Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik

Podudaranje sličnih ključnih riječi s pojmovima za pretraživanje

Oglasi ispunjavaju uvjete za pojavljivanje na temelju sličnosti ključnih riječi s pojmovima za pretraživanje koje korisnik unese kada pretražuje Google ili web-lokacije partnera na pretraživačkoj mreži. Samo jedna ključna riječ po pojmu za pretraživanje može pokrenuti oglas. Kako biste saznali što se događa kada se više ključnih riječi istovremeno podudara s pretraživanjem, pogledajte primjere u nastavku.

Više ključnih riječi u istoj grupi oglasa slično je pojmu za pretraživanje

U istoj grupi oglasa može postojati nekoliko ključnih riječi koje se podudaraju s pretraživanjem.

Primjer

Možda imate ključne riječi sa širokim podudaranjem tečaj za vodoinstalatera i praktični tečaj za obuku vodoinstalatera, a obje bi se mogle podudarati s pojmom za pretraživanje praktični tečaj za vodoinstalatera.

U tom slučaju sustav AdWords upotrebljava skup postavki kako bi odredio koju će ključnu riječ upotrebljavati. Poredak postavki otprilike je sljedeći:

Upotreba ključne riječi koja se točno podudara s pojmom za pretraživanje

Ako je ključna riječ identična pojmu za pretraživanje, sustav će toj riječi dopustiti pokretanje oglasa. To se događa čak i u slučaju ako postoje ostale ključne riječi u grupi oglasa slične pojmu za pretraživanje.

Primjer

Recimo da je pojam za pretraživanje tečaj za vodoinstalatera, a grupa oglasa sadrži ključnu riječ sa širokim podudaranjem tečaj za vodoinstalatera i ključnu riječ s podudaranjem fraze vodoinstalater. U ovom će primjeru sustav odabrati ključnu riječ sa širokim podudaranjem tečaj za vodoinstalatera zato što se točno podudara s pojmom za pretraživanje tečaj za vodoinstalatera.

Upotreba ključne riječi s točnim podudaranjem kad su ključne riječi jednake

Ako imate više ključnih riječi koje su jednake, sustav će dati prednost ključnoj riječi s točnim podudaranjem.

Primjer

Ako je pojam za pretraživanje vodoinstalater, a vaša grupa oglasa sadrži ključnu riječ sa širokim podudaranjem vodoinstalater i ključnu riječ s točnim podudaranjem vodoinstalater, sustav će dati prednost ključnoj riječi s točnim podudaranjem.

Upotreba ključne riječi s najvišim rangom oglasa

Kada se nekoliko ključnih riječi sa širokim podudaranjem u grupi oglasa široko podudara s pojmom za pretraživanje, sustav će odabrati ključnu riječ s najvišim rangom oglasa.

Primjer

Ključna riječ Rang oglasa
tečaj za vodoinstalatera 1,5
tečaj za obuku električara 1

U ovom primjeru ključna riječ tečaj za vodoinstalatera imat će prednost jer ima viši rang oglasa.

Iznimka od postavki

U sustavu AdWords vrijedi iznimka koja se može primijeniti na sve prethodno navedene postavke. Do iznimke od prethodno navedenih pravila postavki može doći u sljedećim primjerima:

Postoji jeftinija ključna riječ s višim rangom oglasa

U rijetkim će slučajevima sustav dati prednost jeftinijoj ključnoj riječi, tj. ključnoj riječi koja ima nižu licitaciju cijene po kliku (CPC) i koja ima viši rang oglasa.

Primjer

Pretpostavimo da netko traži alat za vodoinstalatera, a vaša grupa oglasa sadrži ključne riječi alati za vodoinstalatere i alat za vodoinstalatera.

Ključna riječ Maksimalna CPC licitacija Kvaliteta oglasa Rang oglasa
alati za vodoinstalatere 0,60 HRK visoka kvaliteta 16
alat za vodoinstalatera 0,90 HRK niska kvaliteta 11

Obično bi ključna riječ alat za vodoinstalatera imala prednost jer se točnije podudara s pojmom za pretraživanje od ključne riječi alati za vodoinstalatere. No ključna riječ alati za vodoinstalatera jeftinija je, više je kvalitete i ima viši rang oglasa. Dakle, sustav će u ovom slučaju odabrati ključnu riječ alati za vodoinstalatere. Rang oglasa izračunava se svaki put kada se vaša ključna riječ podudara s pojmom za pretraživanje, a oglas sudjeluje na dražbi oglasa.

