A meglévő dinamikus keresési hirdetési kampányok jogosultak lehetnek a teljesítménymaximalizálásra való frissítésre, így további készletekhez és formátumokhoz juthat, és ezzel új ügyfeleket érhet el. A dinamikus keresési hirdetési kampányokat teljesítménymaximalizálásra frissítő hirdetők hasonló műveletenkénti költség (CPA), illetve a hirdetési kiadások hasonló megtérülése (ROAS) mellett átlagosan 15%-kal magasabb konverziószámot vagy konverziós értéket érnek el. További információ a dinamikus keresési hirdetések teljesítménymaximalizálásra való frissítéséről (béta).
Ha a dinamikus keresési hirdetéseket tartalmazó kampányok nem eredményeznek forgalmat, akkor annak az lehet az oka, hogy a beállításoknál néhány alapvető információ nincs megadva. A hirdetések megfelelő működéséhez a hirdetéscsoportokon belül meg kell adni a dinamikus keresési hirdetések szövegét, illetve a dinamikus hirdetéscélzásokat.
Ebből a cikkből megismerheti azokat a leggyakoribb okokat, amelyek miatt a dinamikus keresési hirdetések kezdeti beállítását követően nem észlelhető forgalom, továbbá ezeknek a problémáknak az elhárításáról is olvashat.
Öt gyakori ok, ami miatt a dinamikus keresési hirdetések nem jelennek meg
1. A webhely domainje és nyelve hibásan lett megadva
Ha dinamikus keresési hirdetéseket használ, a kampányban meg kell adnia a hirdetésekkel megcélozni kívánt oldalak domainjét (pl. example.com) és nyelvét. Ha egy keresési kampányban dinamikus hirdetéscsoportot szeretne létrehozni, akkor a kampánybeállítások között meg kell adnia a webhely adatait, domainjét és nyelvét.
Az alábbi domainek nem használhatók dinamikus keresési hirdetésekhez:
- Olyan domainek, amelyek más domainre irányítják át a felhasználót.
- Bizonyos érzékeny ágazatok webhelyein (például gyógyszerészettel és szerencsejátékkal kapcsolatos vagy felnőtteknek szánt tartalom esetében) nem jeleníthetők meg dinamikus keresési hirdetések.
- Olyan domainek, amelyeken nincs elegendő megcélozható tartalom:
- elsősorban Flash-tartalmakat vagy képeket tartalmazó webhelyek;
- olyan webhelyek, ahol a felhasználó csak bejelentkezve éri el a tartalom zömét;
- Olyan webhelyek, amelyek nem rendelkeznek sok, a Google által indexelt oldallal (a webhely Google rendszerében nyilvántartott indexe itt ellenőrizhető)
További lépések
Ellenőrizze a domain- és a nyelvi beállításokat:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Táblázatszűrővel keresse meg a kampányt, majd kattintson a nevére.
- A kampánybeállítások megtekintéséhez kattintson a Beállítások ikonra
a kampány nevétől jobbra.
- Kattintson a További beállítások, majd a Dinamikus keresési hirdetések elemre. Amennyiben korábban megadta a megfelelő adatokat, megjelenik a webhely domainje és nyelve. Ellenőrizze, hogy a beállítások között csakugyan a webhely nyelvét adta-e meg.
- Ha a domain vagy a nyelv hiányzik, adja meg a domaint, vagy válasszon nyelvet a legördülő listából. Ellenőrizze ismét, hogy helyesen írta-e be a domainnevet.
- Kattintson a Mentés gombra.
Ha az URL csak akkor működik, ha a „www” előtaggal kezdődik, a „www” előtagot is adja meg a kampánybeállítások között. Hasonlóképpen, ha a domain nem működik akkor, ha a „www” előtaggal kezdődik, a kampánybeállítások között ne adja meg a „www” előtagot.
a kampány nevétől jobbra.2. A dinamikus hirdetéscélzások nincsenek megfelelően beállítva
A dinamikus keresési hirdetések dinamikus hirdetéscélzások segítségével határozzák meg, hogy a webhely mely szakaszain vagy oldalain jelenjenek meg a hirdetések az ügyfeleknek. További információ a dinamikus keresési hirdetésekhez kapcsolódó célokról
További lépések:
- Azt javasoljuk, hogy a dinamikus hirdetéscsoportok létrehozását a „Normál hirdetéscsoportok céloldalai” beállítás megadásával kezdje. További információ a dinamikus keresési hirdetések céljainak létrehozásáról.
