bune.
Cum funcționează
Puteți activa extinderea în Rețeaua de display pentru campaniile în Rețeaua de căutare bifând opțiunea „Rețeaua de display” din cardul cu setări pentru „Rețea”. Setările pentru campania în rețeaua de căutare vor fi păstrate în Extindere în Rețeaua de display de câte ori este posibil, inclusiv următoarele:
- licitarea și direcționarea, de exemplu, relevanța contextuală;
- limita generală a bugetului campaniei va fi păstrată, iar folosirea funcției Extindere în Rețeaua de display nu vă va afecta, în mod normal, cheltuielile în Rețeaua de căutare și va încerca să folosească numai bugetul necheltuit în Rețeaua de căutare;
- costul pe conversie în Rețeaua de display va fi, de obicei, similar sau mai mic decât cheltuielile în Rețeaua de căutare;
- anunțurile vor fi create automat, în funcție de anunțurile afișate în rețeaua de căutare, deși veți avea opțiunea de a crea cu ușurință anunțuri imagine în secțiunea Elemente, care se află sub fila Campanii din contul Google Ads;
- este recomandat să folosiți anunțuri grafice adaptabile pentru a vă extinde acoperirea și mai mult și pentru a îmbunătăți performanța.
Anunțurile pot apărea atunci când utilizatorii caută, în Căutarea Google și pe site-urile partenerilor din Rețeaua de căutare, termeni care corespund cuvintelor dvs. cheie. Acestea pot apărea inclusiv în pagini de pe site-uri și în aplicații relevante din Rețeaua de display Google. Prin monitorizarea atentă a performanței în Rețeaua de căutare și după o perioadă de explorare limitată, Google poate afișa selectiv anunțuri în Rețeaua de display, păstrând totodată aceeași performanță în medie. Acestea nu vor mai consuma buget dacă performanța din Rețeaua de căutare nu poate fi atinsă. Campaniile în rețeaua de căutare care au buget necheltuit și folosesc extinderea în Rețeaua de display pot să genereze cu până la 15 % mai multe conversii la o sumă CPA similară celei din Rețeaua de căutare. Vă puteți aștepta să obțineți o valoare a conversiilor în medie cu 14 % mai mare pentru Rețeaua de căutare, în cazul în care campania principală în Rețeaua de căutare folosește strategia Maximizați valoarea conversiilor sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
Identificați publicul potrivit
O campanie din Rețeaua de căutare cu extindere în Rețeaua de display vă oferă o acoperire mai amplă fără a fi necesare acțiuni suplimentare de configurare. În plus, vă poate ajuta să identificați publicul potrivit în locul potrivit, la momentul potrivit.
- Afișări și conversii suplimentare: campaniile în rețeaua de căutare care folosesc Extinderea în Rețeaua de display se vor difuza în Rețeaua de display doar dacă estimăm că există un buget nefolosit pentru Rețeaua de căutare, iar alte campanii universale sau în Rețeaua de display nu concurează pentru aceleași afișări.
- Performanță: campaniile în rețeaua de căutare care folosesc Extinderea în Rețeaua de display și care au buget necheltuit în Rețeaua de căutare pot genera cu până la 15 % mai multe conversii la o sumă CPA similară celei din campania actuală.
- Măriți-vă publicul potențial: dacă adăugați opțiunea pentru Rețeaua de display, anunțurile dvs. se pot afișa în Rețeaua de display Google. Prin urmare, puteți să vă adresați clienților potențiali care navighează sau caută produse similare pe o colecție de peste trei milioane de site-uri, videoclipuri și aplicații.
- Folosiți strategii inteligente fără a depune eforturi semnificative: întrucât extinderea în Rețeaua de display este un proces complet automatizat, anunțurile vor fi optimizate în așa fel încât să vizeze un segment de public din Rețeaua de display fără a fi necesară o configurare suplimentară.
