Uso de las opciones de concordancia de palabras clave

  • Utilice las opciones de concordancia con sus palabras clave para controlar cuáles son las búsquedas que activan la publicación de su anuncio.
  • A la hora de escoger el tipo de concordancia adecuada para una palabra clave, generalmente, recomendamos comenzar con una concordancia amplia. De este modo, habrá más posibilidades de que su anuncio aparezca en búsquedas relevantes.
  • Utilice el informe de términos de búsqueda para verificar qué variaciones de las palabras clave activaron la publicación de sus anuncios.

Los tipos de concordancia de palabras clave ayudan a controlar cuáles son las búsquedas que activan la publicación de su anuncio. Por ejemplo, puede utilizar una concordancia amplia para que su anuncio llegue a un público extenso, o bien utilizar una concordancia exacta para centrarse en grupos específicos de clientes.

En general, cuanto más amplia sea la opción de concordancia de una palabra clave, mayores posibilidades de tráfico tendrá. Por el contrario, cuánto más específica sea esta opción de concordancia, más relevante será la palabra clave para una búsqueda. Al comprender estas diferencias, podrá elegir las opciones adecuadas de concordancia de palabras clave y mejorar su retorno de la inversión.

Acerca de los tipos de concordancia de palabras clave

Cada tipo de concordancia, que se especifica con un símbolo especial, activará la publicación de su anuncio en la búsqueda de un cliente de diferentes maneras.

La siguiente tabla presenta los diversos tipos de concordancia, desde las más amplias hasta las más específicas. Le ofreceremos más información sobre cada opción en las secciones a continuación.

Tipo de concordancia Símbolo especial Ejemplo de palabra clave Los anuncios pueden aparecer en los resultados de búsqueda de estas consultas Ejemplo de búsquedas
Concordancia amplia ninguno sombreros de mujer Incluye errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. comprar sombreros de dama
Modificador de concordancia amplia +palabra clave +sombreros +de mujer un término modificado (o variaciones cercanas, pero no sinónimos), en cualquier orden sombreros para mujer
Concordancia de frase "palabra clave" "sombreros de mujer" una frase y variaciones cercanas de esa frase comprar sombreros de mujer
Concordancia exacta [palabra clave] [sombreros de mujer] un término exacto y variaciones cercanas de ese término exacto. sombreros de mujer
Concordancia negativa -palabra clave -mujer búsquedas que no contienen el término gorras de béisbol

Cómo funcionan los tipos de concordancia de palabras clave

Esta es una descripción general de cada tipo de concordancia, desde la concordancia más amplia hasta la más específica:

Concordancia amplia

Se trata de la opción de concordancia predeterminada. Esta opción permitirá que su anuncio se muestre si un término de búsqueda contiene los términos de su palabra clave en cualquier orden y, probablemente, junto con otros términos. Los anuncios también se pueden publicar para las variaciones cercanas de sus palabras clave.

Mantener la opción predeterminada de concordancia amplia es una muy buena opción si no quiere pasar mucho tiempo creando sus listas de palabras clave y desea captar el mayor volumen posible de tráfico de anuncios. Puede utilizarla con palabras clave negativas para evitar tráfico altamente irrelevante.

Ejemplo

 

Palabra clave de concordancia amplia Los anuncios pueden aparecer en búsquedas de
sombreros de mujer sombreros de mujer
comprar sombreros de dama
gorros de mujer
sombreros para niñas
sombrero de mujer
comprar sombreros rojos para mujer
Modificador de concordancia amplia

Puede agregar un modificador, el signo más en su teclado (+), a cualquiera de los términos que forman la frase de palabras clave de concordancia amplia. Al agregar un modificador, sus anuncios solo podrán aparecer cuando los usuarios realicen búsquedas con esos términos modificados o con variaciones cercanas de los términos modificados, en cualquier orden. El modificador no funcionará con palabras clave de concordancia de frase ni de concordancia exacta.

A diferencia de las palabras clave de concordancia amplia, las palabras clave de concordancia amplia modificadas no mostrarán su anuncio en caso de sinónimos o de búsquedas relacionadas. Por esta razón, se agrega un nivel adicional de control. La utilización de un modificador de concordancia amplia es una buena opción si quiere incrementar la relevancia, aunque esto signifique que es posible que tenga un tráfico de anuncio menor que en una concordancia amplia.

