동적 리마케팅용 디스플레이 광고 만들기

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification

자막을 원하는 언어로 보려면 YouTube 자막 기능을 켜세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고 '자막'을 선택한 후 원하는 언어를 선택하면 됩니다.

동적 리마케팅 캠페인은 광고주가 관리하고 캠페인에 추가한 제품 피드에서 가져온 맞춤 콘텐츠(예: 고객이 웹사이트 또는 앱에서 조회한 제품의 광고)를 고객에게 표시합니다. 동적 리마케팅 캠페인용으로 설계된 반응형 디스플레이 광고를 만들 수 있습니다. 광고 소재를 더욱 세밀하게 관리하려면 디스플레이 광고를 업로드하세요.

반응형 광고의 예

반응형 디스플레이 광고에 포함되지 않는 특정 요구사항이 있는 경우 아래의 안내에 따라 Google Web Designer로 맞춤 동적 광고를 업로드할 수 있습니다.

주의사항

표준 동적 광고를 사용하는 일부 광고주의 경우 동적 캠페인에 설정된 추천 반응형 디스플레이 광고가 표시됩니다. 이러한 광고는 검토하고 사용 설정하기 전까지 일시중지 상태로 유지됩니다.

Google Ads 환경에서는 기존 표준 동적 광고가 읽기 전용으로 제공되지만 광고주가 일시중지하지 않는 한 계속 게재됩니다.

시작하기 전에

동적 리마케팅 캠페인에 사용할 제품 또는 서비스의 피드를 만듭니다. 동적 리마케팅 캠페인에는 피드가 필요합니다.
모든 광고 형식을 이용하려면 이미지가 있어야 합니다. 애셋이 여러 개이면 Google에서 광고를 보다 쉽게 최적화할 수 있기 때문에 애셋을 여러 개 제공하는 것이 좋습니다. 최대 15개의 마케팅 이미지와 5개의 로고를 업로드할 수 있습니다. 1개의 이미지를 가로 모드 및 정사각형으로 잘라서 사용하거나 가로 세로 비율에 따라 별도의 이미지를 사용할 수 있습니다. 이미지를 업로드하거나, 웹사이트에서 스캔하거나, 무료로 제공되는 스톡 이미지 라이브러리에서 선택합니다. 최근에 사용한 이미지에서 선택할 수도 있습니다. 이미지 권장사항에 대해 자세히 알아보기

안내

반응형 디스플레이 광고를 만드는 방법

Google Ads 계정에 로그인합니다.
상단의 뷰 표시줄에서 디스플레이 캠페인을 선택합니다.

참고: 왼쪽에 있는 탐색 패널을 사용하려면 Google Ads 계정의 왼쪽 상단에 있는 보기 변경을 클릭하세요.

