Sobre os anúncios para dispositivos móveis

  • Alcance seus clientes enquanto eles estão indo de um lugar para outro com anúncios em dispositivos móveis
  • Compreenda os diferentes tipos de anúncio que podem ser exibidos em dispositivos móveis
  • Saiba como exibir seus anúncios em dispositivos móveis diferentes, como smartphones e feature phones
  • Veja como desativar a exibição dos seus anúncios em dispositivos móveis

 

Onde anúncios para dispositivos móveis podem ser exibidos

Em dispositivos móveis com navegadores completos, como smartphones ou tablets

Em aplicativos em smartphones ou tablets

  • Anúncios de texto
  • Anúncios gráficos
  • Anúncios de promoção de aplicativo
  • Anúncios gráficos de promoção de aplicativo
  • Anúncios em vídeo de promoção de aplicativo
  • TrueView para anúncios de promoção de aplicativos

Apenas em dispositivos que podem fazer chamadas

  • Anúncios só para chamadas

Importante

Para você criar anúncios gráficos, sua campanha precisa estar ativa na Rede de Display como "Apenas na Rede de Display" ou "Rede de Pesquisa com exibição em Display".

Anúncios em dispositivos móveis

Muitos dispositivos móveis, como smartphones, têm navegadores de Internet completos. Esses navegadores podem exibir websites semelhantes aos que você visualizaria em um computador, bem como sites otimizados para dispositivos móveis. Dispositivos móveis de última geração também podem hospedar aplicativos que as pessoas transferem por download da loja de aplicativos nos seus dispositivos ou de um website.

Com a ampla variedade de mídias disponíveis em dispositivos móveis, você pode exibir anúncios em muitos formatos diferentes. Testar a mensagem usando diversos formatos de anúncio pode ajudar a entender o que leva os clientes ao seu website ou a fazer o download do seu aplicativo para dispositivos móveis. No entanto, em geral, começar com a adaptação da sua mensagem para que ela fique atraente para aos clientes que usam dispositivos móveis pode fazer com que seus anúncios tenham aparência e desempenho muito melhor em qualquer formato.

Para garantir que seu anúncio tenha uma ótima aparência na tela pequena, crie um anúncio otimizado para dispositivos móveis com uma mensagem, um URL de visualização e uma página de destino especificamente para dispositivos móveis. Para fazer isso, marque a caixa de seleção "Dispositivos móveis" ao lado da configuração "Preferência de dispositivo". Se seus grupos de anúncios tiverem anúncios qualificados para exibição em todos os dispositivos e anúncios otimizados para dispositivos móveis, somente os anúncios preferenciais para dispositivos móveis serão exibidos nesses dispositivos.

Observações importantes

Em dispositivos móveis, há menos espaço para anúncios. Para ajudar seus anúncios a serem exibidos nesse espaço limitado, verifique e compreenda o Índice de qualidade e o lance estimado para ficar na primeira página. Esses aspectos trabalham juntos para definir sua Classificação do anúncio, que ajuda a determinar onde seus anúncios aparecerão na tela.

Observação

Todas as campanhas novas são automaticamente qualificadas para exibição na maioria dos dispositivos móveis. Se você quiser evitar a exibição de anúncios em dispositivos móveis, defina um ajuste de lance negativo para dispositivos móveis.

Anúncios de texto para dispositivos móveis

Os anúncios de texto para dispositivos móveis têm a aparência de anúncios de texto padrão que você visualizaria em um computador. A principal diferença é que podemos exibir mais anúncios por página quando alguém pesquisa em um computador, e menos anúncios por página em um dispositivo móvel. Lembre-se de que os anúncios de texto podem ser exibidos de maneira diferente na Rede de Display.

