Tipos de anuncios para móviles

  • Llegue a sus clientes a través de sus dispositivos móviles, estén donde estén.
  • Conozca los diferentes tipos de anuncio que pueden aparecer en los dispositivos móviles.
  • Descubra cómo mostrar los anuncios en distintos dispositivos móviles, como smartphones y teléfonos de gama baja.
  • Consulte cómo inhabilitar la publicación de sus anuncios en los dispositivos móviles.
Dónde pueden aparecer los anuncios para móviles Tipos de anuncio
En dispositivos móviles con navegadores completos,
como smartphones o tablets.
En aplicaciones instaladas en smartphones o en tablets
  • Anuncios de texto
  • Anuncios de imagen estáticos
  • Anuncios de promoción de aplicaciones
  • Anuncios de imagen estáticos de promoción de aplicaciones
  • Anuncios de vídeo de promoción de aplicaciones
Solo en dispositivos desde los que se puedan realizar llamadas
  • Anuncios de solo llamada

Importante

Para crear anuncios de imagen estáticos, su campaña debe dirigirse a la Red de Display, ya sea como "Solo para la Red de Display" o "Búsqueda con selección de Display".

Anuncios en los dispositivos móviles

Muchos dispositivos móviles, como los smartphones, tienen navegadores de Internet completos. Estos navegadores pueden mostrar sitios web parecidos a los que vería en un ordenador, así como sitios optimizados para móviles. Los teléfonos móviles de gama alta también pueden alojar aplicaciones que los usuarios pueden descargar desde la tienda de aplicaciones en su dispositivo o desde un sitio web.

La gran variedad de medios disponibles en los dispositivos móviles hace que pueda mostrar anuncios en muchos formatos diferentes. Probar su mensaje utilizando varios formatos de anuncio le ayudará a comprender qué impulsa a los clientes a visitar su sitio web o a descargar su aplicación para móviles. Sin embargo, en general, empezar por adaptar el mensaje para que sea convincente para los clientes en dispositivos móviles puede hacer que sus anuncios tengan un aspecto y un rendimiento mucho mejores en cualquier formato.

Para asegurarse de que su anuncio tiene un aspecto óptimo en la pequeña pantalla, puede crear un anuncio optimizado para móviles con un mensaje, una URL visible y una página de destino específicos para los dispositivos móviles. Para ello, seleccione la casilla de verificación "Móvil" junto a "Preferencia de dispositivo". Si los grupos de anuncios contienen anuncios que puedan aparecer en todos los dispositivos y anuncios optimizados para móviles, solo se mostrarán en los dispositivos móviles los anuncios preferidos para estos.

Nota

 

Todas las campañas nuevas pueden publicarse en la mayoría de los dispositivos móviles de manera automática. Si no desea mostrar anuncios en dispositivos móviles, puede establecer un ajuste de la puja negativo para los dispositivos móviles.

 

Anuncios de texto para móviles

Los anuncios de texto para móviles son como los anuncios de texto normales que se podrían ver en un ordenador de sobremesa. La principal diferencia es que podemos mostrar más anuncios por página cuando alguien está buscando en un ordenador; y si alguien busca desde un dispositivo móvil, mostramos menos. Tenga en cuenta que los anuncios de texto pueden mostrarse de un modo distinto en la Red de Display.

Cómo optimizar los anuncios de forma dinámica para mejorar el rendimiento

En el caso de los anuncios de texto para móviles, en ocasiones AdWords puede reemplazar la segunda línea del texto de la descripción por las extensiones de anuncio más relevantes que haya habilitado, como las extensiones de enlaces de sitio, las extensiones de ubicación o las extensiones de texto destacado. De este modo, podemos ofrecer la información más relevante posible a los clientes potenciales, además de que se puede incrementar el porcentaje de clics de los anuncios.