- Ha saját dinamikus hirdetéscélzásokat szeretne beállítani, akkor úgy kell őket formázni, hogy a rendszerünk képes legyen kezelni őket.
- Ha a dinamikus hirdetéscélzás nem jeleníthető meg, akkor a rendszer üzenetben jelezheti, hogy mi az oka a problémának. A dinamikus hirdetéscélzás különféle állapotainak jelentéséről A dinamikus keresési hirdetésekkel kapcsolatos problémák megoldása című cikkben olvashat.
3. Kizáró kulcsszavak és kizáró dinamikus hirdetéscélzások akadályozzák a hirdetések megjelenítését
Kizáró kulcsszavak
A dinamikus hirdetéscsoportok kizáró kulcsszavai megakadályozzák a hirdetések megjelenését akkor, amikor egy ügyfél a megadott szavakat használja a keresési kifejezésben.
További lépések:
- Összehasonlíthatja a kizáró kulcsszavakat a webhely azon oldalaival, amelyeket szerepeltetni szeretne a dinamikus keresési hirdetésekben. Ha talál egyezést, érdemes lehet eltávolítani a kizáró kulcsszót.
- Példa: Ha nem szeretné, hogy a dinamikus keresési hirdetések megjelenjenek olyan márkakifejezés használatakor, amelyet már megcélzott kulcsszavak használatával, akkor ezt a márkakifejezést érdemes pontos egyezésű kizáró kulcsszóként felvennie.
- A kulcsszavakkal meg nem célzott márkakifejezéseket használó keresések esetén megjeleníthet dinamikus keresési hirdetéseket. Annak érdekében, hogy ne veszítse el az ilyen megjelenítési lehetőségeket, ne vegye fel kizáró általános egyezésű kulcsszóként a márkakifejezést.
Kizáró dinamikus hirdetéscélzások
A kizáró dinamikus hirdetéscélzások megakadályozzák a webhely bizonyos oldalainak a dinamikus keresési hirdetések célzásához való felhasználását. Ha egy ügyfél olyan keresési kifejezést használ, amely egyezett volna a webhely valamely kizáró célzásban szereplő oldalával, akkor az adott ügyfél számára a hirdetés nem jelenik meg.
További lépések
Ellenőrizze a kizáró célzásokat, és távolítsa el azokat, amelyeket nem szeretne használni:
- A bal oldali menüben kattintson a Dinamikus hirdetéscélzások elemre.
- Kattintson a Kizáró dinamikus hirdetéscélzások elemre.
- Tekintse át a kizáró célzások listáját. Ellenőrizze, hogy valamelyik kizárás nem tiltja-e le a webhely olyan oldalait, amelyeket Ön nem szeretne letiltani.
- Jelölje be az adott oldalakat letiltó kizáró célzás melletti négyzetet, és kattintson az Eltávolítás elemre.
4. A célok nem fedik le a „Webhely lefedettsége” oszlopot
A „Webhely lefedettsége” oszlopban láthatja azoknak az oldalaknak a százalékos arányát, amelyek dinamikus hirdetéscélzáshoz tartoznak. Az oszlopból megtudhatja, hogy (a webhely domainjén belüli, a Google által indexelt oldalak közül) a céloldalak hány százaléka tartozik ugyanabba a kategóriába, hány százaléka tartalmaz adott szavakat az oldal címében, hány százaléka használja ugyanazt az URL-kódrészletet, illetve hány százaléka tartalmaz azonos kifejezést a webhely tartalmán belül. Ha a „Webhely lefedettsége” oszlop nem látható, vegye fel a táblázatba.
További lépések
A „Webhely lefedettsége” oszlopban ellenőrizze, hogy megfelelően állította-e be a célzást, és hogy a weboldalak adott részét célozza-e meg a hirdetésekkel.
- Új dinamikus hirdetéscsoport indításakor akár 72 órára is szükség lehet, hogy az egyes dinamikus hirdetéscélzásokhoz megjelenjen a webhely lefedettsége.
- Előfordulhat, hogy egyes webhelyeknél a szám helyett a „--” jelzés látható, ami azt jelenti, hogy nincsenek megcélzott oldalak, így a dinamikus hirdetéscélzás nem generál forgalmat. Ez az oszlop csak a megjelenésre jogosult weboldalak százalékos arányát mutatja; a kizáró dinamikus hirdetéscélzás által kizárt oldalak nem tartoznak bele a megjelenített értékbe.
