Menggunakan opsi pencocokan kata kunci

  • Gunakan opsi pencocokan dengan kata kunci Anda untuk membantu mengontrol penelusuran mana yang dapat memicu iklan Anda.
  • Saat memilih jenis pencocokan yang sesuai untuk kata kunci, kami biasanya menyarankan untuk memulai dengan pencocokan luas guna memaksimalkan potensi untuk menampilkan iklan Anda di penelusuran yang relevan.
  • Gunakan laporan istilah penelusuran untuk memantau variasi kata kunci mana yang memicu iklan Anda.

Jenis pencocokan kata kunci Anda membantu mengontrol penelusuran mana yang dapat memicu iklan Anda. Misalnya, Anda dapat menggunakan pencocokan luas untuk menampilkan iklan kepada pemirsa yang luas atau Anda dapat menggunakan pencocokan tepat untuk fokus kepada sekelompok pelanggan tertentu.

Secara umum, semakin luas opsi pencocokan kata kunci, semakin banyak potensi lalu lintay yang dimiliki kata kunci tersebut. Sebaliknya, semakin sempit opsi pencocokan kata kunci, akan semakin relevan kata kunci tersebut untuk penelusuran seseorang. Memahami perbedaan ini dapat mengarahkan Anda dalam memilih opsi pencocokan kata kunci yang tepat dan membantu Anda meningkatkan laba atas investasi.

Tentang jenis pencocokan kata kunci

Setiap jenis pencocokan, yang ditentukan oleh simbol khusus, akan memicu iklan Anda agar tampil untuk penelusuran pelanggan dengan cara yang berbeda.

Bagan di bawah ini berfungsi sebagai pengenalan terhadap jenis pencocokan yang berbeda, disusun mulai dari luas ke sempit. Kami akan memberikan lebih banyak informasi mengenai setiap opsi pada bagian di bawah ini.give more information on each option in the sections below.

Jenis pencocokan Simbol khusus Contoh kata kunci Iklan mungkin tampil pada penelusuran yang Contoh penelusuran
Pencocokan luas tidak ada topi wanita menyertakan salah ejaan, sinonim, penelusuran terkait, dan variasi relevan lainnya beli topi perempuan
Pengubah pencocokan luas +kata kunci +topi +wanita berisi istilah yang diubah (atau variasi mirip, tetapi bukan sinonim), dalam urutan apa pun topi untuk wanita
Pencocokan frasa "kata kunci" "topi wanita" merupakan frasa, dan variasi yang mirip dari frasa tersebut beli topi wanita
Pencocokan tepat [kata kunci] [topi wanita] merupakan istilah tepat dan variasi yang mirip dari istilah tepat tersebut topi wanita
Pencocokan negatif -kata kunci -wanita merupakan penelusuran tanpa istilah topi bisbol

Bagaimana cara kerja jenis pencocokan kata kunci

Berikut ini ikhtisar tentang setiap jenis pencocokan, dalam urutan dari luas ke sempit:

Pencocokan luas

Ini adalah opsi pencocokan default. Dengan pencocokan luas, iklan Anda dapat ditampilkan jika istilah penelusuran berisi istilah kata kunci Anda dalam urutan apa pun, dan mungkin bersama istilah lainnya. Iklan Anda juga dapat menampilkan variasi yang mirip dari kata kunci Anda.

Tetap menggunakan pencocokan luas default merupakan pilihan yang tepat jika Anda tidak ingin menghabiskan banyak waktu membuat daftar kata kunci dan ingin menjangkau kemungkinan volume lalu lintas iklan yang tertinggi. Anda dapat menggunakannya bersama kata kunci negatif untuk mencegah lalu lintas yang sangat tidak relevan.

Contoh

 

Kata kunci pencocokan luas Iklan mungkin ditampilkan pada penelusuran
topi wanita topi wanita
beli topi perempuan
tudung wanita
topi untuk anak perempuan
topi wanita
Beli topi merah untuk wanita
Pengubah pencocokan luas

Anda dapat menambahkan pengubah, tanda plus pada keyboard (+), ke setiap istilah yang merupakan bagian dari frasa kata kunci pencocokan luas. Dengan menambahkan pengubah, iklan Anda dapat hanya ditampilkan saat penelusuran seseorang berisi istilah yang diubah tersebut, atau variasi yang mirip dari istilah yang diubah, dalam urutan apa pun. Pengubah tidak akan bekerja dengan kata kunci pencocokan frasa atau pencocokan tepat.

Tidak seperti kata kunci pencocokan luas, kata kunci pencocokan luas yang diubah tidak akan menampilkan iklan Anda untuk sinonim atau penelusuran yang terkait. Untuk alasan ini, pengubah menambahkan tingkat kontrol tambahan. Penggunaan pengubah pencocokan luas merupakan pilihan yang tepat jika Anda ingin meningkatkan relevansi meskipun jika itu berarti Anda mungkin mendapatkan lalu lintas iklan yang lebih sedikit daripada pencocokan luas.

