Как использовать точное соответствие

При точном соответствии объявление отображается по запросам, совпадающим с ключевым словом или его близкими вариантами. Такие настройки обеспечивают максимально точный таргетинг и потенциально более высокий показатель CTR.

Принципы работы

При точном соответствии ваша реклама появляется, когда запрос пользователя содержит только заданное вами ключевое слово. Объявления также показываются по близким вариантам ключевых слов. К ним относятся опечатки, формы единственного и множественного числа, сокращения, однокоренные слова (например, ванна и ванная), аббревиатуры и варианты написания с диакритическими знаками.

Показов и кликов при точном соответствии обычно меньше, однако CTR может быть выше, поскольку объявления показываются только по запросам, имеющим непосредственное отношение к вашим товарам и услугам.

Пример

Ключевое слово с точным соответствием Запросы, по которым появляется реклама Запросы, по которым не появляется реклама
[теннисная обувь] теннисная обувь
тенисная обувь
красная теннисная обувь
купить теннисную обувь

Примечание

Показатель качества и оценочная ставка для первой страницы рассчитываются только для самих ключевых слов, без учета близких вариантов.

Преимущества точного соответствия

При точном соответствии AdWords показывает объявления только по заданным вами ключевым словам и их близким вариантам. В результате рекламу видят лишь те, кого интересуют ваши товары и услуги.

Когда лучше использовать другие типы соответствия

  • Работа над списком ключевых слов с точным соответствием и ставками отнимает много времени. Если у вас очень плотный график, выбирайте другие варианты.
  • При точном соответствии показов, кликов и конверсий обычно меньше, чем при других типах соответствия. Однако пользователи, которые видят рекламу, больше заинтересованы в предлагаемых вами товарах и услугах.

Помощь в создании списка ключевых слов

Вот инструменты, которые помогут вам подобрать максимум релевантных ключевых слов с точным соответствием.

  • Чтобы узнать, по каким словам и словосочетаниям показывались ваши объявления, создайте отчет "Поисковые запросы".
  • Используйте Планировщик ключевых слов на вкладке Инструменты, чтобы не пропустить не очевидные вам, но популярные варианты.

Используйте найденные варианты не только в списке ключевых слов, но и в объявлениях.

Советы

  • Используйте разные типы соответствия в рамках кампании. Так, набор ключевых слов с широким и фразовым соответствием позволяет охватить большую аудиторию при достаточно точном таргетинге.
  • Чтобы запретить показ объявлений по определенному запросу, укажите его как минус-слово на уровне группы объявлений или кампании.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?