Como otimizar dinamicamente o desempenho dos seus anúncios

Em anúncios de texto para celular, o Google AdWords pode, às vezes, substituir a segunda linha do texto de descrição pelas extensões de anúncios mais relevantes que você ativou, como extensões de sitelink, extensões de local ou extensões de destaque. Isso nos ajuda a fornecer as informações mais relevantes possíveis aos seus clientes em potencial e pode aumentar as taxas de cliques dos seus anúncios.

Os exemplos a seguir mostram como o Google AdWords pode ajustar dinamicamente seus anúncios para exibir informações mais relevantes e de alto desempenho. Lembre-se de que os exemplos a seguir não ocorrem sempre, e esse recurso não está disponível para contas que anunciam produtos ou serviços farmacêuticos.

Exemplos

Cenário do leilão de anúncios O que é exibido no anúncio Qual é a possível aparência do anúncio
Uma extensão de anúncio específica que você ativou terá um desempenho melhor que o texto da linha de descrição 2 do anúncio. Sua extensão de anúncio de melhor desempenho para esse público-alvo aparece no lugar do texto da linha de descrição 2.
Título
Anúnciowww.example.com
Linha de descrição 1
Sitelink 1 -Sitelink 2
O texto da linha de descrição 2 do anúncio terá um desempenho melhor que uma extensão de anúncio. A linha de descrição 2 é exibida no seu anúncio.
Título - linha de descrição 1
Anúnciowww.example.com
Linha de descrição 2
O desempenho no leilão de anúncios não seria superior com o texto da linha de descrição 2 nem com uma extensão de anúncio. O anúncio é recolhido a fim de abrir mais espaço para anúncios relevantes adicionais no leilão.
Título
Anúnciowww.example.com
Linha de descrição 1

Você não precisa fazer nada para aproveitar esse recurso, mas existem algumas maneiras de otimizar ainda mais o texto do seu anúncio para celular:

  • Comece com a criação de extensões de anúncio, se você ainda não tiver feito isso. Se elas tiverem um desempenho melhor que seu texto de descrição, suas extensões de anúncio aparecerão quando os anúncios forem exibidos em celulares.
  • Mantenha suas linhas de descrição concisas e simples. É importante criar uma segunda linha de texto de descrição. Se seu texto tiver um desempenho melhor que suas extensões de anúncio ou se seus anúncios aparecerem em computadores ou tablets, o Google AdWords a exibirá. Mantenha essas linhas com menos de 35 caracteres para facilitar a leitura delas em telas menores.
  • Considere o uso de anúncios preferenciais para celular. Para transmitir sua mensagem em menos espaço, tente escrever um texto de descrição breve, direto e altamente relevante para pessoas que estão indo de um lugar para outro. Marque a caixa "Celular" ao criar seu novo anúncio otimizado para celular. Isso informa o Google AdWords que ele deve ser exibido em celulares.

Você sabia que...

As extensões de anúncio são levadas em conta na maneira como a Classificação do anúncio é estabelecida. Assim, a exibição de extensões mais relevantes e com melhor desempenho pode ajudar a melhorar a posição do seu anúncio. Se dois anúncios concorrentes tiverem o mesmo lance e qualidade, o anúncio com as extensões mais relevantes provavelmente aparecerá em uma posição mais alta que o outro.

Importante

Se você preferir exibir somente o texto de descrição e desativar a possível substituição da linha de descrição 2 por extensões de anúncio de melhor desempenho, desative a otimização de anúncios de texto para dispositivos móveis. Para isso, preencha este formulário.

Observação: a desativação pode causar um impacto negativo nas taxas de cliques dos seus anúncios, pois extensões de anúncio de melhor desempenho não substituirão a linha de descrição 2.

Seus anúncios de texto são exibidos automaticamente em dispositivos móveis, a menos que você tenha definido um ajuste de lance de -100% para dispositivos móveis nas configurações das campanhas, em "Dispositivos".