왼쪽의 페이지 메뉴에서 광고 및 확장 소재를 클릭합니다.
더하기 버튼 을 클릭한 후 반응형 디스플레이 광고를 선택합니다.
광고 그룹을 선택합니다. 동적 리마케팅을 지원하는 반응형 디스플레이 광고를 만들려면 광고 그룹 또는 캠페인이 피드에 연결되어 있어야 합니다.
이미지를 추가하고 저장합니다. 반응형 디스플레이 광고의 이미지 권장사항에 대해 자세히 알아보기
광고 정보를 작성합니다. 광고 제목 및 설명을 여러 개 만들어 반응형 디스플레이 광고에 렌더링할 수 있습니다. 여러 버전을 다음과 같이 업로드할 수 있습니다.
- 짧은 광고 제목(1~5개, 영문 기준 30자 이하). 동적 디스플레이 광고용 프로모션 문구를 포함하지 않은 경우 광고의 첫 번째 줄이 짧은 광고 제목이 됩니다. 짧은 광고 제목은 설명과 함께 표시될 수도 있습니다. 짧은 광고 제목 권장사항에 대해 자세히 알아보기
- 긴 광고 제목(영문 기준 90자 이하)
- 설명(1~5개). 설명은 사용자 참여를 유도하기 위해 광고 제목에 추가되는 정보입니다.
- 업체 이름. 업체 또는 브랜드의 이름을 입력하면 됩니다. 입력한 내용이 그대로 광고에 반영되므로 회사 이름의 철자와 대소문자가 정확한지 확인하세요.
- 최종 URL. 사용자가 광고를 클릭할 때 연결되는 페이지입니다.
- (선택사항) 추적 또는 맞춤 매개변수를 URL에 추가하려면 광고 URL 옵션으로 이동합니다.
- (선택사항) 옵션 더보기로 이동하여 클릭 유도 문구 텍스트를 선택합니다. 드롭다운 메뉴에서 클릭 유도 문구 텍스트와 클릭 유도 문구 텍스트의 언어를 선택합니다.
- (동적 반응형 광고의 경우 선택사항) 프로모션 문구(예: '2일 이내 무료 배송')와 가격 접두사를 추가합니다. 이는 사용자의 광고 참여를 높일 수 있으므로 활용하면 좋은 애셋입니다. 프로모션 문구를 사용하려면 옵션 더보기를 클릭하고 '동적 광고 옵션' 옆의 체크박스를 선택한 후 프로모션 문구를 추가합니다.
  다음은 프로모션 문구 관련 권장사항입니다.
  - 혜택에 대해 구체적으로 설명하세요. 예를 들어 '모든 학용품 30% 할인'이 '30% 할인'에 비해 효과적입니다.
  - 혜택을 과장하지 마세요. 모든 글자를 강조하고 지나치게 구두점을 많이 사용하면 사용자가 흥미를 잃을 수 있습니다.
  - 반복하지 마세요. 프로모션 문구에 브랜드 이름을 반복해서는 안 됩니다.
  - 효과적인 메시지: 신제품 출시, 추첨, 매장 특가 판매, 반짝세일
  - 대부분의 사용자는 가격 관련 텍스트에 매우 민감합니다. 일반적으로 세일이나 가격 관련 프로모션이 회사 슬로건보다 실적이 우수할 수 있습니다.
  - 프로모션 문구는 장기간(예: 6개월 이상) 게재에는 적합하지 않습니다. 사용자에게 일부 문구(예: 회사 슬로건)를 항상 표시하려는 경우에는 짧은 광고 제목이 적합합니다.
게재될 광고의 가장 인기 있는 크기 및 광고 형식을 미리 봅니다. 반응형 디스플레이 광고는 디스플레이 네트워크의 거의 모든 광고 공간에 도달할 수 있도록 설계되었기 때문에 수천 가지의 레이아웃으로 게재될 수 있습니다.
Google 판매자 센터 피드에 대한 추가 권장사항 검토하기
캠페인을 검토합니다. '검토' 페이지에서는 모든 설정 선택을 검토할 수 있습니다. 여기서는 알림에서 설명하는 잠재적 문제를 해결할 수 있습니다. 이렇게 하려면 알림에서 문제 해결을 클릭합니다.
저장을 클릭합니다.
광고 승인 후 최소 1주일 정도가 지나고 실적을 평가하세요. 그 이전에는 데이터가 불완전합니다.

캠페인 초안

만들었지만 아직 게시하지 않은 캠페인은 캠페인 초안으로 저장됩니다. 게시를 하지 못한 이유인 심각한 문제가 해결되면 향후 언제든지 캠페인 초안을 게시할 수 있습니다.

새 캠페인을 만들 때 기존 초안을 선택하거나 기존 초안을 사용하지 않고 새로 만들 수 있습니다.

안내:

Google Ads 계정에 로그인합니다.
'개요' 기본 뷰에서 새 캠페인 버튼을 클릭합니다.
캠페인 초안 재개를 선택합니다.
캠페인 초안 메뉴에서 계속해서 초안을 작성하거나 게시하려는 캠페인 초안을 클릭합니다.

