모바일 광고의 유형

  • 이동 중에 휴대기기를 이용하는 고객에게 광고를 게재합니다.
  • 휴대기기에 게재할 수 있는 다양한 유형의 광고에 대해 알아봅니다.
  • 스마트폰, 피처폰 등 다양한 휴대기기에 광고를 게재하는 방법에 대해 알아봅니다.
  • 휴대기기에 광고가 게재되지 않도록 설정하는 방법에 대해 알아봅니다.
모바일 광고가 게재될 수 있는 위치 광고 유형
풀브라우징 기능이 탑재된 휴대기기
(예: 스마트폰, 태블릿)
스마트폰이나 태블릿의 앱 내부
  • 텍스트 광고
  • 이미지 광고
  • 앱 프로모션 광고
  • 이미지 앱 프로모션 광고
  • 동영상 앱 프로모션 광고
전화 통화가 가능한 기기에만
  • 통화 전용 광고

중요사항

이미지 광고를 만들려면 캠페인에서 디스플레이 네트워크 타겟팅을 설정할 때 '디스플레이 네트워크만'과 '검색 네트워크(Display Select 포함)' 중 하나를 선택해야 합니다.

휴대기기에 게재되는 광고

스마트폰과 같은 대부분의 휴대기기는 풀브라우징 기능을 탑재하고 있으며, 모바일에 최적화된 사이트뿐 아니라 데스크톱 컴퓨터에 표시되는 것과 거의 동일한 형태의 웹사이트가 브라우저에 표시됩니다. 또한 고급형 휴대기기에서 사용자들이 기기의 앱스토어나 웹사이트에서 다운로드한 앱을 호스팅할 수 있습니다.

휴대기기에서는 다양한 미디어를 사용할 수 있으므로 여러 가지 형식으로 광고를 게재할 수 있습니다. 다양한 광고 형식을 이용해 메시지를 테스트하면 고객의 웹사이트 방문이나 모바일 앱 다운로드를 유도하는 데 어떤 형식이 효과적인지를 알 수 있습니다. 그러나 일반적으로 처음에는 형식에 관계 없이 휴대기기에서 고객의 관심을 끌도록 맞춤 메시지를 작성하는 것이 광고의 외형과 실적을 개선하는 데 도움이 됩니다.

작은 화면에서 광고가 보기 좋게 표시되게 하려면 휴대기기에 적합한 메시지, 표시 URL, 방문 페이지를 이용하는 모바일에 최적화된 광고를 만드세요. '기기 환경설정' 옆에 있는 '모바일' 체크박스를 선택하면 이러한 광고를 만들 수 있습니다. 모든 기기에 게재될 수 있는 광고와 모바일에 최적화된 광고가 광고그룹에 모두 포함되어 있는 경우 휴대기기 사용자에게는 모바일에 최적화된 광고만 게재됩니다.

참고사항

 

새 캠페인은 모두 대부분의 휴대기기에 게재될 수 있도록 자동으로 설정됩니다. 휴대기기에 광고를 게재하지 않으려면 휴대기기에 대해 제외 입찰가 조정을 설정하세요.

 

모바일 텍스트 광고

모바일 텍스트 광고는 데스크톱 컴퓨터에 게재되는 일반 텍스트 광고와 모양이 유사합니다. 가장 큰 차이점은 페이지당 게재될 수 있는 광고 개수가 다르다는 점입니다. 휴대기기에서 검색할 때보다 데스크톱에서 검색할 때 더 많은 광고가 게재될 수 있습니다. 디스플레이 네트워크에서는 텍스트 광고가 다른 모습으로 나타날 수 있으니 유의하세요.

실적 개선을 위한 광고의 동적 최적화

모바일 텍스트 광고에서는 경우에 따라 설명문안 텍스트의 두 번째 줄 대신 광고주가 사용하기로 선택한 가장 관련성 있는 광고 확장(예: 추가 사이트링크 정보, 추가 위치 정보 또는 확장 문구)이 광고와 함께 표시될 수 있습니다. 이렇게 하면 잠재고객에게 최대한 관련성 높은 정보를 제공하고 광고의 클릭률을 높이는 데 도움이 됩니다.