Više ključnih riječi u više grupa oglasa slično je pojmu za pretraživanje

Kada više grupa oglasa ima ključne riječi koje odgovaraju pojmu za pretraživanje, sustav AdWords mora donijeti složeniju odluku. Razlog tomu je što različite grupe oglasa mogu imati različite oglase, odredišne stranice i postavke kampanje. Sve te razlike mogu rezultirati različitim korisničkim doživljajima i različitim ocjenama kvalitete za slične ključne riječi u različitim grupama oglasa.

U tom slučaju sustav AdWords upotrebljava skup postavki kako bi odredio koju će ključnu riječ upotrebljavati. Poredak postavki otprilike je sljedeći:

Upotreba ključne riječi koja se točno podudara s pojmom za pretraživanje, a ne one koja se ne podudara

Ako je jedna ključna riječ istovjetna pojmu za pretraživanje, sustav će odabrati tu ključnu riječ za pokretanje oglasa, neovisno o tome u kojoj se grupi oglasa ključna riječ nalazi. To se događa čak i u slučaju ako postoje ostale grupe oglasa s ključnim riječima sličnim pojmu za pretraživanje.

Primjer

Pretpostavimo da je pojam za pretraživanje sljedeći: tečaj za vodoinstalatera. Ako jedna od vaših grupa oglasa sadrži ključnu riječ sa širokim podudaranjem tečaj za vodoinstalatera, a druga grupa sadrži ključnu riječ s podudaranjem fraze vodoinstalater, sustav će prednost dati ključnoj riječi sa širokim podudaranjem jer u potpunosti odgovara pojmu za pretraživanje.

Upotreba ključne riječi s točnim podudaranjem kad su ključne riječi jednake

Ako imate više grupa oglasa s ključnim riječima koje su jednake, sustav će dati prednost ključnoj riječi s točnim podudaranjem.

Primjer

Pretpostavimo da je pojam za pretraživanje sljedeći: lokalni vodoinstalater. Ako jedna od vaših grupa oglasa uključuje ključnu riječ sa širokim podudaranjem lokalni vodoinstalater, dok je ključna riječ s točnim podudaranjem lokalni vodoinstalater u drugoj grupi oglasa, sustav će dati prednost ključnoj riječi s točnim podudaranjem.

Upotreba ključne riječi s najvišim rangom oglasa

Kada nekoliko grupa oglasa sadrži ključne riječi koje odgovaraju pojmu za pretraživanje, sustav će odabrati ključnu riječ s najvišom kombiniranom ocjenom kvalitete i licitacijom cijene po kliku (CPC). Tu kombinaciju nazivamo rangom oglasa.

Primjer

Pretpostavimo da netko traži tečaj za obuku vodoinstalatera, a vaše grupe oglasa sadrže ključne riječi tečaj za vodoinstalatera i tečaj za obuku električara.

Ključna riječ Rang oglasa
tečaj za vodoinstalatera 1,5
tečaj za obuku električara 1

U ovom primjeru sustav će dati prednost ključnoj riječi tečaj za vodoinstalatera jer ima viši rang oglasa.

Napomena

Ponekad će se ključna riječ s najvišim rangom oglasa možda činiti manje relevantna za određeni pojam za pretraživanje od ostalih ključnih riječi koje ispunjavaju uvjete. To ne bi trebalo biti često jer je veća relevantnost uglavnom povezana s višim rangom oglasa. Pokušajte pokrenuti izvješće o pojmovima za pretraživanje da biste vidjeli primjere u kojima manje relevantna ključna riječ pokreće oglas. Zatim dodajte taj pojam za pretraživanje kao negativnu ključnu riječ u grupu oglasa koja uključuje manje relevantnu ključnu riječ.

Iznimke prednosti

U sustavu AdWords vrijede neke iznimke koje se mogu primijeniti na sve prethodno navedene prednosti. Iznimke od prethodno navedenih pravila prednosti mogu se dogoditi u sljedećim primjerima:

Proračun ograničava kampanju

Dnevni proračun vaše kampanje može utjecati na svaki pojedini prethodno navedeni primjer. Ako je ključna riječ dio kampanje ograničene proračunom, što znači da proračun kampanje nije dovoljno visok da bi prikupio sav mogući promet, ključna riječ neće moći aktivirati oglas u svim slučajevima u kojima bi to inače mogla. Tako se sprječava veliko prekoračenje proračuna kampanje. Saznajte više o tome kako možete izbjeći potrošnju čitavog dnevnog proračuna.

