Acerca de las opciones de concordancia de palabras clave

Los tipos de concordancia de palabras clave lo ayudan a controlar qué búsquedas en Google activan la publicación de su anuncio. Puede usar la concordancia amplia para mostrar su anuncio a un público extenso o puede usar la concordancia exacta para concentrarse en grupos específicos de clientes.

Este artículo explica los diferentes tipos de concordancia disponibles. Obtenga más información acerca de cómo agregar palabras clave.

Cómo funcionan los tipos de concordancia de palabras clave

En general, mientras más amplio sea el tipo de concordancia, más tráfico potencial tendrá esa palabra clave, ya que sus anuncios se podrían activar con más frecuencia. Por el contrario, un tipo de concordancia más específico significa que sus anuncios podrían publicarse con menos frecuencia. Sin embargo, es más probable que estén relacionados con la búsqueda de un usuario cuando se muestren.

Comprender estas diferencias puede ayudarlo a elegir las opciones adecuadas y a mejorar su retorno de la inversión.

Generalmente, recomendamos comenzar con una concordancia amplia para maximizar las probabilidades de que su anuncio aparezca en búsquedas relevantes. También puede utilizar el informe de términos de búsqueda para supervisar qué variaciones de palabras clave activaron sus anuncios. Obtenga más información acerca del informe de términos de búsqueda

Tipos de concordancia de palabras clave

Cada tipo de concordancia puede activar la publicación de su anuncio en la búsqueda de un cliente de diferentes maneras. A continuación, se incluye más información acerca de cada tipo.

Concordancia amplia

La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada que se asigna a todas sus palabras clave. Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que incluyan faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Por lo tanto, si su palabra clave es "sombreros de mujer", es posible que un usuario que busque "comprar sombreros para dama" vea su anuncio. 

  • Ejemplo de palabras clave: sombreros de mujer
  • Ejemplo de búsqueda: comprar sombreros para dama

Obtenga más información acerca de la concordancia amplia.

Modificador de concordancia amplia

Agregue un signo más (por ejemplo, +palabra clave) para modificar una palabra clave de concordancia amplia. Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que incluyan palabras clave de concordancia amplia modificadas (o variaciones cercanas, pero no sinónimos), en cualquier orden.

  • Símbolo: signo más, por ejemplo, +palabra clave
  • Ejemplo de palabras clave: +sombreros +mujeres
  • Ejemplo de búsqueda: sombreros para mujeres

Obtenga más información acerca del modificador de concordancia amplia.

Concordancia de frase

Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que coincidan con una frase o sean variaciones cercanas de esa frase, con palabras adicionales antes o después. Sin embargo, los anuncios no se mostrarán si se agrega una palabra en el medio de la frase o si las palabras de la frase se ordenan de manera diferente.

  • Símbolo: "palabra clave"
  • Ejemplo de palabra clave: "sombreros de mujer"
  • Ejemplo de búsqueda: comprar sombreros de mujer

Obtenga más información acerca de la concordancia de frase.

Concordancia exacta

Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que coincidan con el término exacto o sean variaciones cercanas de ese término exacto. En este caso, las variaciones cercanas también pueden incluir un reordenamiento de palabras, siempre que no cambie el significado, y la adición o eliminación de palabras funcionales (preposiciones, conjunciones, artículos y otras palabras que no afectan la intención de una búsqueda).

  • Símbolo: [palabra clave]
  • Ejemplo de palabras clave: [sombreros de mujer]
  • Ejemplo de búsqueda: sombreros para mujeres

Obtenga más información acerca de la concordancia exacta.

Concordancia negativa

Los anuncios pueden aparecer en búsquedas sin el término. Si tiene una empresa de sombreros, pero no vende gorras de béisbol, podría agregar "-gorras de béisbol" como palabra clave negativa para que sus anuncios no se muestren cuando un usuario busque gorras de béisbol. 

Símbolo: -palabra clave
Ejemplo de palabra clave: -gorras de béisbol
Ejemplo de búsqueda: sombreros de mujer

NOTA: En este ejemplo, los anuncios se mostrarán en búsquedas de "sombreros de mujer", pero no de "gorras de béisbol".

Obtenga más información acerca de la concordancia negativa.

Recuerde

Las palabras clave no distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Esto significa que la concordancia se genera independientemente de si se usan mayúsculas o minúsculas. Por ejemplo, no es necesario que ingrese "sombreros de mujer" y "Sombreros de mujer" como palabras clave, con solo "sombreros de mujer" ambas opciones quedarán cubiertas.

Como podrá ver en las próximas secciones, los símbolos tienen significados especiales en AdWords, por lo que, en general, debe evitar su uso. Además, las palabras clave no pueden contener caracteres no estándares, como: ! @ % , *

Puede utilizar los tipos de concordancia de palabras clave con las campañas que publican anuncios en la Red de Búsqueda. En la Red de Display, las palabras clave se consideran de concordancia amplia de manera predeterminada.

Más información sobre las variaciones cercanas de palabras clave

Para que no pierda clientes potenciales, publicaremos sus anuncios para variaciones cercanas de sus palabras clave de concordancia exacta y de concordancia de frase a fin de maximizar las probabilidades de que sus anuncios se muestren en búsquedas relevantes. Las variaciones cercanas incluyen errores ortográficos, formas singulares, formas plurales, acrónimos, derivaciones (como sol y solar), abreviaturas y acentos. Por lo tanto, no es necesario agregar variaciones cercanas como palabras clave separadas.

Por ejemplo, si su palabra clave de concordancia de frase es "patineta para niño", usted también desea mostrar el anuncio cuando alguien busque "patinetas para niños" o "patinetas de niño".

Recuerde que, si bien mostramos variaciones cercanas de las palabras clave de concordancia exacta y de frase, estos tipos de concordancia aún le otorgan más control que la concordancia amplia y el modificador de concordancia amplia. Esto se debe a que las palabras clave de concordancia amplia y de modificador de concordancia amplia también se muestran para sinónimos y búsquedas relacionadas, que no se consideran variaciones cercanas.

En el caso de las campañas de instalación de aplicación, es posible que ampliemos el alcance de algunos de sus tipos de concordancia de palabras clave en formas específicas para las aplicaciones. A continuación, le indicamos cómo:

  • Para las palabras clave de concordancia exacta y de concordancia de frase, quizás realicemos pequeños cambios a los términos de búsqueda (como agregar o quitar la palabra "aplicación") para que coincidan mejor con sus palabras clave de orientación.
  • Para las palabras clave de concordancia amplia, quizás utilicemos la información de categoría de la aplicación para mejorar tanto la precisión como el alcance de la orientación. 

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