Kifejezésegyezés használata

Ha a kifejezésegyezést választja, azoknak az ügyfeleknek jelenítheti meg hirdetését, akik pontosan az Ön által megadott kulcsszóra, vagy ahhoz nagyon hasonló kifejezésre kerestek, és még más szavakat is beírtak a kulcsszó elé vagy mögé. A kifejezésegyezés célzottabb, mint az alapértelmezett általános egyezés, de rugalmasabb, mint a pontos egyezés. Ezzel a lehetőséggel még jobban szabályozhatja, mennyire kell egyeznie a kulcsszónak a felhasználó keresési kifejezésével ahhoz, hogy megjelenjen az Ön hirdetése.

Hogyan működik a kifejezésegyezés

A kifejezésegyezés esetén a hirdetése megjelenik, ha valaki pontosan az adott a kifejezésre keres, még akkor is, ha előtte vagy utána további szavak állnak. Hirdetése akkor is megjelenik, amikor valaki az adott kifejezésegyezési kulcsszó közeli változatára keres. A közeli változatok közé tartozhatnak az elgépelések, az egyes és többes számú alakok, a mozaikszavak, a toldalékos alakok (például szerelő és szerelés), a rövidítések és az ékezetes alakok is. A kifejezésegyezésnél számít a szava sorrendje: hirdetése nem fog megjelenni, ha valaki további szavakat is megad kulcsszóként beállított kifejezése szavai között.

A kifejezésegyezés rugalmasabb a pontos egyezésnél, és célzottabb, mint az alapértelmezett általános egyezési beállítás. A kifejezésegyezés használatával több ügyfelet érhet el, miközben hirdetését olyan felhasználóknak jeleníti meg, akik nagyobb valószínűséggel keresik az Ön termékét vagy szolgáltatását.

Példa

Kifejezésegyezést alkalmazó kulcsszó: A hirdetések az alábbi kereséseknél jelenhetnek meg: A hirdetések az alábbi kereséseknél nem jelennek meg:
mediterrán utazás tavaszi/nyári mediterrán utazás
szervezett mediterrán utazás repülővel
nyári mediterán utazás
utazás mediterrán tájakra
mediterrán utak képek

Megjegyzés

A minőségi mutatót és az első oldali ajánlatbecslést a pontos kulcsszó – nem pedig annak közeli változatai – alapján állapítjuk meg.

Hogyan segíthet Önnek a kifejezésegyezés?

A kifejezésegyezést bármelyik – vagy akár az összes – keresésre célzott kulcsszavához beállíthatja, így a következőkre nyílik lehetősége:

  • Azokkal a kulcsszavakkal hozhat létre hirdetéseket, amelyekkel az ügyfelei keresést végeznek: Megtekintheti azokat a keresőkifejezéseket, amelyeket az ügyfelei az Ön hirdetésére való kattintáskor használtak. Ezt követően vegye fel a talált szavakat a kulcsszólistájára, és az új hirdetéseinél használja a pontos kifejezéseket azon ügyfelek eléréséhez, akik nagyobb valószínűséggel érdeklődnek az Ön terméke vagy szolgáltatása iránt.
  • Növelheti az átkattintási arányát (CTR): A kifejezésegyezés növeli a kattintások valószínűségét, mivel a hirdetés csak akkor jelenik meg, ha a kulcsszókifejezés megegyezik a keresőkifejezéssel. Ezzel a módszerrel a nem kívánt megjelenítések száma is csökkenthető az olyan keresési kifejezések esetén, amelyek nem egyeznek az Ön kifejezésével.
  • Hirdetései szövegét félkövér betűkkel jelenítheti meg:: Ha a kulcsszó pontosan megegyezik valakinek a keresési kifejezésével, félkövér betűkkel jelenik meg. Ez segít felkelteni a keresést indító személy figyelmét hirdetése megjelenésekor. Mivel kézzel nem tudja félkövérré változtatni vagy formázni a szöveget, ezért a kifejezésegyezés egy jó egyezési beállítás, hogy hirdetését észrevehetőbbé tegye.

Mikor lehet érdemes más egyezési típusokat használni?

  • A pontos egyezés jobb egyezési beállítás, ha Ön jól ismeri az ügyfeleit, és a hirdetését pontosan azokkal a szavakkal szeretné megjeleníteni, melyekre ők rákeresnek.
  • Az általános egyezés a jobb beállítás, ha szélesebb közönséget szeretne megszólítani, mint amit a kifejezésegyezés lehetővé tesz.

Tipp

A hirdetési kampány sikere érdekében legalább két kulcsszóegyezési lehetőséget kombináljon. Ha például általános és kifejezésegyezést is használ, szélesebb közönséget ér el, ugyanakkor szabályozhatja, hogy ki láthatja a hirdetését.

A pontos egyezésű és kifejezésegyezésű célzás szűkítése

Hirdetéseit a pontos egyezésű és a kifejezésegyezésű kulcsszavak közeli változatai esetén is megjelenítjük. Javasoljuk, hogy éljen ezzel a lehetőséggel, hogy hirdetései a lehető legnagyobb eséllyel jelenjenek meg a releváns keresések esetén.

A pontos egyezésű és a kifejezésegyezésű célzását új és meglévő kampányok esetén is szűkítheti. Emellett azonban tartsa szem előtt, hogy a szűkítés esetén a hirdetései nem fognak megjelenni sem a pontos egyezésű, sem a kifejezésegyezésű kulcsszavak közeli változataihoz.

Fontos tudnivalók

Ha szűkíteni szeretné a pontos egyezésű vagy a kifejezésegyezésű célzását, a kampány létrehozásakor a következő kampánytípusok közül kell választania, vagy a már meglévő kampányának a következő típusúnak kell lennie:

  • „Csak Keresési Hálózat – összes szolgáltatás”
  • „Keresési és Display Hálózat – összes szolgáltatás”

A különböző kampánytípusokról itt olvashat további információt.

Ettől eltérő kampánytípusok esetén az egyezési beállítások nem korlátozhatók. A kampány típusa bármikor módosítható. Ne feledje, hogy a típus átállítása esetén bizonyos, a hirdetések megjelenítését is befolyásoló funkciók eltűnhetnek vagy kikapcsolódhatnak.

A pontos egyezés és a kifejezésegyezés korlátozásához kövesse az alábbi lépéseket:

  1. Jelentkezzen be AdWords-fiókjába a http://adwords.google.hu/ címen.
  2. Kattintson a Kampányok lapfülre.
  3. Ha egy új kampányban szeretné korlátozni a pontos egyezést és a kifejezésegyezést, kattintson az + Új kampány lehetőségre. Ha egy már meglévő kampányban szeretné korlátozni a pontos egyezést és a kifejezésegyezést, válassza ki a kívánt kampányt, majd lépjen a Beállítások lapra.
  4. Görgessen a „Speciális beállítások” részhez. Kattintson a Kulcsszóegyezési beállítások linkre. Ne feledje, hogy a pontos egyezés és a kifejezésegyezés csak bizonyos kampánytípusok, például a „Csak Keresési Hálózat – összes szolgáltatás” típusú kampányok esetében korlátozható – ez lehet az oka annak, ha a link nem jelenik meg. See keyword matching options
  5. A „Pontos- és kifejezésegyezés” területen válassza A közeli változatok kizárása lehetőséget.