Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında

Anahtar kelime eşleme türleri, Google'daki hangi aramaların reklamınızı tetikleyebileceğini kontrol etmenize yardımcı olur. Reklamınızı geniş bir kitleye göstermek için geniş eşleme seçeneğini veya belirli müşteri gruplarına odaklanmak için tam eşleme seçeneğini kullanabilirsiniz.

Bu makalede, kullanabileceğiniz farklı eşleme türleri açıklanmıştır. Anahtar kelime ekleme hakkında daha fazla bilgi

Anahtar kelime eşleme türlerinin işleyiş şekli

Genel olarak, eşleme türü ne kadar geniş olursa, reklamlarınız daha sık tetiklenebileceğinden anahtar kelimenin trafik potansiyeli de o kadar fazla olur. Buna karşılık, daha dar bir eşleme türü, reklamlarınızın daha seyrek gösterilebileceği ancak gösterildiğinde büyük olasılıkla kullanıcının aramasıyla daha alakalı olacağı anlamına gelir.

Bu farklılıkları anlamak, doğru seçenekleri belirlemenize ve yatırım getirinizi artırmanıza yardımcı olabilir.

Reklamların alakalı aramalarda gösterilme potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için genellikle geniş eşlemeyle başlamanızı öneririz. Ayrıca, hangi anahtar kelime varyasyonlarının reklamları tetiklediğini izlemek için arama terimleri raporunu kullanabilirsiniz. Arama terimleri raporu hakkında daha fazla bilgi 

Anahtar kelime eşleme türleri

Bir müşteri arama yaptığında, eşleme türleri, reklamınızı müşterinin aramasına göre farklı şekillerde gösterilecek biçimde tetikler. Şimdi her eşleme türü hakkında biraz daha bilgi edinelim.

Geniş eşleme

Geniş eşleme, tüm anahtar kelimelerinize atanan varsayılan eşleme türüdür. Reklamlar yazım yanlışı, eş anlamlı kelimeler, alakalı aramalar ve diğer alakalı varyasyonları içeren aramalarda gösterilebilir. Yani, anahtar kelimeniz "kadın şapkaları" olduğunda, "bayan şapkaları satın al" için arama yapan bir kullanıcı reklamınızı görebilir. 

  • Örnek anahtar kelime: kadın şapkaları
  • Örnek arama: bayan şapkaları satın al

Geniş eşleme hakkında daha fazla bilgi

Geniş eşleme düzenleyici

Geniş eşlemeli bir anahtar kelimeyi değiştirmek için artı işareti ekleyin (örneğin +anahtar kelime). Reklamlar, değiştirilmiş geniş eşlemeli anahtar kelimeleri (veya yakın varyasyonları, ancak eş anlamlıları değil) herhangi bir sırada içeren aramalarda gösterilebilir.

  • Sembol: Artı işareti, örneğin +anahtar kelime
  • Örnek anahtar kelime: +kadın +şapkaları
  • Örnek arama: kadınlar için şapka

Geniş eşleme düzenleyici hakkında daha fazla bilgi

Sıralı eşleme

Reklamlar, bir kelime öbeğiyle eşleşen veya söz konusu kelime öbeğinin, öncesinde ya da sonrasında ek kelimeler bulunan yakın varyasyonlarını içeren aramalarda gösterilebilir. Ancak, kelime öbeğinin ortasına bir kelime eklenmesi veya kelime öbeğinin içindeki kelimelerin herhangi bir şekilde yeniden düzenlenmesi durumunda reklamlar gösterilmez.

  • Sembol: "anahtar kelime"
  • Örnek anahtar kelime: "kadın şapkaları"
  • Örnek arama: kadın şapkaları satın al

Sıralı eşleme hakkında daha fazla bilgi

Tam eşleme

Reklamlar, tam terimle eşleşen veya tam terimin yakın varyasyonları olan aramalarda gösterilebilir. Yakın varyasyonlar, anlam değişmiyorsa kelimelerin yeniden sıralanmasını ve yardımcı kelimelerin eklenmesini veya çıkarılmasını (edat, bağlaç, tanımlık ve aramanın amacını etkilemeyen diğer kelimeler) da içerebilir.

