За допомогою ремаркетингу можна показувати оголошення людям, які відвідували ваш веб-сайт або користувалися вашим мобільним додатком. Динамічний ремаркетинг робить таке залучення більш націленим, показуючи користувачам рекламу товарів або послуг, які вони переглядали на вашому сайті. Такий підхід дає змогу збільшити кількість потенційних клієнтів і продажів, оскільки колишні відвідувачі повертаються на ваш сайт або в додаток, щоб завершити купівлю. Дізнайтесь, як налаштувати динамічний ремаркетинг для відвідувачів веб-сайту й користувачів додатка.
Зміст
- Переваги динамічного ремаркетингу
- Початок роботи з динамічним ремаркетингом
- Як використовувати динамічний ремаркетинг
Переваги динамічного ремаркетингу
- Оголошення для товарів і послуг. Зв’яжіть свої фіди товарів або послуг із динамічними оголошеннями, щоб реклама охоплювала весь рекламний ресурс.
- Прості й ефективні фіди. Створіть основний фід у форматі .csv, .tsv, .xls або .xlsx. Система рекомендацій Google Ads використовуватиме товари й послуги з вашого фіду, визначаючи найефективніше поєднання для кожного оголошення. Водночас враховуватиметься їх популярність і те, які товари переглядав відвідувач.
- Високоефективні макети. Система Google Ads визначає, який макет динамічного оголошення буде найефективнішим для аудиторії, місця розміщення й платформи, де показуватиметься оголошення.
Початок роботи з динамічним ремаркетингом
|
Створіть фід усіх своїх товарів і послуг, додавши інформацію про кожну позицію (унікальний ідентифікатор, ціну, зображення тощо). Ці відомості потім показуватимуться в динамічному оголошенні. Якщо ви не роздрібний продавець, завантажте фід у розділ "Дані компанії" Спільної бібліотеки. Якщо ви роздрібний продавець, завантажте фід товарів у Google Merchant Center. |
 |
Додайте до всіх сторінок веб-сайту тег динамічного ремаркетингу зі спеціальними параметрами. Цей тег додає відвідувачів веб-сайту до списків ремаркетингу та зв'язує їх з унікальними ідентифікаторами переглянутих товарів із фіду. Його можна знайти в розділі "Аудиторії" Спільної бібліотеки. Докладніше про те, як додати тег динамічного ремаркетингу на веб-сайт. |
|
Адаптивні медійні оголошення створюються на основі об’єктів і автоматично адаптуються до місць для реклами за розміром, зовнішнім виглядом і форматом. |
Динамічне залучення потенційних клієнтів і динамічний ремаркетинг
Функція динамічного залучення потенційних клієнтів поєднує інформацію про користувача й товар, щоб у потрібний момент показувати найкращі пропозиції найбільш зацікавленим користувачам. На відміну від динамічного ремаркетингу, основна мета якого – отримати максимальну користь від наявних клієнтів, динамічне залучення потенційних клієнтів використовується для привернення уваги нових користувачів. Тому динамічне охоплення потенційних клієнтів є оптимальним методом для нових рекламодавців, а також для тих, хто націлюється на аудиторію, яка відрізняється від сегментів за власними даними (зокрема сегментів, які включають відвідувачів веб-сайту й користувачів додатка).
Як працює динамічне залучення потенційних клієнтів
Динамічне охоплення потенційних клієнтів за допомогою технології машинного навчання прогнозує, що шукають потенційні покупці. Коли система зрозуміє, що потрібно користувачу, вона поєднає цей намір із демографічними даними, як-от віком, статтю й сімейним доходом, і вибере найрелевантніший для цього користувача товар із вашого фіду. Товари у фіді оцінюються на основі ефективності, релевантності й інших факторів, за якими можна визначити вірогідність конверсії.
У медійній кампанії фід можна додати, лише якщо ви не робили цього раніше. Після створення кампанії фід можна змінити, однак він повинен мати такий самий тип компанії.
Як додати динамічне залучення потенційних клієнтів у кампанію динамічного ремаркетингу
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Натисніть кампанію, яку потрібно змінити.
- Виберіть Додаткові налаштування.
- Натисніть спадне меню в розділі "Динамічні оголошення".
- У цьому спадному меню за умовчанням вибрано "Фід даних відсутній".
- Поставте прапорець поруч із пунктом "Використовувати фід даних для персоналізованих оголошень".
- У спадному меню виберіть потрібний фід даних.
- Натисніть Зберегти.
