Menggunakan opsi pencocokan kata kunci

  • Gunakan opsi pencocokan dengan kata kunci untuk membantu mengontrol penelusuran mana yang dapat memicu iklan Anda.
  • Saat memilih jenis pencocokan yang sesuai untuk kata kunci, kami biasanya menyarankan untuk memulai dengan pencocokan luas guna memaksimalkan potensi untuk menampilkan iklan Anda di penelusuran yang relevan.
  • Gunakan laporan istilah penelusuran untuk memantau variasi kata kunci mana yang memicu iklan Anda.

Jenis pencocokan kata kunci membantu mengontrol penelusuran mana yang dapat memicu iklan Anda. Misalnya, Anda dapat menggunakan pencocokan luas untuk menampilkan iklan kepada pemirsa yang luas atau Anda dapat menggunakan pencocokan tepat untuk fokus kepada sekelompok pelanggan tertentu.

Secara umum, semakin luas opsi pencocokan kata kunci, semakin banyak potensi lalu lintas yang dimiliki kata kunci tersebut. Sebaliknya, semakin sempit opsi pencocokan kata kunci, maka akan semakin relevan kata kunci tersebut untuk penelusuran seseorang. Memahami perbedaan ini dapat mengarahkan Anda dalam memilih opsi pencocokan kata kunci yang tepat dan dapat membantu meningkatkan laba atas investasi.

Tentang jenis pencocokan kata kunci

Setiap jenis pencocokan, yang ditentukan oleh simbol khusus, akan memicu iklan Anda ditampilkan untuk penelusuran pelanggan dengan cara yang berbeda.

Bagan di bawah ini berfungsi sebagai pengenalan terhadap jenis pencocokan yang berbeda, disusun mulai dari luas ke sempit. Kami akan memberikan lebih banyak informasi mengenai setiap opsi pada bagian di bawah ini.

Jenis pencocokan Simbol khusus Contoh kata kunci Iklan mungkin tampil pada penelusuran yang Contoh penelusuran
Pencocokan luas tidak ada topi wanita menyertakan salah ejaan, sinonim, penelusuran terkait, dan variasi relevan lainnya beli topi perempuan
Pengubah pencocokan luas +kata kunci +topi +wanita berisi istilah yang diubah (atau variasi mirip, tetapi bukan sinonim), dalam urutan apa pun topi untuk wanita
Pencocokan frasa "kata kunci" "topi wanita" merupakan frasa, dan variasi yang mirip dari frasa tersebut beli topi wanita
Pencocokan tepat [kata kunci] [topi wanita] merupakan istilah tepat dan variasi yang mirip dari istilah tepat tersebut topi wanita
Pencocokan negatif -kata kunci -wanita merupakan penelusuran tanpa istilah tersebut topi bisbol

Cara kerja jenis pencocokan kata kunci

Berikut ini ikhtisar setiap jenis pencocokan, dalam urutan dari luas ke sempit:

Pencocokan luas

Ini adalah opsi pencocokan default. Dengan pencocokan luas, iklan dapat ditampilkan jika istilah penelusuran berisi istilah kata kunci Anda dalam urutan apa pun, dan mungkin bersama istilah lainnya. Iklan juga dapat menampilkan variasi yang mirip dari kata kunci Anda.

Tetap menggunakan pencocokan luas default merupakan pilihan yang tepat jika Anda tidak ingin menghabiskan banyak waktu membuat daftar kata kunci dan ingin meraih volume lalu lintas iklan setinggi mungkin. Anda dapat menggunakannya dengan kata kunci negatif untuk menghindari lalu lintas yang sangat tidak relevan.

Contoh

 

Kata kunci pencocokan luas Iklan mungkin ditampilkan pada penelusuran
topi wanita topi wanita
beli topi perempuan
tudung wanita
topi untuk anak perempuan
topi wanita
Beli topi merah untuk wanita
Pengubah pencocokan luas

Anda dapat menambahkan pengubah, tanda plus pada keyboard (+), ke setiap istilah yang merupakan bagian dari frasa kata kunci pencocokan luas. Dengan menambahkan pengubah, iklan Anda hanya dapat ditampilkan saat penelusuran seseorang berisi istilah yang diubah tersebut, atau variasi mirip dari istilah yang diubah, dalam urutan apa pun. Pengubah tidak akan bekerja dengan kata kunci pencocokan frasa atau pencocokan tepat.

