Over zoektypen voor zoekwoorden

Met zoektypen voor zoekwoorden bepaalt u welke zoekopdrachten op Google uw advertentie kunnen activeren. U kunt bijvoorbeeld breed zoeken gebruiken om uw advertentie weer te geven aan een bredere doelgroep en exact zoeken als u zich speciaal wilt richten op specifieke groepen klanten.

In dit artikel worden de verschillende zoektypen beschreven die beschikbaar zijn. Meer informatie over hoe u zoekwoorden toevoegt.

Hoe zoektypen voor zoekwoorden werken

Over het algemeen geldt dat hoe breder het zoektype is, hoe meer verkeerspotentieel dat zoekwoord zal hebben, omdat uw advertenties vaker kunnen worden geactiveerd. Omgekeerd betekent een smaller zoektype dat uw advertenties mogelijk minder vaak worden weergegeven, maar wanneer ze worden weergegeven, zijn ze waarschijnlijk meer gerelateerd aan iemands zoekopdracht.

Als u deze verschillen begrijpt, kunt u gemakkelijker de juiste opties kiezen en zo het rendement op uw investering vergroten.

We raden u aan te beginnen met breed zoeken om de potentiële weergave van uw advertenties voor relevante zoekopdrachten te maximaliseren. U kunt het rapport Zoektermen ook gebruiken om te controleren welke zoekwoordvarianten uw advertenties hebben geactiveerd. Meer informatie over het rapport Zoektermen

Zoektypen voor zoekwoorden

Elk zoektype kan op een andere manier uw advertentie activeren voor weergave na een zoekopdracht van een klant. Vervolgens krijgt u meer informatie over elk type.

Breed zoeken

Breed zoeken is het standaard zoektype dat aan al uw zoekwoorden wordt toegewezen. Advertenties kunnen worden weergegeven voor zoekopdrachten die spelfouten, synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten en andere relevante varianten bevatten. Als uw zoekwoord 'dameshoeden' is, krijgt iemand die zoekt naar 'vrouwenhoeden kopen' uw advertentie mogelijk ook te zien. 

  • Voorbeeldzoekwoord: dameshoeden
  • Voorbeeldzoekopdracht: vrouwenhoeden kopen

Meer informatie over breed zoeken.

Modifier voor breed zoeken

Voeg een plusteken (bijvoorbeeld +zoekwoord) toe om een breed zoekwoord te wijzigen. Advertenties kunnen worden weergegeven voor zoekopdrachten die de aangepaste brede zoekwoorden bevatten (of sterk gelijkende varianten ervan, maar geen synoniemen), ongeacht de volgorde.

  • Symbool: plusteken, bijvoorbeeld +zoekwoord
  • Voorbeeldzoekwoord: +dames +hoeden
  • Voorbeeldzoekwoord: hoeden voor dames

Meer informatie over de modifier voor breed zoeken.

Woordgroep

Advertenties kunnen worden weergegeven voor zoekopdrachten die overeenkomen met een woordgroep of sterk gelijkende varianten hiervan, met extra woorden ervoor of erna. Advertenties worden echter niet weergegeven als er een woord wordt toegevoegd in het midden van de woordgroep of als de woordvolgorde in de woordgroep wordt gewijzigd.

  • Symbool: "zoekwoord"
  • Voorbeeldzoekwoord: "dameshoeden"
  • Voorbeeldzoekwoord: dameshoeden kopen

Meer informatie over zoeken op woordgroep.

Exact zoekwoord

Advertenties kunnen worden weergegeven voor zoekopdrachten die overeenkomen met de exacte term of sterk gelijkende varianten van die exacte term. Onder sterk gelijkende varianten vallen hier ook wijzigingen in de woordvolgorde als de betekenis hierdoor niet verandert, en de toevoeging of verwijdering van functiewoorden (voorzetsels, voegwoorden, lidwoorden en andere woorden die geen invloed hebben op de intentie achter een zoekopdracht).

  • Symbool: [zoekwoord]
  • Voorbeeldzoekwoord: [dameshoeden]
  • Voorbeeldzoekwoord: hoeden voor dames

Meer informatie over exact zoeken.

Uitsluitingszoekwoorden

Advertenties kunnen worden weergegeven voor zoekopdrachten zonder de term. Als u een hoedenbedrijf hebt, maar geen hoge hoeden verkoopt, kunt u '-hoge hoeden' toevoegen als uitsluitingszoekwoord, zodat uw advertenties niet worden weergegeven voor mensen die zoeken naar hoge hoeden. 

Symbool: -zoekwoord
Voorbeeldzoekwoord: -hoge hoeden
Voorbeeldzoekopdracht: dameshoeden

OPMERKING: In dit voorbeeld worden advertenties weergegeven bij zoekopdrachten naar 'dameshoeden', maar niet bij zoekopdrachten naar 'hoge hoeden'.

Meer informatie over uitsluitingszoekwoorden.

Aandachtspunt

Zoekwoorden zijn niet hoofdlettergevoelig; bij het zoeken wordt geen rekening gehouden met hoofdletters of kleine letters. U hoeft bijvoorbeeld niet apart 'dameshoeden' en 'Dameshoeden' toe te voegen als zoekwoorden. Alleen 'dameshoeden' is voldoende.

Zoals in de volgende gedeelten wordt beschreven, hebben symbolen speciale betekenissen in AdWords. Daarom moet u ze over het algemeen vermijden. Ook mogen zoekwoorden geen niet-standaard tekens bevatten, zoals: ! @ % , *

U kunt zoektypen voor zoekwoorden gebruiken voor campagnes waarvan de advertenties worden weergegeven in het zoeknetwerk. In het Display Netwerk worden zoekwoorden standaard beschouwd als brede zoekwoorden.

Meer informatie over sterk gelijkende zoekwoordvarianten

We geven uw advertenties weer voor sterk gelijkende zoekwoordvarianten van uw woordgroep en voor exacte zoekwoorden om het potentieel van uw advertenties voor weergave bij relevante zoekopdrachten te maximaliseren, zodat u geen potentiële klanten mist. Sterk gelijkende varianten kunnen spelfouten, enkelvouds- en meervoudsvormen, acroniemen, vervoegingen of verbuigingen van de stam (zoals schilder en schilderen), afkortingen en diakritische tekens zijn. U hoeft sterk gelijkende varianten dus niet afzonderlijk als zoekwoorden toe te voegen.

Als uw zoekwoordgroep bijvoorbeeld "houten kisten" is, wilt u dat uw advertentie ook wordt weergegeven wanneer iemand zoekt naar "kist van hout" of "houten kist".

Hoewel we sterk gelijkende varianten van uw woordgroepen of exacte zoekwoorden weergeven, geven deze zoektypen u wel meer controle dan brede zoekwoorden en de modifier voor breed zoeken. Dat komt omdat brede zoekwoorden en de modifier voor brede zoekwoorden ook synoniemen en gerelateerde zoekopdrachten weergeven die niet als sterk gelijkende varianten worden beschouwd.

Voor campagnes voor app-installatie kunnen we het bereik van sommige zoektypen voor uw zoekwoorden op specifieke manieren uitbreiden voor apps. We kunnen dit als volgt doen:

  • Voor exacte zoekwoorden en woordgroepen: we kunnen kleine wijzigingen aanbrengen in zoektermen (zoals het woord 'app' toevoegen of verwijderen) zodat ze beter overeenkomen met uw gekozen zoekwoorden.
  • Voor brede zoekwoorden: we kunnen informatie over app-categorieën gebruiken om de precisie en het bereik van uw targeting te verbeteren. 

Gerelateerde links

Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?