Folosiți anunțuri adaptabile pentru a vă adresa mai multor utilizatori
Pentru a vă extinde acoperirea și mai mult și a îmbunătăți performanța, creați un anunț adaptabil pentru campania din Rețeaua de căutare cu extindere în Rețeaua de display. Anunțurile adaptabile reprezintă un format de anunț convenabil, multifuncțional, care se difuzează în toată Rețeaua de display. Cu ajutorul elementelor pe care le introduceți, cum ar fi titlurile, imaginile și pagina de destinație, anunțurile adaptabile își ajustează automat dimensiunea, aspectul și formatul, astfel încât să se potrivească în aproape orice spațiu publicitar disponibil. Prin crearea unui anunț care se potrivește în aproape orice spațiu publicitar în Rețeaua de display, anunțul adaptabil poate să vă crească acoperirea și impactul și să vă ajute să economisiți timp. Dacă ați încărcat elemente cu imagine în Google Ads, din Rețeaua de căutare, de exemplu, funcția Extindere în Rețeaua de display poate crea automat anunțuri grafice adaptabile, fără a fi necesară nicio altă acțiune din partea dvs. Aflați mai multe despre anunțurile grafice adaptabile.
Notă: dacă ați difuzat campanii în Rețeaua de căutare pe care le extindeți apoi în Rețeaua de display, este posibil să observați o creștere a numărului de conversii și, în consecință, o creștere a cheltuielilor zilnice. În medie, costul pe conversie din Rețeaua de display ar trebui să fie similar cu cel din Rețeaua de căutare.
Instrucțiuni
Creați o campanie în Rețeaua de căutare cu extindere în Rețeaua de display
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe butonul plus
, apoi selectați Campanie nouă.
- Selectați un obiectiv pentru campanie sau dacă nu găsiți niciun obiectiv potrivit, selectați Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv.
- Dacă pasul nu apare în cont, selectați întâi un tip de campanie, apoi alegeți un obiectiv. Aflați mai multe despre obiectivele campaniilor din Google Ads.
- Selectați tipul de campanie ca fiind în Rețeaua de căutare.
- Dați clic pe Continuați.
- Selectați rezultatele pe care le doriți de la această campanie și dați un nume campaniei.
- Dați clic pe Continuați.
- În meniul din stânga, dați clic pe Setările campaniei.
- În secțiunea Rețele, dați clic pe Vedeți setările pentru rețea și bifați opțiunea Includeți Rețeaua de display Google.
- Selectați setările rămase pentru campanie. Aflați mai multe despre setările campaniei.
- Dați clic pe Publicați campania.
Faceți upgrade pentru o campanie în Rețeaua de căutare
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Campanii.
- Plasați cursorul pe campania în Rețeaua de căutare pe care doriți să o actualizați. În plus, puteți folosi filtre din partea de sus a paginii pentru a restrânge lista tuturor campaniilor.
- Dați clic pe pictograma Setări
de la campania selectată.
- Dați clic pe meniul drop-down Rețele pentru a extinde, apoi pe Vedeți setările pentru rețea.
- În Rețeaua de display, bifați opțiunea Includeți Rețeaua de display Google.
- Dați clic pe Salvați.
- Folosirea sumelor necheltuite în Rețeaua de căutare pentru funcția Extindere în Rețeaua de display nu se aplică bugetelor comune sau experimentelor pentru campanii și se calculează prin estimarea bugetului nefolosit pentru Rețeaua de căutare în cel mai eficient mod posibil.
- Pentru strategiile de licitare care consumă întregul buget în mod prestabilit, cum ar fi Maximizați numărul de conversii, Maximizați numărul de clicuri, Maximizați valoarea conversiilor, funcția Extindere în Rețeaua de display folosește bugetul în comun cu Rețeaua de căutare, dacă se poate obține o sumă CPA similară sau mai bună. De obicei, aproape întregul buget va fi rezervat pentru Rețeaua de căutare.
- Dacă nu folosiți etichete de conversie, Google va folosi o estimare pentru a stabili un reper pentru performanță.
