Tipos de anúncio para dispositivos móveis

  • Alcance seus clientes enquanto eles estão indo de um lugar para outro com anúncios em dispositivos móveis
  • Entenda os diferentes tipos de anúncio que podem ser exibidos em dispositivos móveis
  • Saiba como exibir seus anúncios em dispositivos móveis diferentes, como smartphones e celulares comuns
  • Veja como desativar a exibição dos seus anúncios em dispositivos móveis
Onde anúncios para dispositivos móveis podem ser exibidos Tipos de anúncio
Em dispositivos móveis com navegadores completos,
como smartphones e tablets
Em aplicativos em smartphones ou tablets
  • Anúncios de texto
  • Anúncios gráficos
  • Anúncios de promoção de aplicativo
  • Anúncios gráficos de promoção de aplicativo
  • Anúncios em vídeo de promoção de aplicativo
Apenas em dispositivos que podem fazer chamadas
  • Anúncios só para chamadas

Importante

Para você criar anúncios gráficos, sua campanha precisa estar ativa na Rede de Display como "Apenas na Rede de Display" ou "Rede de Pesquisa com exibição em Display".

Anúncios em dispositivos móveis

Muitos dispositivos móveis, como smartphones, têm navegadores de Internet completos. Esses navegadores podem exibir websites semelhantes aos que você visualizaria em um computador, bem como sites otimizados para dispositivos móveis. Dispositivos móveis de última geração também podem hospedar aplicativos que as pessoas podem transferir por download da loja de aplicativos nos seus dispositivos ou de um website.

Com a ampla variedade de mídias disponíveis em dispositivos móveis, você pode exibir anúncios em muitos formatos diferentes. Testar a mensagem usando diversos formatos de anúncio pode ajudar a entender o que leva os clientes ao seu website ou a fazer o download do seu aplicativo para dispositivos móveis. No entanto, em geral, começar com a adaptação da sua mensagem para que ela fique atraente para aos clientes que usam dispositivos móveis pode fazer com que seus anúncios tenham aparência e desempenho muito melhor em qualquer formato.

Para garantir que seu anúncio tenha uma ótima aparência na tela pequena, crie um anúncio otimizado para dispositivos móveis com uma mensagem, um URL de visualização e uma página de destino especificamente para dispositivos móveis. Para fazer isso, marque a caixa de seleção "Dispositivos móveis" ao lado da configuração "Preferência de dispositivo". Se seus grupos de anúncios tiverem anúncios qualificados para exibição em todos os dispositivos e anúncios preferenciais para dispositivos móveis, somente os anúncios preferenciais para dispositivos móveis serão exibidos em dispositivos móveis.

Observação

 

Todas as campanhas novas são automaticamente qualificadas para exibição na maioria dos dispositivos móveis. Se você quiser evitar a exibição de anúncios em dispositivos móveis, defina um ajuste de lance negativo para dispositivos móveis.

 

Anúncios de texto para dispositivos móveis

Os anúncios de texto para dispositivos móveis têm a aparência de anúncios de texto padrão que você visualizaria em um computador. A principal diferença é que podemos exibir mais anúncios por página quando alguém pesquisa em um computador, e menos anúncios por página quando alguém pesquisa em um dispositivo móvel. Lembre-se de que os anúncios de texto podem ser exibidos de maneira diferente na Rede de Display.

Como otimizar dinamicamente o desempenho dos seus anúncios

Em anúncios de texto para celular, o Google AdWords pode, às vezes, substituir a segunda linha do texto de descrição pelas extensões de anúncios mais relevantes que você ativou, como extensões de sitelink, extensões de local ou extensões de destaque. Isso nos ajuda a fornecer as informações mais relevantes possíveis aos seus clientes em potencial e pode aumentar as taxas de cliques dos seus anúncios.

Os exemplos a seguir mostram como o Google AdWords pode ajustar dinamicamente seus anúncios para exibir informações mais relevantes e de alto desempenho. Lembre-se de que os exemplos a seguir não ocorrem sempre, e esse recurso não está disponível para contas que anunciam produtos ou serviços farmacêuticos.

Exemplos

Cenário do leilão de anúncios O que é exibido no anúncio Qual é a possível aparência do anúncio
Uma extensão de anúncio específica que você ativou terá um desempenho melhor que o texto da linha de descrição 2 do anúncio. Sua extensão de anúncio de melhor desempenho para esse público-alvo aparece no lugar do texto da linha de descrição 2.
Título
Anúnciowww.example.com
Linha de descrição 1
Sitelink 1 -Sitelink 2
O texto da linha de descrição 2 do anúncio terá um desempenho melhor que uma extensão de anúncio. A linha de descrição 2 é exibida no seu anúncio.
Título - linha de descrição 1
Anúnciowww.example.com
Linha de descrição 2
O desempenho no leilão de anúncios não seria superior com o texto da linha de descrição 2 nem com uma extensão de anúncio. O anúncio é recolhido a fim de abrir mais espaço para anúncios relevantes adicionais no leilão.
Título
Anúnciowww.example.com
Linha de descrição 1

