Vaši oglasi ispunjavaju kriterije za prikazivanje kada se jedna od vaših ključnih riječi ili tema pretraživanja podudara s korisnikovim pojmom za pretraživanje na Googleu ili na web-lokacijama partnera na pretraživačkoj mreži. Saznajte više o opcijama podudaranja ključnih riječi i temama pretraživanja u kampanjama za maksimiziranje izvedbe (beta).
Ako više ključnih riječi koje ciljaju istu domenu ispunjava kriterije za podudaranje s istim pojmom za pretraživanje, one se međusobno ne nadmeću na dražbi. Na primjer, možda imate ključne riječi "tečaj sportskog padobranstva" i "obuka iz sportskog padobranstva" u istoj grupi oglasa te bi se oba izraza mogla podudarati s pojmom za pretraživanje "obuka iz sportskog padobranstva". Samo jedna od navedenih ključnih riječi može pokrenuti prikazivanje oglasa za taj pojam za pretraživanje. Tablica u nastavku objašnjava koje ključne riječi imaju prioritet za ulazak na dražbu.
Napomena: nakon što se oglas uključi u dražbu, uspoređuje se s oglasima drugih oglašivača, a vaša cijena po kliku najniži je iznos potreban da biste prešli prag za rangiranje oglasa i nadmašili rang oglasa prvog sljedećeg konkurenta (ako postoji).
| Prioritet | Karakteristike podudaranja | Objašnjenje |
| 1 | Ključne riječi s točnim podudaranjem koje su identične pojmu za pretraživanje | Za pojam za pretraživanje "licenca za sportsko padobranstvo" identična* točna ključna riječ [licenca za sportsko padobranstvo] u kampanji za pretraživačku mrežu ima prednost pred bilo kojom drugom ključnom riječi sa širokim podudaranjem ili podudaranjem fraze ili kampanjom za maksimiziranje izvedbe. |
| 2 | Ključne riječi s podudaranjem fraze i širokim podudaranjem ili teme pretraživanja koje su identične pojmu za pretraživanje | Za pojam za pretraživanje "licenca za sportsko padobranstvo" identična* tema pretraživanja "licenca za sportsko padobranstvo" kampanje za maksimiziranje izvedbe ima prednost pred ključnom riječi s podudaranjem fraze "sportsko padobranstvo". U ovom slučaju ključna riječ s podudaranjem fraze nije identična upitu. |
| 3 | Relevantnost: davanje prioriteta ključnoj riječi koja se temelji na AI-ju (umjetnoj inteligenciji) |
Pojam za pretraživanje "certifikati za sportsko padobranstvo u blizini" može se podudarati s ključnim riječima u nekoliko grupa oglasa od kojih će neke biti relevantnije, kao što je "licenca za sportsko padobranstvo", a druge mogu biti manje relevantne, primjerice "tečajevi sportskog padobranstva za početnike". U tom se slučaju u obzir uzimaju samo ključne riječi iz najrelevantnijih grupa oglasa. Saznajte više o tome kako funkcionira davanje prioriteta ključnoj riječi temeljenoj na AI-ju. |
| 4 | Rang oglasa | Ako imate nekoliko ključnih riječi za pretraživačku mrežu ili tema pretraživanja kampanje za maksimiziranje izvedbe koje imaju jednak prioritet na temelju prethodno navedenih kriterija, oglas ili grupa elemenata koja generira oglas s najvišim rangom oglasa imat će prioritet. |
*"Identično" obuhvaća pravopisno ispravljene pojmove za pretraživanje, kao što je licenca za sportsko podobranstvo, ali ne uključuje množinu ili sinonime kao što je licenca za sportski padobran.
Kako se AI upotrebljava za davanje prioriteta najrelevantnijim ključnim riječima
Ako vaše ključne riječi nisu identične pojmu za pretraživanje, davanje prioriteta ključnoj riječi koja se temelji na AI-ju osigurava da se samo ključne riječi iz najrelevantnijih grupa oglasa podudaraju s pojmom za pretraživanje. Relevantnost se određuje značenjem pojma za pretraživanje, svim ključnim riječima u grupi oglasa i odredišnim stranicama unutar grupe oglasa. Davanje prioriteta ključnim riječima na temelju umjetne inteligencije funkcionira u kampanjama za pretraživačku mrežu koje se temelje na ključnim riječima.
Primjer
Za korisnika koji pretražuje pojam "certifikacije za sportsko padobranstvo" u blizini razmotrite sljedeće grupe oglasa koje sadrže ključne riječi sa širokim podudaranjem:
Grupa oglasa "licenca za sportsko padobranstvo"- Ključne riječi: licenca za sportsko padobranstvo, kolika je licenca za sportsko padobranstvo
- Odredišna stranica: specifična stranica na kojoj se navodi postupak licenciranja
- Ključne riječi: napredni tečajevi sportskog padobranstva u blizini, napredne lekcije iz sportskog padobranstva
- Odredišna stranica: specifična stranica za napredne tečajeve
Budući da i napredni tečajevi i licence imaju povezanu namjeru, pretraživanje "certifikacije za sportsko padobranstvo u blizini" može odgovarati objema grupama oglasa pod širokim podudaranjem. Saznajte više o opcijama podudaranja ključnih riječi.