Primjer

Na primjer, razmotrimo kako bi kampanja ograničena proračunom utjecala na upotrebu ključnih riječi kada je više ključnih riječi isto, ali s različitim vrstama podudaranja.

Pretpostavimo da su nazivi vaših kampanja sljedeći: "Začepljeni umivaonici" i "Pokvareni grijač vode". Kampanja "Začepljeni umivaonici" sadrži ključnu riječ s točnim podudaranjem vodoinstalater, a kampanja "Pokvareni grijač vode" sadrži ključnu riječ sa širokim podudaranjem vodoinstalater.

Budući da je sve ostalo jednako, ključna riječ s točnim podudaranjem u kampanji "Začepljeni umivaonici" pokrenut će oglas kada netko traži izraz vodoinstalater jer je riječ o ograničenijoj vrsti podudaranja. No u slučaju da je vaša kampanja "Začepljeni umivaonici" ograničena proračunom, tada ključna riječ s točnim podudaranjem iz te kampanje ponekad ne bi mogla pokrenuti oglas. To znači da bi umjesto nje oglas pokrenula ključna riječ sa širokim podudaranjem iz kampanje "Pokvareni grijač vode".

Postoji jeftinija ključna riječ s višom ocjenom kvalitete i rangom oglasa

U rijetkim će slučajevima sustav dati prednost jeftinijoj ključnoj riječi, tj. ključnoj riječi koja ima nižu licitaciju cijene po kliku (CPC), i koja ima višu ocjenu kvalitete i viši rang oglasa.

Primjer

Pretpostavimo da netko traži alat za vodoinstalatera, a vi imate ključne riječi alati za vodoinstalatere i alat za vodoinstalatera sa sljedećom maksimalnom licitacijom cijene po kliku (maks. CPC), ocjenom kvalitete i rangom oglasa:

Ključna riječ Maksimalna CPC licitacija Ocjena kvalitete Rang oglasa
alati za vodoinstalatere 0,60 HRK 7 0,7
alat za vodoinstalatera 0,90 HRK 4 0,6

Obično bi ključna riječ alat za vodoinstalatera imala prednost jer se točnije podudara s pojmom za pretraživanje od ključne riječi alati za vodoinstalatera. No ključna riječ alati za vodoinstalatera jeftinija je, ima višu ocjenu kvalitete i viši rang oglasa. Stoga će sustav prikazati ključnu riječ alati za vodoinstalatera.

Napomena

Ponekad će se ključna riječ s najvišim rangom oglasa možda činiti manje relevantna za određeni pojam za pretraživanje od ostalih ključnih riječi koje ispunjavaju uvjete. To nije često jer je veća relevantnost uglavnom povezana s višim rangom oglasa. Pokušajte pokrenuti izvješće o pojmovima za pretraživanje da biste vidjeli primjere u kojima manje relevantna ključna riječ pokreće oglas. Zatim dodajte taj pojam za pretraživanje kao negativnu ključnu riječ u grupu oglasa koja uključuje manje relevantnu ključnu riječ.

Postoji prevelik broj ključnih riječi koje se podudaraju

Ako vaš račun sadrži stotine ključnih riječi koje se podudaraju, automatski ćemo ukloniti neke duplikate. Zatim ćemo primijeniti prethodno opisane postavke.

Primjer

Zamislite da kopirate grupu oglasa 5000 puta i sada na računu imate 5000 primjeraka ključne riječi vodoinstalater. Ako korisnik pretražuje pojam vodoinstalater, umjesto da se obrađuje svih 5000 primjeraka, smanjit ćemo broj ključnih riječi koje se podudaraju. Zatim ćemo upotrebljavati prethodno opisane postavke.

Savjet

U AdWords uređivaču upotrijebite alat Traži ponovljene ključne riječi da biste provjerili sadrži li vaš račun više identičnih ključnih riječi. AdWords uređivač aplikacija je koju možete besplatno preuzeti za upravljanje svojim AdWords računom. Preuzmite AdWords uređivač

Sljedeći koraci

Je li ovaj članak koristan?
Kako to možemo poboljšati?
Prijavite se u AdWords

Pomoć i savjete za svoj račun možete dobiti tako da se ">prijavite e-adresom svog AdWords računa ili naučite kako započeti s radom u AdWordsu.