다음 예를 통해 애드워즈에서 어떤 방식을 통해 광고를 동적으로 조정하여 관련성 높고 실적이 우수한 정보를 제공하는지 알아볼 수 있습니다. 아래 예는 항상 발생하는 상황은 아니며, 이 기능은 의약품 또는 서비스를 광고하는 계정에서는 사용할 수 없습니다.

광고 입찰 시나리오 광고에 표시되는 내용 광고가 게재되는 모습
사용하기로 설정한 특정 광고 확장이 광고의 내용 입력란 2보다 예상 실적이 우수합니다. 해당 잠재고객에 대해 실적이 우수한 광고 확장이 내용 입력란 2의 설명문안 대신 표시됩니다.
광고 제목
광고www.example.com
내용 입력란 1
사이트링크 1 -사이트링크 2
광고의 내용 입력란 2의 설명문안이 광고 확장보다 예상 실적이 우수합니다. 내용 입력란 2가 광고에 표시됩니다.
광고 제목 - 내용 입력란 1
광고www.example.com
내용 입력란 2
광고 입찰에서 광고의 내용 입력란 2와 광고 확장 둘 다 예상 실적이 우수하지 않습니다. 입찰에서 다른 관련 광고를 위한 공간을 더 확보할 수 있도록 광고가 축소됩니다.
광고 제목
광고www.example.com
내용 입력란 1

광고주가 이 기능을 활용하기 위해 별도로 취해야 할 조치는 없지만, 다음과 같은 몇 가지 방법을 통해 모바일 광고문안을 최적화할 수 있습니다.

  • 광고 확장을 작성하여 시작합니다(아직 작성하지 않은 경우). 광고 확장이 설명문안 텍스트보다 실적이 우수할 경우, 광고가 휴대기기에 게재될 때 광고 확장이 표시됩니다.
  • 내용 입력란은 간략하고 호소력 있게 작성합니다. 설명문안 텍스트의 두 번째 줄은 작성해 두는 것이 좋습니다. 설명문안이 광고 확장보다 실적이 우수하거나 광고가 데스크톱 또는 태블릿에서 게재될 경우, 애드워즈 시스템에서 광고 확장 대신 설명문안을 광고와 함께 표시합니다. 내용 입력란에는 최대 한글 17자(영문 35자)의 글자를 입력하여 작은 화면에서 읽기 쉽도록 합니다.
  • 모바일에 최적화된 광고를 고려합니다. 한정된 공간에서 메시지를 효과적으로 전달하려면 짧고, 직접적이고, 이동 중인 사람들과 관련성이 높은 설명문안 텍스트를 작성합니다. 모바일에 최적화된 새 광고를 만들 때 '모바일' 확인란을 선택하여 애드워즈 시스템이 이 광고가 휴대기기에 게재되어야 하는 광고임을 파악할 수 있도록 합니다.

알고 계십니까?

광고 확장은 광고 등수 산정 방식의 요인이 되므로 관련성 높고 실적이 우수한 광고 확장을 표시하면 광고 게재순위를 높일 수 있습니다. 경쟁하는 2개의 광고에서 입찰가와 품질평가점수가 같을 경우, 관련성 높은 광고 확장을 사용한 광고가 경쟁 광고보다 더 높은 순위에 게재될 가능성이 큽니다.

중요

광고주가 설명문안 텍스트만 표시하는 것을 선호하고 내용 입력란 2를 실적이 우수한 광고 확장으로 대체하는 기능을 사용하지 않으려는 경우 이 양식을 작성하여 모바일 텍스트 광고 최적화 기능을 사용하지 않도록 선택할 수 있습니다.

참고: 이 기능을 사용하지 않도록 선택하면 내용 입력란 2가 실적이 우수한 광고 확장으로 대체되지 않으므로 클릭률에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

'기기' 아래의 캠페인 설정에서 휴대기기에 대한 입찰가 조정을 -100%로 설정하지 않은 상태이면 텍스트 광고가 휴대기기에 자동으로 게재됩니다.