Contoh

 

Pengubah pencocokan luas Iklan mungkin ditampilkan pada penelusuran Iklan tidak akan ditampilkan pada penelusuran
+topi +wanita topi wanita
beli topi wanita
Topi untuk wanita
helm untuk wanita
topi pelindung wanita
Pencocokan frasa

Dengan pencocokan frasa, iklan Anda dapat muncul saat seseorang menelusuri kata kunci yang sama persis, atau kata kunci yang sama persis dengan kata tambahan sebelum atau sesudahnya. Kami juga akan menampilkan iklan saat seseorang menelusuri variasi yang mirip dari kata kunci yang sama persis tersebut, atau dengan kata tambahan sebelum atau sesudahnya.

Menggunakan pencocokan frasa dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak pelanggan, namun masih memberikan Anda penargetan yang lebih tepat. Dengan kata lain, kata kunci Anda cenderung tidak akan menampilkan iklan kepada pelanggan yang menelusuri istilah yang tidak terkait dengan produk atau layanan Anda.

Untuk menggunakan kata kunci pencocokan frasa, cukup apit keseluruhan kata kunci dengan tanda petik. Misalnya, "topi wanita".

Contoh

 

Kata kunci pencocokan frasa Iklan mungkin ditampilkan pada penelusuran Iklan tidak akan ditampilkan pada penelusuran
"topi wanita" topi wanita
beli topi wanita
topinya wanita
Topi wanita
topi anak perempuan
topi bisbol wanita
Pencocokan tepat

Dengan pencocokan tepat, iklan Anda hanya dapat muncul saat seseorang menelusuri kata kunci yang tepat, tanpa istilah lainnya dalam penelusuran tersebut. Kami juga akan menampilkan iklan Anda saat seseorang menelusuri variasi yang mirip dari kata kunci spesifik tersebut.

Tidak seperti pencocokan frasa, jika seseorang menelusuri kata tambahan sebelum atau sesudah kata kunci yang sama persis, iklan Anda tidak akan ditampilkan. Menggunakan pencocokan tepat berarti kata kunci Anda ditargetkan dengan lebih tepat daripada pencocokan luas atau pencocokan frasa.

Untuk menggunakan kata kunci pencocokan tepat, cukup apit keseluruhan kata kunci dengan tanda kurung. Misalnya, [topi wanita].

Contoh

 

Kata kunci pencocokan tepat Iklan mungkin ditampilkan pada penelusuran Iklan tidak akan ditampilkan pada penelusuran
[topi wanita] topi wanita
topinya wanita
beli topi wanita
topi wanita dijual
Pencocokan negatif

Anda dapat menggunakan pencocokan negatif untuk mencegah iklan Anda ditampilkan kepada orang-orang yang menelusuri istilah tertentu. Iklan Anda tidak akan ditampilkan jika istilah penelusuran berisi istilah kata kunci yang Anda tentukan dengan awalan tanda minus (-). Kata kunci negatif terutama sangat berguna untuk menyaring lalu lintas yang tidak relevan dan mencegah klik yang tidak diinginkan.

Anda dapat menggunakan kata kunci negatif bersama dengan jenis pencocokan lainnya. Misalnya, Anda dapat menggunakan kata kunci negatif pencocokan tepat untuk mencegah iklan Anda ditampilkan kepada orang-orang yang menelusuri kata kunci tepat tersebut.

Contoh

Jika kata kunci Anda adalah topi wanita dan Anda menambahkan kata kunci negatif -wanita iklan Anda tidak akan muncul untuk setiap penelusuran yang berisi kata wanita.

 

Kata kunci pencocokan negatif Iklan mungkin ditampilkan pada penelusuran Iklan tidak akan ditampilkan pada penelusuran
-wanita topi anak perempuan
topi matahari
topi untuk wanita
topi wanita
-"topi wanita" topi anak perempuan
topi bisbol wanita
topi wanita
Topi wanita
topi wanita dijual
ingin membeli topi wanita
-[topi wanita] beli topi wanita
topi wanita dijual
topi wanita
Topi wanita

Perhatikan baik-baik bahwa Anda hanya perlu menambahkan awalan tanda minus (-) ke kata kunci yang tidak Anda inginkan untuk memicu iklan, seperti -wanita seperti ditampilkan dalam contoh ini.

Untuk membuat kata kunci negatif, buka tabel kata kunci di akun Anda dan cari tautan Kata kunci negatif di bawah tabel kata kunci. Saat Anda membuat kata kunci negatif (atau membuat kata kunci dari kata kunci yang ada dengan menambahkan lambang negatif), kata kunci akan tampil di bagian itu.

See negative keywords

Kiat

Tergantung pada produk atau layanan yang Anda iklankan, ada beberapa istilah yang mungkin ingin Anda tambahkan sebagai kata kunci negatif ke grup iklan Anda: "gratis", "kursus" atau "kelas", dan "pekerjaan". Menambahkan istilah tersebut akan membantu mencegah iklan Anda ditampilkan ketika orang-orang menelusuri barang atau layanan gratis, kursus atau kelas yang berkaitan dengan kata kunci Anda, atau pekerjaan yang mungkin menyertakan kata kunci Anda.

