Després de començar a publicar una campanya de compres, heu de comprovar el seu rendiment per assegurar-vos que estigueu obtenint els resultats que voleu. Podeu supervisar el rendiment de la campanya en uns quants llocs clau de Google Ads:
- pàgina Grups de productes
- pàgina Productes
- pàgina Dimensions
- informe Comparativa de subhastes
- simuladors d'ofertes
Recordatori
Els anuncis de compres es generen a partir de les dades de producte que heu configurat al compte de Merchant Center. Encara que podeu definir grups de productes directament des de les campanyes, el rendiment dels anuncis està estretament lligat a les dades que heu proporcionat a Merchant Center. Per tant, assegureu-vos que aquestes dades siguin correctes i estiguin actualitzades. Esbrineu com podeu comprovar la qualitat del feed de dades de Merchant Center.
La pàgina Grups de productes és el primer lloc on podeu comprovar el rendiment dels grups de productes. Personalitzeu-hi les columnes que es mostren i baixeu-ne informes amb opcions segmentades.
En aquesta pàgina hi podeu veure aquests tipus d'informació:
- Cost per clic màxim (CPC màx.)
- Impressions
- Ràtio de clics d'entrada (CTR)
- Mètriques de conversió
- Ràtio de clics d'entrada (CTR) de referència
- Cost per clic màxim (CPC màx.) de referència
- Quota d'impressions
- Quota de clics
- Quota d'impressions de la part més superior
- Plantilles de seguiment
- Paràmetres personalitzats
- Percentatge de productes aprovats
- % de productes actius
- Percentatge de productes preparats per difondre's
- Productes enviats
- Productes aprovats
- Productes actius
- Productes preparats per difondre's
Obteniu més informació sobre aquestes columnes i el seu significat.
A més, podeu baixar-ne un informe al qual podeu afegir segments i, d'aquesta manera, veure el rendiment per dies de la setmana, per tipus de clic o per dispositiu. Tingueu present que no es pot segmentar la quota d'impressions, la CTR de referència ni el CPC de referència per dispositiu ni per tipus de clic.
Per baixar un informe de la pàgina Grups de productes, seguiu aquests passos:
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Feu clic a Campanyes.
- Feu clic a la campanya de la qual voleu generar un informe.
- Feu clic en un grup d'anuncis de la campanya.
- Al menú de pàgines de l'esquerra, feu clic a Grups de productes.
- Assegureu-vos que a la taula es mostrin totes les columnes que vulgueu editar. A continuació, feu clic al botó de baixada
.
- Si voleu segmentar les dades per dispositiu, per dia de la setmana o per tipus de clic, feu clic a Més opcions i, a continuació, al menú desplegable Afegeix segments, trieu l'opció que vulgueu. No podreu segmentar la quota d'impressions, la CTR de referència ni el CPC de referència per dispositiu ni per tipus de clic. No podreu marcar la casella "Editable" per a aquest informe segmentat.
- Feu clic a Envia per correu electrònic ara per enviar l'informe per correu electrònic a destinataris concrets. També podeu triar el tipus de fitxer.
- Feu clic a Programa per enviar l'informe per correu electrònic periòdicament a una hora programada ("Diàriament", "Setmanalment" o "Primer dia del mes") a destinataris concrets en el tipus de fitxer que seleccioneu.
- Si baixeu un informe editable, podreu utilitzar-lo per aplicar canvis massius en grups de productes, ofertes, plantilles de seguiment i paràmetres personalitzats. Obteniu més informació sobre els informes que podeu baixar i les pujades massives. Recordatori:
- No podeu baixar un informe editable amb segments.
- Assegureu-vos de desar el full de càlcul en un format compatible (.xlsx, .tsv o .csv).
- Feu clic a Baixa.
.
A la pàgina Productes trobareu informació sobre el rendiment de productes concrets de la vostra campanya. Aquestes són les columnes que hi podeu personalitzar:
- Identificador de l'article
- Títol
- Canal
- Exclusivitat del canal
- Identificador de comerciant
- Marca
- Preu
- Condició
- Idioma
- Tipus de producte
- Categoria
- Etiqueta personalitzada
- Estat del producte
- Impressions
- Clics
- Cost per clic mitjà
- Cost per clic màxim efectiu (CPC màx. efectiu)
- Mètriques de conversió
- Quota d'impressions de la part més superior
Obteniu més informació sobre aquestes columnes i el seu significat.
