Postojeće kampanje dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu mogu ispunjavati kriterije za nadogradnju na kampanje za maksimiziranje izvedbe, što vam pruža dodatni oglasni prostor i formate za dosezanje novih klijenata. Oglašivači koji nadograde DSA kampanje na kampanje za maksimiziranje izvedbe primjećuju prosječno povećanje broja ili vrijednosti konverzija za više od 15% uz sličnu cijenu po radnji (CPA) ili povrat ulaganja u oglase (ROAS). Saznajte kako nadograditi dinamične oglase za pretraživačku mrežu na kampanje za maksimiziranje izvedbe (beta verzija).
Ako dinamični oglasi za pretraživačku mrežu ne ostvaruju promet, to je možda zato što u postavkama nedostaju ključne informacije. Kako bi se oglas prikazivao, trebate sastaviti tekst dinamičnog oglasa za pretraživačku mrežu i odabrati ciljeve dinamičnih oglasa unutar grupe oglasa.
U ovom su članku navedeni neki od najčešćih razloga zbog kojih dinamični oglasi za pretraživačku mrežu ne ostvaruju promet nakon početnog postavljanja i kako ih ispraviti.
Pet uobičajenih razloga zašto se vaši dinamični oglasi za pretraživačku mrežu ne poslužuju
1. Domena i jezik web-lokacije nisu ispravno uneseni
U kampanji s dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu morate unijeti domenu (primjer: example.com) i jezik web-lokacije koji odgovaraju stranicama koje želite da oglasi ciljaju. Da biste izradili dinamičnu grupu oglasa u pretraživačkoj kampanji, u postavkama kampanje trebate navesti podatke o web-lokaciji te domenu web-lokacije i jezik.
Sljedeće se domene ne mogu upotrebljavati za dinamične oglase za pretraživačku mrežu:
- domene koje preusmjeravaju na drugu domenu
- web-lokacije iz nekih osjetljivih branši, kao što su farmaceutska industrija, kockanje i sadržaj za odrasle, ne smiju se prikazivati s dinamičnim oglasima za pretraživanje
- domene bez dovoljno sadržaja za ciljanje:
- web-lokacije koje uglavnom sadrže flash sadržaj ili slike
- web-lokacije koje zahtijevaju prijavu korisnika za pristup većini svojeg sadržaja
- web-lokacije koje ne sadrže velik broj stranica koje je Google indeksirao (na Googleu provjerite status indeksiranja za svoju web-lokaciju).
Sljedeći koraci
Provjerite postavke domene i jezika:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje.
- Pronađite kampanju pomoću filtra tablice i zatim kliknite njezin naziv.
- Za pregled postavki kampanje kliknite ikonu Postavke
desno od naziva kampanje.
- Kliknite Dodatne postavke, a zatim kliknite Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu. Ovdje bi se trebala prikazati domena i jezik web-lokacije ako ste naveli te podatke. Provjerite odgovara li jezik u vašim postavkama jeziku vaše web-lokacije.
- Ako se domena ili jezik ne prikazuju, unesite domenu ili odaberite jezik na padajućem izborniku. Provjerite je li naziv domene ispravno napisan.
- Kliknite Spremi.
Otvorite svoj Google Ads račun
Ako vaš URL funkcionira samo kada počinje s "www", unesite URL koji počinje s "www" u postavkama kampanje. Isto tako, ako vaša domena ne funkcionira ako počinje s "www", unesite domenu u postavke kampanje bez "www".
desno od naziva kampanje.2. Ciljevi dinamičnih oglasa nisu pravilno postavljeni
Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu imaju ciljeve dinamičnih oglasa, koji određuju koji se odjeljci ili stranice web-lokacije upotrebljavaju za prikazivanje oglasa korisnicima. Saznajte više o ciljevima za dinamične oglase za pretraživačku mrežu
Sljedeći koraci:
- Kada izradite grupu dinamičnih oglasa, predlažemo da započnete s implementacijom odredišnih stranica iz standardnih grupa oglasa. Saznajte kako izraditi ciljeve za dinamične oglase za pretraživačku mrežu.
