Las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para encontrar coincidencias entre los anuncios y los términos que buscan los usuarios. Los tipos de concordancia de palabras clave determinan qué tan estrechamente debe coincidir la palabra clave con la búsqueda del usuario a fin de que se pueda considerar su anuncio para la subasta. Por ejemplo, puede utilizar la concordancia amplia para que su anuncio se publique en una mayor variedad de búsquedas de usuarios, o bien usar la concordancia exacta para centrarse en búsquedas específicas.
Sugerencia
Tipos de concordancia de palabras clave
Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que estén relacionadas con su palabra clave, incluso aunque no contengan los términos de las palabras clave. Esto es útil para atraer a más visitantes a tu sitio web, dedicar menos tiempo a la creación de listas de palabras clave y centrar tu inversión en las palabras clave que obtienen buenos resultados. La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada que se asigna a todas tus palabras clave porque es la más completa. Esto significa que no tienes que especificar otro tipo de concordancia (como concordancia exacta, de frase o negativa).
La sintaxis de la concordancia amplia consiste simplemente en ingresar la palabra clave. A continuación, le mostramos un ejemplo de cómo funciona la concordancia amplia:
A fin de mostrar coincidencias relevantes, este tipo de concordancia también puede considerar lo siguiente:
- Las actividades de búsqueda recientes del usuario
- El contenido de la página de destino
- Otras palabras clave de un grupo de anuncios para comprender mejor la intención de las palabras clave
Sugerencias
- No se recomienda agregar palabras clave muy similares, como "automóvil rojo" y "rojo automóvil", ya que solo una palabra clave coincidirá con ambas búsquedas. No obstante, agregar estas dos palabras clave no afectará sus costos ni su rendimiento de ninguna manera. Por ejemplo, las palabras clave de concordancia amplia "automóvil rojo" y "rojo automóvil" se reconocerán como palabras clave duplicadas, y se utilizará la que tenga el ranking del anuncio más alto. Aunque es posible que todas sus palabras clave similares sean aptas para publicar anuncios en función de la misma búsqueda, solo tendrá una oferta en la subasta de anuncios. Obtenga más información acerca de las palabras clave similares en una cuenta de Google Ads.
- Consulte la guía técnica sobre la automatización de la Búsqueda para obtener más información sobre los indicadores que usa Google, cómo se establece la correspondencia entre las búsquedas y las palabras clave, cómo la automatización hace que la concordancia de palabras clave sea más eficaz y qué puede hacer usted para mejorar el rendimiento.
Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que incluyan el significado de su palabra clave. El significado de la palabra clave puede ser implícito, y las búsquedas de los usuarios pueden ser una forma más específica del significado. Con la concordancia de frase, puede llegar a más búsquedas que con la concordancia exacta y a menos búsquedas que con la concordancia amplia, y mostrar sus anuncios solo en las búsquedas que incluyan su producto o servicio.
La sintaxis de la concordancia de frase consiste en escribir comillas alrededor de su palabra clave, como "calzado deportivo". A continuación, le mostramos un ejemplo de cómo funciona la concordancia de frase:
Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que tengan el mismo significado o la misma intención que la palabra clave. De las 3 opciones de concordancia de palabras clave, la concordancia exacta le ofrece más control respecto de quiénes ven su anuncio, pero llega a menos búsquedas que las de concordancia amplia y de frase.
La sintaxis de la concordancia exacta consiste en utilizar corchetes, como en [zapatos rojos]. A continuación, le mostramos un ejemplo de cómo funciona la concordancia exacta:
Sugerencia
Utilice las Ofertas inteligentes con todos los tipos de concordancia para optimizarlas automáticamente en función de sus objetivos de rendimiento. Las Ofertas inteligentes tienen un mejor rendimiento con la concordancia amplia porque el amplio conjunto de búsquedas les permite aprender qué funciona mejor para usted. Más información acerca de las Ofertas inteligentesPalabras clave negativas
Puede utilizar palabras clave negativas para evitar que sus anuncios se muestren en búsquedas que contengan ese término. Por ejemplo, si tiene una empresa de sombreros que no vende gorras de béisbol, puede agregar una palabra clave negativa para gorras de béisbol.
Cómo funcionan las campañas de máximo rendimiento con las campañas de Búsqueda y las palabras clave
Las campañas de máximo rendimiento complementan las campañas de Búsqueda existentes y respetan su segmentación por palabras clave. Si la búsqueda del usuario es idéntica a una palabra clave apta de la Búsqueda de cualquier tipo de concordancia en su cuenta, la campaña de Búsqueda tendrá prioridad sobre la campaña de máximo rendimiento. Si la búsqueda no es igual a una palabra clave apta de la Búsqueda (incluido el término de búsqueda corregido), se seleccionará la campaña o el anuncio con el ranking del anuncio más alto, que considera la relevancia y el rendimiento de la creatividad. Más información acerca de las campañas de máximo rendimiento
En ocasiones, es posible que encuentre palabras clave existentes que se muestran en las campañas de máximo rendimiento en lugar de las campañas de Búsqueda por cuestiones de inelegibilidad. A continuación, se incluyen algunos motivos por los que una palabra clave de la Búsqueda puede no ser apta para activar un anuncio:
- No se cumplen todos los criterios de segmentación de las campañas o los grupos de anuncios.
- Se rechazaron todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios.
- Tiene un estado de volumen de búsquedas bajo.
- La campaña está limitada por el presupuesto.