A la pàgina Informes predefinits trobareu informes de rendiment personalitzats amb qualsevol nivell de granularitat i per a qualsevol dimensió que trieu, com ara:
- Categoria
- Tipus de producte
- Identificador de l'article
- Marca
- Identificador de Merchant Center
- identificador de botiga
- Canal
- Exclusivitat del canal
- Ràtio de clics d'entrada (CTR) de referència
- Cost per clic màxim (CPC màx.) de referència
- Quota d'impressions
- Quota de clics
- Quota d'impressions de la part més superior
Per veure les dades de rendiment de la pàgina Informes predefinits, seguiu aquests passos:
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Estadístiques i informes.
- Feu clic a Editor d'informes.
- Feu clic a "Mostra-ho tot" a la targeta "Informes predefinits" (anteriorment, Dimensions).
- A la secció Shopping, trieu l'atribut que vulgueu utilitzar per ordenar les dades de rendiment: categoria, tipus de producte, identificador d'article, marca, identificador de Merchant Center o identificador de botiga.
Per personalitzar la informació que s'ha de mostrar a l'informe que acabeu de crear, seguiu aquests passos:
- Feu clic a la icona d'edició de fila o columna.
- Per afegir una columna a l'informe, feu clic a Afegeix i seleccioneu el tipus de mètrica (per exemple, "Atributs", "Rendiment", "Conversions" o "Mètriques de competència") que vulgueu afegir com a columna. Repetiu aquest pas per cada columna que vulgueu afegir.
- Feu clic a Afegeix per seleccionar les columnes que voleu veure.
- Per treure una columna de l'informe, feu clic a la X que hi ha al costat del nom de la columna en qüestió.
- Per desar la configuració de l'informe, feu clic a Anomena i desa.
Des de la pàgina Informes predefinits, podeu baixar informes de rendiment no editables. Utilitzeu els segments si voleu que les dades se us mostrin organitzades per files, en funció del que us interessi més, com ara per dies de la setmana, per tipus de clic o per dispositiu. Tingueu present que no es pot segmentar la quota d'impressions, la CTR de referència ni el CPC de referència per dispositiu ni per tipus de clic.
Per baixar un informe no editable des de la pàgina Informes predefinits (anteriorment, Dimensions), seguiu aquests passos:
- A la pàgina Informes predefinits (anteriorment, Dimensions), comproveu que la taula mostra tota la informació que voleu veure. Tot seguit, feu clic al botó de baixada .
- Trieu el format en què voleu baixar l'informe (per exemple, .csv).
- Feu clic a Baixa.
Consell
També podeu segmentar les dades de rendiment al nivell de campanya o de grup d'anuncis per comparar el trànsit de la Xarxa de Cerca de Google i dels partners de cerca de Google. Només cal que aneu a les pàgines Campanyes o Grups d'anuncis, feu clic al menú desplegable Segment 
L'informe de comparativa de subhastes us permet comparar el vostre rendiment amb el d'altres anunciants que participen en les mateixes subhastes. Aquesta informació us pot ajudar a prendre decisions estratègiques sobre les ofertes i sobre el pressupost, perquè us mostra el que esteu fent bé i també les oportunitats que no esteu aprofitant per a un rendiment òptim. Aquestes dades estan disponibles des de l'octubre de 2014.
Obteniu més informació sobre la comparativa de subhastes per a les campanyes de compres.
Voleu augmentar o reduir les ofertes però no sabeu com repercutiria això en el rendiment dels anuncis? El Simulador d'ofertes us permet veure l'efecte que diferents ofertes de grup de productes podrien tenir en el trànsit i les conversions a partir d'un càlcul estimat dels resultats publicitaris que hauríeu pogut obtenir durant els 7 dies anteriors si haguéssiu establert unes altres ofertes.
Obteniu més informació sobre com podeu utilitzar el Simulador d'ofertes amb les campanyes de compres.
