Nous avons amélioré Google Ads pour vous offrir un aperçu complet et unifié de vos audiences, et pour simplifier leur gestion et leur optimisation :
- Nouveaux rapports "Type d'audience"
Les rapports détaillés sur les données démographiques, les segments et les exclusions de l'audience sont maintenant regroupés au même endroit. Cliquez sur l'icône Campagnes, puis ouvrez l'onglet "Audiences, mots clés et contenu". Cliquez ensuite sur Audiences. Vous pouvez aussi gérer facilement vos audiences à partir de cette page. En savoir plus sur les rapports "Type d'audience"
- Nouveaux termes
Nous utilisons de nouveaux termes dans le rapport "Type d'audience" et dans Google Ads. Par exemple, l'expression "types d'audience" (incluant les audiences d'affinité, personnalisées et sur le marché) a été remplacée par "segments d'audience". Le terme "remarketing" a quant à lui été remplacé par "vos données". En savoir plus sur les nouveaux termes et expressions qualifiant l'audience
Vous pouvez diffuser vos annonces auprès de certaines personnes en fonction de leur âge, genre ou statut parental, mais vous pouvez aussi exclure l'un de ces segments démographiques pour améliorer l'efficacité de votre publicité. Cet article vous explique comment effectuer cette opération au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne.
Exemple
Un spa exclusivement féminin diffuse une campagne pour promouvoir les services et les horaires d'ouverture de ses centres de remise en forme. Les clients masculins ne sont pas autorisés à fréquenter ce spa. Aussi, la catégorie de genre "Masculin" est exclue de cette campagne. Les responsables du spa pourraient appliquer l'exclusion au niveau du groupe d'annonces. Toutefois, ils souhaitent appliquer ces paramètres à l'ensemble des groupes d'annonces de leur campagne. Dans ce cas, ils peuvent définir des exclusions démographiques au niveau de la campagne pour éviter de les ajouter une par une.
Instructions
Pour exclure des segments démographiques du ciblage de votre campagne :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu des pages, cliquez sur Audiences.
- Dans le module "Exclusions", cliquez sur Modifier les exclusions.
- Cliquez sur l'icône Plus
, puis sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces à mettre à jour.
- Cochez la case à côté du segment démographique spécifique que vous souhaitez exclure du groupe d'annonces.
- Cliquez sur Enregistrer.
Remarques
Lorsque vous excluez un segment démographique de votre ciblage, le groupe d'annonces ou la campagne en question risquent d'enregistrer un volume de trafic beaucoup moins important.
De plus, vous pouvez exclure des personnes dont les caractéristiques démographiques n'ont pas été identifiées par Google en sélectionnant le segment "Inconnu". Cependant, l'exclusion de ce segment peut empêcher un grand nombre d'utilisateurs de voir vos annonces. De nombreux sites du Réseau Display ne fournissent pas de données démographiques sur leurs clients, et nous ne sommes pas en mesure de déterminer les informations démographiques concernant l'ensemble des utilisateurs du Web et des applications mobiles. Cela signifie que le segment démographique "Inconnu" regroupe une population assez vaste.
