検索
検索をクリア
検索終了
Google アプリ
メインメニュー

キーワードのマッチタイプについて

キーワードのマッチタイプは、どのような検索語句で広告が掲載されるかを決めるための設定です。たとえば、部分一致を指定して広範囲のユーザーに広告を表示することも、完全一致を指定して広告の表示機会を絞り込むこともできます。

この記事では、マッチタイプの種類について説明します。キーワードを追加する方法も併せてご覧ください

仕組み

一般に、幅広いマッチタイプのキーワードではより多くのトラフィックを獲得できる可能性があり、限定的なマッチタイプでは検索語句に対する関連性を高めることができます。

こうした違いを理解してマッチタイプを使い分けると、費用対効果の改善を図ることができます。

キーワードのマッチタイプを選ぶ際、まずは部分一致を利用することをおすすめします。このマッチタイプでは、関連性のある検索語句での広告表示機会を可能な限り増やすことができます。実際にどのような語句が広告掲載につながっているかは、検索語句レポートで確認できます。

各種マッチタイプ

指定したマッチタイプによって、ユーザーがどのような語句で検索したときに広告が掲載されるかが決まります。以下に、各種マッチタイプについて詳しく説明します。

留意点

キーワードの大文字と小文字は区別されません。たとえば「UV カット」というキーワードを設定すれば、「UV カット」と「uv カット」の両方に対して広告が表示されます。

また、AdWords では記号に特別な意味があるため、一般的に記号は使用できません。キーワードでも ! @ % , * のような記号を含めることはできません。

キーワードのマッチタイプは、検索ネットワークを対象とするキャンペーンで利用できます。ディスプレイ ネットワークでは、キーワードは部分一致キーワードとして扱われます。

部分一致(例)

部分一致は、すべてのキーワードにデフォルトで割り当てられるマッチタイプです。部分一致のキーワードでは、誤字、送り仮名の違い、多少の言葉のゆれ、関連性のある語句なども広告掲載の対象となります。

  • キーワードの例: 女性用 帽子
  • 検索語句の例: 購入 レディース ぼうし

部分一致の詳細

絞り込み部分一致(例)

指定したキーワードが検索語句に含まれる場合に(順序は問わず)、広告が掲載対象となります。指定したキーワードの表記ゆれも掲載対象となりますが、類義語は掲載対象になりません。

  • 記号: +キーワード
  • キーワードの例: +女性用 +帽子
  • 検索語句の例: 帽子 購入 女性用

絞り込み部分一致の詳細

フレーズ一致(例)

指定したキーワードと同じ語順の検索語句で、広告が掲載対象となります。指定したキーワードの表記のゆれも掲載対象になります。

  • 記号: "キーワード"
  • キーワードの例: "女性用ぼうし"
  • 検索語句の例: 購入 女性用ぼうし

フレーズ一致の詳細

完全一致(例)

指定したキーワードと完全に一致する検索語句で、広告が掲載対象となります。指定したキーワードの表記のゆれも掲載対象になります。

  • 記号: [キーワード]
  • キーワードの例: [女性用 帽子]
  • 検索語句の例: 女性用ぼうし

完全一致の詳細

除外キーワード(例)

指定したキーワードが検索語句に含まれない場合に、広告が掲載対象となります。

  • 記号: -キーワード
  • キーワードの例: -女性
  • 検索語句の例: 野球 ぼうし

除外キーワードの詳細

キーワードの類似パターン

関連性の高い検索の広告表示機会を最大限に高めるため、広告はキーワードの類似パターンに対しても自動的に表示されます。これにより、関心のある顧客を逃さないようにします。類似パターンには、誤字、表記のゆれ(例:「振り込み」と「振込」)、略語、英単語ではさらに単数 / 複数の違い、語形の変化(例:「floor」と「flooring」)、頭文字などの短縮形、アクセント付き文字があります。こうしたキーワードのパターンを個別に追加する必要はありません。

たとえば、フレーズ一致のキーワードが「子供用スケーター」の場合は、「子供用スケータ」や「子ども用スケーター」で検索した人にも広告が表示されます。

なお、フレーズ一致や完全一致でも類似パターンは掲載対象になりますが、部分一致よりもターゲットは絞り込まれます。部分一致では、こうした類似パターンに加えて、類義語や関連検索でも広告が表示されるためです。

アプリ インストール キャンペーンでは、キーワードのマッチタイプの適用範囲が、アプリ用の方法で拡大される場合があります。その仕組みは次のとおりです。

  • 完全一致キーワードとフレーズ一致キーワード: ターゲットとするキーワードとの関連性が高まるように、検索語句を若干変更(たとえば「アプリ」という単語の追加または削除)します。
  • 部分一致キーワード: アプリのカテゴリ情報を利用して、ターゲティングの精度とリーチを向上させます。

関連リンク

この記事は役に立ちましたか?
改善できる点がありましたらお聞かせください。
AdWords にログイン

AdWords でご利用のメールアドレスでログインすると、皆様のご利用状況にあわせたヒントをご覧いただけます。AdWords の利用方法もあわせてご覧ください。