Từ khoá là những từ hoặc cụm từ dùng để so khớp quảng cáo với những cụm từ mà người dùng đang tìm kiếm. Các kiểu khớp từ khoá cho biết mức độ liên quan chặt chẽ giữa từ khoá cần so khớp với cụm từ tìm kiếm của người dùng. Nhờ đó, quảng cáo có thể được xem xét để tham gia phiên đấu giá. Ví dụ: bạn có thể dùng kiểu khớp mở rộng để phân phát quảng cáo cho nhiều cụm từ tìm kiếm của người dùng hơn, hoặc bạn có thể dùng kiểu khớp chính xác để tập trung vào những cụm từ tìm kiếm cụ thể của người dùng.
Mẹo
Các kiểu khớp từ khóa
Quảng cáo có thể xuất hiện khi có những cụm từ tìm kiếm liên quan đến từ khoá của bạn, kể cả những cụm từ tìm kiếm không bao hàm ý nghĩa trực tiếp của từ khoá. Điều này giúp bạn thu hút thêm nhiều khách truy cập vào trang web của mình, giảm bớt thời gian tạo danh sách từ khoá và tập trung chi tiêu cho những từ khoá hoạt động hiệu quả. Kiểu khớp mở rộng là kiểu khớp mặc định được chỉ định cho tất cả từ khoá của bạn vì đó là kiểu khớp toàn diện nhất. Điều đó có nghĩa là bạn không phải chỉ định một kiểu khớp khác (như kiểu khớp chính xác, kiểu khớp cụm từ hoặc kiểu khớp phủ định).
Đối với cú pháp cho kiểu khớp mở rộng, bạn chỉ cần nhập từ khoá. Dưới đây là một ví dụ về cách hoạt động của kiểu khớp mở rộng:
Để cung cấp kết quả phù hợp, kiểu khớp này cũng có thể xét đến những yếu tố sau:
- Các hoạt động tìm kiếm gần đây của người dùng
- Nội dung của trang đích
- Các từ khoá khác trong một nhóm quảng cáo để hiểu rõ hơn mục đích của từ khoá
Mẹo
- Bạn không nên thêm các từ khoá quá giống nhau (chẳng hạn như “xe màu đỏ”, và “màu đỏ xe”), vì chỉ có một từ khoá có thể so khớp với cả hai cụm từ tìm kiếm. Tuy nhiên, việc thêm các từ khoá quá giống nhau sẽ không ảnh hưởng đến chi phí hoặc hiệu suất của bạn. Ví dụ: hệ thống sẽ coi các từ khoá khớp mở rộng “xe màu đỏ” và “màu đỏ xe” là trùng lặp và sẽ sử dụng từ khoá có thứ hạng quảng cáo cao hơn. Mặc dù mọi từ khoá tương tự của bạn đều có thể đủ điều kiện để phân phát cho cùng một cụm từ tìm kiếm, nhưng bạn sẽ chỉ có một giá thầu trong phiên đấu giá quảng cáo. Tìm hiểu thêm về các từ khoá tương tự trong một tài khoản Google Ads
- Bạn có thể tham khảo Hướng dẫn kỹ thuật về tính năng Tự động hoá quảng cáo Tìm kiếm để tìm hiểu thêm về các tín hiệu mà Google sử dụng, cách các cụm từ tìm kiếm khớp với từ khoá, cách công nghệ Trí tuệ nhân tạo của Google giúp so khớp từ khoá hiệu quả hơn và những việc mà bạn có thể làm để nâng cao hiệu suất.
