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同じ広告グループで類似するキーワードを使用している場合について

ユーザーが Google または検索パートナー サイトで検索した語句と、お客様のいずれかのキーワードが一致した場合は、広告の掲載対象となります。

広告グループ内で、意味が類似または重複する複数のキーワードを使用している場合は、ユーザーが使用した検索語句とすべてのキーワードが一致することもありえます。たとえば、同じ広告グループで「配管工講習」と「配管工技能講習」というキーワードを使用している場合は、「配管工の技能講習」という検索語句に対して両方のキーワードが一致する可能性があります。この場合は、検索語句に対して 1 つのキーワードのみが広告表示に使用されます。

この記事では、広告グループで同じ検索語句と一致する可能性があるキーワードを複数使用している場合に、どのような仕組みで広告が表示されるかについて説明します。異なる広告グループで類似するキーワードを使用している場合についての記事もご覧ください。

同じ検索語句と一致する可能性があるキーワードを複数使用していても、費用が増えることはありません。オークションへの入札にどのキーワードが使用されるかは、以下で説明している一連の優先ルールに基づいて決まります。オークションの対象となった広告は、他の広告主様の広告と比較されます。その際、クリック単価が、広告の掲載順位と表示する広告フォーマット(サイトリンクなど)を維持するうえで最低限必要な金額となります。

キーワードが選定される仕組み

広告グループに検索語句と一致するキーワードが複数ある場合は、以下の優先ルールに基づいて、オークションへの入札にどのキーワードが使用されるかが決まります。おおよその優先順位を、高い順に記載します。

  1. 検索語句と同一のキーワード

    検索語句と同一のキーワードを使用している場合、そのキーワードは優先的に広告表示に使用されます。広告グループに検索語句と類似するキーワードが他にある場合も、完全に一致するキーワードが使用されます。

    たとえば、ユーザーが「配管工講習」を検索したとします。広告主様の広告グループには部分一致キーワード「配管工講習」とフレーズ一致キーワード「配管工」が設定されています。この場合は、検索語句「配管工講習」と同一の部分一致キーワード「配管工講習」が優先されます。

  2. 完全一致キーワード(同一のキーワードが複数ある場合)

    検索語句と同一のキーワードが複数ある場合は、完全一致キーワードが優先的に広告表示に使用されます。

    検索語句が「配管工」で、部分一致キーワード「配管工」と完全一致キーワード「配管工」の両方を広告グループで使用している場合は、完全一致キーワードが優先されます。

  3. 広告ランクが最も高いキーワード

    広告グループで複数のキーワードが検索語句と一致した場合は、広告ランクが最も高いキーワードが優先的に広告表示に使用されます。

    同じ広告グループで次のキーワードを使用しているとします。

    キーワード 広告ランク
    配管工講習 1.5
    配管工認定資格講習 1

    このケースでは、広告ランクの高いキーワード「配管工講習」が使用されます。

優先ルールの例外

広告ランクが高めで、入札単価が安めのキーワードがある場合

まれに、キーワードの入札単価が安めで(つまりクリック単価(CPC)が低めで)、なおかつ広告ランクが高めの場合は、上記の優先ルールに例外が適用されることがあります。

たとえば、ユーザーが「配管工の工具」を検索し、広告主様の広告グループに「配管工の工具類」、「配管工の工具」というキーワードが設定されているとします。

キーワード 上限クリック単価 広告の品質 広告ランク
配管工の工具類 10 円 高品質 16
配管工の工具 15 円 低品質 11

通常は、検索語句「配管工の工具」と同一のキーワード「配管工の工具」が優先されますが、「配管工の工具類」のほうが入札単価が安く、高品質で広告ランクも高いため、このケースでは「配管工の工具類」が優先されます。広告ランクは、キーワードが検索語句と一致し、広告がオークション対象となるたびに算定されます。

「検索ボリュームが少ない」というステータスのキーワードがある場合

「検索ボリュームが少ない」というステータスのキーワードでは、上記の優先ルールが適用されないことがあります。これは、Google での検索履歴がほとんど、またはまったくないキーワードで表示されるステータスです。このステータスのキーワードは一時的に無効となり、広告の表示には使用されません。このため、上記の優先ルールに基づいて広告表示に使用されるはずのキーワードでも、検索ボリュームが少ない場合は、検索語句に一致した別のキーワードで広告が表示されます。
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