Você não precisa fazer nada para aproveitar esse recurso, mas existem algumas maneiras de otimizar ainda mais o texto do seu anúncio para celular:

  • Comece com a criação de extensões de anúncio, se você ainda não tiver feito isso. Se elas tiverem um desempenho melhor que seu texto de descrição, suas extensões de anúncio aparecerão quando os anúncios forem exibidos em celulares.
  • Mantenha suas linhas de descrição concisas e simples. É importante criar uma segunda linha de texto de descrição. Se seu texto tiver um desempenho melhor que suas extensões de anúncio ou se seus anúncios aparecerem em computadores ou tablets, o Google AdWords a exibirá. Mantenha essas linhas com menos de 35 caracteres para facilitar a leitura delas em telas menores.
  • Considere o uso de anúncios preferenciais para celular. Para transmitir sua mensagem em menos espaço, tente escrever um texto de descrição breve, direto e altamente relevante para pessoas que estão indo de um lugar para outro. Marque a caixa "Celular" ao criar seu novo anúncio otimizado para celular. Isso informa o Google AdWords que ele deve ser exibido em celulares.

Você sabia que...

As extensões de anúncio são levadas em conta na maneira como a Classificação do anúncio é estabelecida. Assim, a exibição de extensões mais relevantes e com melhor desempenho pode ajudar a melhorar a posição do seu anúncio. Se dois anúncios concorrentes tiverem o mesmo lance e qualidade, o anúncio com as extensões mais relevantes provavelmente aparecerá em uma posição mais alta que o outro.

Importante

Se você preferir exibir somente o texto de descrição e desativar a possível substituição da linha de descrição 2 por extensões de anúncio de melhor desempenho, desative a otimização de anúncios de texto para dispositivos móveis. Para isso, preencha este formulário.

Observação: a desativação pode causar um impacto negativo nas taxas de cliques dos seus anúncios, pois extensões de anúncio de melhor desempenho não substituirão a linha de descrição 2.

Seus anúncios de texto serão exibidos automaticamente em dispositivos móveis, a menos que você tenha definido um ajuste de lance de -100% para dispositivos móveis nas configurações das campanhas, em "Dispositivos".

Anúncios gráficos para dispositivos móveis

Os anúncios gráficos em dispositivos móveis são semelhantes aos anúncios gráficos normais que você vê em computadores, mas eles podem ter links para seu aplicativo ou website para dispositivos móveis. Para que seus anúncios gráficos sejam exibidos em dispositivos móveis, verifique se a campanha está ativada na Rede de Display. Todos os tamanhos de imagem que são aceitos para anúncios exibidos em computadores também são aceitos para anúncios em dispositivos móveis. No entanto, para exibir anúncios em aplicativos e sites para dispositivos móveis criados para dispositivos móveis, o tamanho do anúncio gráfico deve ser 320 x 50. Os anúncios gráficos podem ser exibidos como anúncios em banner ou intersticiais em aplicativos para dispositivos móveis. Abaixo, você encontra os tamanhos recomendados para cada um deles.

Anúncios gráficos intersticiais

Esses anúncios são de tela inteira e tendem a apresentar taxas de cliques mais altas do que os anúncios em banner, mas podem apresentar um CPC (custo por clique) mais alto. Eles são exibidos à medida que uma pessoa muda de tela ou página em um aplicativo.

  • Tamanhos para celulares: 300 x 250, 320 x 480 e 480 x 320.
  • Tamanhos para tablets: 1024 x 768 e 768 x 1024.

Anúncios gráficos em banner

Os anúncios em banner são exibidos como uma pequena faixa ou “banner” na parte superior da página ou tela de um aplicativo. Eles são o formato de anúncio mais usado para dispositivos móveis. Você pode fazer o upload de imagens com o dobro do tamanho (por exemplo, uma imagem de 640 x 100 para um espaço de anúncio de 320 x 50) para dispositivos com exibição em alta resolução. Ajustaremos a imagem automaticamente com base na densidade de pixels do dispositivo.

  • Tamanhos para celulares e tablets: 320 x 50, 468 x 60, 728 x 90 e 300 x 250.

Dica

Por padrão, seus anúncios serão exibidos como anúncios em banner e intersticiais. Se você quiser exibir somente em intersticiais, acesse a guia Rede de Display no Google AdWords e clique em + exclusão em "Exclusões de campanhas". Selecione "Anúncios não intersticiais de aplicativos para dispositivos móveis da GMob" para excluir os anúncios em banner da campanha de aplicativos para dispositivos móveis.

