Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu

Hoe vergelijkbare zoekwoorden aan zoektermen worden gekoppeld

Uw advertenties kunnen worden weergegeven op basis van de mate waarin uw zoekwoorden overeenkomen met de zoektermen die een gebruiker opgeeft bij het zoeken op Google of de sites van onze zoekpartners. Per zoekterm kan slechts één zoekwoord een advertentie activeren. Bekijk onderstaande voorbeelden voor meer informatie over wat er gebeurt wanneer meerdere zoekwoorden in uw account op hetzelfde moment overeenkomen met een zoekopdracht.

Meerdere zoekwoorden in dezelfde advertentiegroep zijn vergelijkbaar met de zoekterm

Het kan gebeuren dat binnen een advertentiegroep meerdere zoekwoorden overeenkomen of vergelijkbaar zijn met een zoekopdracht.

Voorbeeld

Stel dat u de brede zoekwoorden loodgieter cursus en loodgieter trainingscursus heeft toegevoegd, die beide overeen kunnen komen met de zoekterm trainingscursus voor loodgieter.

In dat geval gebruikt het AdWords-systeem een set voorkeuren om te bepalen welk van uw zoekwoorden moet worden gebruikt. De voorkeuren hebben min of meer deze volgorde:

Een zoekwoord gebruiken dat exact overeenkomt met de zoekterm

Als u een zoekwoord heeft dat identiek is aan de zoekterm, geeft het systeem de voorkeur aan dat zoekwoord om een advertentie te activeren. Dit geldt ook als er andere zoekwoorden in uw advertentiegroep aanwezig zijn die op de zoekterm lijken.

Voorbeeld

Stel dat de zoekterm loodgieter cursus is en uw advertentiegroep zowel het brede zoekwoord loodgieter cursus en de zoekwoordgroep loodgieter bevat. In dit voorbeeld geeft het systeem de voorkeur aan het brede zoekwoord loodgieter cursus omdat dit exact overeenkomt met de zoekterm loodgieter cursus.

Een exact zoekwoord gebruiken als de zoekwoorden identiek zijn

Als u meerdere identieke zoekwoorden heeft, geeft het systeem de voorkeur aan het exacte zoekwoord.

Voorbeeld

Als de zoekterm bijvoorbeeld loodgieter is en uw advertentiegroep zowel het brede zoekwoord loodgieter als het exacte zoekwoord loodgieter bevat, geeft het systeem de voorkeur aan het exacte zoekwoord.

Het zoekwoord met de hoogste advertentierangschikking gebruiken

Wanneer meerdere brede zoekwoorden in uw advertentiegroep breed overeenkomen met een zoekterm, geeft het systeem de voorkeur aan het zoekwoord met de hoogste advertentierangschikking.

Voorbeeld

Zoekwoord Advertentierangschikking
loodgieter cursus 1,5
elektricien trainingscursus 1

In dit voorbeeld krijgt het zoekwoord loodgieter cursus de voorkeur, omdat dit een hogere advertentierangschikking heeft.

Uitzondering op voorkeuren

Er geldt een uitzondering voor het AdWords-systeem die mogelijk van toepassing is op alle voorkeuren die hierboven worden vermeld. De uitzondering op de hierboven vermelde regels kan optreden in het volgende geval:

Er is een goedkoper zoekwoord met een hogere advertentierangschikking

In zeldzame gevallen geeft het systeem de voorkeur aan een zoekwoord dat goedkoper is (wat inhoudt dat het een lager CPC-bod heeft) en dat een hogere advertentierangschikking heeft.

Voorbeeld

Stel dat iemand zoekt naar gereedschap voor loodgieters en uw advertentie de zoekwoorden gereedschappen voor loodgieters en gereedschap voor loodgieters bevat.

Zoekwoord Maximum CPC-bod Advertentiekwaliteit Advertentierangschikking
gereedschappen voor loodgieters € 0,10 hoge kwaliteit 16
gereedschap voor loodgieters € 0,15 lage kwaliteit 11

Meestal krijgt het zoekwoord gereedschap voor loodgieters de voorkeur omdat het meer overeenkomt met de zoekterm dan gereedschappen voor loodgieters. Het zoekwoord gereedschappen voor loodgieters is echter goedkoper, is van hogere kwaliteit en heeft een hogere advertentierangschikking. Daarom geeft het systeem in dit geval de voorkeur aan gereedschappen voor loodgieters. Houd er rekening mee dat de advertentierangschikking telkens wordt berekend wanneer uw zoekwoord overeenkomt met een zoekterm en uw advertentie deelneemt aan een advertentieveiling.

