מילות מפתח הן מילים או ביטויים המשמשים ליצירת התאמה בין המודעות לבין המונחים שאנשים מחפשים. סוגי ההתאמה למילות מפתח קובעים עד כמה מילת המפתח צריכה להתאים לשאילתת החיפוש של המשתמש, כדי שהמודעה תוכל להשתתף במכרז. לדוגמה, אפשר להשתמש בהתאמה רחבה כדי להציג את המודעה במגוון רחב יותר של חיפושי משתמשים, או להשתמש בהתאמה מדויקת כדי להתמקד בחיפושים ספציפיים של משתמשים.
טיפ
סוגי התאמה למילות מפתח
טיפ
כדי לבצע אופטימיזציה אוטומטית בהתאם ליעדי הביצועים שהגדרתם, מומלץ להשתמש בשיטות בידינג חכמות עם כל סוגי ההתאמה. שיטות בידינג חכמות פועלות בצורה הטובה ביותר עם התאמה רחבה כי מגוון החיפושים מאפשר למערכת ללמוד מה עובד הכי טוב בשבילכם. מידע נוסף על שיטות בידינג חכמותמילות מפתח שליליות
ניתן להשתמש במילות מפתח שליליות כדי למנוע את הצגת המודעות בתגובה לחיפושים שכוללים את המונח הספציפי. לדוגמה, אם יש לכם חנות כובעים שלא מוכרים בה כובעי מצחייה, אתם יכולים להוסיף מילת מפתח שלילית לכובעי מצחייה.
איך הקמפיינים למיקסום הביצועים פועלים עם מילות מפתח וקמפיינים לרשת החיפוש
הקמפיינים למיקסום הביצועים משלימים את הקמפיינים לרשת החיפוש ופועלים בהתאם להגדרות הטירגוט שלכם לפי מילות מפתח. אם שאילתת החיפוש של המשתמש זהה למילת מפתח שמתאימה להקפצת מודעות לרשת החיפוש מכל סוג התאמה בחשבון, הקמפיין לרשת החיפוש יקבל עדיפות על פני קמפיין למיקסום הביצועים. אם השאילתה לא זהה למילת מפתח שמתאימה להקפצת מודעות לרשת החיפוש (כולל מונח החיפוש עם תיקונים לשגיאת איות), ייבחרו הקמפיין או המודעה שקיבלו את דירוג המודעה הכי גבוה, כי בדירוג הזה משוקללים גורמים כמו הרלוונטיות של קריאייטיבים ורמת הביצועים שלהם. מידע נוסף על קמפיינים למיקסום ביצועים
יכול להיות שבמקרים שבהם מילות מפתח לא יתאימו להקפצת מודעות בקמפיינים לרשת החיפוש (ממגוון סיבות), הן יקפיצו מודעות בקמפיינים למיקסום ביצועים. ריכזנו כאן כמה סיבות אפשריות לכך שמילת מפתח לרשת החיפוש לא תהיה מתאימה להקפצת מודעה:
- לא כל תנאי הטירגוט שהוגדרו לקמפיין או לקבוצת המודעות מתקיימים.
- כל נכסי הקריאייטיב או דפי הנחיתה שמשויכים לקבוצת המודעות נדחו.
- מילת המפתח קיבלה סטטוס נמוך לגבי נפח החיפושים.
- הקמפיין מוגבל על-ידי התקציב.