Díky remarketingu můžete zobrazovat reklamy zákazníkům, kteří již někdy navštívili váš web nebo použili vaši mobilní aplikaci. Dynamický remarketing posouvá tento přístup ještě dále, protože umožňuje, abyste vracejícím se návštěvníkům zobrazovali reklamy na konkrétní zboží a služby, které si na webu prohlíželi. Pomocí sdělení přizpůsobených na míru publiku vám dynamický remarketing pomáhá vytvářet okruh potenciálních zákazníků a zvyšovat prodej. Přivádí totiž dřívější návštěvníky zpět na web nebo do aplikace, aby dokončili dříve započaté akce. Přečtěte si, jak nastavit dynamický remarketing pro návštěvníky webu a uživatele aplikace.
Obsah této stránky
- Důvody pro používání dynamického remarketingu
- Co potřebujete, abyste mohli začít dynamický remarketing používat
- Jak používat dynamický remarketing
Další důvody, proč využívat dynamický remarketing
- Reklamy, které se přizpůsobují vašim produktům či službám: Můžete spárovat zdroj produktů či služeb s dynamickými reklamami. Reklamy tím přizpůsobíte tak, aby pokrývaly celý váš inventář.
- Jednoduché, ale výkonné informační kanály: Můžete vytvořit základní informační kanál ve formátu CSV, TSV, XLS nebo XLSX. Nástroj služby Google Ads pro zobrazení doporučení produktů bude z informačního kanálu čerpat výrobky a služby. Pak určuje pro každou reklamu nejlepší kombinaci produktů podle jejich oblíbenosti a toho, co si návštěvník na vašem webu prohlížel.
- Efektivní rozložení: Služba Google Ads odhaduje, jaké rozložení dynamických reklam bude pravděpodobně podávat nejlepší výkon při zobrazování reklam konkrétním osobám, v daném umístění a na dané platformě.
Co potřebujete, abyste mohli začít dynamický remarketing používat
|
Zdroj produktů nebo služeb: Vytvořte si zdroj, který bude obsahovat všechno vaše zboží nebo služby a podrobnosti o jednotlivých položkách (jedinečný identifikátor, cenu, obrázek apod.). Tyto informace se pak ze zdroje přenášejí do dynamických reklam. Jestliže nejste maloobchodní prodejce, nahrajte zdroj do části Firemní údaje v rámci své sdílené knihovny. Pokud maloobchodní prodejce jste, nahrajte zdroj produktů do služby Google Merchant Center. |
 |
Pro webový remarketing – značku s vlastními parametry: Značku pro dynamický remarketing přidejte na všechny stránky svého webu. Značka přidává všechny návštěvníky webu do remarketingových seznamů a přiřazuje k nim jedinečné identifikátory položek ve zdroji, které si prohlíželi. Značku najdete v části Publikum ve své sdílené knihovně. Další informace o přidání značek pro dynamický remarketing na web |
|
Responzivní obsahové reklamy: Tyto reklamy automaticky přizpůsobují svou velikost, vzhled a formát dostupnému reklamnímu prostoru. |
Dynamické hledání zákazníků a dynamický remarketing
Dynamické hledání dává dohromady informace o uživatelích a zboží a zobrazuje váš nejlepší produkt ve správný čas nejvhodnějším uživatelům. Na rozdíl od dynamického remarketingu, který je zaměřen na co nejvyšší zhodnocení vašich stávajících zákazníků, se pomocí dynamické hledání zákazníků získávají noví uživatelé. Proto je vhodnější, pokud s inzercí začínáte nebo cílíte na publikum, které nemáte ve vlastních segmentech (včetně segmentů na základě dat zahrnujících návštěvníky webu a uživatele aplikace).
Jak dynamické hledání zákazníků funguje
Dynamické hledání pomocí strojového učení získává představu o tom, co potenciální zákazníci hledají. Jakmile to systém zjistí, kombinuje tento možný záměr s dostupnými demografickými údaji, jako je věk, pohlaví a příjem domácnosti, aby pro uživatele ve vašem zdroji našel vhodný produkt. Produkty ve zdroji se hodnotí na základě výkonu, relevance a dalších faktorů. Z nich se určuje, které mají největší šanci získat pozornost uživatele a vést ke konverzi.
Do kampaně můžete zdroj přidat jen tehdy, pokud jste to ještě neudělali. Zdroj lze po vytvoření kampaně změnit pouze v případě, že se jedná o zdroj odpovídající stejnému typu firmy.
Přidání dynamického hledání zákazníků do dynamické remarketingové kampaně
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Vyberte kampaň, kterou chcete aktualizovat.
- Klikněte na Další nastavení.
- Klikněte na rozbalovací nabídku v části Dynamické reklamy.
- Ve výchozím nastavení má nabídka zvolenou možnost Chybí zdroj dat.
- Zaškrtněte políčko vedle položky „Použít u personalizovaných reklam zdroj dat“.
- Z rozbalovací nabídky vyberte příslušný zdroj.
- Klikněte na Uložit.
.