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À propos des options de correspondance des mots clés

Grâce aux types de correspondance des mots clés, vous pouvez mieux contrôler les recherches susceptibles de déclencher la diffusion de votre annonce. Par exemple, le type de correspondance mot clé en requête large vous permet de diffuser votre annonce auprès d'une audience large. En revanche, si vous utilisez le type de correspondance mot clé exact, vous avez la possibilité de cibler avec précision un groupe particulier de clients potentiels.

Cet article présente les différents types de correspondance disponibles. En savoir plus sur l'ajout de mots clés

Par où commencer ?

Envisagez de commencer par le type de correspondance "mot clé en requête large". Pour exclure les recherches qui ne sont pas liées à votre activité, vous pouvez également ajouter des mots clés à exclure (cette option est facultative).

Mots clés en requête large

Nous associons par défaut le type de correspondance "mot clé en requête large" à tous vos mots clés. Dans ce cas, les recherches contenant des fautes d'orthographe et des synonymes, les recherches associées et les autres variantes pertinentes sont susceptibles de déclencher la diffusion de l'annonce. Par exemple, si votre mot clé est "chapeaux femmes", votre annonce est susceptible d'être diffusée lorsqu'un utilisateur recherche "acheter chapeaux dames". En savoir plus sur les mots clés en requête large

Mots clés à exclure

Ce type de correspondance empêche la diffusion de vos annonces pour les recherches qui comprennent le terme en question. Par exemple, si vous vendez des chapeaux, mais pas des chapeaux de randonnée, vous pourriez ajouter le mot clé à exclure -chapeaux de randonnée (mot clé précédé du signe moins). En savoir plus sur les mots clés à exclure

Options plus avancées

Nous ne recommandons ces options qu'aux annonceurs expérimentés qui souhaitent segmenter des ensembles de recherches spécifiques. 

Pour que vous ne passiez pas à côté de clients potentiels, nous pouvons diffuser vos annonces lorsque l'utilisateur recherche une variante proche de vos mots clés avec modificateur de requête large, de vos mots clés exacts et de vos expressions exactes. Les variantes proches de ces types de correspondance incluent les fautes d'orthographe, les formes au singulier ou au pluriel, les acronymes, les abréviations, les accents et les variantes dérivées d'un même radical (maçon et maçonnerie, par exemple).

Modificateurs de requête large

Ce type de correspondance partage des similitudes avec le type "mots clés en requête large". Cependant, les annonces ne sont diffusées que si les recherches incluent les mots précédés d'un signe plus (+chapeaux femmes, par exemple) ou des variantes proches. En savoir plus sur les modificateurs de requête large

Expressions exactes 

Vos annonces peuvent s'afficher pour des recherches correspondant à une expression ou à une variante proche, avec des mots supplémentaires avant ou après. En revanche, elles ne seront pas diffusées si un mot est ajouté au milieu de l'expression ou si l'ordre des mots au sein de cette dernière est modifié. Pour ajouter une expression exacte, vous devez la placer entre guillemets (par exemple, "chapeaux femmes"). En savoir plus sur les expressions exactes

Mots clés exacts

Vos annonces peuvent s'afficher pour des recherches correspondant exactement au mot clé ou à une variante proche. Dans ce cas, les variantes proches concernent également les expressions dont les mots ont été réorganisés si le sens est identique, et dans lesquelles des mots fonctionnels ont été ajoutés ou supprimés (prépositions, conjonctions, articles et autres mots n'ayant pas d'influence sur l'intention de recherche). Par exemple, le mot clé [chapeaux femmes], placé entre crochets, est susceptible de déclencher la diffusion de l'annonce associée lorsque l'utilisateur recherche "chapeaux pour femmes" sur Google. En savoir plus sur les mots clés exacts

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