Anúncios gráficos para dispositivos móveis

Os anúncios gráficos em dispositivos móveis são semelhantes aos anúncios gráficos normais que você vê em computadores, mas eles podem ter links para seu aplicativo ou website para dispositivos móveis. Para que seus anúncios gráficos sejam exibidos em dispositivos móveis, verifique se a campanha está ativada na Rede de Display. Todos os tamanhos de imagem que são aceitos para anúncios exibidos em computadores também são aceitos para anúncios em dispositivos móveis. No entanto, para exibir anúncios em sites e aplicativos criados para dispositivos móveis, o tamanho do anúncio gráfico deve ser 320 x 50. Os anúncios gráficos podem ser exibidos como anúncios em banner ou intersticiais em aplicativos para dispositivos móveis. Abaixo, você encontra os tamanhos recomendados para cada um deles.

Anúncios gráficos intersticiais

Esses anúncios são de tela inteira e tendem a apresentar taxas de cliques mais altas do que os anúncios em banner, mas podem apresentar um CPC (custo por clique) mais alto. Eles são exibidos quando uma pessoa muda de tela ou de página em um aplicativo.

  • Tamanhos para celulares: 300 x 250, 320 x 480 e 480 x 320.
  • Tamanhos para tablets: 1024 x 768 e 768 x 1024.

Anúncios gráficos em banner

Os anúncios em banner são exibidos como uma pequena faixa ou “banner” na parte superior da página ou tela de um aplicativo. Eles são o formato de anúncio mais usado para dispositivos móveis. Você pode fazer o upload de imagens com o dobro do tamanho (por exemplo, uma imagem de 640 x 100 para um espaço de anúncio de 320 x 50) para dispositivos com exibição em alta resolução. Ajustaremos a imagem automaticamente com base na densidade de pixels do dispositivo.

  • Tamanhos para celulares e tablets: 320 x 50, 468 x 60, 728 x 90 e 300 x 250.

Dica

Por padrão, seus anúncios são exibidos como anúncios em banner e intersticiais. Se você quiser exibir somente em intersticiais, acesse a guia Rede de Display no Google AdWords e clique em + Exclusão em "Exclusões de campanhas". Selecione "Anúncios não intersticiais de aplicativos para dispositivos móveis da GMob" para excluir os anúncios em banner da campanha de aplicativos para dispositivos móveis.

Anúncios de promoção de aplicativo

Há vários tipos e formatos de anúncios de promoção de aplicativos. O tipo mais comum é o anúncio de instalação de aplicativos, (antigo anúncio de download com um clique), que é a forma mais fácil e eficiente de impulsionar downloads: grande parte da personalização é feita para você. Você pode exibir esses anúncios nas Redes de Pesquisa e Display ao usar o formato de anúncio de conteúdo digital/aplicativo da Rede de Display.

Os anúncios de instalação de aplicativoforam criados para serem exibidos nos dispositivos em que causam maior impacto. Quando você cria uma nova campanha para promover o aplicativo para dispositivos móveis, seus anúncios são exibidos somente em celulares e tablets (não em computadores).

Antes de criar um anúncio de promoção de aplicativos, leia as políticas de publicidade desse tipo de anúncio.

Anúncios em Campanhas universais para apps

As "Campanhas universais para apps" exibem anúncios nas Redes de Pesquisa e Display do Google, incluindo na Google Play Store e em outros aplicativos. Essas campanhas geram seus anúncios com base na listagem do seu aplicativo na Google Play Store, algumas linhas de texto independentes e um link opcional para um vídeo do YouTube. O Google AdWords pode combinar esses recursos separados para criar anúncios para seu aplicativo e otimizar o formato do anúncio para instalações de aplicativos.