Quảng cáo có thể hiển thị cho các cụm từ tìm kiếm bao hàm ý nghĩa của từ khoá. Từ khoá có thể mang nghĩa ngụ ý còn cụm từ tìm kiếm của người dùng có thể mang nghĩa cụ thể hơn. Khi dùng kiểu khớp cụm từ, bạn có thể tiếp cận được nhiều cụm từ tìm kiếm hơn so với kiểu khớp chính xác và ít cụm từ tìm kiếm hơn so với kiểu khớp mở rộng. Quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện khi nội dung tìm kiếm có chứa sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Đối với cú pháp cho kiểu khớp cụm từ, hãy đặt dấu ngoặc kép quanh từ khoá, chẳng hạn như “giày quần vợt”. Ví dụ sau đây minh hoạ cách kiểu khớp cụm từ hoạt động:
Quảng cáo có thể xuất hiện cho những cụm từ tìm kiếm có cùng ý nghĩa hoặc mục đích với từ khoá. Trong 3 kiểu khớp từ khoá, kiểu khớp chính xác là cách tốt nhất để kiểm soát những người có thể nhìn thấy quảng cáo của bạn. Tuy nhiên, kiểu khớp này lại tiếp cận được ít cụm từ tìm kiếm hơn so với kiểu khớp cụm từ và kiểu khớp mở rộng.
Đối với cú pháp cho kiểu khớp chính xác, hãy sử dụng dấu ngoặc vuông, chẳng hạn như [giày đỏ]. Dưới đây là một ví dụ về cách kiểu khớp chính xác hoạt động:
Mẹo
Sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh cùng với tất cả các kiểu khớp để tối ưu hoá nhằm đạt được các mục tiêu về hiệu suất. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh hoạt động hiệu quả nhất khi kết hợp với kiểu khớp mở rộng, vì khi đó số lượng lớn cụm từ tìm kiếm sẽ giúp chiến lược này tìm ra cụm từ phù hợp nhất. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về chiến lược Đặt giá thầu thông minhTừ khoá phủ định
Bạn có thể sử dụng từ khoá phủ định để tránh việc quảng cáo của bạn hiển thị cho những cụm từ tìm kiếm chứa từ khoá đó. Ví dụ: nếu công ty sản xuất mũ của bạn không bán mũ bóng chày, thì bạn có thể thêm từ khoá phủ định là mũ bóng chày.
Nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ
Người dùng đa ngôn ngữ có thể thấy quảng cáo bằng một ngôn ngữ khác với ngôn ngữ mà họ dùng để tìm thông tin nếu Google tin rằng người dùng hiểu ngôn ngữ của quảng cáo đó. Ví dụ: một người dùng hiểu được tiếng Anh khi sử dụng cụm từ tìm kiếm "zapatos azules" bằng tiếng Tây Ban Nha có thể được phân phát một quảng cáo bằng tiếng Anh khớp với từ khoá "giày màu xanh dương". Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về tính năng nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ.
Cách chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất phối hợp với chiến dịch Tìm kiếm và từ khoá
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bổ sung cho chiến dịch Tìm kiếm hiện có và tuân thủ tiêu chí nhắm mục tiêu theo từ khoá của bạn. Nếu cụm từ tìm kiếm của người dùng giống với từ khoá đủ điều kiện cho quảng cáo trên Mạng tìm kiếm thuộc bất kỳ kiểu khớp nào trong tài khoản, chiến dịch Tìm kiếm sẽ được ưu tiên hơn chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Nếu cụm từ tìm kiếm không giống hệt với từ khoá đủ điều kiện cho quảng cáo trên Mạng tìm kiếm (kể cả cụm từ tìm kiếm đã sửa lỗi chính tả), thì chiến dịch hoặc quảng cáo có thứ hạng quảng cáo cao nhất (dựa trên mức độ liên quan và hiệu suất của mẫu quảng cáo) sẽ được chọn. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Đôi khi, bạn có thể thấy các từ khoá hiện có hiển thị trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thay vì chiến dịch Tìm kiếm vì có các yếu tố không đủ điều kiện. Dưới đây là một vài lý do khiến từ khóa cho quảng cáo trên Mạng tìm kiếm không đủ điều kiện để kích hoạt quảng cáo:
- Không đáp ứng toàn bộ tiêu chí nhắm mục tiêu chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo.
- Tất cả mẫu quảng cáo hoặc trang đích cho nhóm quảng cáo đều bị từ chối.
- Từ khoá đó có số lượng tìm kiếm thấp.
- Chiến dịch bị giới hạn ngân sách.