Ejemplo

 

Modificador de concordancia amplia Los anuncios pueden aparecer en búsquedas de Los anuncios no se mostrarán en búsquedas de
+sombreros +de mujer sombreros de mujer
comprar sombreros de mujer
Sombreros para mujer
cascos para mujer
viseras de mujer
Concordancia de frase

Con la concordancia de frase, su anuncio puede aparecer cuando un usuario busca su palabra clave exacta o su palabra clave exacta junto con otras palabras antes o después de esta. También publicaremos su anuncio cuando se realicen búsquedas de variaciones cercanas de esa palabra clave exacta, o con palabras adicionales antes o después de la palabra.

Si utiliza la concordancia de frase, puede llegar a más clientes y, al mismo tiempo, tener una orientación más precisa. Es decir, es menos probable que sus palabras clave muestren sus anuncios a clientes que busquen términos que no estén relacionados con su producto o servicio.

Para utilizar una palabra clave de concordancia de frase, escriba las palabras clave entre comillas. Por ejemplo, "sombreros de mujer".

Ejemplo

 

Palabra clave de concordancia de frase Los anuncios pueden aparecer en búsquedas de Los anuncios no se mostrarán en búsquedas de
"sombreros de mujer" sombreros de mujer
comprar sombreros de mujer
sombrero de mujer
Sombrero de mujer
sombreros para niñas
gorras de béisbol de mujer
Concordancia exacta

Con la concordancia exacta, sus anuncios pueden aparecer solo cuando un usuario busca su palabra clave exacta, sin otros términos en la búsqueda. Su anuncio también se mostrará cuando alguien busque variaciones cercanas de esa palabra clave específica.

A diferencia de la concordancia de frase, si alguien busca palabras adicionales antes o después de su palabra clave exacta, su anuncio no se mostrará. Si utiliza la concordancia exacta, las palabras clave se orientan con más precisión que en el caso de la concordancia amplia o la concordancia de frase.

Para utilizar una palabra clave de concordancia exacta, escriba las palabras clave entre corchetes. Por ejemplo, [sombreros de mujer].

Ejemplo

 

Palabra clave de concordancia exacta Los anuncios pueden aparecer en búsquedas de Los anuncios no se mostrarán en búsquedas de
[sombreros de mujer] sombreros de mujer
sombrero de mujer
comprar sombreros de mujer
sombreros de mujer en oferta
Concordancia negativa

Puede utilizar la concordancia negativa para evitar que su anuncio se muestre a los usuarios que realizan búsquedas de términos específicos. El anuncio no se mostrará si el término de búsqueda contiene la palabra clave que definió con el prefijo de signo menos (-). Las palabras clave negativas son una forma especialmente útil para filtrar tráfico irrelevante y así evitar clics no deseados.

Puede utilizar palabras clave negativas junto con otros tipos de concordancia. Por ejemplo, podría utilizar una palabra clave negativa de concordancia exacta para evitar que su anuncio se muestre a los usuarios que buscaron esa palabra clave exacta.

Ejemplo

Si su palabra clave es sombreros de mujer y agrega la palabra clave negativa mujer, su anuncio no se mostrará en las búsquedas que contengan la palabra mujer.

 

Palabra clave de concordancia negativa Los anuncios pueden aparecer en búsquedas de Los anuncios no se mostrarán en búsquedas de
-mujer sombreros de niña
gorros de sol
sombreros para mujer
sombreros de mujer
-"sombreros de mujer" sombreros de niña
gorros de béisbol para mujer
sombreros de mujer
Sombrero de mujer
sombreros de mujer en venta
quiero comprar sombreros de mujer
-[sombreros de mujer] comprar sombreros de mujer
sombreros de mujer en oferta
sombreros de mujer
Sombrero de mujer

Es importante tener en cuenta que solo debe agregar el prefijo de signo menos (-) a la palabra clave que no desea que active su anuncio (por ejemplo, -mujer ), según se muestra en este ejemplo.

Para crear palabras clave negativas, vaya a la tabla de palabras clave en su cuenta y busque el vínculo Palabras clave negativas que se encuentra debajo de dicha tabla. Cuando crea una palabra clave negativa (o elabora una a partir de una palabra clave existente al agregar puntuación negativa), esta se mostrará allí.

