Automatické značkování

Automatické značkování je funkce, která je potřeba, když chcete:

• měřit konverze na vašem webu na všech prohlížečích;
• importovat do Google Ads data o klíčových událostech z Google Analytics a dalších externích zdrojů, například ze systému řízení vztahů se zákazníky (CRM);
• importovat kampaně Google Ads a údaje o nákladech do přehledů Google Analytics;
• importovat metriky interakce s webem, například míru okamžitého opuštění a průměrnou dobu trvání návštěvy, z Google Analytics do přehledů Google Ads.

Automatické značkování je u nových účtů ve výchozím nastavení zapnuté. Tento článek vysvětluje, jak toto značkování funguje a jak ho zapnete a vypnete.

Poznámka: Pokud chcete návštěvnost Google Ads dál měřit pomocí manuálních značek a nechcete služby Analytics a Google Ads integrovat, můžete koncové adresy URL v reklamách označit manuálně pomocí parametrů systému UTM, abyste data mohli sbírat. V Google Analytics 4 (GA4) má však automatické značkování před manuálním přednost, protože není k dispozici přepisování.

U některých prohlížečů je pro měření konverzí automatické značkování nutné.

Proč tuto funkci používat

Automatické značkování je povinná funkce, která při použití s měřením konverzí ve službě Google Ads nebo Google Analytics umožňuje zjistit, jak často po kliknutí na vaši reklamu nastanou žádoucí aktivity zákazníků, například nákup na webu, volání do firmy, stažení aplikace nebo registrace k odběru zpravodaje. Postup nastavení se liší podle typu měřené konverze. Prvním krokem při nastavování měření konverzí je proto volba zdroje klíčové události.

Automatické značkování je nutné také u firem, které chtějí měřit offline konverze, například prodej v kamenné prodejně navazující na online reklamu.

Jak to funguje

Když někdo klikne na vaši reklamu, přidá funkce automatického značkování do adresy URL, na kterou se uživatel proklikne, parametr GCLID (zkratka pro Google Click Identifier – Identifikátor kliknutí Google). Pokud například někdo klikne na vaši reklamu na www.example.com, cílová adresa URL bude www.example.com/?gclid=123xyz. Pokud je automatické značkování zapnuté a máte na webu značku Google Analytics, uloží se identifikátor GCLID v novém souboru cookie Analytics v doméně vašeho webu (viz další informace, jak Google Ads měří konverze na webu).

Někdy se ale může stát, že se identifikátor GCLID vytvoří ve chvíli zobrazení, nikoli ve chvíli kliknutí. Pokud uživatel v těchto případech klikne znovu na stejnou reklamu, použije se stejný identifikátor GCLID. V přehledu kliknutí se několik kliknutí na stejnou reklamu od stejného uživatele započítá jako několik kliknutí v řádku se stejným GCLID.

Malé procento webů použití libovolných parametrů URL nepovoluje. Takové weby při zapnutém automatickém značkování zobrazují chybovou stránku. Zeptejte se svého webového vývojáře, zda se vás to týká, nebo proveďte test kliknutím na svou reklamu. Pokud odkaz na web funguje, můžete automatické značkování použít. Pokud se zobrazí chyba, je třeba automatické značkování v účtu Google Ads vypnout. Pak požádejte webového vývojáře o povolení libovolných parametrů adres URL a znovu automatické značkování zapněte.

Pokud váš web využívá přesměrování, je pro měření konverzí také důležité zajistit, aby byl konečné vstupní stránce předán i parametr GCLID.

Poznámka: Při vytvoření nové akce klíčové události se automatické značkování aktivuje bez vašeho zásahu (pokud už nevyužíváte měření konverzí napříč účty). Když měření konverzí napříč účty využíváte, je třeba automatické značkování v každém podřízeném účtu zapnout manuálně. Jak zkontrolovat, zda je automatické značkování zapnuté.

Zapnutí nebo vypnutí automatického značkování

Automatické značkování je u nových účtů ve výchozím nastavení zapnuté. Pokud chcete zkontrolovat aktuální stav automatického značkování ve svém účtu a zapnout ho nebo vypnout, postupujte podle níže uvedených pokynů. Pokud automatické značkování používat nemůžete, lze data Google Ads do služby Google Analytics importovat pomocí manuálního značkování.

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu administrátora .
2. Klikněte na Nastavení účtu.
3. Klikněte na sekci Automatické značkování.
4. Budete moci zkontrolovat aktuální stav automatického značkování u vašeho účtu. Pokud chcete automatické značkování zapnout nebo vypnout, zaškrtněte nebo zrušte zaškrtnutí políčka „Označit adresu URL, na kterou lidé přešli z mé reklamy“.
5. Klikněte na Uložit.

Máte potíže?

Opravit problém s propojením

Pokud potřebujete další pomoc s Google Analytics v Google Ads, kontaktujte nás.

Web To App Connect

Pokud máte web i mobilní aplikaci, můžete měření konverzí z aplikace nastavit pomocí nástrojů Web to App Connect. Jakmile v rozhraní Web to App Connect nastavíte měření konverzí a přímé odkazy, vaše reklamy začnou odkazovat přímo do aplikace. Zákazníci pak do ní z webu hladce přejdou a vy můžete u kliknutí na reklamy vedoucích do aplikace dosáhnout v průměru dvojnásobně vyšších konverzních poměrů než na mobilním webu.

Pomocí nástrojů Web to App Connect mohou zákazníci snadno provést zamýšlenou akci, ať už jde o nákup, registraci nebo přidání položky do košíku. V rozhraní Web to App Connect navíc můžete tyto konverzní akce v aplikacích měřit a získat doporučení, jak kampaň vylepšit.

Nástroj Web to App Connect můžete začít používat takto:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
3. Klikněte na Centrum inzerce v aplikacích. Přejdete tak do rozhraní Web to App Connect.

Další informace o zlepšení konverzí díky rozhraní Web to App Connect

Související odkaz

• Kontrola fungování automatického značkování Google Ads