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Acerca de las opciones de concordancia de palabras clave

Los tipos de concordancia de palabras clave lo ayudan a controlar cuáles son las búsquedas que activan la publicación de su anuncio. Por ejemplo, puede utilizar la concordancia amplia para mostrar el anuncio a un público extenso o puede utilizar la concordancia exacta para centrarse en grupos específicos de clientes.

Este artículo explica los diferentes tipos de concordancia disponibles. Obtenga más información acerca de cómo agregar palabras clave.

Cómo funcionan

En general, cuanto más amplia sea la opción de concordancia de palabras clave, mayores posibilidades de tráfico tendrá esa palabra clave. Por el contrario, cuánto más específica sea esta opción de concordancia de palabras clave, más relevante será la palabra clave para una búsqueda.

Comprender estas diferencias puede ayudarlo a elegir las opciones adecuadas y a mejorar el retorno de la inversión.

A la hora de elegir el tipo de concordancia adecuado para una palabra clave, generalmente, recomendamos comenzar con la concordancia amplia para maximizar el potencial de que los anuncios aparezcan en búsquedas relevantes. Puede utilizar el informe de los términos de búsqueda para monitorear qué variaciones de palabras clave activaron los anuncios.

Diferentes tipos de concordancia

Cada tipo de concordancia activará la publicación del anuncio en la búsqueda de un cliente de diferentes maneras.

A continuación, se incluye más información acerca de cada tipo.

Recuerde

Las palabras clave no distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Esto significa que la concordancia se genera independientemente de si se usan mayúsculas o minúsculas. Por ejemplo, no es necesario que ingrese "sombreros para mujer" y "Sombreros para mujer" como palabras clave, con solo "sombreros para mujer" ambas opciones quedarán cubiertas.

Como podrá ver en las próximas secciones, los símbolos tienen significados especiales en AdWords, por lo que, en general, debe evitar su uso. Además, las palabras clave no pueden contener caracteres no estándares, como: @, %, *.

Puede utilizar los tipos de concordancia de palabras clave con las campañas que publican anuncios en la Red de búsqueda. En la Red de Display, las palabras clave se consideran de concordancia amplia.

Concordancia amplia (ejemplo)

La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada que se asigna a las palabras clave. Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que incluyan faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes.

  • Ejemplo de palabras clave: sombreros de mujer.
  • Ejemplo de búsqueda: comprar sombreros para dama.

Obtenga más información acerca de la concordancia amplia.

Modificador de concordancia amplia (ejemplo)

Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que contengan el término modificado (o en variaciones cercanas, pero no sinónimos), en cualquier orden.

  • Símbolo: +palabra clave.
  • Ejemplo de palabras clave: +sombreros de +mujer.
  • Ejemplo de búsqueda: sombreros para mujer.

Obtenga más información acerca del modificador de concordancia amplia.

Concordancia de frase (ejemplo)

Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que sean una frase y variaciones cercanas de esa frase.

  • Símbolo: "palabra clave".
  • Ejemplo de palabras clave: "sombreros de mujer".
  • Ejemplo de búsqueda: comprar sombreros de mujer.

Obtenga más información acerca de la concordancia de frase.

Concordancia exacta (ejemplo)

Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que sean un término exacto y variaciones cercanas de ese término exacto.

  • Símbolo: [palabra clave].
  • Ejemplo de palabras clave: [sombreros de mujer].
  • Ejemplo de búsqueda: sombreros de mujer.

Obtenga más información acerca de la concordancia exacta.

Concordancia negativa (ejemplo)

Los anuncios pueden aparecer en búsquedas sin el término.

  • Símbolo: -palabra clave.
  • Ejemplo de palabras clave: -mujer.
  • Ejemplo de búsqueda: gorras de béisbol.

Obtenga más información acerca de la concordancia negativa.

Variaciones cercanas de las palabras clave

Para que no pierda clientes potenciales, los anuncios aparecerán en variaciones cercanas a las palabras clave de concordancia exacta y de frase, para así maximizar el potencial de que los anuncios aparezcan en las búsquedas relevantes. Las variaciones cercanas incluyen errores ortográficos, formas singulares, formas plurales, acrónimos, derivaciones (como sol y solar), abreviaturas y acentos. Por lo tanto, no es necesario agregar variaciones cercanas como palabras clave separadas.

Por ejemplo, si la palabra clave concordancia de frase es "patineta para niño", usted también desea mostrar el anuncio cuando alguien busque "patinetas para niños" o "patinetas de niño".

Recuerde que, si bien mostramos variaciones cercanas de las palabras clave de concordancia exacta y de frase, estos tipos de concordancia aún le otorgan más control que la concordancia amplia. Eso se debe a que las palabras clave de concordancia amplia también se muestran para sinónimos y búsquedas relacionadas, las cuales no se consideran variaciones cercanas.

En el caso de las campañas de instalación de aplicaciones, AdWords puede ampliar el alcance de algunos de los tipos de concordancia de palabras clave en formas específicas para las aplicaciones. A continuación, le indicamos cómo:

  • Para las palabras clave de concordancia exacta y de frase, AdWords puede hacer pequeños cambios a los términos de búsqueda (como agregar o quitar la palabra "aplicación") para que coincidan mejor con las palabras clave de orientación.
  • Para las palabras clave de concordancia amplia, AdWords puede utilizar la información de categoría de la aplicación para mejorar tanto la precisión como el alcance de la orientación.

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