- Egyes webhelyek esetén előfordulhat, hogy a weboldal lefedettségének értéke 0,0%, de a webhely olyan nagy, hogy továbbra is irányul rá forgalom.
- Ezt az oszlopot a „Kizáró dinamikus hirdetéscélzások” nézetben is használhatja – így biztosíthatja, hogy a kizáró célzások elérése ne legyen nagyobb a kívántnál.
Példa: Ha a „Page_Content tartalmazza nincs raktáron” célzás felvételével próbálja elérni, hogy ne jelenjenek meg olyan oldalak, amelyek esetében a termék nincs raktáron, de a „nincs raktáron” kifejezés minden weboldal szövegében megtalálható, akkor lehetséges, hogy akaratlanul megakadályozza a webhely megcélozni kívánt oldalainak megjelenítését.
Megjegyzések
- Ha a kulcsszóalapú hirdetéscsoportok aktívak, szünetelnek, esetleg eltávolították őket, a dinamikus keresési hirdetések jelenhetnek meg a kulcsszóalapú hirdetéscsoportok helyett.
- A dinamikus keresési hirdetések céljai átfedésben lehetnek egymással. Ilyenkor vagy a legjobban célzott dinamikus hirdetéscélzások jelenhetnek meg, vagy megoszlik a célpontok között a forgalom, és kisebb lesz a vártnál.
5. A kampány nem jelenít meg hirdetéseket a dinamikus keresési hirdetések gyakori megjelenítési késése miatt.
Késedelmet tapasztalhat, ha frissítette a webhelyet, új kampányt hozott létre, vagy szerkesztette a meglévő kampányokat. Az alábbiakban olvashatja a várható átfutási időkkel kapcsolatos gyakran ismételt kérdéseket:
1. Mikor jelennek meg a dinamikus keresési hirdetések rendszerében a webhelyen végrehajtott módosítások?
A webhely változásai azonnal megjelennek, amint az internetes index megjelenik – jellemzően 7–10 napon belül. Ha másik feltérképezési mechanizmust alkalmazó oldalfeedet használ (az organikus Google-robotok helyett az Ads robotot), akkor az oldalak feltérképezése gyakrabban történik. Az oldalfeedhez hozzáadott új oldalakat egy napon belül feltérképezzük, majd 14 naponta újra feltérképezzük. A konzisztens számú kattintást kapó oldalakat azonban általában 2–3 naponta térképezzük fel. Nagy méretű feed esetén a teljes feed feltérképezésének befejezése akár 10 napba is telhet.
2. Jogosultak a gyakran frissített webhelyek a dinamikus keresési hirdetések használatára?
A dinamikus keresési hirdetések feltérképezési ideje miatt az állandó tartalomfrissítésekkel rendelkező webhelyek (például a napi ajánlatokat megjelenítő villámakciós webhelyek) valószínűleg nem érnek el jó eredményeket a dinamikus keresési hirdetésekkel.
3. A dinamikus keresési hirdetések rendszere milyen hamar jelenít meg új kampányokat?
Egy új, más aktív dinamikus keresési hirdetési kampánnyal nem használt webhelydomainnel rendelkező új kampány megjelenítése 24–48 órát is igénybe vehet. Ha az új kampány olyan webhelydomaint használ, amelyet már használnak más aktív dinamikus keresési hirdetési kampányokban, akkor az új kampány 8 órán belül elkezdheti a megjelenítést. Bizonyos esetekben ez azonban akár 48 óráig is eltarthat.
4. Mikor jelennek meg a dinamikus keresési hirdetések rendszerében a kampányokban végrehajtott módosítások?
A következő műveletek végrehajtása azonnal megtörténik:
- Ajánlatokkal kapcsolatos változások
- Kampány, hirdetéscsoport vagy kategória URL-jének szüneteltetése
- Új kreatívok egy meglévő hirdetéscsoportnál
- Meglévő kreatív szövegének vagy nyomon követésének módosítása
Minden más – például az új URL-ek hozzáadása, az URL-ek hirdetéscsoportok közötti áthelyezése vagy új hirdetéscsoportok konfigurálása – akár 24 órát is igénybe vehet.
Ha tudni szeretné, hogy érvényesek-e a dinamikus hirdetéscélzások vagy a hirdetéscélzási kizárások, ellenőrizze az alábbiakat:
- A változástörténet segítségével megtudhatja, hogy mikor adtak hozzá hirdetéscélzási kizárásokat
- Az „Automatikus célzások” lapon lévő keresőkifejezés-jelentében (STR) tekintheti meg a megjelenítési dátumot.