- Ako želite postaviti vlastite ciljeve dinamičnih oglasa, morate ih oblikovati na način koji naš sustav razumije.
- Ako se cilj dinamičnog oglasa ne prikazuje, možda ćete vidjeti status koji navodi zašto cilj ne ispunjava uvjete za posluživanje. Da biste shvatili značenje statusa ciljeva dinamičnih oglasa, pogledajte članak Rješavanje problema u vezi s dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu.
3. Vaše negativne ključne riječi i negativni ciljevi dinamičnih oglasa blokiraju posluživanje vaših oglasa
Negativne ključne riječi
Negativne ključne riječi u grupama dinamičnih oglasa onemogućuju prikazivanje oglasa kada korisnici te riječi upotrijebe kao izraze za pretraživanje.
Sljedeći koraci:
- Negativne ključne riječi usporedite sa stranicama na vašoj web-lokaciji koje želite povezati sa svojim dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu. Ako ima podudaranja, razmislite o uklanjanju tih negativnih ključnih riječi.
- Primjer: ako ne želite da se dinamični oglasi za pretraživačku mrežu prikazuju na pojmu robne marke koji već ciljate ključnim riječima, taj pojam robne marke treba dodati kao negativnu ključnu riječ s točnim podudaranjem.
- Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu mogu otkriti prilike za posluživanje oglasa u pretraživanjima koja sadrže pojam robne marke koji niste već ciljali ključnim riječima. Da ne biste izgubili te mogućnosti posluživanja, nemojte dodavati pojam robne marke kao negativnu ključnu riječ sa širokim podudaranjem.
Negativni ciljevi dinamičnih oglasa
Negativni ciljevi dinamičnih oglasa sprječavaju upotrebu određenih stranica na web-lokaciji za ciljanje dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu. Ako korisnik upotrijebi izraz za pretraživanje koji se možda podudara sa stranicom na web-lokaciji koja je u kategoriji negativnog cilja, taj korisnik neće vidjeti oglas.
Sljedeći koraci
Provjerite negativne ciljeve i uklonite one koje ne želite:
- Na izborniku stranica slijeva kliknite Ciljevi dinamičnih oglasa.
- Kliknite Negativni ciljevi dinamičnih oglasa.
- Pregledajte svoj popis negativnih ciljeva. Provjerite blokira li neki od tih ciljeva stranice na web-lokaciji koje ne želite blokirati.
- Potvrdite okvir pokraj negativnog cilja koji blokira te stranice i kliknite Ukloni.
4. Vaši ciljevi nemaju pokrivenost u stupcu Pokrivenost web-lokacije
U stupcu Pokrivenost web-lokacije možete provjeriti postotak stranica koje pripadaju ciljevima dinamičnih oglasa. Tu se prikazuje postotak odredišnih stranica (u odnosu na sve stranice koje je Google indeksirao u okviru domene vaše web-lokacije) koje pripadaju istoj kategoriji, sadrže određene riječi u naslovu stranice, koriste isti isječak URL-a ili imaju iste fraze u sadržaju same web-lokacije. Ako ne vidite stupac Pokrivenost web-lokacije, dodajte ga u tablicu.
Sljedeći koraci
Provjerite stupac Pokrivenost web-lokacije kako biste provjerili je li cilj ispravno postavljen i cilja li podskup web-stranica.
- Otkrivanje pokrivenosti web-lokacije za svaki cilj dinamičnog oglasa može potrajati do 72 sata ako pokrećete novu grupu dinamičkih oglasa.
- Neke web-lokacije mogu prikazivati "--", a ne broj jer pokrivenost znači da se ne cilja nijedna stranica, pa ovaj cilj dinamičnog oglasa neće ostvariti promet. U ovom stupcu prikazuje se samo postotak web-stranica koje ispunjavaju uvjete za posluživanje, tako da stranice izuzete pomoću negativnog cilja dinamičnog oglasa neće biti sadržane u prikazanoj vrijednosti.
- Neke web-lokacije mogu pokazivati pokrivenost web-stranice od 0,0% i unatoč tome imati promet jer je web-lokacija vrlo velika.