Perhatikan

  • Kata kunci tidak peka terhadap huruf besar/kecil, yang berarti kata kunci dicocokkan tanpa memperhatikan huruf besar atau huruf kecil. Misalnya, Anda tidak perlu memasukkan topi wanita dan Topi Wanita sebagai kata kunci -- topi wanita saja akan menjangkau keduanya.
  • Anda dapat menggunakan jenis pencocokan kata kunci dengan kampanye yang menampilkan iklan di Jaringan Penelusuran atau gabungan Jaringan Penelusuran dan Display Network. Pada Display Network, kata kunci diperlakukan sebagai pencocokan luas.

Variasi kata kunci yang mirip

Kami secara otomatis akan menampilkan iklan Anda untuk variasi kata kunci yang mirip guna memaksimalkan kemungkinan iklan Anda ditampilkan di penelusuran yang relevan. Variasi yang mirip mencakup salah ejaan, bentuk tunggal dan jamak, akronim, stemmer (seperti kasih dan kasihan), singkatan, dan diakritik. Jadi, variasi mirip dari kata kunci tidak perlu ditambahkan secara terpisah.

Jika Anda ingin iklan Anda menampilkan variasi mirip dari kata kunci pencocokan tepat atau pencocokan frasa, Anda dapat mempersempit penargetan pencocokan tepat dan pencocokan frasa Anda.

Cara mempersempit penargetan pencocokan tepat dan pencocokan frasa Anda

Untuk mempersempit penargetan pencocokan tepat dan pencocokan frasa Anda, Anda harus memilih salah satu jenis kampanye berikut saat Anda membuat kampanye atau sudah menggunakan salah satu jenis kampanye ini:

  • “Hanya Jaringan Penelusuran - Semua Fitur”
  • "Jaringan Penelusuran & Display Network - Semua fitur"
  • "Jaringan Penelusuran dengan Display Select – Semua fitur"

Pelajari berbagai jenis kampanye yang tersedia. Jika Anda memiliki jenis kampanye yang berbeda, Anda tidak bisa membatasi opsi pencocokan Anda.

Ikuti langkah-langkah ini untuk membatasi pencocokan tepat dan frasa:

  1. Masuk ke akun AdWords Anda di http://adwords.google.com/.
  2. Klik tab Kampanye.
  3. Jika Anda ingin membatasi pencocokan tepat dan frasa untuk kampanye baru, klik + Kampanye baru. Jika Anda ingin membatasi pencocokan tepat dan frasa untuk kampanye yang ada, pilih kampanye tersebut dan klik tab Setelan.
  4. Gulir ke bagian "Setelan lanjutan". Klik tautan Opsi pencocokan kata kunci. Perhatikan bahwa jika Anda tidak melihat tautan tersebut, mungkin karena Anda hanya dapat membatasi pencocokan tepat dan pencocokan frasa untuk jenis kampanye tertentu, seperti "Hanya Jaringan Penelusuran - Semua fitur". See keyword matching options
  5. Di bagian "Pencocokan tepat dan frasa", pilih Jangan sertakan varian yang mirip.

Cara memilih jenis pencocokan kata kunci yang tepat

Saat memilih jenis pencocokan yang sesuai untuk kata kunci, kami biasanya menyarankan menggunakan strategi "luas ke sempit". Mulai dengan kata kunci pencocokan luas guna memaksimalkan kemungkinan iklan Anda ditampilkan di penelusuran yang relevan. Pantau kinerja kata kunci Anda dari waktu ke waktu dan buat jenis pencocokan kata kunci yang lebih spesifik jika Anda mendapati iklan Anda menampilkan terlalu banyak variasi yang tidak relevan dari kata kunci Andaterlalu sering untuk kata kuncyour keywords' performance over time and make your keyword match types more specific if you find that your ad is showing up for too many irrelevant variations of your keywords.

Setelah pencocokan luas Anda mengumpulkan tayangan dan klik, tinjau laporan istilah penelusuran untuk memantau variasi kata kunci yang memicu iklan Anda. Beberapa kiat tentang penggunaan informasi tersebut dalam laporan:

  • Lihat kolom "Jenis pencocokan" untuk melihat seberapa mirip istilah penelusuran yang memicu iklan Anda di Google terkait dengan kata kunci dalam akun Anda. Informasi ini akan memberi Anda ide tentang jenis pencocokan mana yang mungkin ingin digunakan untuk kata kunci Anda. Misalnya, jika Anda mendapati bahwa sebagian besar variasi yang ditampilkan dalam laporan istilah penelusuran Anda tidak relevan dengan apa yang Anda iklankan, pertimbangkan untuk membuat jenis pencocokan kata kunci yang lebih spesifik.
  • Tambahkan istilah penelusuran baru yang memiliki potensi tinggi sebagai kata kunci.
  • Singkirkan setiap istilah yang tidak relevan dengan bisnis Anda dengan menambahkannya sebagai kata kunci negatif.

Langkah berikutnya