Veilingstatistieken gebruiken om prestaties te vergelijken

Aan de hand van het rapport Veilingstatistieken kunt u uw prestaties vergelijken met die van andere adverteerders die deelnemen aan dezelfde veilingen als u. Deze informatie kan u helpen strategische beslissingen te nemen over biedingen en budgetten door u te laten zien waar u in slaagt en waar u kansen mist voor betere prestaties. Het rapport Veilingstatistieken is beschikbaar voor zowel campagnes in het zoeknetwerk als voor Shopping-campagnes.

In dit artikel leggen we uit hoe u het rapport 'Inzicht in de veiling' kunt vinden en wat de statistieken hierin betekenen. Bovendien leest u hoe u een filter kunt instellen om de zoekwoorden, advertentiegroepen en campagnes op te zoeken waarvoor een rapport 'Inzicht in de veiling' beschikbaar is. 


De statistieken in het rapport Veilingstatistieken

Het rapport Veilingstatistieken voor campagnes in het zoeknetwerk biedt zes verschillende statistieken: vertoningspercentage, gemiddelde positie, overlappingspercentage, percentage hogere positie, percentage bovenaan pagina en overtreffingspercentage. U kunt een rapport genereren voor een of meer zoekwoorden, advertentiegroepen of campagnes, zolang ze voldoen aan een minimumdrempel voor activiteit gedurende de geselecteerde periode. Bovendien kunt u segmenteren op tijd en apparaat.

Het rapport 'Inzicht in de veiling' voor Shopping-campagnes biedt drie verschillende statistieken: vertoningspercentage, overlappingspercentage en overtreffingspercentage. U kunt een rapport genereren voor een of meer advertentiegroepen of campagnes, zolang ze voldoen aan een minimumdrempel voor activiteit gedurende de geselecteerde periode. Bovendien kunt u segmenteren op tijd en apparaat. Veilingstatistieken voor Shopping-campagnes zijn beschikbaar vanaf oktober 2014 tot nu.

Beschrijvingen van de veilingstatistieken

Gemiddelde positie (alleen voor campagnes in het zoeknetwerk)

De gemiddelde positie is een snelle manier om te peilen hoe hoog uw advertenties worden weergegeven in vergelijking met die van andere adverteerders die deelnemen aan dezelfde veilingen als u. De 'gemiddelde positie' is de gemiddelde positie van de advertentie in de veilingen, waarmee de volgorde van de advertenties op de pagina met zoekresultaten wordt bepaald.

Als er in het rapport 'Inzicht in de veiling' voor een van de deelnemers bijvoorbeeld '5' staat in de kolom 'Gemiddelde positie', betekent dit dat de advertentie van deze deelnemer op pagina's met zoekresultaten waarop uw advertentie ook is vertoond, gemiddeld werd weergegeven op de vijfde plaats.

Vertoningspercentage

Het vertoningspercentage is het aantal vertoningen dat u heeft ontvangen, gedeeld door het geschatte aantal vertoningen waarvoor u in aanmerking kwam. Of u in aanmerking komt, wordt bepaald door de targetinginstellingen, goedkeuringsstatussen, biedingen en Kwaliteitsscores van uw huidige advertenties. Het vertoningspercentage in het rapport 'Inzicht in de veiling' vertelt u ook wat het vertoningspercentage van andere adverteerders is als aandeel van de veilingen waaraan u heeft deelgenomen. Bij Shopping-campagnes wordt de kwaliteitsscore niet gebruikt. De algemene kwaliteit en relevantie van uw Shopping-advertenties spelen echter wel een rol om te bepalen of ze voor weergave in aanmerking komen. Meer informatie over hoe u het vertoningspercentage bijhoudt.

Overlappingspercentage

Het overlappingspercentage geeft aan hoe vaak de advertentie van een andere deelnemer een vertoning genereerde terwijl uw advertentie dit ook deed.

Als er in het rapport 'Inzicht in de veiling' voor een van de andere deelnemers bijvoorbeeld '60%' wordt weergegeven in de kolom 'Overlappingspercentage', betekent dit dat elke tien keer dat uw advertentie werd weergegeven, ook zes keer een advertentie van deze deelnemer is vertoond.

Percentage hogere positie (alleen voor campagnes in het zoeknetwerk)

Het percentage hogere positie is het aantal keren dat de advertentie van de andere deelnemer op een hogere positie is weergegeven dan die van u wanneer beide advertenties tegelijkertijd werden weergegeven.

Als in het rapport 'Inzicht in de veiling' bij een van de andere adverteerders bijvoorbeeld '5%' wordt weergegeven in de kolom 'Percentage hogere positie', betekent dit dat de advertentie van de andere deelnemer 5 van de 100 keer dat beide advertenties tegelijkertijd werden weergegeven, op een hogere positie werd vertoond dan uw advertentie.

Percentage boven aan pagina (alleen voor campagnes in het zoeknetwerk)

Het percentage boven aan pagina geeft aan hoe vaak uw advertentie (of de advertentie van een andere deelnemer, afhankelijk van welke rij u bekijkt) boven aan de pagina werd weergegeven, boven de onbetaalde zoekresultaten.