Sugerencia

Según el producto o el servicio que anuncie, hay algunos términos que quizá desee agregar como palabras clave negativas a su grupo de anuncios, como "gratuito", "curso" o "clase" y "trabajo". Al agregar estos términos, evitará que sus anuncios aparezcan cuando los usuarios busquen elementos, servicios, clases o cursos gratuitos relacionados con sus palabras clave, así como trabajos que puedan incluirlas.

Recuerde

  • Las palabras clave no distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Esto significa que la concordancia se genera independientemente de si se usan mayúsculas o minúsculas. Por ejemplo, no es necesario que escriba sombreros de mujer y Sombreros de mujer como palabras clave. La primera opción (sombreros de mujer) abarcará ambas frases.
  • Puede utilizar los tipos de concordancia de palabras clave en campañas que muestran anuncios en la Red de búsqueda o en las Redes de búsqueda y de Display a la v. En la Red de Display, las palabras clave se tratan como concordancia amplia.

Variaciones cercanas de palabras clave

Sus anuncios se publicarán automáticamente cuando haya variaciones cercanas de sus palabras clave a fin de maximizar su potencial y de mostrar sus anuncios en búsquedas relevantes. Las variaciones cercanas incluyen errores ortográficos, formas singulares y plurales, acrónimos, derivaciones (como Italia e italiano), abreviaciones y acentos. Por lo tanto, no es necesario agregar, por separado, variaciones cercanas como palabras clave.

Si no desea mostrar su anuncio en variaciones cercanas de palabras clave de concordancia exacta o de frase, puede limitar su orientación de concordancia exacta y de frase.

Cómo limitar su orientación de concordancia exacta y de frase

Para limitar la orientación de la concordancia exacta y de frase, deberá elegir uno de los siguientes tipos de campaña al crear su campaña, o bien estar ya utilizando alguno de estos tipos de campañas:

  • "Solo en la Red de búsqueda: Todas las funciones";
  • "Redes de búsqueda y de Display: Todas las funciones"
  • "Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones"

Obtenga información acerca de los diferentes tipos de campañas disponibles. Si tiene un tipo de campaña diferente, no podrá limitar sus opciones de concordancia.

Para limitar la concordancia exacta o de frase, siga estos pasos:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com/.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Si desea limitar la concordancia exacta o de frase de una campaña nueva, haga clic en + Campaña nueva. Si desea limitar la concordancia exacta o de frase de una campaña ya existente, seleccione la campaña y haga clic en la pestaña Configuración.
  4. Desplácese hasta la sección "Configuración avanzada". Haga clic en el vínculo Opciones de concordancia de palabras clave. Recuerde que si no ve el vínculo, es posible que se deba a que solo puede restringir la concordancia exacta o de frase para ciertos tipos de campaña, como "Solo en la Red de búsqueda: Todas las funciones".
  5. En la sección "Concordancia exacta y de frase", seleccione la opción No incluir variantes cercanas.

Cómo elegir los tipos de concordancia de palabra clave correctos

A la hora de elegir el tipo de concordancia apropiada para una palabra clave, generalmente recomendamos seguir una estrategia que va desde la más amplia hasta la más específica. Si comienza con palabras clave de concordancia amplia, tendrá más posibilidades de mostrar sus anuncios en búsquedas relevantes. Verifique el rendimiento de las palabras clave a lo largo del tiempo y, si descubre que su anuncio se muestra con demasiadas variaciones irrelevantes de palabras clave, restrinja los tipos de concordancia para que sean más específicos.

Tras obtener impresiones y clics con la concordancia amplia, revise el informe de términos de búsqueda para verificar qué variaciones de palabras clave activaron su anuncio. A continuación, se presentan algunas sugerencias sobre cómo utilizar la información del informe:

  • Consulte la columna "Tipo de concordancia" para saber qué tan relacionados están los términos de búsqueda que activaron la publicación de sus anuncios en Google con las palabras clave reales de su cuenta. Esta información le permitirá saber qué tipos de concordancia podría utilizar para sus palabras clave. Por ejemplo, si resulta que la mayoría de las variaciones que aparecen en su informe de términos de búsqueda son irrelevantes respecto de lo que anuncia, considere usar tipos de concordancia de palabras clave más específicos.
  • Agregue nuevos términos de búsqueda con gran potencial como palabras clave.
  • Descarte los términos que no son tan relevantes para su empresa agregándolos como palabras clave negativas.

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