모바일 이미지 광고

휴대기기의 이미지 광고는 데스크톱 컴퓨터에서 볼 수 있는 일반적인 이미지 광고와 유사하지만, 모바일 웹사이트나 앱에 연결할 수 있다는 점이 다릅니다. 휴대기기에 이미지 광고를 게재하려면 캠페인이 디스플레이 네트워크를 타겟팅해야 합니다.데스크톱 컴퓨터에 게재되는 광고에서 허용되는 모든 이미지 크기는 휴대기기에서 게재되는 광고에서도 도 허용됩니다.그러나 휴대기기용 모바일 앱과 모바일 사이트에 게재하려는 이미지 광고는 크기가 320 x 50이어야 합니다.이미지 광고는 모바일 앱에서 배너 광고 또는 삽입 광고 형태로 게재됩니다. 각 광고의 권장 크기는 아래에 나와 있습니다.

삽입 이미지 광고

삽입 이미지 광고는 배너 광고보다 클릭률이 대체로 높은 전체 화면 광고이지만, CPC가 높을 수 있습니다. 이 광고는 사용자가 앱에서 다른 화면이나 페이지로 이동할 때 게재됩니다.

  • 휴대전화에 적합한 광고 크기: 300 x 250, 320 x 480, 480 x 320
  • 태블릿에 적합한 광고 크기: 1024 x 768, 768 x 1024

배너 이미지 광고

배너 광고는 앱 페이지나 화면 상단에 작은 띠나 '배너'로 게재되며, 휴대기기에서 주로 사용됩니다.고해상도 기기의 경우 크기가 2배인 이미지(예: 320 x 50 크기의 광고 슬롯에 640 x 100 크기의 이미지)를 업로드할 수 있습니다. 기기의 픽셀 밀도에 따라 이미지가 자동으로 조정됩니다.

  • 휴대기기 및 태블릿에 적합한 광고 크기: 320 x 50, 468 x 60, 728 x 90, 300 x 250

기본 설정에서는 광고가 배너 광고와 삽입 광고 둘 다의 형태로 게재됩니다. 삽입 광고만 게재하려면 애드워즈의 디스플레이 네트워크 탭으로 이동한 다음 '캠페인 제외'에서 + 제외를 클릭하세요. 'GMob 모바일 앱(비삽입형)'을 선택하면 모바일 앱 캠페인에서 배너 광고가 게재되지 않습니다.

앱 프로모션 광고

앱 설치 광고(종전 '클릭 투 다운로드' 광고)는 대부분의 맞춤설정이 자동으로 되어 있어 가장 쉽고 효과적인 다운로드 유도 광고입니다. 이러한 광고는 앱/디지털 콘텐츠 광고 형식으로 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크에 게재될 수 있습니다.

앱 설치 광고는 광고 효과가 가장 큰 기기에 게재되도록 설계되었습니다. 모바일 앱을 홍보하기 위해 새 캠페인을 만들 경우 광고가 휴대전화와 태블릿에서만 게재되며, 데스크톱 컴퓨터에서는 게재되지 않습니다.

광고 등급

Google은 광고가 적합한 잠재고객에게 게재될 수 있도록 모든 광고에 광고 등급을 부여합니다. 앱 설치 광고(이전의 클릭 투 다운로드 광고) 및 연결되는 콘텐츠는 '가족용' 등급이어야 합니다. '비가족용' 또는 성인용' 콘텐츠가 포함된 앱 설치 광고는 허용되지 않습니다. 가족용 등급에 대해 자세히 알아보기

디스플레이 네트워크를 타겟팅하는 앱 프로모션 캠페인

  • '모바일 앱 내 광고'
  • '모바일 앱 설치'
  • '모바일 앱 재이용'

앱 프로모션 광고의 앱 ID 사용

애드워즈에서 디스플레이 네트워크에 광고를 게재하는 '모바일 앱 설치' 및 '모바일 앱 참여' 캠페인의 특정 기능에 대한 지원이 중단됩니다. 다음과 같은 광고는 더 이상 소비자에게 게재되지 않습니다.

  1. 앱 ID 없이 만든 이미지 광고 및 텍스트 광고
  2. 개별 웹사이트 및 일반 관심분야 카테고리를 타겟팅하는 광고

'모바일 앱 설치' 및 '모바일 앱 참여' 캠페인에 있는 모든 광고는 앱 ID가 연결된 앱 또는 디지털 콘텐츠 광고여야 합니다. 앱 프로모션 캠페인을 통해 광고를 계속 게재하려면 광고를 애드워즈에서 앱 또는 디지털 콘텐츠 광고로 만들어야 합니다.광고가 많은 경우 애드워즈 에디터를 사용하여 앱 ID를 여러 광고에 한 번에 추가할 수 있습니다.