Tidak seperti kata kunci pencocokan luas, kata kunci pencocokan luas yang diubah tidak akan menampilkan iklan Anda untuk sinonim atau penelusuran terkait. Untuk alasan ini, pengubah menambahkan tingkat kontrol tambahan. Menggunakan pengubah pencocokan luas merupakan pilihan yang tepat jika ingin meningkatkan relevansi meskipun hal tersebut berarti Anda mungkin akan mendapatkan lalu lintas iklan yang lebih sedikit dibandingkan dengan pencocokan luas.

Contoh

 

Pengubah pencocokan luas Iklan mungkin ditampilkan pada penelusuran Iklan tidak akan ditampilkan pada penelusuran
+topi +wanita topi wanita
beli topi wanita
Topi untuk wanita
helm untuk wanita
topi pelindung wanita
Pencocokan frasa

Dengan pencocokan frasa, iklan Anda dapat muncul saat seseorang menelusuri kata kunci yang sama persis, atau kata kunci yang sama persis dengan kata tambahan sebelum atau sesudahnya. Kami juga akan menampilkan iklan saat seseorang menelusuri variasi yang mirip dari kata kunci yang sama persis tersebut, atau dengan kata tambahan sebelum atau sesudahnya.

Menggunakan pencocokan frasa dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak pelanggan, namun masih memberikan Anda penargetan yang lebih tepat. Dengan kata lain, kata kunci Anda cenderung tidak akan menampilkan iklan kepada pelanggan yang menelusuri istilah yang tidak terkait dengan produk atau layanan Anda.

Untuk menggunakan kata kunci pencocokan frasa, cukup apit keseluruhan kata kunci dengan tanda petik. Misalnya, "topi wanita".

Contoh

 

Kata kunci pencocokan frasa Iklan mungkin ditampilkan pada penelusuran Iklan tidak akan ditampilkan pada penelusuran
"topi wanita" topi wanita
beli topi wanita
topi wanita
Topi wanita
topi anak perempuan
topi bisbol wanita
Pencocokan tepat

Dengan pencocokan tepat, iklan Anda hanya dapat muncul saat seseorang menelusuri kata kunci yang tepat, tanpa istilah lainnya dalam penelusuran tersebut. Kami juga akan menampilkan iklan Anda saat seseorang menelusuri variasi mirip dari kata kunci spesifik tersebut.

Tidak seperti pencocokan frasa, jika seseorang menelusuri kata tambahan sebelum atau sesudah kata kunci yang sama persis, iklan Anda tidak akan ditampilkan. Menggunakan pencocokan tepat berarti kata kunci Anda ditargetkan dengan lebih tepat daripada pencocokan luas atau pencocokan frasa.

Untuk menggunakan kata kunci pencocokan tepat, cukup apit keseluruhan kata kunci dengan tanda kurung siku. Misalnya, [topi wanita].

Contoh

 

Kata kunci pencocokan tepat Iklan mungkin ditampilkan pada penelusuran Iklan tidak akan ditampilkan pada penelusuran
[topi wanita] topi wanita
topi wanita
beli topi wanita
diskon topi coklat
Pencocokan negatif

Anda dapat menggunakan pencocokan negatif untuk mencegah iklan Anda ditampilkan kepada orang-orang yang menelusuri istilah tertentu. Iklan Anda tidak akan ditampilkan jika istilah penelusuran berisi istilah kata kunci yang Anda tentukan dengan awalan tanda minus (-). Kata kunci negatif merupakan cara yang sangat bermanfaat untuk memfilter lalu lintas yang tidak relevan dan mencegah klik yang tidak diinginkan.

Anda dapat menggunakan kata kunci negatif bersama dengan jenis pencocokan lainnya. Misalnya, Anda dapat menggunakan kata kunci negatif pencocokan tepat untuk mencegah iklan ditampilkan kepada orang-orang yang menelusuri kata kunci tepat tersebut. Perhatikan bahwa bila Anda menggunakan kata kunci pencocokan luas negatif, iklan Anda tetap dapat tampil pada penelusuran yang berisi sinonim dan variasi lainnya, seperti versi tunggal atau jamak dari kata-kata Anda.

Contoh

Jika kata kunci Anda adalah topi wanita dan Anda menambahkan kata kunci negatif -wanita iklan Anda tidak akan muncul untuk setiap penelusuran yang berisi kata wanita.

 

Kata kunci pencocokan negatif Iklan mungkin ditampilkan pada penelusuran Iklan tidak akan ditampilkan pada penelusuran
-wanita topi anak perempuan
topi lebar
topi untuk wanita
topi wanita
-"topi wanita" topi anak perempuan
topi bisbol wanita
topi wanita
Topi wanita
topi wanita dijual
ingin membeli topi wanita
-[topi wanita] beli topi wanita
diskon topi wanita
topi wanita
Topi wanita

Penting untuk diperhatikan bahwa Anda hanya perlu menambahkan awalan tanda minus (-) ke kata kunci yang tidak Anda inginkan untuk memicu iklan, seperti -wanita seperti yang ditampilkan pada contoh ini.