Anúncios de promoção de aplicativo

Os anúncios de promoção de aplicativo (antigos anúncios de "download com um clique") são a maneira mais fácil e eficaz de gerar downloads: grande parte da personalização é feita para você. Você pode exibir esses anúncios nas Redes de Pesquisa e Display usando o formato de anúncio de aplicativo/digital da Rede de Display. Os anúncios de promoção de aplicativo podem ser criados nestes tipos de campanha:

Rede de Display

  • "Anúncios em aplicativos para dispositivos móveis"
  • "Instalações de aplicativos para dispositivos móveis"
  • "Engajamento de aplicativos para dispositivos móveis"

Rede de Pesquisa

  • "Instalações de aplicativos para dispositivos móveis"
  • "Engajamento de aplicativos para dispositivos móveis"

Esses anúncios foram criados para serem exibidos nos dispositivos em que causam maior impacto. Quando você cria uma nova campanha para promover o aplicativo para dispositivos móveis, seus anúncios são exibidos somente em celulares e tablets (não em computadores).

Utilize o código do seu aplicativo para continuar exibindo anúncios de promoção de aplicativos.

O Google AdWords deixará de suportar determinados recursos em campanhas de "instalações de aplicativos para dispositivos móveis" e "engajamento de aplicativos para dispositivos móveis" da Rede de Display. Os seguintes anúncios não serão exibidos aos consumidores:

  1. Anúncios gráficos e de texto criados sem um código de aplicativo.
  2. Anúncios segmentados para websites individuais e categorias de interesses gerais.

Todos os anúncios em campanhas de "instalações de aplicativos para dispositivos móveis" e "engajamento de aplicativos para dispositivos móveis" têm de ser anúncios de conteúdo digital/aplicativo associados a um código de aplicativo. Para continuar exibindo anúncios na sua campanha de promoção de aplicativos, você precisa recriar seus anúncios de conteúdo digital/aplicativo no Google AdWords. Se você tem muitos anúncios, pode usar o AdWords Editor para adicionar um código de aplicativo a vários anúncios de uma só vez.

Se você deseja usar seus anúncios gráficos ou de texto, exiba-os em uma campanha diferente de "anúncios em aplicativos para dispositivos móveis". Você pode copiar e colar anúncios na sua nova campanha.

Detalhes do formato do anúncio

 

  Padrão Gráfico Em vídeo
Recursos Ícone do aplicativo e texto de descrição. Anúncios da Rede de Display incluem a classificação na loja de aplicativos. Somente os textos e as imagens personalizadas enviadas. Vídeo de um link do YouTube ou gerado a partir de textos e imagens do aplicativo
Redes Redes de aplicativos da AdMob e da Rede de Pesquisa Rede de aplicativos da AdMob Rede de aplicativos da AdMob
Função Link para uma loja de aplicativos, um link direto ou um aplicativo Link para uma loja de aplicativos ou link direto para um aplicativo Link para uma loja de aplicativos

Para anúncios padrão e em vídeo de promoção de aplicativo, podemos usar o ID do aplicativo e o nome do pacote para personalizar a maneira como o anúncio é exibido. Para anúncios gráficos, eles exibem somente a imagem que você envia ao Google AdWords.

Os anúncios padrão de promoção de aplicativo podem incluir:

  • Nome do aplicativo, que pode aparecer como o título de anúncios de clique para fazer o download na Rede de Pesquisa
  • Linhas de descrição 
  • Ícone do aplicativo com link para a loja de aplicativos
  • Preço do aplicativo na moeda ou no idioma apropriado, com base no preço listado nas lojas de aplicativos
  • Botão de download (com texto no idioma local) que inicia os downloads
  • Avaliação com estrelas e número de resenhas
  • Capturas de tela em uma galeria rolável. Em celulares, tocar nas capturas de tela as expande para tela inteira.
  • Botão "X" para fechar o modo de tela inteira

    Detalhes do anúncio em vídeo de promoção de aplicativo:

    Observação

    Anúncios de conteúdo digital / aplicativo na Rede de Pesquisa podem ser exibidos onde há conteúdo do aplicativo pago disponível.

      • Se você enviar um vídeo do YouTube do seu aplicativo para a loja de aplicativos, nós o adicionaremos automaticamente ao anúncio. Você pode alterar ou adicionar um vídeo, se não o tiver enviado para a loja.
      • O vídeo será reproduzido automaticamente em dispositivos com conexão Wi-Fi. Pessoas que usam conexões 3G/4G/LTE precisam clicar no vídeo para que ele seja reproduzido.
      • Para pausar o vídeo, os usuários podem clicar no botão de pausa ou no próprio vídeo.
      • Esses anúncios são reproduzidos no volume do celular do usuário e não alteram as configurações gerais do dispositivo. Se o celular estiver mudo, o anúncio também ficará mudo.
      • Os anúncios incluem um botão de download (com texto no idioma local) que inicia os downloads e não pode ser personalizado.
Anúncios só para chamadas

Anúncios para celular para impulsionar as ligações à sua empresa

Os anúncios só para chamadas são exibidos em dispositivos que podem fazer chamadas telefônicas, e são criados para incentivar as pessoas a ligar. Todos os cliques nesses anúncios direcionam as chamadas de clientes em potencial a partir dos smartphones deles.