텍스트 광고 또는 이미지 광고를 사용하려는 경우 별도의 '모바일 앱 내 광고' 캠페인을 통해 광고를 운영할 수 있습니다. 새 캠페인에 기존 광고를 복사하여 붙여넣을 수 있습니다.

검색 네트워크를 타겟팅하는 앱 프로모션 캠페인

  • '모바일 앱 설치'
  • '모바일 앱 재이용'

앱 설치 캠페인으로 업그레이드

모바일 앱 설치 캠페인이 아닌 다른 캠페인에서 만든 검색 네트워크 앱 프로모션 광고는 2015년 7월부터 운영이 중단됩니다. 검색 네트워크만 캠페인에서 클릭 투 다운로드 광고나 '앱/디지털 콘텐츠' 광고를 운영하고 있으면 이들 광고를 새로운 '검색 네트워크만 - 모바일 앱 설치' 캠페인으로 이전해야 합니다. 광고를 앱 설치 캠페인으로 업그레이드하는 방법에 대해 알아보기

광고 형식에 대한 세부정보

  일반 이미지 동영상
특징 앱 아이콘 및 설명 텍스트. 디스플레이 네트워크에 게재되는 광고에 앱스토어 평가가 표시됨 맞춤 업로드 이미지 및 텍스트만 해당 YouTube 링크의 동영상 또는 앱 이미지 및 텍스트로 생성된 동영상
네트워크 검색 및 AdMob 앱 네트워크 AdMob 앱 네트워크 AdMob 앱 네트워크
기능 앱스토어, 딥 링크 또는 앱과 연결됨 앱스토어, 딥 링크 또는 앱과 연결됨 앱스토어와 연결됨

일반 및 동영상 앱 프로모션 광고의 경우 앱 ID 및 패키지 이름을 사용해 광고 게재 형식을 설정할 수 있습니다. 이미지 광고의 경우 애드워즈에 업로드하는 이미지만 표시됩니다.

일반 앱 프로모션 광고에 포함될 수 있는 요소는 다음과 같습니다.

  • 검색 네트워크에서 앱 설치 광고의 제목으로 표시되는 앱 이름
  • 내용 입력란
  • 앱스토어와 연결된 앱 아이콘
  • 앱스토어에 게시된 가격과 일치하는 통화 또는 언어로 표시된 앱 가격
  • 다운로드를 실행하는 다운로드 버튼(현지 언어로 된 텍스트 포함)
  • 별점 및 리뷰 개수
  • 스크롤이 가능한 갤러리의 스크린샷. 스크린샷을 탭하면 해당 이미지가 휴대전화에서 전체 화면으로 표시됩니다.
  • 전체화면 모드를 종료하는 X 버튼

동영상 앱 프로모션 광고의 세부정보

참고사항

검색 네트워크에서 게재되는 앱 설치 광고는 유료 앱 콘텐츠 사용이 가능한 지역에서 게재될 수 있습니다.

    • 앱스토어에 업로드된 YouTube 동영상이 앱에 있는 경우 이 동영상이 광고에 자동으로 추가됩니다. 앱스토어에 동영상을 아직 업로드하지 않은 상태이면 동영상을 변경하거나 추가할 수 있습니다.
    • 동영상은 Wi-Fi가 연결된 기기에서 자동으로 재생됩니다. 3G/4G/LTE 연결을 사용하는 사용자가 동영상을 재생하려면 해당 동영상을 클릭해야 합니다.
    • 동영상을 일시중지하려면 일시중지 버튼이나 동영상 화면을 클릭하세요.
    • 동영상 앱 프로모션 광고의 볼륨은 휴대전화의 볼륨과 동일하며, 기기의 전체 설정이 광고로 인해 변경되지 않습니다. 휴대전화가 음소거되면 광고도 음소거됩니다.
    • 광고에는 다운로드를 실행하는 다운로드 버튼(현지 언어로 된 텍스트 포함)이 있으며 이 버튼은 맞춤설정이 불가능합니다.
통화 전용 광고

사용자가 광고주의 사업장으로 전화를 하도록 유도하는 모바일 광고

통화 전용 광고는 전화를 걸 수 있는 기기에만 게재되며, 이 광고의 목적은 사용자가 전화를 하도록 유도하는 것입니다. 사용자가 스마트폰에서 통화 전용 광고를 클릭하면 광고주의 사업장으로 전화가 걸립니다.