Untuk membuat kata kunci negatif, buka tabel kata kunci di akun Anda, lalu cari tautan Kata kunci negatif di bawah tabel kata kunci. Bila Anda membuat kata kunci negatif (atau membuat satu kata kunci dari kata kunci yang ada dengan menambahkan lambang negatif), maka kata kunci akan ditampilkan di bagian tersebut.

See negative keywords

Kiat

Tergantung pada produk atau layanan yang diiklankan, terdapat beberapa istilah yang mungkin ingin ditambahkan sebagai kata kunci negatif ke grup iklan Anda: "gratis", "kursus" atau "kelas", dan "pekerjaan". Menambahkan istilah tersebut akan membantu mencegah iklan Anda ditampilkan ketika orang-orang menelusuri barang atau layanan gratis, kursus atau kelas yang berkaitan dengan kata kunci Anda, atau pekerjaan yang mungkin menyertakan kata kunci Anda.

Perhatikan

  • Kata kunci tidak peka terhadap huruf besar/kecil, yang berarti kata kunci dicocokkan tanpa memperhatikan huruf besar atau huruf kecil. Misalnya, Anda tidak perlu memasukkan topi wanita dan Topi Wanita sebagai kata kunci -- cukup topi wanita akan mencakup keduanya.
  • Anda dapat menggunakan jenis pencocokan kata kunci dengan kampanye yang menampilkan iklan di Jaringan Penelusuran. Pada Display Network, kata kunci akan diperlakukan sebagai pencocokan luas.

Variasi kata kunci yang mirip

Kami akan menampilkan iklan Anda untuk variasi kata kunci yang mirip dari kata kunci pencocokan frasa dan tepat Anda guna memaksimalkan kemungkinan iklan ditampilkan di penelusuran yang relevan. Variasi yang mirip mencakup salah ejaan, bentuk tunggal dan jamak, akronim, stemmer (seperti kasih dan kasihan), singkatan, dan diakritik. Jadi, variasi mirip tidak perlu ditambahkan secara terpisah sebagai kata kunci.

Kami menampilkan iklan Anda untuk variasi mirip sehingga Anda tidak akan kehilangan calon pelanggan. Misalnya, jika kata kunci pencocokan frasa Anda adalah "skuter anak", maka Anda masih ingin menampilkan iklan Anda saat seseorang melakukan penelusuran untuk "skuter anak-anak" atau "skuter untuk anak". Perlu diperhatikan bahwa meskipun kami menampilkan variasi mirip dari kata kunci pencocokan frasa dan tepat, jenis pencocokan ini masih akan memberi Anda kontrol lebih dibandingkan dengan pencocokan luas. Hal tersebut karena kata kunci pencocokan luas juga akan tampil untuk sinonim dan penelusuran terkait, yang tidak dianggap variasi mirip.

Cara memilih jenis pencocokan kata kunci yang tepat

Saat memilih jenis pencocokan yang sesuai untuk kata kunci, kami biasanya menyarankan menggunakan strategi "luas ke sempit". Mulai dengan kata kunci pencocokan luas guna memaksimalkan kemungkinan iklan Anda ditampilkan di penelusuran yang relevan. Pantau kinerja kata kunci dari waktu ke waktu dan buat jenis pencocokan kata kunci yang lebih spesifik jika Anda mendapati iklan tampil untuk terlalu banyak variasi yang tidak relevan dari kata kunci.

Setelah pencocokan luas memperoleh tayangan dan klik, tinjau laporan istilah penelusuran untuk memantau variasi kata kunci yang memicu iklan Anda. Beberapa kiat tentang penggunaan informasi tersebut dalam laporan:

  • Lihat kolom "Jenis pencocokan" untuk melihat seberapa mirip istilah penelusuran yang memicu iklan Anda di Google terkait dengan kata kunci dalam akun. Informasi ini akan memberi ide tentang jenis pencocokan mana yang mungkin ingin digunakan untuk kata kunci Anda. Misalnya, jika Anda mendapati bahwa sebagian besar variasi yang ditampilkan dalam laporan istilah penelusuran tidak relevan dengan apa yang Anda iklankan, pertimbangkan untuk membuat jenis pencocokan kata kunci yang lebih spesifik.
  • Tambahkan istilah penelusuran baru yang memiliki potensi tinggi sebagai kata kunci.
  • Singkirkan setiap istilah yang tidak relevan dengan bisnis Anda dengan menambahkannya sebagai kata kunci negatif.

Langkah berikutnya