Remarketing vám umožňuje zobrazovať reklamy zákazníkom, ktorí predtým navštívili váš web alebo použili vašu mobilnú aplikáciu. Dynamický remarketing je však ešte o kúsok lepší. Umožňuje vám totiž zobrazovať predchádzajúcim návštevníkom reklamy na výrobky a služby, ktoré si prezerali na vašom webe. Dynamický remarketing vám pomôže získať potenciálnych zákazníkov tým, že prostredníctvom reklamného posolstva prispôsobeného vášmu publiku privedie na váš web alebo do vašej aplikácie predchádzajúcich návštevníkov, aby tam dokončili to, čo začali. Prečítajte si, ako nastaviť dynamický remarketing pre návštevníkov vášho webu a používateľov vašej aplikácie.
Na tejto stránke
- Výhody používania dynamického remarketingu
- Čo budete potrebovať, ak chcete začať používať dynamický remarketing
- Ako používať dynamický remarketing
Ďalšie výhody používania dynamického remarketingu
- Reklamy, ktoré pokrývajú vaše výrobky a služby: spárujte svoj feed výrobkov alebo služieb s dynamickými reklamami a pokryte reklamami celý svoj inventár.
- Jednoduché, no efektívne feedy: vytvorte základný feed vo formáte .csv, .tsv, .xls alebo .xlsx. Nástroj na odporúčania výrobkov služby Google Ads bude načítavať výrobky a služby z vášho feedu, pričom určí ideálnu kombináciu výrobkov pre každú reklamu na základe obľúbenosti a položiek, ktoré si návštevník pozrel na vašom webe.
- Rozloženia s vysokým výkonom: Google Ads predvída, aké rozloženie dynamickej reklamy bude pravdepodobne fungovať najlepšie pre danú osobu, umiestnenie a platformu, na ktorej sa reklama zobrazí.
Čo budete potrebovať, ak chcete začať používať dynamický remarketing
|
Feed výrobkov alebo služieb: vytvorte feed obsahujúci všetky vaše výrobky alebo služby vrátane podrobností o každej položke, ako sú jedinečný identifikátor, cena, obrázok a ďalšie údaje. Tieto podrobnosti sa neskôr načítajú z informačného kanála do vašich dynamických reklám. Ak nie ste maloobchodný predajca, feed nahrajte v sekcii Firemné údaje, ktorá sa nachádza v zdieľanej knižnici. Ak ste maloobchodný predajca, feed výrobkov nahrajte do služby Google Merchant Center. |
 |
Remarketingová značka pre web s vlastnými parametrami: pridajte značku dynamického remarketingu s vlastnými parametrami na všetky stránky svojho webu. Značka pridá návštevníkov vášho webu na remarketingové zoznamy a spojí s nimi jedinečné identifikátory položiek informačného kanála, ktoré si prezerali. Značku nájdete v zdieľanej knižnici v sekcii Publiká. Prečítajte si viac o tom, ako označiť web pre dynamický remarketing. |
|
Vytvorte responzívne obsahové reklamy: responzívne obsahové reklamy sú založené na podkladoch a ich veľkosť, vzhľad a formát sa automaticky prispôsobujú dostupným reklamným priestorom. |
Dynamické vyhľadávanie zákazníkov a dynamický remarketing
Dynamické vyhľadávanie zákazníkov spája informácie o používateľoch a výrobkoch s cieľom zobraziť váš najvhodnejší výrobok v správnom čase používateľom, ktorí oň majú najväčší záujem. Na rozdiel od dynamického remarketingu, ktorý je zameraný na dosiahnutie maximálnej hodnoty pri existujúcich zákazníkoch, slúži dynamické vyhľadávanie zákazníkov na získavanie nových používateľov. Vzhľadom na tento rozdiel je dynamické vyhľadávanie zákazníkov vhodnejšou metódou, ak ste novým inzerentom alebo zacieľujete na publikum, ktoré sa líši od vašich vlastných segmentov údajov (vrátane segmentov údajov zahŕňajúcich návštevníkov webu a používateľov aplikácie).
Ako funguje dynamické vyhľadávanie zákazníkov
Dynamické vyhľadávanie zákazníkov pomocou strojového učenia zisťuje, čo hľadajú potenciálni kupujúci. Keď systém zistí, čo používateľ hľadá, skombinuje túto potrebu s demografickými údajmi, ako sú vek, pohlavie a príjem domácnosti, aby používateľa priradil k výrobku v informačnom kanáli. Produkty vo vašom informačnom kanáli sú vyhodnotené na základe výkonnosti, relevancie a ostatných faktorov, ktoré umožňujú identifikovať reklamy, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou upútajú pozornosť používateľa a povedú ku konverzii.
V prípade obsahových kampaní (angl. Display campaign) môžete do kampane pridať feed iba v prípade, že ste ešte žiadny nepridali. Feed môžete po vytvorení kampane zmeniť iba v prípade, že ide o feed zodpovedajúci rovnakému typu firmy.
Pridanie dynamického vyhľadávania zákazníkov do kampane s dynamickým remarketingom
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Vyberte kampaň, ktorú chcete aktualizovať.
- Kliknite na Ďalšie nastavenia.
- Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Dynamické reklamy.
- Predvolene bude v tomto rozbaľovacom zozname vybraná možnosť Žiadny feed údajov.
- Začiarknite políčko vedľa možnosti Používať feed údajov pre prispôsobené reklamy.
- V rozbaľovacom zozname vyberte príslušný feed údajov.
- Kliknite na Uložiť.