O mais importante sobre essas campanhas é que cada linha de texto que você insere precisa ser compatível com a exibição em qualquer ordem com seus outros textos ou sozinha, e é possível que ela não apareça. Veja um exemplo:

Yes checkmark Ordem de texto independente Ordem de texto dependente
  • Ideia 1: comece a jogar agora
  • Ideia 2: inscreva-se no nosso app

OU

  • Ideia 1: inscreva-se no nosso app
  • Ideia 2: comece a jogar agora
  • Ideia 1: tenha a versão mais recente
  • Ideia 2: do melhor jogo de todos

OU

  • Ideia 1: do melhor jogo de todos
  • Ideia 12: tenha a versão mais recente

Lembre-se de que seus anúncios não serão traduzidos. Verifique se seu idioma de destino corresponde ao idioma usado nos seus anúncios.

Promoção de aplicativos nas Redes de Pesquisa e Display

Você pode criar campanhas para impulsionar os downloads do aplicativo ou aumentar o engajamento com o aplicativo nas Redes de Pesquisa e Display. Esses tipos de campanha fornecem muito mais controle sobre sua segmentação, seus lances, seus anúncios e seu orçamento. Para decidir o tipo de campanha certo para seu aplicativo, conheça as diferenças de recursos entre as campanhas de promoção de aplicativos.

Onde anúncios de promoção de aplicativo podem ser exibidos

Anúncios de promoção de aplicativo podem ser exibidos no Google.com.br, no Google Play, no YouTube, em websites para dispositivos móveis da Rede de Display e em outros aplicativos. No entanto, esses anúncios só podem ser exibidos em países em que conteúdos de aplicativos pagos estão disponíveis. Para saber mais sobre onde cada tipo de campanha pode ser exibido, consulte a visão geral sobre como promover seu aplicativo para dispositivos móveis no Google AdWords.

Detalhes do formato do anúncio

Para anúncios padrão e em vídeo de promoção de aplicativo, podemos usar o ID do aplicativo e o nome do pacote para personalizar a maneira como o anúncio é exibido. Os anúncios gráficos exibem somente a imagem da qual você faz o upload no Google AdWords.

Padrão

 

  • O anúncio pode incluir: um ícone de aplicativo e um texto de descrição. Anúncios da Rede de Display incluem a classificação na loja de aplicativos.
  • Onde aparece: nas Redes de Pesquisa e Display
  • O que faz: direciona os usuários a uma loja de aplicativos (instalações de aplicativos) ou a um aplicativo (engajamento com o aplicativo)

 

Mais detalhes
  • O nome do aplicativo, que pode aparecer como o título do anúncio para anúncios de instalação de aplicativos na Rede de Pesquisa
  • Linhas de descrição
  • Ícone do aplicativo com link para a loja de aplicativos
  • Preço do aplicativo na moeda ou no idioma apropriado, com base no preço listado nas lojas de aplicativos
  • Botão de download (com texto no idioma local) que inicia os downloads
  • Avaliação com estrelas e número de comentários
  • Capturas de tela em uma galeria com recurso de rolagem. Em celulares, tocar nas capturas de tela as expande para tela inteira.
  • Botão "X" para fechar o modo de tela inteira

Imagem

 

  • O anúncio pode incluir: somente suas imagens e textos personalizados enviados
  • Onde aparece: sites para dispositivos móveis da Rede de Display e em outros aplicativos
  • O que faz: direciona o usuário a uma loja de aplicativos (instalações de aplicativos) ou a um aplicativo (engajamento com o aplicativo)

 

Vídeo

 

  • Os anúncios podem incluir: vídeos de um link do YouTube ou gerados a partir de imagens e textos de um aplicativo
  • Onde eles são exibidos: na Rede de Display e no YouTube
  • O que eles fazem: direcionam os usuários a uma loja de aplicativos (instalações de aplicativos)

 

Vídeo: campanhas de instalação de apps para dispositivos móveis

Essas campanhas exibem anúncios em vídeo TrueView In-stream e incluem o ícone e as informações do seu aplicativo. 