En los siguientes ejemplos se muestra cómo AdWords puede optimizar dinámicamente los anuncios para ofrece la información más relevante y de mayor rendimiento. Recuerde que los ejemplos siguientes no siempre se producirán y que esta función no estará disponible en las cuentas que anuncien productos o servicios farmacéuticos.

Ejemplos

Situación de subasta de anuncios Qué se muestra en el anuncio Qué aspecto podría tener el anuncio
Una determinada extensión de anuncio que tiene habilitada ofrecerá mejor rendimiento que el texto de la segunda línea descriptiva del anuncio. La extensión de anuncio de mayor rendimiento para esta audiencia aparecerá en lugar del texto de la segunda línea descriptiva.
Título
Anunciowww.example.com
Línea descriptiva 1
Enlace de sitio 1 -Enlace de sitio 2
El texto de la segunda línea descriptiva del anuncio tendrá mejor rendimiento que una extensión de anuncio. La segunda línea descriptiva aparecerá en el anuncio.
Título: Línea descriptiva 1
Anunciowww.example.com
Línea descriptiva 2
Ni el texto de la segunda línea descriptiva del anuncio ni una extensión de anuncio tendrían mejor rendimiento en la subasta de anuncios. El anuncio se contraerá para dejar más espacio a otros anuncios relevantes en la subasta.
Título
Anunciowww.example.com
Línea descriptiva 1

No tiene que realizar ninguna acción para aprovechar esta función, pero existen algunas formas de optimizar el texto del anuncio para móviles:

  • Empiece creando las extensiones de anuncio, si todavía no lo ha hecho. Si las extensiones de anuncio tienen mejor rendimiento que el texto descriptivo, aparecerán cuando los anuncios se publiquen en los dispositivos móviles.
  • Utilice líneas descriptivas breves y atractivas. Sigue siendo una buena opción crear una segunda línea de texto descriptivo ya que, si el texto ofrece mejor rendimiento que las extensiones de anuncio o si los anuncios aparecen en ordenadores o tablets, AdWords lo mostrará en su lugar. No supere los 35 caracteres en estas líneas para que sean fáciles de leer en pantallas de menor tamaño.
  • Considere la posibilidad de usar anuncios preferidos para móviles. Para transmitir su mensaje en menos espacio, intente redactar un texto descriptivo que sea breve, directo y de gran relevancia para los usuarios, estén donde estén. Marque la casilla "Móviles" cuando cree su nuevo anuncio optimizado para móviles a fin de indicarle a AdWords que debe mostrarlo en dispositivos móviles.

¿Sabía que...?

Las extensiones de anuncio se tienen en cuenta en el cálculo del ranking del anuncio, por lo que mostrar extensiones más relevantes y con mejor rendimiento puede mejorar la posición del anuncio. Si compiten dos anuncios que tienen la misma puja y calidad, es más probable que el anuncio con las extensiones más relevantes aparezca en una posición superior al otro.

Importante

Si prefiere mostrar solo el texto de la descripción y desactivar la sustitución potencial de las extensiones de anuncios con más rendimiento para la segunda línea descriptiva, puede inhabilitar la optimización de anuncios de texto para móviles rellenando este formulario.

Nota: La inhabilitación puede afectar negativamente al porcentaje de clics del anuncio porque las extensiones de anuncio de mayor rendimiento no reemplazarán la segunda línea descriptiva.

Los anuncios de texto automáticamente se publicarán en los dispositivos móviles a menos que haya establecido un ajuste de la puja del -100% para los dispositivos móviles en la configuración de la campaña, en “Dispositivos”.

Anuncios de imagen estáticos para móviles

En los dispositivos móviles, los anuncios de imagen estáticos son parecidos a los anuncios de imagen normales que se muestran en un ordenador de sobremesa, pero estos pueden enlazar con el sitio web para móviles o con la aplicación. Si quiere que los anuncios de imagen estáticos se publiquen en dispositivos móviles, asegúrese de habilitar la campaña para la Red de Display. Todos los tamaños de imagen aceptados para los anuncios publicados en ordenadores de sobremesa también se aceptan para los anuncios que se muestren en los dispositivos móviles. Sin embargo, un anuncio de imagen estático debe tener un tamaño de 320 x 50 para que se pueda publicar en aplicaciones para móviles y en sitios diseñados para dispositivos móviles. En las aplicaciones para móviles, los anuncios de imagen estáticos se pueden mostrar como anuncios intersticiales o de banner. A continuación, se indican los tamaños recomendados para cada uno de los dos tipos.