Meerdere zoekwoorden in meerdere advertentiegroepen zijn vergelijkbaar met de zoekterm

Wanneer meerdere advertentiegroepen zoekwoorden bevatten die overeenkomen met een zoekterm, moet het AdWords-systeem een wat ingewikkelder beslissing nemen. De verschillende advertentiegroepen kunnen namelijk verschillende advertenties, bestemmingspagina's en campagne-instellingen bevatten. Al die verschillen kunnen resulteren in uiteenlopende gebruikerservaringen voor klanten en in verschillende kwaliteitsscores voor vergelijkbare zoekwoorden in verschillende advertentiegroepen.

In dit geval gebruikt het AdWords-systeem een set voorkeuren om te bepalen welk van uw zoekwoorden moet worden gebruikt. De voorkeuren hebben min of meer deze volgorde:

Een zoekwoord gebruiken dat exact overeenkomt met de zoekterm, in plaats van een zoekwoord dat niet exact overeenkomt

Als een zoekwoord identiek is aan de zoekopdracht, geeft het systeem de voorkeur aan dit zoekwoord om een advertentie te activeren, ongeacht de advertentiegroep waarin het zoekwoord zich bevindt. Dit geldt ook als er andere advertentiegroepen zijn met zoekwoorden die vergelijkbaar zijn met de zoekterm.

Voorbeeld

Stel dat de zoekterm loodgieter cursus is. Als een van uw advertentiegroepen het brede zoekwoord loodgieter cursus bevat terwijl een andere advertentiegroep de zoekwoordgroep loodgieter bevat, geeft het systeem de voorkeur aan het brede zoekwoord, omdat dit exact overeenkomt met de zoekterm.

Een exact zoekwoord gebruiken als de zoekwoorden identiek zijn

Als u meerdere advertentiegroepen met identieke zoekwoorden heeft, geeft het systeem de voorkeur aan het exacte zoekwoord.

Voorbeeld

Stel dat de zoekterm loodgieter in de buurt is. Als een van uw advertentiegroepen het brede zoekwoord loodgieter in de buurt bevat, en in een andere advertentiegroep het exacte zoekwoord loodgieter in de buurt staat, geeft het systeem de voorkeur aan het exacte zoekwoord.

Het zoekwoord met de hoogste advertentierangschikking gebruiken

Wanneer meerdere advertentiegroepen zoekwoorden bevatten die overeenkomen met een zoekterm, gebruikt het systeem bij voorkeur het zoekwoord met de beste combinatie van kwaliteitsscore en CPC-bod (kosten per klik). We noemen deze combinatie de advertentierangschikking.

Voorbeeld

Stel dat iemand zoekt naar loodgieter trainingscursus en uw advertentiegroepen de zoekwoorden loodgieter cursus en elektricien trainingscursus bevatten.

Zoekwoord Advertentierangschikking
loodgieter cursus 1,5
elektricien trainingscursus 1

In dit voorbeeld geeft het systeem de voorkeur aan loodgieter cursus omdat dit zoekwoord een hogere advertentierangschikking heeft.

Opmerking

In zeldzame gevallen kan het zoekwoord met de hoogste advertentierangschikking minder relevant blijken te zijn voor een bepaalde zoekterm dan andere geschikte zoekwoorden. Dit komt niet vaak voor, omdat een hogere relevantie meestal aan een hogere advertentierangschikking is gekoppeld. Probeer het rapport 'Zoektermen' uit te voeren om vermeldingen te zien waarin het minder relevante zoekwoord uw advertentie activeert. Voeg die zoekterm vervolgens als uitsluitingszoekwoord toe aan de advertentiegroep met het minder relevante zoekwoord.

Uitzonderingen op voorkeuren

Er gelden enkele uitzonderingen voor het AdWords-systeem die mogelijk van toepassing zijn op alle voorkeuren die hierboven worden vermeld. De uitzonderingen op de hierboven vermelde regels kunnen optreden in de volgende gevallen:

Een campagne wordt beperkt door het budget

Op elk van bovenstaande scenario's kan het dagbudget van uw campagne van invloed zijn. Als een zoekwoord behoort tot een campagne met een beperkt budget (d.w.z. het budget van de campagne is niet hoog genoeg voor al het mogelijke verkeer), kan het zoekwoord niet altijd een advertentie activeren, terwijl het zoekwoord dit normaal gesproken wel zou kunnen. Hiermee wordt voorkomen dat de campagne het budget al te zeer overschrijdt. Meer informatie over hoe u kunt voorkomen dat uw dagbudget opraakt.

