Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü

Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında

Anahtar kelime eşleme türleri, reklamınızı hangi aramaların tetikleyeceğini kontrol etmenize yardımcı olur. Örneğin, reklamı geniş bir kitleye göstermek için geniş eşleme, belirli müşteri gruplarına odaklanmak içinse tam eşleme türünü kullanabilirsiniz.

Bu makalede, kullanılabileceğiniz farklı eşleme türleri açıklanmıştır. Anahtar kelime ekleme hakkında daha fazla bilgi

İşleyiş şekilleri

Genel olarak, anahtar kelime eşleme seçeneği ne kadar genişse, anahtar kelimenin trafik potansiyeli de o kadar fazla olur. Bunun tersine, anahtar kelime eşleme seçeneği ne kadar darsa, söz konusu anahtar kelime bir kullanıcının aramasıyla o kadar alakalı olur.

Bu farklılıkları anlamak, doğru seçenekleri belirlemenize ve yatırım getirinizi artırmanıza yardımcı olabilir.

Bir anahtar kelimeye uygun eşleme türünü seçerken, reklamların alakalı aramalarda gösterilme potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için genellikle geniş eşleme ile başlamanızı öneririz. Hangi anahtar kelime varyasyonlarının reklamlarınızı tetiklediğini izlemek için arama terimleri raporu kullanabilirsiniz.

Farklı eşleme türleri

Bir müşteri arama yaptığında, eşleme türleri, reklamınızı müşterinin aramasına göre farklı şekillerde gösterilecek biçimde tetikler. Şimdi her eşleme türü hakkında biraz daha bilgi edinelim.

Unutmayın

Anahtar kelimeler büyük/küçük harfe duyarlı değildir. Bu, anahtar kelimelerin küçük veya büyük harfle yazılmış olmalarına bakılmaksızın eşleştirileceği anlamına gelir. Örneğin, anahtar kelime olarak hem "kadın şapkaları", hem de "Kadın Şapkaları" girmenize gerek yoktur. Sadece "kadın şapkaları" her ikisini de kapsayacaktır.

Sonraki bölümlerde öğreneceğiniz gibi, sembollerin AdWords'de özel anlamları olduğundan, bunları kullanmaktan genellikle kaçınmalısınız. Ayrıca, anahtar kelimeler standart olmayan karakterler içeremez. Örnek: ! @ % , *

Anahtar kelime eşleme türlerini, Arama Ağı'nda reklamları yayınlanan kampanyalarda kullanabilirsiniz. Görüntülü Reklam Ağı'nda anahtar kelimeler geniş eşlemeli olarak kabul edilir.

Geniş eşleme (örnek)

Geniş eşleme, tüm anahtar kelimelerinize atanan varsayılan eşleme türüdür. Yazım yanlışı, eş anlamlı kelimeler, alakalı aramalar ve diğer alakalı varyasyonları içeren aramalarda reklam gösterilebilir.

  • Örnek anahtar kelime: kadın şapkaları
  • Örnek arama: bayan şapkaları satın al

Geniş eşleme hakkında daha fazla bilgi

Geniş eşleme düzenleyici (örnek)

Reklamlar, düzenlenmiş terimi (veya yakın varyasyonları, ancak eş anlamlıları değil) herhangi bir sırada içeren aramalarda gösterilebilir.

  • Sembol: +anahtar kelime
  • Örnek anahtar kelime: +kadın +şapkaları
  • Örnek arama: kadınlar için şapka

Geniş eşleme düzenleyici hakkında daha fazla bilgi

Sıralı eşleme (örnek)

Reklamlar, bir kelime öbeği ve ilgili kelime öbeğinin yakın varyasyonlarından oluşan aramalarda gösterilebilir.

  • Sembol: "anahtar kelime"
  • Örnek anahtar kelime: "kadın şapkaları"
  • Örnek arama: kadın şapkaları satın al

Sıralı eşleme hakkında daha fazla bilgi

Tam eşleme (örnek)

Reklamlar, bire bir aynı terim ve bu terimin varyasyonlarından oluşan aramalarda gösterilebilir.

  • Sembol: [anahtar kelime]
  • Örnek anahtar kelime: [kadın şapkaları]
  • Örnek arama: kadın şapkaları

Tam eşleme hakkında daha fazla bilgi

Negatif eşleme (örnek)

Reklamlar terimi içermeyen aramalarda gösterilebilir.

  • Sembol: -anahtar kelime
  • Örnek anahtar kelime: -kadın
  • Örnek arama: beyzbol şapkaları

Negatif eşleme hakkında daha fazla bilgi

Yakın anahtar kelime varyasyonları

Potansiyel müşterileri kaçırmamanız için, reklamlarınız kelime öbeği veya tam eşlemeli anahtar kelimelerin yakın varyasyonlarında otomatik olarak gösterilir. Böylece, reklamların alakalı aramalarda gösterilme potansiyelini en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Yazım hataları, tekil ve çoğul kullanımlar, baş harflerle oluşturulmuş kelimeler (akronimler), kökten türetilmiş varyasyonlar (mevsim ve mevsimlik gibi), kısaltmalar ve aksan işaretleri yakın varyasyonlardır. Bu nedenle yakın varyasyonları ayrıca anahtar kelime olarak eklemeye gerek yoktur.

Örneğin, "çocuk bisikleti" şeklinde sıralı eşlemeli bir anahtar kelimeniz varsa, kullanıcılar "çocuk bisikleti" veya "çocuk bisikletleri" terimleriyle arama yaptığında da reklamınızın gösterilmesini istersiniz.

Sıralı ve tam eşlemeli anahtar kelimelerinizin yakın varyasyonlarında reklam göstersek de, bu eşleme türlerinin geniş eşlemeye göre daha fazla kontrol sağladığını unutmayın. Bunun nedeni, geniş eşlemeli anahtar kelimelerin, yakın varyasyon sayılmayan eş anlamlı kelimeler ve alakalı aramalar için de reklam göstermesidir.

AdWords, uygulama yükleme kampanyalarında anahtar kelime eşleme türlerinizden bazılarının kapsamını uygulamalara özgü yöntemlerle genişletebilir. Bunun nasıl olabileceği aşağıda anlatılmıştır:

  • Tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimelerde, arama terimlerinin hedeflenen anahtar kelimelerinizle daha iyi eşleşmesi için terimlerde küçük değişiklikler ("uygulama" kelimesini eklemek veya kaldırmak gibi) yapabiliriz.
  • Geniş eşlemeli anahtar kelimelerde, hedefleme hassasiyetini ve erişimi iyileştirmek için uygulama kategorisi bilgilerinden yararlanabiliriz.

İlgili bağlantılar

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
AdWords’te oturum açın

AdWords hesabı e-posta adresinizle oturum açarak hesaba özel yardım alın ve ipuçlarına ulaşın veya AdWords'e nasıl başlayacağınızı öğrenin.