Anuncios de imagen estáticos intersticiales

Se trata de anuncios de pantalla completa que suelen tener un porcentaje de clics mayor que los anuncios de banner, pero su CPC puede ser más alto. Se muestran cuando un usuario se desplaza entre las pantallas o entre las páginas de una aplicación.

  • Tamaños para teléfonos móviles: 300 x 250, 320 x 480 y 480 x 320.
  • Tamaños para tablets: 1024 x 768 y 768 x 1024.

Anuncios de imagen estáticos de banner

Los anuncios de banner se muestran como una pequeña franja (o "banner") en la parte superior de la página o de la pantalla de una aplicación. Son el formato de anuncio para móviles que más se utiliza. En el caso de los dispositivos con pantalla de alta resolución, puede subir imágenes de tamaño doble (por ejemplo, una imagen de 640 x 100 para un espacio publicitario de 320 x 50). Ajustaremos automáticamente la imagen según la densidad de píxeles del dispositivo.

  • Tamaños para teléfonos móviles y tablets: 320 x 50, 468 x 60, 728 x 90 y 300 x 250.

Consejo

De forma predeterminada, los anuncios se mostrarán como banners y como intersticiales. Si solo desea publicar intersticiales, vaya a la pestaña Red de Display en AdWords y haga clic en + Exclusión en “Exclusiones de campaña”. Seleccione "Aplicación para móviles GMob no intersticial" a fin de excluir los anuncios de banner de la campaña de aplicación para móviles.

Anuncios de promoción de aplicaciones

Los anuncios de instalación de aplicaciones (anteriormente se denominaban anuncios de "descarga por clic") son la forma más sencilla y eficaz de impulsar las descargas, y gran parte de la personalización la realiza usted. Puede publicar estos anuncios en la Red de Búsqueda y en la Red de Display mediante el formato de anuncio en aplicación o de contenido digital.

Los anuncios de instalación de aplicaciones se han diseñado para mostrarse en dispositivos en los que tengan mayor impacto. Al crear una nueva campaña para promocionar su aplicación para móviles, sus anuncios se mostrarán solo en teléfonos y tablets, y no se mostrarán en ordenadores.

Clasificación

Google asigna una clasificación a todos los anuncios para asegurarse de que se muestren a la audiencia adecuada. Los anuncios de descarga de aplicaciones (antes se denominaban "anuncios de descarga por clic") y el contenido al que apuntan debe ser apto para menores. No se permiten los anuncios de descarga de aplicaciones que incluyan contenido no apto para menores o solo para adultos. Más información sobre la clasificación

Campañas de promoción de aplicaciones de la Red de Display

  • "Anuncios en aplicaciones para móviles"
  • "Instalaciones de las aplicaciones para móviles"
  • "Interacción con la aplicación para móviles"

Utilizar el ID de aplicación en los anuncios de promoción de aplicaciones

AdWords dejará de admitir determinadas funciones en las campañas de los tipos "Instalaciones de las aplicaciones para móviles" e "Interacción con la aplicación para móviles" de la Red de Display. Estos son los anuncios que no se mostrarán a los consumidores:

  1. Anuncios de imagen estáticos y de texto creados sin un ID de aplicación.
  2. Anuncios orientados a sitios web concretos y a categorías de intereses generales.

