Từ khoá là những từ hoặc cụm từ dùng để so khớp quảng cáo với những cụm từ mà người dùng đang tìm kiếm. Các kiểu khớp từ khoá cho biết mức độ liên quan chặt chẽ giữa từ khoá cần so khớp với cụm từ tìm kiếm của người dùng. Nhờ đó, quảng cáo có thể được xem xét để tham gia phiên đấu giá. Ví dụ: bạn có thể dùng kiểu khớp mở rộng để phân phát quảng cáo cho nhiều cụm từ tìm kiếm của người dùng hơn, hoặc bạn có thể dùng kiểu khớp chính xác để tập trung vào những cụm từ tìm kiếm cụ thể của người dùng.
Mẹo
Các kiểu khớp từ khóa
Mẹo
Sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh cùng với tất cả các kiểu khớp để tối ưu hoá nhằm đạt được các mục tiêu về hiệu suất. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh hoạt động hiệu quả nhất khi kết hợp với kiểu khớp mở rộng, vì khi đó số lượng lớn cụm từ tìm kiếm sẽ giúp chiến lược này tìm ra cụm từ phù hợp nhất. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về chiến lược Đặt giá thầu thông minhTừ khoá phủ định
Bạn có thể sử dụng từ khoá phủ định để tránh việc quảng cáo của bạn hiển thị cho những cụm từ tìm kiếm chứa từ khoá đó. Ví dụ: nếu công ty sản xuất mũ của bạn không bán mũ bóng chày, thì bạn có thể thêm từ khoá phủ định là mũ bóng chày.
Nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ
Người dùng đa ngôn ngữ có thể thấy quảng cáo bằng một ngôn ngữ khác với ngôn ngữ mà họ dùng để tìm thông tin nếu Google tin rằng người dùng hiểu ngôn ngữ của quảng cáo đó. Ví dụ: một người dùng hiểu được tiếng Anh khi sử dụng cụm từ tìm kiếm "zapatos azules" bằng tiếng Tây Ban Nha có thể được phân phát một quảng cáo bằng tiếng Anh khớp với từ khoá "giày màu xanh dương". Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về tính năng nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ.
Cách chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất phối hợp với chiến dịch Tìm kiếm và từ khoá
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bổ sung cho chiến dịch Tìm kiếm hiện có và tuân thủ tiêu chí nhắm mục tiêu theo từ khoá của bạn. Nếu cụm từ tìm kiếm của người dùng giống với từ khoá đủ điều kiện cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm thuộc bất kỳ kiểu khớp nào trong tài khoản, thì chiến dịch Tìm kiếm sẽ được ưu tiên hơn chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Nếu cụm từ tìm kiếm không giống với từ khoá đủ điều kiện cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm (kể cả cụm từ tìm kiếm đã sửa lỗi chính tả), thì chiến dịch hoặc quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo cao nhất (dựa trên mức độ phù hợp và hiệu suất của mẫu quảng cáo) sẽ được chọn. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Đôi khi, bạn có thể thấy các từ khoá hiện có hiển thị trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thay vì chiến dịch Tìm kiếm vì có các yếu tố không đủ điều kiện. Dưới đây là một vài lý do khiến từ khóa cho quảng cáo trên Mạng tìm kiếm không đủ điều kiện để kích hoạt quảng cáo:
- Không đáp ứng toàn bộ tiêu chí nhắm mục tiêu chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo.
- Tất cả mẫu quảng cáo hoặc trang đích cho nhóm quảng cáo đều bị từ chối.
- Từ khoá đó có số lượng tìm kiếm thấp.
- Chiến dịch bị giới hạn ngân sách.