Overtreffingspercentage

Het overtreffingspercentage geeft aan hoe vaak uw advertentie op een hogere positie is weergegeven dan de advertentie van een andere deelnemer, plus hoe vaak uw advertentie is weergegeven wanneer de andere advertentie niet werd weergegeven, gedeeld door het totaal aantal advertentieveilingen waaraan u heeft deelgenomen.

Opmerking

Dit rapport bevat informatie over andere adverteerders die aan dezelfde veilingen hebben deelgenomen als u. Dit betekent niet dat de andere adverteerders dezelfde advertentie-instellingen hebben als u. De weergegeven statistische gegevens van andere adverteerders zijn alleen gebaseerd op situaties waarin uw advertenties ook in aanmerking kwamen voor weergave. In dit rapport worden niet de daadwerkelijke zoekwoorden, kwaliteit, biedingen of instellingen uit uw campagnes weergegeven. Het rapport biedt u evenmin inzicht in deze gegevens van andere adverteerders.

Hoewel deze informatie ook beschikbaar is als u zoekopdrachten uitvoert op Google (velen proberen al een schatting te maken van deze gegevens door de advertenties te bekijken die worden weergegeven), krijgt u met dit rapport gemakkelijker toegang tot en inzicht in deze informatie. Het rapport is beschikbaar voor adverteerders met zoekwoorden, productgroepen, advertentiegroepen en campagnes die voldoen aan een minimumdrempel voor activiteit.

 

 

Bepaal welke versie van AdWords u gebruikt. Meer informatie

 

Het rapport Veilingstatistieken vinden

Er zijn veilingstatistieken beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes die voldoen aan een minimumdrempel voor activiteit. Voor campagnes in het zoeknetwerk kunt u een rapport maken voor zoekwoorden, advertentiegroepen en campagnes. Voor Shopping-campagnes kunt u een rapport maken voor advertentiegroepen en campagnes.

  1. Log in op uw AdWords-account.
  2. Klik op het tabblad Campagnes, Advertentiegroepen of Zoekwoorden, afhankelijk van welke gegevens u in het rapport wilt bekijken.
  3. Als u specifieke campagnes, advertentiegroepen of zoekwoorden wilt selecteren, klikt u op het vak naast elk gewenst item. Opmerking: U kunt slechts op één pagina tegelijk zoekwoorden selecteren (tenzij u een rapport uitvoert voor 'Alle').
  4. Klik boven aan de tabel met statistieken op het vak Details.
  5. Klik in het dropdown-menu onder 'Inzicht in de veiling' op Alle of Geselecteerd.
  6. Het rapport Veilingstatistieken wordt nu geopend. Opmerking: Alleen zoekwoorden en advertentiegroepen die voldoen aan een minimumdrempel voor activiteit, worden opgenomen in het rapport 'Inzicht in de veiling'.
  7. Als u alleen campagnes of advertentiegroepen in het zoeknetwerk, of alleen Shopping-campagnes of -advertentiegroepen heeft geselecteerd, wordt het bijbehorende rapport 'Inzicht in de veiling' meteen weergegeven. Als u een combinatie van campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes of advertentiegroepen heeft geselecteerd, moet u het keuzerondje Campagnes in het zoeknetwerk of Shopping-campagnes selecteren.
Probeer het uit

Het filter 'Inzicht in de veiling' instellen

Als u de zoekwoorden, advertentiegroepen en campagnes waarvoor het rapport 'Inzicht in de veiling' beschikbaar is, snel wilt vinden, kunt u het filter 'Inzicht in de veiling' instellen. Met dit filter ziet u in een oogopslag voor welke zoekwoorden, advertentiegroepen en campagnes u veilingstatistieken kunt raadplegen.

  1. Log in op uw AdWords-account.
  2. Klik op het tabblad Campagnes, Advertentiegroepen of Zoekwoorden, afhankelijk van welke gegevens u in het rapport wilt bekijken.
  3. Klik boven de tabel met statistieken op de knop Filter.
  4. Klik op Filter makenCreate filter
  5. Klik in het venster dat wordt weergegeven, op het dropdown-menu met voorwaarden voor nieuwe filters. Selecteer Inzicht in de veiling en klik op Beschikbaar in het dropdown-menu 'komt overeen met alle'. (Klik op Niet beschikbaar als u een filter wilt maken voor zoekwoorden of advertentiegroepen waarvoor nog niet voldoende activiteit heeft plaatsgevonden om een rapport 'Inzicht in de veiling' te maken.) Select "Auction insights" and "Available"
  6. Sla het nieuwe filter op door het selectievakje 'Filter opslaan' aan te vinken en op Toepassen te klikken. De tabel wordt automatisch geüpdatet met de zoekwoorden of advertentiegroepen waarvoor momenteel een rapport Veilingstatistieken beschikbaar is.
 

 

Gerelateerde links

Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?