Todos los anuncios de las campañas de los tipos "Instalaciones de las aplicaciones para móviles" e "Interacción con la aplicación para móviles" deben ser anuncios en aplicación o de contenido digital asociados a un ID de aplicación. Para seguir publicando anuncios en la campaña de promoción de aplicaciones, deberá volver a crear los anuncios en aplicación o de contenido digital en AdWords. Si tiene muchos anuncios, puede usar el Editor de AdWords para añadir un ID de aplicación a varios anuncios a la vez.

Si quiere usar los anuncios de texto o de imagen estáticos, puede publicarlos en una campaña independiente del tipo "Anuncios en aplicaciones para móviles". Puede copiar y pegar los anuncios existentes en la campaña nueva.

Campañas de promoción de aplicaciones de la Red de Búsqueda

  • "Instalaciones de las aplicaciones para móviles"
  • "Interacción con la aplicación para móviles"

Actualizar los anuncios a las campañas del tipo "Instalaciones de las aplicaciones para móviles"

A partir de julio de 2015, se dejarán de publicar los anuncios de promoción de aplicaciones de la Red de Búsqueda que se hayan creado fuera de las campañas del tipo "Instalaciones de las aplicaciones para móviles". Si tiene anuncios de descarga por clic o anuncios en aplicación o de contenido digital en las campañas del tipo "Solo para la Red de Búsqueda", deberá moverlos a una nueva campaña del tipo "Solo para la Red de Búsqueda: instalaciones de las aplicaciones para móviles". Obtenga más información sobre cómo transferir los anuncios a una campaña de instalaciones de las aplicaciones.

Detalles del formato de anuncio

  Estándar Imagen Vídeo
Funciones Icono de aplicación y texto descriptivo. Los anuncios de la Red de Display incluyen la puntuación de la tienda de aplicaciones. Solo las imágenes y el texto subidos personalizados. Vídeo de un enlace de YouTube, o generado a partir de las imágenes de aplicación, y un texto.
Redes Redes de Búsqueda y de aplicaciones de AdMob Red de aplicaciones de AdMob Red de aplicaciones de AdMob
Función Enlace a una tienda de aplicaciones, un enlace profundo o una aplicación. Enlace a una tienda de aplicaciones o un enlace profundo a una aplicación. Enlace a una tienda de aplicaciones.

Para los anuncios de promoción de aplicación estándar y de vídeo, podemos utilizar el ID de la aplicación y el nombre de paquete para ayudar a personalizar el modo en que se muestra el anuncio. En el caso de los anuncios de imagen estáticos, solo mostrarán la imagen que suba a AdWords.

Los anuncios de promoción de aplicaciones estándar pueden incluir:

  • Nombre de la aplicación, que aparece como el título del anuncio en los anuncios de instalación de aplicaciones de la Red de Búsqueda
  • Líneas descriptivas
  • Icono de la aplicación que enlaza con la tienda de aplicaciones
  • Precio de la aplicación en la moneda o el idioma adecuados, según el precio que figura en las tiendas de aplicaciones
  • Botón de descarga (con el texto en el idioma local) que inicia las descargas
  • Puntuación por estrellas y número de reseñas
  • Capturas de pantalla en una galería desplazable; al tocar las capturas de pantalla, se expandirán a pantalla completa en los teléfonos
  • Botón "X" para cerrar el modo de pantalla completa

Datos del anuncio de vídeo de promoción de aplicación:

Nota

Los anuncios de instalación de aplicaciones de la Red de Búsqueda se pueden mostrar donde haya disponible contenido de aplicación de pago.

    • Si su aplicación tiene un vídeo de YouTube subido a la tienda de aplicaciones, lo añadiremos automáticamente al anuncio. Puede cambiar o añadir un vídeo si no ha subido uno a la tienda.
    • El vídeo se reproducirá automáticamente en los dispositivos con conexión Wi-Fi. Los usuarios que utilicen una conexión 3G/4G/LTE deberán hacer clic en el vídeo para reproducirlo.
    • Para detener el vídeo, el usuario puede hacer clic en el botón de pausa o en el vídeo.
    • Estos anuncios se reproducirán al volumen del teléfono del usuario y no cambiarán la configuración general del dispositivo. Si el teléfono está silenciado, también lo estará el anuncio.
    • Los anuncios incluirán un botón de descarga (con el texto en el idioma local) que comienza las descargas y no se puede personalizar.
Anuncios de solo llamada

Anuncios para móviles para aumentar las llamadas a su empresa

Los anuncios de solo llamada únicamente pueden aparecer en los dispositivos que permitan las llamadas telefónicas y los anuncios están diseñados para animar a los usuarios a llamar. Todos los clics en estos anuncios envían clientes potenciales que llaman desde sus smartphones.