- Ovaj stupac možete upotrijebiti i u prikazu Negativni ciljevi dinamičnih oglasa kako biste osigurali da negativni ciljevi nemaju širi doseg od planiranog.
Primjer: ako dodate cilj Page_Content sadrži artikle kojih nema na zalihama kako biste spriječili posluživanje stranica s artiklima bez zaliha, no "nema na zalihama" nalazi se u tekstu web-stranice na vašoj web-lokaciji, možda ste slučajno spriječili posluživanje stranica s web-lokacije koje ste htjeli ciljati.
Napomene
- Vaši dinamični oglasi za pretraživačku mrežu mogu se prikazivati umjesto grupa oglasa utemeljenim na ključnoj riječi kada su ključne riječi u grupama oglasa utemeljenim na ključnoj riječi aktivne, pauzirane ili uklonjene.
- Ciljevi dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu mogu se međusobno preklapati. U tom slučaju možda će se poslužiti najuspješniji cilj dinamičnog oglasa ili će promet biti podijeljen između ciljeva pa nećete dobiti onoliko prometa koliko biste očekivali.
5. Vaša kampanja ne poslužuje zbog uobičajenog kašnjenja u posluživanju DSA-a za posluživanje
Kašnjenja su moguća ako ste ažurirali web-lokaciju, izradili novu kampanju ili uredili postojeće kampanje. U nastavku su česta pitanja s odgovorima koji će vam pomoći da steknete uvid u očekivano vrijeme obrade:
1. Koliko brzo sustav dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu odražava izmjene koje izvršim na web-lokaciji?
Promjene na web-lokaciji odražavaju se kada i web-indeks, a to je obično od sedam do deset dana. Ako upotrebljavate feed stranica, koji ima drukčiji mehanizam pretraživanja i indeksiranja (Adsov bot umjesto organskih Google botova), stranice se češće indeksiraju. Nove stranice dodane u feed stranica indeksiraju se u roku od jednog dana i ponovno indeksiraju svakih 14 dana. No stranice koje dobivaju dosljedne klikove obično se indeksiraju dva do tri dana. Ako je feed velik, pretraživanje i indeksiranje cijelog feeda može potrajati do deset dana.
2. Ispunjavaju li često ažurirane web-lokacije uvjete za dinamične oglase za pretraživačku mrežu?
Zbog vremena pretraživanja i indeksiranja DSA-ova web-lokacije s neprestanim novostima o sadržaju (na primjer, web-lokacije za kratku rasprodaju koje svakodnevno ažuriraju ponude) možda neće donijeti dobre rezultate pomoću DSA-a.
3. Koliko brzo sustav dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu počinje posluživati nove kampanje?
Novoj kampanji s domenom web-lokacije koja se ne upotrebljava u drugoj aktivnoj DSA kampanji može biti potrebno od 24 do 48 sati da se počne posluživati. Ako nova kampanja upotrebljava domenu web-lokacije koja se već upotrebljava u drugim aktivnim DSA kampanjama, tada bi se nova kampanja mogla početi posluživati u roku od osam sati. U nekim slučajevima to može potrajati i do 48 sati.
4. Koliko brzo sustav dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu odražava izmjene koje izvršim u kampanjama?
Sljedeće su radnje instant:
- Promjene licitacije
- Pauziranje URL-a kampanje, grupe oglasa ili kategorije
- Novi oglasi za postojeću grupu oglasa
- Promjena teksta ili praćenja postojećeg oglasa
Sve ostalo, kao što je dodavanje novih URL-ova, premještanje URL-ova između grupa oglasa ili konfiguriranje novih grupa oglasa, može potrajati do 24 sata.
Da biste potvrdili jesu li ciljevi vaših dinamičnih oglasa ili izuzimanja ciljeva oglasa važeći, učinite sljedeće:
- Povijest promjena da biste znali kada su izuzimanja cilja oglasa dodana
- Izvješće o pojmovima za pretraživanje (STR) na kartici Automatsko ciljanje radi potvrde datuma posluživanja