Međutim, prema određivanju prioriteta koje se temelji na AI-ju, na dražbu će ući samo grupa oglasa "licenca za sportsko padobranstvo" jer su pojmovi "licenca" i "certifikati" značajno više povezane nego pojmovi "tečajevi" i "certifikati".
Imajte na umu da za pretraživanje kao što je "napredni tečajevi sportskog padobranstva za dobivanje licence", ključne riječi iz obje grupe oglasa imaju sličnu relevantnost, tako da ključna riječ s višim rangom oglasa ulazi na dražbu.
Iznimke od preferencija
Kampanja je ograničena proračunom
Dnevni proračun vaše kampanje može utjecati na to hoće li se prethodno navedene preferencije primjenjivati. Ako je ključna riječ dio kampanje ograničene proračunom, što znači da proračun kampanje nije dovoljno visok da bi prikupio sav mogući promet, ključna riječ neće moći aktivirati oglas u svim slučajevima u kojima bi to inače mogla. Tako se sprječava veliko prekoračenje proračuna kampanje. Saznajte više o savjetima za optimizaciju prosječnog dnevnog proračuna.
Na primjer, pretpostavimo da se vaše kampanje nazivaju "licenca za sportsko padobranstvo" i "napredni tečajevi sportskog padobranstva". Kampanja Licenca za sportsko padobranstvo sadrži ključnu riječ s točnim podudaranjem [tečajevi sportskog padobranstva], a kampanja Tečajevi naprednog sportskog padobranstva sadrži ključnu riječ sa širokim podudaranjem tečajevi sportskog padobranstva.
Ako je sve ostalo jednako, ključna riječ s točnim podudaranjem u kampanji "licenca iz sportskog padobranstva" pokrenula bi oglas kada netko traži izraz tečajevi sportskog padobranstva jer ima višu preferenciju. Međutim, ako je kampanja "licenca iz sportskog padobranstva" ograničena proračunom, ključna riječ s točnim podudaranjem u toj kampanji ponekad neće moći pokrenuti prikazivanje oglasa. To znači da bi umjesto nje prikazivanje oglasa mogla pokrenuti ključna riječ sa širokim podudaranjem u vašoj kampanji "napredni tečajevi iz sportskog padobranstva".
Jedna od vaših ključnih riječi za pretraživačku mrežu ili tema pretraživanja za kampanju za maksimiziranje izvedbe ne ispunjava kriterije za pokretanje prikazivanja oglasa
U nekim slučajevima prethodno navedene preferencije nisu primjenjive jer ključna riječ ne ispunjava kriterije prihvatljivosti za pokretanje oglasa. Razlozi za to mogu biti:
- Ključna riječ ima nizak status opsega pretraživanja. Takav status imaju ključne riječi s vrlo malom ili nikakvom poviješću pretraživanja na Googleu. Ključne riječi s tim statusom privremeno su neaktivne i ne pokreću oglase. Stoga, ako vaša ključna riječ ima mali opseg pretraživanja, primijetit ćete da prikazivanje oglasa za podudarni pojam za pretraživanje pokreće neka druga ključna riječ, čak i ako je na temelju prethodno navedenih preferencija prikazivanje tog oglasa trebala pokrenuti upravo vaša ključna riječ s malim opsegom pretraživanja.
- Svi oglasi ili odredišne stranice za grupu oglasa su neodobreni.
- Nisu zadovoljeni svi uvjeti ciljanja kampanje ili grupe oglasa. Na primjer, ako grupa oglasa s ključnom riječi koja ispunjava kriterije prihvatljivosti cilja određenu lokaciju, a korisnikov pojam za pretraživanje koji se podudara s tom ključnom riječi nije povezan s tom lokacijom, ta se ključna riječ neće moći poslužiti.
Format oglasa ne natječe se s vašim ključnim riječima za pretraživačku mrežu ili temama pretraživanja kampanje za maksimiziranje izvedbe
Ključne riječi, dinamični oglasi za pretraživačku mrežu i kampanja za maksimiziranje izvedbe
Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu i oglasi kampanje za maksimiziranje izvedbe bez tema pretraživanja ekvivalentni su ključnim riječima bez točnog podudaranja s pojmom pretraživanja u postavkama odabira. Ako ključna riječ nije identična pojmu za pretraživanje, dinamični oglasi za pretraživačku mrežu i oglasi kampanje za maksimiziranje izvedbe odabiru se na temelju najvišeg ranga oglasa u odnosu na druge ključne riječi za pretraživačku mrežu na računu. Na preferencije se primjenjuju iste iznimke.
Teme pretraživanja u kampanjama za maksimiziranje izvedbe imat će isti prioritet kao ključne riječi s podudaranjem fraze i širokim podudaranjem u kampanjama za pretraživačku mrežu.
Saznajte više o dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu i kampanjama za maksimiziranje izvedbe.