Al crear los anuncios, se le pedirá que introduzca la siguiente información:

  • El nombre de su empresa
  • Su número de teléfono
  • Dos líneas del texto de descripción
  • Una URL visible
  • Una URL de verificación opcional. Es la URL de una página web que incluye el número de teléfono de su empresa.

Todos estos campos se pueden ocultar cuando el anuncio aparece en los teléfonos móviles para aprovechar al máximo el espacio de las pantallas más pequeñas en estos dispositivos.

Teléfono: (555) 123-4567
Anuncio www.example.com
Línea descriptiva 1
Línea descriptiva 2

Estos anuncios no envían a los clientes a la página de destino de su sitio web. Los clics en los anuncios normalmente deben iniciar una llamada a su empresa. La URL de verificación, que puede ser la dirección de la página de destino de su empresa, se introduce solo para que AdWords verifique su anuncio y su número de teléfono. Para crear anuncios que permitan clics para llamar y clics para acceder a su sitio web, intente usar las extensiones de llamada.

Nota: Las campañas de solo llamada están disponibles para las campañas segmentadas para la Red de Búsqueda.

Anuncios para móviles WAP

Los anuncios para móviles WAP dejarán de estar disponibles

A partir de junio de 2015, los anuncios para móviles WAP ya no se podrán usar en las nuevas campañas de AdWords; asimismo, se retirarán los anuncios de este tipo que estén en circulación.

Por consiguiente, ya no se podrán crear anuncios para móviles WAP, y los que estén en circulación se retirarán. Si usa anuncios WAP en sus campañas, intente crearlos de nuevo usando otro tipo de anuncio para móviles. Para las campañas "Solo para la Red de Display" puede usar las opciones avanzadas de orientación por dispositivo para centrarse en tipos de dispositivos móviles específicos.

Dispositivos móviles con navegadores completos

Definimos navegadores completos como aquellos que pueden mostrar páginas web HTML estándar y permiten realizar una compra de principio a fin, además de admitir el seguimiento o cualquier función de Google Analytics en sitios de comercio electrónico.

Ejemplos de dispositivos móviles con navegadores completos

Desafortunadamente, con tantos dispositivos móviles, no podemos ofrecer una lista exhaustiva de los dispositivos con navegadores completos. No obstante, los siguientes dispositivos móviles siempre han contado con navegadores completos:

  • Dispositivos iOS (Safari y Chrome)
  • Dispositivos Android (Chrome)

Si no está seguro de si un determinado modelo de teléfono o dispositivo móvil tiene un navegador completo, consulte al fabricante o al distribuidor para ver si el dispositivo admite páginas HTML y transacciones de comercio electrónico.

Mostrar anuncios solo en ordenadores

A continuación se explica cómo cambiar la configuración de la campaña para que los anuncios no se muestren en dispositivos móviles:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Vaya a la página Campañas y seleccione la campaña que desee mostrar solo en ordenadores.
  3. Haga clic en la pestaña Configuración.
  4. En la sección "Dispositivos", busque "Dispositivos móviles con navegadores completos" en la tabla.
  5. En la columna Aj. de la puja, haga clic en el icono del lápiz para introducir o editar un ajuste de la puja.
  6. Para reducir las pujas en los dispositivos móviles en un 100%, en el menú desplegable seleccione Disminuir en e introduzca "100%".
  7. Haga clic en Guardar.
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