Tentang opsi pencocokan kata kunci

Jenis pencocokan kata kunci membantu mengontrol penelusuran di Google yang dapat memicu iklan Anda. Jadi Anda dapat menggunakan pencocokan luas untuk menampilkan iklan kepada audiens yang luas atau pencocokan persis untuk berfokus pada grup pelanggan tertentu.

Artikel ini menjelaskan berbagai jenis pencocokan yang tersedia. Pelajari lebih lanjut cara menambahkan kata kunci.

Cara kerja jenis pencocokan kata kunci

Secara umum, semakin luas jenis pencocokan, semakin banyak potensi traffic yang diterima kata kunci tersebut karena iklan Anda mungkin dipicu lebih sering. Sebaliknya, semakin sempit jenis pencocokan, semakin jarang iklan Anda mungkin tampil. Namun jika demikian, iklan Anda mungkin lebih relevan dengan penelusuran seseorang.

Memahami perbedaan ini dapat membantu Anda memilih opsi yang tepat dan meningkatkan laba atas investasi.

Kami biasanya menyarankan memulai dengan pencocokan luas untuk memaksimalkan potensi iklan Anda agar tampil pada penelusuran yang relevan. Anda juga dapat menggunakan analisis frasa penelusuran untuk memantau variasi kata kunci mana yang memicu iklan. Pelajari lebih lanjut analisis frasa penelusuran

Jenis pencocokan kata kunci

Setiap jenis pencocokan dapat memicu iklan Anda agar ditampilkan untuk penelusuran pelanggan dengan cara yang berbeda-beda. Selanjutnya, pelajari sekilas masing-masing jenis tersebut.

Pencocokan luas

Pencocokan luas adalah jenis pencocokan default yang mencantumkan semua kata kunci. Iklan dapat ditampilkan pada penelusuran yang menyertakan salah ejaan, sinonim, penelusuran terkait, dan variasi relevan lainnya. Jadi, jika kata kuncinya adalah "topi wanita", seseorang yang menelusuri "beli topi wanita" mungkin melihat iklan Anda. 

  • Contoh kata kunci: topi wanita
  • Contoh penelusuran: beli topi wanita

Pelajari lebih lanjut pencocokan luas.

Modifier pencocokan luas (BMM)

Tambahkan tanda plus (misalnya +kata kunci) untuk mengubah kata kunci pencocokan luas. Iklan dapat tampil pada penelusuran yang menyertakan kata kunci pencocokan luas yang diubah (atau variasi mirip, namun bukan sinonim), dalam urutan apa pun.

  • Simbol: Tanda plus, misalnya +kata kunci
  • Contoh kata kunci: +topi +wanita
  • Contoh penelusuran: topi untuk wanita

Pelajari lebih lanjut modifier pencocokan luas (BMM).

Pencocokan frasa

Iklan dapat tampil pada penelusuran yang cocok dengan sebuah frasa, atau variasi yang mirip dari frasa tersebut, dengan kata tambahan sebelum atau sesudahnya. Namun, iklan tidak akan tampil jika ada kata yang ditambahkan ke bagian tengah frasa, atau jika kata-kata dalam frasa tersebut disusun ulang dengan cara apa pun.

  • Simbol: "kata kunci"
  • Contoh kata kunci: "topi wanita"
  • Contoh penelusuran: beli topi wanita

Pelajari lebih lanjut pencocokan frasa.

Pencocokan persis

Iklan dapat ditampilkan pada penelusuran yang cocok dengan istilah tepat atau variasi yang mirip dari istilah tepat tersebut. Variasi mirip di sini juga dapat mencakup penyusunan ulang kata-kata jika tidak mengubah artinya, dan penambahan atau penghapusan kata fungsi (preposisi, kata hubung, artikel, dan kata lain yang tidak memengaruhi maksud penelusuran).

  • Simbol: [kata kunci]
  • Contoh kata kunci: [topi wanita]
  • Contoh penelusuran: topi untuk wanita

Pelajari lebih lanjut pencocokan persis.

Pencocokan negatif

Iklan dapat ditampilkan pada penelusuran yang tidak mengandung istilah tertentu. Jadi, jika Anda memiliki perusahaan topi namun tidak menjual topi bisbol, Anda dapat menambahkan "-topi bisbol" sebagai kata kunci negatif sehingga iklan tidak tampil untuk orang yang menelusuri topi bisbol. 

Simbol: -kata kunci
Contoh kata kunci: -topi bisbol
Contoh penelusuran: topi wanita

CATATAN: Dalam contoh ini, iklan akan ditampilkan pada penelusuran "topi wanita" namun tidak pada penelusuran "topi bisbol".

Pelajari lebih lanjut pencocokan negatif.

Perhatikan

Kata kunci tidak peka terhadap huruf besar/kecil, yang berarti kata kunci dicocokkan tanpa memperhatikan huruf besar atau huruf kecil. Misalnya, Anda tidak perlu memasukkan "topi wanita" dan "Topi Wanita" sebagai kata kunci—cukup "topi wanita" akan mencakup keduanya.

Seperti yang akan Anda pelajari di bagian selanjutnya, simbol memiliki makna khusus di AdWords, sehingga Anda sebaiknya tidak menggunakannya. Selain itu, kata kunci tidak dapat berisi karakter non-standar seperti: ! @ % , *

Anda dapat menggunakan jenis pencocokan kata kunci dengan kampanye yang menampilkan iklan di Search Network. Di Display Network, kata kunci ditangani sebagai pencocokan luas secara default.

Selengkapnya tentang variasi kata kunci mirip

Agar tidak kehilangan calon pelanggan, kami akan menampilkan iklan untuk variasi mirip dari kata kunci pencocokan frasa dan pencocokan persis Anda, sehingga memaksimalkan potensi iklan untuk tampil pada penelusuran yang relevan. Variasi mirip mencakup salah ejaan, bentuk tunggal dan jamak, akronim, bentuk dasar (seperti makan dan makanan), singkatan, dan diakritik. Jadi, variasi mirip tidak perlu ditambahkan secara terpisah sebagai kata kunci.

Misalnya, jika kata kunci pencocokan frasa adalah "skuter anak", maka Anda masih ingin menampilkan iklan saat seseorang menelusuri "skuter anak-anak" atau "skuter kanak-kanak".

Perhatikan bahwa meskipun kami menunjukkan variasi mirip kata kunci pencocokan frasa dan pencocokan persis, jenis pencocokan ini tetap memberi Anda kontrol lebih besar dibanding pencocokan luas dan modifier pencocokan luas (BMM). Hal itu karena kata kunci pencocokan luas dan modifier pencocokan luas (BMM) juga ditampilkan untuk sinonim dan penelusuran terkait, yang tidak dianggap sebagai variasi mirip.

Untuk kampanye promo aplikasi, kami dapat memperluas cakupan beberapa jenis pencocokan kata kunci dengan cara yang spesifik untuk aplikasi. Cara kerjanya:

  • Untuk kata kunci pencocokan persis dan pencocokan frasa, kami dapat membuat perubahan kecil pada istilah penelusuran (seperti menambahkan atau menghapus kata "aplikasi") agar lebih cocok dengan target kata kunci Anda.
  • Untuk kata kunci pencocokan luas, kami dapat menggunakan informasi kategori aplikasi untuk meningkatkan presisi dan jangkauan penargetan Anda. 

Link terkait

Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?