광고를 만들 때 다음과 같은 정보를 입력해야 합니다.

  • 업체명
  • 전화번호
  • 내용 입력란 두 줄
  • 표시 URL
  • 인증 URL(선택사항). 인증 URL은 광고주의 사업장 전화번호를 포함하는 웹페이지 URL입니다.

휴대기기의 작은 화면을 효과적으로 활용할 수 있도록 광고가 휴대전화에 게재될 때 위의 모든 내용이 숨겨질 수 있습니다.

전화: (555) 123-4567
광고 www.example.com
내용 입력란 1
내용 입력란 2

통화 전용 광고는 웹사이트의 방문 페이지로 연결되지 않으며, 대부분의 경우 광고를 클릭하면 광고주의 사업장으로 전화가 걸립니다. 사업장의 방문 페이지 주소가 될 수 있는 인증 URL을 입력하는 것은 애드워즈에서 광고와 전화번호를 인증하기 위해서입니다. 클릭 투 콜 기능과 클릭 후 웹사이트로 연결되는 기능이 모두 포함된 광고를 만들려면 추가 전화번호 정보를 사용하세요.

참고: 통화 전용 캠페인은 검색 네트워크를 타겟팅하는 캠페인에서 사용할 수 있습니다.

WAP 모바일 광고

WAP 광고는 더 이상 제공되지 않습니다.

2015년 6월부터 WAP 모바일 광고는 새 애드워즈 캠페인에서 더 이상 사용할 수 없으며 기존 WAP 광고는 더 이상 게재되지 않습니다.

이에 따라 더 이상 새 WAP 모바일 광고를 만들 수 없으며 기존 WAP 모바일 광고는 삭제됩니다. 캠페인에서 WAP 광고를 사용하려면 다른 유형의 모바일 광고로 다시 만들어 보세요. '디스플레이 네트워크만' 캠페인의 경우 고급 기기 타겟팅 옵션을 사용하여 특정 휴대기기 유형에 주력할 수 있습니다.

풀브라우징 기능이 탑재된 휴대기기

풀브라우징 기능이란 표준 HTML 웹페이지를 표시할 수 있고, 전자상거래 페이지에서 사용자 구매의 전체 과정을 지원할 수 있으며, 모든 종류의 추적 또는 Google 애널리틱스 기능이 지원되는 기능을 말합니다.

풀브라우징 기능이 탑재된 휴대기기의 예

수많은 휴대기기가 출시되고 있는 관계로 출시된 휴대기기의 전체 목록이나 풀브라우징 기능이 탑재된 기기의 정확한 목록을 Google이 보유하고 있지는 않습니다. 그러나 다음과 같이 일반적으로 사용되는 대부분의 휴대기기에는 풀브라우징 기능이 탑재되어 있습니다.

  • iOS 기기(Safari 및 Chrome)
  • Android 기기(Chrome)

휴대전화 또는 휴대기기의 특정 모델에 풀브라우징 기능이 탑재되었는지 알아보려면 해당 제조업체 및 통신사에 기기가 HTML 페이지와 전자상거래를 지원하는지 문의하세요.

데스크톱 컴퓨터에만 광고를 게재하는 경우

휴대기기에 광고를 게재하지 않으려면 다음과 같이 캠페인 설정을 변경하세요.

  1. https://adwords.google.co.kr에서 애드워즈 계정에 로그인합니다.
  2. 캠페인 탭으로 이동하여 데스크톱 컴퓨터에만 게재할 캠페인을 선택합니다.
  3. 설정 탭을 클릭합니다.
  4. '기기' 섹션에서 표에 있는 '풀브라우징 기능이 탑재된 휴대기기'를 찾습니다.
  5. 입찰가 조정 항목에서 연필 아이콘을 클릭해 입찰가 조정을 입력하거나 수정합니다.
  6. 휴대기기의 입찰가를 100% 줄이려면 드롭다운 메뉴에서 감액 비율을 선택한 다음 '100%'를 입력합니다.
  7. 저장을 클릭합니다.
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