מילות מפתח הן מילים או ביטויים המשמשים ליצירת התאמה בין המודעות לבין המונחים שאנשים מחפשים. סוגי ההתאמה למילות מפתח קובעים עד כמה מילת המפתח צריכה להתאים לשאילתת החיפוש של המשתמש, כדי שהמודעה תוכל להשתתף במכרז. לדוגמה, אפשר להשתמש בהתאמה רחבה כדי להציג את המודעה במגוון רחב יותר של חיפושי משתמשים, או להשתמש בהתאמה מדויקת כדי להתמקד בחיפושים ספציפיים של משתמשים.
טיפ
סוגי התאמה למילות מפתח
יכול להיות שהמודעות יוצגו בעקבות חיפושים שקשורים למילת המפתח, גם אם המשתמש לא הזין בשאילתת החיפוש את המונחים המדויקים של מילת המפתח. כך ניתן למשוך יותר מבקרים לאתר, להקדיש פחות זמן ליצירת רשימות של מילות מפתח ולמקד את ההשקעה הכספית במילות מפתח שמניבות תוצאות. התאמה רחבה היא סוג ההתאמה שמוגדר כברירת מחדל. הסוג הזה מוקצה לכל מילות המפתח שלכם כי הוא המקיף ביותר. המשמעות היא שלא צריך לציין סוג התאמה אחר (למשל התאמה מדויקת, התאמה לביטוי או התאמה למילות מפתח שליליות).
בהתאמה רחבה אין תחביר מיוחד – פשוט מזינים את מילת המפתח. הדוגמה הבאה ממחישה את השימוש בהתאמה רחבה:
כדי לספק התאמות רלוונטיות במסגרת סוג ההתאמה הזה, יכול להיות שהמערכת תיקח בחשבון גם:
- את פעילויות החיפוש האחרונות של המשתמש.
- את התוכן של דף הנחיתה.
- מילות מפתח אחרות בקבוצת המודעות כדי לפרש טוב יותר את כוונת מילות המפתח.
טיפים
- לא מומלץ להוסיף מילות מפתח דומות מאוד, כמו 'מכונית אדומה' ו'אדומה מכונית', מפני שרק מילת מפתח אחת תתאים לשני החיפושים. עם זאת, גם אם תוסיפו מילים דומות לא תהיה לכך השפעה על העלויות או הביצועים. לדוגמה, מילות המפתח בהתאמה רחבה 'מכונית אדומה' ו'אדומה מכונית' יזוהו ככפילות והמערכת תשתמש במילת המפתח עם דירוג המודעה הגבוה יותר. גם אם כל מילות המפתח הדומות יתאימו להקפצת מודעות בתגובה לאותו חיפוש, תהיה לכם רק הצעת מחיר אחת במכרז. מידע נוסף על מילות מפתח דומות בחשבון Google Ads
- במדריך הטכני לאוטומציה של מודעות לרשת החיפוש אנחנו מסבירים איך Google משתמשת באותות, איך שאילתות מותאמות למילות מפתח, איך האוטומציה מייעלת את ההתאמה למילות מפתח ומה אפשר לעשות כדי לשפר את הביצועים.
המודעות עשויות להופיע בתגובה לחיפושים שהמשמעות שלהם דומה או זהה למשמעות של מילת המפתח. המשמעות של מילת המפתח יכולה להיות מרומזת, והחיפושים של המשתמשים יכולים להיות צורה ספציפית יותר של המשמעות. התאמה לביטוי מאפשרת להגיע ליותר חיפושים מאשר התאמה מדויקת ולפחות חיפושים מאשר התאמה רחבה, ולהציג את המודעות רק בחיפושים שכוללים את המוצר או השירות שלכם.
בהתאמה לביטוי צריך להוסיף מירכאות כפולות לפני ואחרי מילת המפתח, למשל "נעלי טניס". הדוגמה הבאה ממחישה את השימוש בהתאמה לביטוי:
המודעות עשויות להופיע בתגובה לחיפושים שהמשמעות או הכוונה שלהם זהה לזו של מילת המפתח. מתוך 3 אפשרויות ההתאמה למילות מפתח, התאמה מדויקת אמנם מספקת את השליטה הרבה ביותר כדי לקבוע למי תוצג המודעה, אבל גם מגיעה למספר קטן יותר של חיפושים בהשוואה להתאמה לביטוי ולהתאמה רחבה.
בהתאמה מדויקת צריך להשתמש בסוגריים מרובעים, למשל [נעל אדומה]. הדוגמה הבאה ממחישה את השימוש בהתאמה מדויקת:
טיפ
כדי לבצע אופטימיזציה אוטומטית בהתאם ליעדי הביצועים שהגדרתם, מומלץ להשתמש בשיטות בידינג חכמות עם כל סוגי ההתאמה. שיטות בידינג חכמות פועלות בצורה הטובה ביותר עם התאמה רחבה כי מגוון החיפושים מאפשר למערכת ללמוד מה עובד הכי טוב בשבילכם. מידע נוסף על שיטות בידינג חכמותמילות מפתח שליליות
ניתן להשתמש במילות מפתח שליליות כדי למנוע את הצגת המודעות בתגובה לחיפושים שכוללים את המונח הספציפי. לדוגמה, אם יש לכם חנות כובעים שלא מוכרים בה כובעי מצחייה, אתם יכולים להוסיף מילת מפתח שלילית לכובעי מצחייה.
איך הקמפיינים למיקסום הביצועים פועלים עם מילות מפתח וקמפיינים לרשת החיפוש
הקמפיינים למיקסום הביצועים משלימים את הקמפיינים לרשת החיפוש ופועלים בהתאם להגדרות הטירגוט שלכם לפי מילות מפתח. אם שאילתת החיפוש של המשתמש זהה למילת מפתח שמתאימה להקפצת מודעות לרשת החיפוש מכל סוג התאמה בחשבון, הקמפיין לרשת החיפוש יקבל עדיפות על פני קמפיין למיקסום הביצועים. אם השאילתה לא זהה למילת מפתח שמתאימה להקפצת מודעות לרשת החיפוש (כולל מונח החיפוש עם תיקונים לשגיאת איות), ייבחרו הקמפיין או המודעה שקיבלו את דירוג המודעה הכי גבוה, כי בדירוג הזה משוקללים גורמים כמו הרלוונטיות של קריאייטיבים ורמת הביצועים שלהם. מידע נוסף על קמפיינים למיקסום ביצועים
יכול להיות שבמקרים שבהם מילות מפתח לא יתאימו להקפצת מודעות בקמפיינים לרשת החיפוש (ממגוון סיבות), הן יקפיצו מודעות בקמפיינים למיקסום ביצועים. ריכזנו כאן כמה סיבות אפשריות לכך שמילת מפתח לרשת החיפוש לא תהיה מתאימה להקפצת מודעה:
- לא כל תנאי הטירגוט שהוגדרו לקמפיין או לקבוצת המודעות מתקיימים.
- כל נכסי הקריאייטיב או דפי הנחיתה שמשויכים לקבוצת המודעות נדחו.
- מילת המפתח קיבלה סטטוס נמוך לגבי נפח החיפושים.
- הקמפיין מוגבל על-ידי התקציב.