Quando você cria seus anúncios, são solicitadas as seguintes informações:

  • Nome da sua empresa
  • Seu número de telefone
  • Duas linhas de texto de descrição
  • Um URL de visualização
  • Um URL de verificação opcional. Esse é o URL de uma página da Web que inclui seu número de telefone comercial.

Todos esses campos podem ser ocultos quando o anúncio é exibido em celulares, para aproveitar ao máximo o espaço menor da tela nesses dispositivos.

Ligue para: (555) 123-4567
Anúncio www.example.com
Linha de descrição 1
Linha de descrição 2

Esses anúncios não enviam clientes à pagina de destino do seu website. Os cliques nos anúncios geralmente iniciam uma chamada para sua empresa. Você insere seu URL de verificação, que pode ser o endereço da página de destino da sua empresa, apenas para que o Google AdWords verifique seu anúncio e número de telefone. Para criar anúncios que permitem cliques para ligar e cliques para seu website, use as extensões de chamada.

Observação: as campanhas somente para chamada estão disponíveis para campanhas que segmentam a Rede de Pesquisa.

Anúncios para celulares WAP

O dispositivos com acesso WAP permitem a navegação em websites para celular criados especificamente para pequenos dispositivos móveis. Geralmente, esses websites são bem mais simples que os websites plenamente desenvolvidos que costumamos ver em computadores.

Os anúncios para celulares WAP podem ser de dois tipos: anúncios de texto ou anúncios gráficos.

  • Anúncios de texto para celular WAP: esses anúncios têm duas linhas de texto com um limite de 12 ou 18 caracteres por linha, dependendo do idioma que você usa. Se você optar por inserir o URL do seu website, ele será exibido na terceira linha. Você também pode adicionar um link "Ligar" para que os clientes possam ligar diretamente para você a partir do anúncio.
  • Anúncios gráficos para celular WAP: esses anúncios terão a aparência do arquivo de imagem que você enviar.

    Exemplo de um anúncio gráfico em um celular

Criar um anúncio WAP

Para criar anúncios para celular WAP, basta selecionar a opção "anúncio para celular WAP" ao criar um novo anúncio. Se você criou um anúncio gráfico, é necessário também incluir a campanha na Rede de Display. Saiba como criar um anúncio WAP.

Dica

Você não precisa ter um website para celular, para exibir anúncios para celular. Em vez disso, permita que os clientes liguem para você diretamente do seu anúncio. Ao criar seu anúncio para celular WAP, basta marcar a opção "Conectar clientes a meu número de telefone comercial para que as pessoas possam clicar para ligar", e um link "Ligar" será exibido no seu anúncio.

No entanto, mesmo que você não tenha um website para dispositivos móveis, é uma boa ideia ter um website otimizado para dispositivos móveis. Saiba como otimizar seu website.

Dispositivos móveis com navegadores completos

Os navegadores completos são aqueles que exibem páginas da Web HTML padrão e com os quais é possível realizar um processo de compra completo, incluindo suporte a todas as funcionalidades de análise ou acompanhamento em páginas de comércio eletrônico.

Exemplos de dispositivos móveis com navegadores completos

Muitos dispositivos móveis estão sendo lançados, por isso não temos uma lista completa deles, nem uma lista definitiva de dispositivos que no momento possuem navegadores completos. No entanto, diversos dispositivos móveis comuns normalmente têm navegadores completos:

  • Dispositivos iOS (Safari e Chrome)
  • Dispositivos Android (Chrome)

Caso não saiba se um celular ou um dispositivo móvel específico oferece um navegador completo, consulte o fabricante ou um revendedor para saber se ele suporta páginas HTML e transações de comércio eletrônico.

Exibir anúncios somente em computadores desktop

Veja a seguir como alterar as configurações da campanha para evitar a exibição de anúncios em dispositivos móveis:

  1. Faça login na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br
  2. Vá até a página Campanhas e selecione a campanha que você deseja exibir somente em computadores.
  3. Clique na guia Configurações.
  4. Na seção "Dispositivos", encontre "Dispositivos móveis com navegadores completos" na tabela.
  5. Na coluna Aj. lance, clique no ícone de lápis para inserir ou editar um ajuste de lance.
  6. Para reduzir em 100% seus lances em dispositivos móveis, selecione Diminuir em no menu suspenso e insira "100%".
  7. Clique em Salvar.
Faça uma experiência agora