Voorbeeld

Hier volgt een voorbeeld van hoe een beperkt budget effect kan hebben op een campagne wanneer zoekwoorden meerdere keren voorkomen met verschillende zoektypen.

Stel dat uw campagnes 'Verstopte gootstenen' en 'Kapotte boilers' heten. In uw campagne 'Verstopte gootstenen' heeft u het exacte zoekwoord loodgieter en in uw campagne 'Kapotte boilers' heeft u het brede zoekwoord loodgieter.

Als alles verder precies hetzelfde is, activeert het exacte zoekwoord in uw campagne 'Verstopte gootstenen' een advertentie wanneer iemand zoekt naar de term loodgieter, omdat dit het meer beperkte zoektype is. Als uw campagne 'Verstopte gootstenen' echter een beperkt budget heeft, kan het exacte zoekwoord in deze campagne soms geen advertentie activeren. Dit betekent dat het brede zoekwoord in uw campagne 'Kapotte boiler' in plaats hiervan een advertentie zou activeren.

Er is een goedkoper zoekwoord met een hogere kwaliteitsscore en advertentierangschikking

In zeldzame gevallen geeft het systeem de voorkeur aan een zoekwoord dat goedkoper is (wat inhoudt dat het een lager CPC-bod heeft) en dat een hogere kwaliteitsscore en een hogere advertentierang heeft.

Voorbeeld

Stel dat iemand zoekt naar gereedschap voor loodgieters en u de zoekwoorden gereedschappen voor loodgieters en gereedschap voor loodgieters heeft met het volgende maximum CPC-bod (maximumkosten per klik) en de volgende kwaliteitsscore en advertentierangschikking:

Zoekwoord Maximum CPC-bod Kwaliteitsscore Advertentierangschikking
gereedschappen voor loodgieters € 0,10 7 0,7
gereedschap voor loodgieters € 0,15 4 0,6

Meestal heeft het zoekwoord gereedschap voor loodgieters de voorkeur, omdat het beter overeenkomt met de zoekterm dan gereedschappen voor loodgieters. Het zoekwoord gereedschappen voor loodgieters is echter goedkoper en heeft een hogere kwaliteitsscore en een hogere advertentierangschikking. Het systeem geeft daarom de voorkeur aan het zoekwoord gereedschappen voor loodgieters.

Opmerking

In zeldzame gevallen kan het zoekwoord met de hoogste advertentierangschikking minder relevant blijken te zijn voor een bepaalde zoekterm dan andere geschikte zoekwoorden. Dit komt niet vaak voor, omdat een hogere relevantie meestal aan een hogere advertentierangschikking is gekoppeld. Probeer het rapport 'Zoektermen' uit te voeren om vermeldingen te zien waarin het minder relevante zoekwoord uw advertentie activeert. Voeg die zoekterm vervolgens als uitsluitingszoekwoord toe aan de advertentiegroep met het minder relevante zoekwoord.

Er zijn uitzonderlijk veel overeenkomende zoekwoorden

Als uw account honderden overeenkomende zoekwoorden bevat, verwijderen we automatisch een aantal dubbele zoekwoorden. Vervolgens passen we de hierboven besproken voorkeuren toe.

Voorbeeld

Stel dat u een advertentiegroep 5000 keer kopieert en nu 5000 keer het zoekwoord loodgieter in uw account heeft. Als een gebruiker zoekt naar loodgieter, verwerken we niet alle 5000 zoekwoorden, maar verminderen we het aantal overeenkomende zoekwoorden. Vervolgens passen we de hierboven beschreven voorkeuren toe.

Tip

Gebruik de tool Dubbele zoekwoorden vinden in AdWords Editor om te controleren of uw account meerdere identieke zoekwoorden bevat. AdWords Editor is een gratis downloadbare toepassing voor het beheren van uw AdWords-account. AdWords Editor downloaden

Volgende stappen

Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?
Inloggen bij AdWords

Profiteer van accountspecifieke hulp en tips door in te loggen met het e-mailadres dat aan uw AdWords-account is gekoppeld, of lees hoe u aan de slag gaat met AdWords.