关键字是指用来将您的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组。关键字匹配类型决定了关键字与用户的搜索查询达到什么样的匹配程度才能使系统考虑让广告参与竞价。例如，您可以使用广泛匹配针对宽泛的用户搜索内容投放广告，也可以使用完全匹配只针对具体的用户搜索内容投放广告。
提示
关键字匹配类型
如果用户搜索内容与您的关键字相关（可能不包含关键字中的确切字词），就可以触发广告展示。这样有助于吸引更多访问者浏览您的网站，减少制作关键字列表的时间，并让您能够将资金投入到效果出色的关键字上。广泛匹配是分配给所有关键字的默认匹配类型，因为它最为全面。也就是说，您不必指定其他匹配类型（例如完全匹配、词组匹配或否定匹配类型）。
要使用广泛匹配，您只需输入关键字即可。以下示例展示了广泛匹配的工作原理：
为了投放与用户相关的匹配广告，这种匹配类型可能还会将以下因素纳入考虑范围：
- 用户最近的搜索活动
- 着陆页内容
- 广告组中的其他关键字（用于更好地了解关键字意图）
提示
- 不建议您添加非常相似的关键字，例如不应同时添加“红色汽车”和“汽车红色”，因为只需一个关键字即可与这两项搜索内容相匹配。不过，就算您这样做，也不会对费用或效果产生任何影响。例如，系统会将“红色汽车”和“汽车红色”这两个广泛匹配关键字识别为重复的关键字，并会采用广告评级较高的那个。即使您所有的类似关键字都符合针对同一搜索触发广告的条件，您在该广告竞价中也只能出价一次。详细了解同一 Google Ads 帐号中的类似关键字
- 请参阅搜索广告自动化技术指南，详细了解 Google 使用的信号、查询与关键字的匹配方式、自动化如何使关键字匹配更加有效，以及您可以采取哪些措施来提升效果。
如果用户搜索内容包含您的关键字的含义，则可以触发广告展示。关键字的含义可以是暗含的，用户搜索内容也可以是关键字含义的更具体形式。词组匹配覆盖的搜索内容多于完全匹配，但少于广泛匹配，且仅针对包含您的产品或服务的搜索内容展示您的广告。
要使用词组匹配，请在关键字前后加上英文引号，例如 "网球鞋"。下面的示例展示了词组匹配的工作原理：
如果用户搜索内容与关键字的含义或意图相同，则可以触发广告展示。在三种关键字匹配类型中，完全匹配可让您充分控制哪些受众群体能够看到您的广告，但覆盖的搜索内容要少于词组匹配和广泛匹配。
要使用完全匹配，请用方括号将关键字括起来，例如 [红鞋]。以下示例展示了完全匹配的工作原理：
提示
将智能出价与所有匹配类型搭配使用，以针对您的效果目标自动进行优化。智能出价与广泛匹配搭配使用时效果最佳，因为广泛的搜索内容有助于系统了解哪些内容最适合您。详细了解智能出价否定关键字
您可以使用否定关键字来避免包含相应字词的搜索查询触发您的广告进行展示。比如说，如果您经营一家帽子公司，但不销售棒球帽，则可以针对棒球帽添加一个否定关键字。
效果最大化广告系列如何与搜索广告系列和关键字配合作用
效果最大化广告系列可与现有的搜索广告系列相辅相成，并会遵循您的关键字定位条件。如果用户的搜索查询与您帐号中任意匹配类型的有效搜索广告关键字完全相同，则搜索广告系列的优先级将高于效果最大化广告系列。如果查询与有效搜索广告关键字（包括更正拼写后的搜索字词）不同，则系统会考虑广告素材相关性和效果，选择广告评级最高的广告系列或广告。详细了解效果最大化广告系列
有时，您可能会看到现有关键字由于不符合条件而显示在效果最大化广告系列（而非搜索广告系列）中。以下是导致搜索广告关键字无法触发广告的一些原因：
- 并非所有广告系列或广告组的定位条件都能满足。
- 广告组的所有广告素材或着陆页均未获批准。
- 关键字处于低搜索量状态。
- 相应广告系列受预算限制。