동적 광고를 업로드하는 방법

또한 이미지 광고를 직접 제작하고 업로드하여 디스플레이 캠페인의 광고 소재를 보다 효과적으로 관리할 수 있습니다. 이러한 광고는 Google Ads 외부(예: Google Web Designer)에서 생성되며 Google Ads에 .zip 파일로 업로드됩니다. 또한 Google Web Designer를 사용하여 규칙을 설정하면 Google 디스플레이 네트워크에서 광고가 게재되는 위치에 따라 광고 크기를 조정하여 '반응형' 광고로 만들 수 있습니다. 이 광고를 동적 리마케팅용 피드에 연결하세요.

HTML5 광고 사용 요건

모든 광고주가 HTML5 광고를 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 다음 요건을 충족하는 계정에서 HTML5 광고를 사용할 수 없는 경우 HTML5 광고 사용 요청을 제출하면 됩니다.

정책 준수 기록이 양호함
결제 내역이 양호함
전체 광고 운영 기간 중 총 지출이 미화 1,000달러를 초과함

Google Ads 고객지원팀에서 제출된 요청에 대한 검토를 마치면 이메일 알림이 발송됩니다. 검토가 완료될 때까지 업로드된 이미지 광고 및 반응형 광고와 같은 다른 옵션을 사용할 수 있습니다.

Google Web Designer를 처음 사용한다면 Google Web Designer 안내 자료를 읽어 보세요. Google Web Designer를 사용해 본 경험이 어느 정도 있다면 리치 미디어 갤러리에서 템플릿과 종합적인 안내 자료를 찾아볼 수 있습니다. 디스플레이용으로 업로드된 광고에 대해 자세히 알아보기

Google Web Designer를 처음 사용한다면 Google Web Designer 안내 자료를 읽어 보세요. 중요사항: 광고를 처음부터 만들려고 하지 마세요. Google Web Designer를 사용해 본 경험이 어느 정도 있다면 리치 미디어 갤러리에서 템플릿과 종합적인 안내 자료를 찾아볼 수 있습니다.
광고를 추가하려고 하는 캠페인이나 광고그룹에 피드가 추가되어 있어야 합니다.
광고 및 확장을 선택하고 더하기 버튼을 클릭합니다.
디스플레이 광고 업로드를 선택합니다.
템플릿을 사용하여 광고를 만들거나 직접 만든 광고를 업로드합니다.
저장을 클릭합니다.

참고: 새 맞춤 동적 광고를 업로드할 때 광고 유형(동적)과 비즈니스 유형이 적절한지 확인하세요. 광고 소재의 비즈니스 유형이 캠페인과 일치해야 합니다. 피드에 대한 자세한 내용은 캠페인 설정 페이지에서 확인할 수 있습니다.

또한 Google에서는 동적 리마케팅의 경우 하나 이상의 제품 게재만을 보장하므로 광고에 특정 제품의 정해진 개수(예: 2개 또는 3개)가 아니라 하나 이상의 제품이 게재되도록 설계해야 합니다.

레이아웃 태그

Google에서 실적을 올리기 위해 관련 제품에 레이아웃 태그를 표시할 수도 있습니다. 레이아웃 태그는 피드의 제품 정보를 기반으로 자동으로 표시되며, 소매업 광고주를 위해 반응형 디스플레이 광고에 표시될 수도 있습니다. 가능한 레이아웃 태그는 다음과 같습니다.

Google 판매자 센터 피드의 제품 가격이 최근에 떨어진 경우 '가격 인하' 태그가 표시될 수 있습니다.
새 제품이 Google 판매자 센터 피드에 추가되면 '신규' 태그가 표시될 수 있습니다.
Google 판매자 센터 피드의 인기 상품을 기반으로 '인기' 태그가 표시될 수 있습니다.
Google 판매자 센터 피드의 상품의 'sale_price'가 'price'보다 낮은 경우 '할인' 태그가 표시될 수 있습니다.

Google이 실적을 개선하기 위해 다른 유형의 레이아웃 태그로 실험할 수도 있습니다.

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