  • Os anúncios podem incluir: vídeos de um link do YouTube
  • Onde eles são exibidos: aplicativos do YouTube em dispositivos iOS e Android
  • O que eles fazem: direcionam os usuários para a loja de aplicativos correspondente (instalações de aplicativos)

 

Mais detalhes
  • Se seu aplicativo tiver um vídeo do YouTube enviado para a loja de aplicativos, nós adicionaremos o vídeo automaticamente ao anúncio. Você pode alterar ou adicionar um vídeo, se não o tiver enviado para a loja.
  • O vídeo será reproduzido automaticamente em dispositivos com conexão Wi-Fi. Pessoas que usam conexões 3G/4G/LTE precisam clicar no vídeo para que ele seja reproduzido.
  • Para pausar o vídeo, os usuários podem clicar no botão de pausa ou no próprio vídeo.
  • Esses anúncios são reproduzidos no volume do celular do usuário e não alteram as configurações gerais do dispositivo. Se o celular estiver mudo, o anúncio também ficará mudo.
  • Os anúncios incluem um botão de download (com texto no idioma local) que inicia os downloads e não pode ser personalizado.
Anúncios só para chamadas

Anúncios para celular com o objetivo de impulsionar as ligações à sua empresa

Os anúncios só para chamadas são exibidos em dispositivos que podem fazer chamadas telefônicas, e são criados para incentivar as pessoas a ligar. Todos os cliques nesses anúncios direcionam as chamadas de clientes em potencial a partir dos smartphones deles.

Quando você cria seus anúncios, são solicitadas as seguintes informações:

  • Nome da sua empresa
  • Seu número de telefone
  • Duas linhas de texto de descrição
  • Um URL de visualização
  • Um URL de verificação opcional. Esse é o URL de uma página da Web que inclui seu número de telefone comercial.

Todos esses campos podem ser ocultos quando o anúncio é exibido em celulares, para aproveitar ao máximo o espaço menor da tela nesses dispositivos.

Ligue para: (555) 123-4567
Anúncio www.example.com
Linha de descrição 1
Linha de descrição 2

Esses anúncios não enviam clientes à pagina de destino do seu website. Os cliques nos anúncios geralmente iniciam uma chamada para sua empresa. Você insere seu URL de verificação, que pode ser o endereço da página de destino da sua empresa, apenas para que o Google AdWords verifique seu anúncio e número de telefone. Para criar anúncios que permitem cliques para ligar e cliques para seu website, use as extensões de chamada.

Observação: as campanhas só para chamadas estão disponíveis para campanhas que segmentam a Rede de Pesquisa.

Dispositivos móveis com navegadores completos

Os navegadores completos são aqueles que exibem páginas da Web HTML padrão e com os quais é possível realizar um processo de compra completo, incluindo suporte a todas as funcionalidades de análise ou acompanhamento em páginas de comércio eletrônico.

Exemplos de dispositivos móveis com navegadores completos

Muitos dispositivos móveis estão sendo lançados. Por esse motivo, não temos uma lista completa deles, nem uma lista definitiva de dispositivos que no momento possuem navegadores completos. No entanto, diversos dispositivos móveis comuns normalmente têm navegadores completos:

  • Dispositivos iOS (Safari e Chrome)
  • Dispositivos Android (Chrome)

Caso não saiba se um celular ou um dispositivo móvel específico oferece um navegador completo, consulte o fabricante ou um revendedor para saber se ele suporta páginas HTML e transações de comércio eletrônico.

Exibir anúncios somente em computadores desktop

Veja a seguir como alterar as configurações da campanha para evitar a exibição de anúncios em dispositivos móveis:

  1. Faça login na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br.
  2. Vá até a página Campanhas e selecione a campanha que você deseja exibir somente em computadores.
  3. Clique na guia Configurações.
  4. Na seção "Dispositivos", encontre "Dispositivos móveis com navegadores completos" na tabela.
  5. Na coluna Aj. lance, clique no ícone de lápis para inserir ou editar um ajuste de lance.
  6. Para reduzir em 100% seus lances em dispositivos móveis, selecione Diminuir em no menu suspenso e insira "100%".
  7. Clique em Salvar.
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