Breed zoeken gebruiken

Wanneer u breed zoeken gebruikt, kunnen uw advertenties automatisch worden weergegeven voor relevante varianten van uw zoekwoorden, zelfs als die specifieke termen niet in uw zoekwoordenlijsten staan. Zo kunt u meer bezoekers naar uw website trekken, hoeft u minder tijd te besteden aan het samenstellen van zoekwoordenlijsten en kunt u uw geld vooral besteden aan zoekwoorden die werken.

Breed zoeken is het standaard zoektype dat aan al uw zoekwoorden wordt toegewezen als u geen ander zoektype opgeeft (exact zoeken, zoeken op woordgroep of uitsluitingszoekwoord). Het systeem van Google AdWords geeft uw advertenties automatisch ook weer voor relevante varianten van uw zoekwoorden, waaronder synoniemen, enkelvoud- en meervoudsvormen, verkeerd gespelde varianten, vervoegingen of verbuigingen van de woordstam (zoals schilder en schilderen), gerelateerde zoekopdrachten en andere relevante varianten.

Voorbeeld

Breed zoekwoord: Advertenties kunnen worden weergegeven bij zoekopdrachten naar:
Caloriearm dieet calorievrije voeding
caolriearme diëten
caloriearme recepten
Mediterraan dieet
caloriearm dieetprogramma

Hoe breed zoeken u kan helpen

U kunt enkele of al uw op het zoeknetwerk getargete zoekwoorden instellen op breed zoeken zodat u het volgende kunt doen:

  • Minder tijd besteden aan het samenstellen van zoekwoordenlijsten: u hoeft niet zelf alle mogelijke zoekwoordvarianten te bedenken, dat doet ons systeem voor u. Dat bespaart u veel tijd, aangezien zo'n twintig procent van alle zoekopdrachten die Google elke dag ontvangt, nieuwe termen zijn die we in elk geval in de afgelopen 90 dagen niet eerder hebben ontvangen. Omdat het zoekgedrag zo onvoorspelbaar is, zou het voor u heel moeilijk zijn een zoekwoordenlijst te maken met alleen exacte zoekwoorden die alle mogelijke relevante zoekopdrachten bevat.
  • Uw geld besteden aan zoekwoorden die werken: als uw advertenties geen klikken ontvangen voor een bepaalde variant van een zoekwoord, stopt ons systeem al snel met het weergeven van advertenties voor deze en vergelijkbare zoektermen. Zo genereert u geen klikkosten voor zoekwoordvarianten die niet werken en kunt u zich richten op de zoekwoorden die wel werken.

Wanneer andere opties handiger kunnen zijn

  • Uw kwaliteitsscore helpt te bepalen waar uw advertentie kan worden weergegeven, en brede zoekwoorden kunnen bijdragen aan een lage kwaliteitsscore als uw zoekwoorden relevant blijken te zijn voor te veel zoektermen. Neem bijvoorbeeld het uit één woord bestaande zoekwoord 'slang' (overigens zijn zoekwoorden die uit één woord bestaan, bijna altijd te algemeen). U verkoopt misschien tuinslangen, maar uw zoekwoord kan ook relevant zijn voor zoektermen voor brandslangen of reptielen.
  • U ontvangt meestal een hogere klikfrequentie (CTR) met exacte zoekwoorden en zoekwoordgroepen, omdat uw advertenties de exacte termen bevatten waarnaar uw klanten zoeken.

De modifier voor breed zoeken gebruiken voor meer controle over breed zoeken

Door met modifiers aangepaste brede zoekwoorden toe te voegen, kunt u meer klikken en conversies ontvangen voor uw campagne, terwijl u meer controle heeft dan bij breed zoeken. Met aangepast breed zoeken kunt u opgeven dat bepaalde brede zoekwoorden of rechtstreeks gerelateerde termen aanwezig moeten zijn om uw advertentie te activeren. Sterk gerelateerde varianten zijn spelfouten, enkel- en meervoudsvormen, afkortingen en acroniemen en vervoegingen of verbuigingen van de woordstam (zoals 'schilder' en 'schilderen'). Varianten bevatten geen synoniemen of gerelateerde zoekopdrachten.

Tips

  • Voor een effectieve advertentiecampagne raden we u aan een combinatie van twee of meer zoektypen voor zoekwoorden te gebruiken. Als u bijvoorbeeld breed zoeken samen met zoeken op woordgroep gebruikt, bereikt u een bredere doelgroep en houdt u tevens controle over wie uw advertentie te zien krijgen.
  • Als u er zeker van wilt zijn dat uw advertenties niet voor een bepaalde zoekterm worden weergegeven, voegt u deze term als uitsluitingszoekwoord toe aan uw advertentiegroep of campagne.
  • Het onderbreken of verwijderen van een zoekwoord betekent niet dat uw actieve brede zoekwoorden niet meer naar deze term kunnen verwijzen. Als uw advertentiegroep bijvoorbeeld de brede zoekwoorden bloemen en tulpen bevat en u het zoekwoord tulpen onderbreekt, zouden uw advertenties nog steeds kunnen worden weergegeven voor de zoekterm tulpen, aangezien die term gerelateerd is aan het actieve brede zoekwoord bloemen.

Volgende stappen