Utilizzo della corrispondenza a frase

Con la corrispondenza a frase, puoi mostrare il tuo annuncio ai clienti che nelle ricerche utilizzano la tua parola chiave esatta e varianti simili della tua parola chiave esatta con ulteriori parole prima o dopo. La corrispondenza a frase è più mirata della corrispondenza generica predefinita, ma leggermente più flessibile della corrispondenza esatta. Ti consente di avere un maggiore controllo sul grado di corrispondenza della parola chiave con il termine di ricerca in modo tale che l'annuncio venga pubblicato.

Come funziona la corrispondenza a frase

Con la corrispondenza a frase, il tuo annuncio viene visualizzato quando gli utenti cercano la frase esatta, anche se preceduta o seguita da una o più parole. Mostreremo il tuo annuncio anche quando qualcuno cerca varianti simili della parola chiave a corrispondenza a frase. Le varianti simili includono gli errori di ortografia, le forme al plurale e al singolare, gli acronimi, le varianti derivate dalla stessa radice (ad esempio pavimento e pavimentazione), le abbreviazioni e gli accenti. L'ordine delle parole è importante nella corrispondenza a frase in quanto il tuo annuncio non verrà pubblicato se viene inserita una parola aggiuntiva a metà della tua parola chiave.

La corrispondenza a frase è più flessibile della corrispondenza esatta, ma è più mirata rispetto l'opzione di corrispondenza generica predefinita. Con la corrispondenza a frase, puoi raggiungere più clienti, pur continuando a mostrare i tuoi annunci ai clienti che sono molto probabilmente alla ricerca del tuo prodotto o servizio.

Esempio

Parola chiave con corrispondenza a frase: Gli annunci possono essere pubblicati per ricerche quali: Gli annunci non vengono pubblicati per ricerche quali:
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scarpe per il tennis
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Nota

Utilizzeremo la parola chiave esatta e non le varianti simili per determinare il tuo punteggio di qualità e le offerte stimate per la prima pagina.

Situazioni in cui utilizzare la corrispondenza a frase

Se imposti una qualsiasi o tutte le parole chiave mirate per la ricerca sul tipo di corrispondenza a frase, puoi adottare una delle seguenti strategie:

  • Crea gli annunci con le stesse parole chiave cercate dai clienti: puoi visualizzare i termini di ricerca utilizzati dai clienti quando hanno fatto clic sull'annuncio. Successivamente, aggiungi le parole e le frasi trovate al tuo elenco di parole chiave e utilizza le frasi esatte nei nuovi annunci per raggiungere i clienti che con maggiore probabilità sono interessati al tuo prodotto o servizio.
  • Aumenta la percentuale di clic (CTR): la corrispondenza a frase aumenta la probabilità di un clic in quanto il tuo annuncio viene pubblicato solo se corrisponde alla frase utilizzata dall'utente per la ricerca e aiuta anche a diminuire le impressioni per i termini di ricerca che non corrispondono alla frase.
  • Mostra il testo dell'annuncio in grassetto: ogni volta che la tua parola chiave corrisponde a un termine di ricerca, la tua parola chiave verrà visualizzata in grassetto. Questo può aiutare ad attirare l'attenzione di chi cerca quando viene pubblicato il tuo annuncio. Inoltre, puoi aggiungere manualmente al testo dell'annuncio il grassetto o un'altra formattazione in modo tale che la corrispondenza a frase diventi un'opzione di corrispondenza per rendere più visibile il tuo annuncio.

Situazioni in cui utilizzare altri tipi di corrispondenza

  • La corrispondenza esatta è un'opzione migliore se conosci bene i tuoi clienti e desideri attivare la pubblicazione dell'annuncio con le parole esatte che vengono utilizzate nelle ricerche.
  • La corrispondenza generica può essere una migliore opzione se stai cercando di raggiungere un pubblico più ampio rispetto a quello che ti può offrire la corrispondenza a frase.

Suggerimento

Suggeriamo di utilizzare una combinazione di due o più tipi di corrispondenza delle parole chiave per pubblicare una campagna efficace. Ad esempio, se utilizzi la corrispondenza generica e a frase, raggiungi un pubblico più vasto e al tempo stesso controlli chi può visualizzare il tuo annuncio.

Come limitare il targeting a corrispondenza esatta e con corrispondenza a frase

Pubblichiamo i tuoi annunci per le varianti simili delle parole chiave a corrispondenza esatta e con corrispondenza a frase. Consigliamo questo approccio per ottimizzare il potenziale di pubblicazione degli annunci per ricerche pertinenti.

Puoi limitare il targeting a corrispondenza esatta e con corrispondenza a frase per le nuove campagne o quelle esistenti. Ricorda però che così facendo gli annunci non verranno pubblicati per le varianti simili delle parole chiave a corrispondenza esatta e con corrispondenza a frase.

Aspetti da tenere presente

Per limitare il targeting a corrispondenza esatta e con corrispondenza a frase, devi scegliere uno dei seguenti tipi di campagna quando crei una campagna o devi già utilizzarne uno:

  • "Search Network only - All features"
  • "Rete di ricerca e Rete Display - Tutte le funzioni"

Ulteriori informazioni sui diversi tipi di campagna disponibili

Se utilizzi un tipo di campagna diverso, non potrai limitare le opzioni di corrispondenza. Puoi cambiare tipo di campagna in qualsiasi momento. Tieni presente che così facendo, possono risultare nascoste o disattivate alcune funzioni che influiscono sulla pubblicazione degli annunci.

Per limitare la corrispondenza esatta e a frase, procedi nel seguente modo:

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina http://adwords.google.it/.
  2. Fai clic sulla scheda Campagne.
  3. Se desideri limitare la corrispondenza esatta e a frase per una nuova campagna, fai clic su + Nuova campagna. Se desideri limitare la corrispondenza esatta e a frase per una campagna esistente, seleziona la campagna e fai clic sulla scheda Impostazioni.
  4. Scroll to the "Advanced settings" section. Fai clic sul link Opzioni di corrispondenza delle parole chiave. Tieni presente che se non viene visualizzato il link, è possibile che la limitazione della corrispondenza esatta e a frase possa essere eseguita solo per certi tipi di campagna, come "Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni". Opzioni di corrispondenza delle parole chiave
  5. Nella sezione "Corrispondenza esatta e a frase", seleziona Non includere varianti simili.