Despre cuvintele cheie similare din același grup de anunțuri

Anunțurile sunt eligibile să apară atunci când unul dintre cuvintele cheie se potrivește unui termen de căutare de pe Google sau de pe unul dintre site-urile partenerilor din rețeaua de căutare. 

Totuși, într-un grup de anunțuri, ați putea avea mai multe cuvinte cheie care fie sunt similare, fie au înțelesuri comune, motiv pentru care s-ar putea ca toate să se potrivească unui anumit termen de căutare. De exemplu, ați putea avea în același grup de anunțuri cuvintele cheie curs instalatori și curs instruire instalatori, iar ambele se pot potrivi termenului de căutare curs de instruire pentru instalatori. Numai unul dintre acele cuvinte cheie poate declanșa afișarea unui anunț pentru termenul de căutare menționat. 

Din acest articol, veți afla ce se întâmplă atunci când grupul de anunțuri are mai multe cuvinte cheie care s-ar putea potrivi aceluiași termen de căutare. De asemenea, puteți citi mai multe despre ce se întâmplă atunci când aveți cuvinte cheie similare în diferite grupuri de anunțuri.

Notă

Faptul că aveți mai multe cuvinte cheie ce ar putea corespunde aceluiași termen de căutare nu ar trebui să vă majoreze în vreun fel costurile. Preferințele descrise mai jos determină ce cuvânt cheie este utilizat pentru a înscrie un anunț într-o licitație. Odată înscris în licitație, anunțul este comparat cu cele de la alți advertiseri, iar costul pe clic este suma minimă necesară pentru păstrarea poziției anunțului și a formatelor de anunțuri afișate împreună cu acesta, cum ar fi sitelinkurile.

Modul de selectare a cuvintelor cheie

Dacă grupul de anunțuri are mai multe cuvinte cheie care i-ar putea corespunde unui termen de căutare, se utilizează preferințele de mai jos pentru a determina ce cuvânt cheie este utilizat pentru participarea anunțului într-o licitație. Preferințele sunt ordonate ca în cele ce urmează (aproximativ).

  1. Un cuvânt cheie care este identic cu termenul de căutare

    Dacă aveți un cuvânt cheie identic cu termenul de căutare, va fi preferat pentru declanșarea anunțului. Acest lucru se întâmplă chiar dacă în grupul de anunțuri există și alte cuvinte cheie similare termenului de căutare.

    Exemplu

    Să presupunem că termenul de căutare este curs instalatori și că grupul de anunțuri include atât cuvântul cheie cu potrivire amplă curs instalatori, cât și cuvântul cheie cu potrivire a expresiei instalator. În acest exemplu, este preferat cuvântul cheie cu potrivire amplă curs instalatori, întrucât este identic cu termenul de căutare curs instalatori.

  2. Un cuvânt cheie cu potrivire exactă, atunci când cuvintele cheie sunt identice

    Dacă aveți mai multe cuvinte cheie identice, este preferat pentru declanșarea anunțului cel cu potrivire exactă.

    Exemplu

    Dacă termenul de căutare este instalator, iar grupul de anunțuri include atât cuvântul cheie cu potrivire amplă instalator, cât și cuvântul cheie cu potrivire exactă instalator, atunci este preferat cuvântul cheie cu potrivire exactă.

  3. Cuvântul cheie cu cel mai bun punctaj general al anunțului

    Când mai multe cuvinte cheie din grupul de anunțuri îi corespund unui termen de căutare, este preferat pentru declanșarea anunțului cel care are cel mai bun punctaj general al anunțului.

    Exemplu

    Să presupunem că aveți în același grup de anunțuri aceste cuvinte cheie.

    Cuvânt cheie Punctajul general al anunțului
    curs instalatori 1,5
    curs de certificare instalatori 1

    În acest exemplu, cuvântul cheie curs instalatori va fi preferat, deoarece are un punctaj general al anunțului mai ridicat.

Excepție de la preferințe

Există un cuvânt cheie mai ieftin cu un punctaj general al anunțului mai bun

În cazuri rare, se poate face o excepție de la preferințele de mai sus, iar un cuvânt cheie ar putea să fie mai ieftin, adică să aibă o sumă licitată cost pe clic (CPC) mai redusă, și să aibă, totodată, un punctaj general al anunțului mai bun.

Exemplu

Să presupunem că un utilizator caută unealtă instalatori, iar grupul de anunțuri include cuvintele cheie unelte instalatori și unealtă instalatori.

Cuvânt cheie Suma licitată CPC maximă Calitatea anunțului Punctajul general al anunțului
unelte instalatori 0,30 RON calitate ridicată 16
unealtă instalatori 0,45 RON calitate redusă 11

De obicei, va fi preferat cuvântul cheie unealtă instalatori, pentru că este identic cu termenul de căutare unealtă instalatori. Totuși, unelte instalatori este mai ieftin și are valori mai bune atât pentru calitatea anunțului, cât și pentru punctajul general al anunțului. Prin urmare, în acest caz va fi preferat unelte instalatori. Rețineți: punctajul general al anunțului se calculează de fiecare dată când cuvântul cheie îi corespunde unui termen de căutare și anunțul participă la o licitație publicitară.

Unul dintre cuvintele cheie se află în starea „Volum scăzut al căutărilor”

Pot exista situații în care preferințele de mai sus nu se aplică întrucât un cuvânt cheie se află în starea „Volum scăzut al căutărilor”. Această stare este atribuită cuvintelor cheie care au un istoric al căutărilor pe Google foarte redus sau inexistent. Cuvintele cheie în această stare sunt inactive temporar și nu vor declanșa anunțuri. Prin urmare, dacă aveți un cuvânt cheie cu un volum scăzut al căutărilor, veți observa că un alt cuvânt cheie declanșează anunțul corespunzător unui termen de căutare, chiar dacă cel dintâi ar fi trebuit să facă acest lucru, conform preferințelor de mai sus.
A fost util acest articol?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?