  • Sembol: [anahtar kelime]
  • Örnek anahtar kelime: [kadın şapkaları]
  • Örnek arama: kadınlar için şapka

Tam eşleme hakkında daha fazla bilgi

Negatif eşleme

Reklamlar terimi içermeyen aramalarda gösterilebilir. Yani, beyzbol şapkası satmayan bir şapka şirketiniz varsa, reklamlarınızın beyzbol şapkası arayan kullanıcılara gösterilmemesi için "-beyzbol şapkası" negatif anahtar kelimesini ekleyebilirsiniz. 

Sembol: -anahtar kelime
Örnek anahtar kelime: -beyzbol şapkaları
Örnek arama: kadın şapkaları

NOT: Bu örnekte, reklamlar "kadın şapkaları" için yapılan aramalarda gösterilir ancak "beyzbol şapkaları" için yapılan aramalarda gösterilmez.

Negatif eşleme hakkında daha fazla bilgi

Unutmayın

Anahtar kelimeler büyük/küçük harfe duyarlı değildir. Bu, anahtar kelimelerin küçük veya büyük harfle yazılmış olmalarına bakılmaksızın eşleştirileceği anlamına gelir. Örneğin, anahtar kelime olarak hem "kadın şapkaları", hem de "Kadın Şapkaları" girmenize gerek yoktur. Sadece "kadın şapkaları" her ikisini de kapsayacaktır.

Sonraki bölümlerde öğreneceğiniz gibi, sembollerin AdWords'de özel anlamları olduğundan, bunları kullanmaktan genellikle kaçınmalısınız. Ayrıca, anahtar kelimeler standart olmayan karakterler içeremez. Örnek: ! @ % , *

Anahtar kelime eşleme türlerini, Arama Ağı'nda reklamları yayınlanan kampanyalarda kullanabilirsiniz. Görüntülü Reklam Ağı'nda anahtar kelimeler varsayılan olarak geniş eşlemeli kabul edilir.

Yakın anahtar kelime varyasyonları hakkında daha fazla bilgi

Potansiyel müşterileri kaçırmamanız için reklamlarınızın alakalı aramalarda gösterilme olasılığını en üst düzeye çıkarmak amacıyla reklamlarınız, sıralı eşlemeli ve tam eşlemeli anahtar kelimelerinizin yakın varyasyonlarında da gösterilir. Yazım hataları, tekil ve çoğul kullanımlar, baş harflerle oluşturulmuş kelimeler (akronimler), kökten türetilmiş varyasyonlar (mevsim ve mevsimlik gibi), kısaltmalar ve aksan işaretleri yakın varyasyonlardır. Bu nedenle yakın varyasyonları ayrıca anahtar kelime olarak eklemeye gerek yoktur.

Örneğin, "çocuk bisikleti" şeklinde sıralı eşlemeli bir anahtar kelimeniz varsa, kullanıcılar "çocuk bisikleti" veya "çocuk bisikletleri" terimleriyle arama yaptığında da reklamınızın gösterilmesini istersiniz.

Sıralı ve tam eşlemeli anahtar kelimelerinizin yakın varyasyonlarında reklam göstersek de bu eşleme türlerinin geniş eşlemeye ve geniş eşleme düzenleyiciye göre daha fazla kontrol sağladığını unutmayın. Bunun nedeni, geniş eşlemeli ve geniş eşleme düzenleyiciyle oluşturulan anahtar kelimelerin, yakın varyasyon sayılmayan eş anlamlı kelimeler ve alakalı aramalar için de reklam göstermesidir.

Uygulama yükleme kampanyalarında anahtar kelime eşleme türlerinizden bazılarının kapsamını uygulamalara özgü yöntemlerle genişletebiliriz. Bunun nasıl olabileceği aşağıda anlatılmıştır:

  • Tam eşlemeli ve sıralı eşlemeli anahtar kelimelerde, arama terimlerinin hedeflenen anahtar kelimelerinizle daha iyi eşleşmesi için terimlerde küçük değişiklikler ("uygulama" kelimesini eklemek veya kaldırmak gibi) yapabiliriz.
  • Geniş eşlemeli anahtar kelimelerde, hedefleme hassasiyetini ve erişimi iyileştirmek için uygulama kategorisi bilgilerinden yararlanabiliriz. 

İlgili bağlantılar

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?