Sobre els anuncis per a mòbils

  • Feu servir els anuncis per a dispositius mòbils per arribar als clients que es connecten des de qualsevol lloc.
  • Vegeu quins tipus d'anuncis es poden mostrar als dispositius mòbils.
  • Esbrineu com es mostren els anuncis en diferents dispositius mòbils, com ara telèfons intel·ligents i telèfons de gamma mitjana.
  • Vegeu què heu de fer per indicar que no voleu que els vostres anuncis es mostrin als dispositius mòbils.

 

On es poden mostrar els anuncis per a mòbils

En dispositius mòbils amb navegadors complets com ara telèfons intel·ligents o tauletes

En aplicacions de telèfons intel·ligents i de tauletes

  • Anuncis de text
  • Anuncis d'imatge
  • Anuncis de promoció d'aplicacions
  • Anuncis d'imatge de promoció d'aplicacions
  • Anuncis de vídeo de promoció d'aplicacions
  • TrueView per a anuncis de promoció d'aplicacions

Només en dispositius que permetin realitzar trucades

  • Anuncis de només trucada

Important

Per crear anuncis d'imatge, cal que la campanya participi a la Xarxa de Display, ja sigui com a "Només per a la Xarxa de Display" o bé "Xarxa de Cerca amb selecció de Display".

Anuncis en dispositius mòbils

Molts dispositius mòbils, com ara els telèfons intel·ligents, disposen de navegadors web complets. Amb aquests navegadors es pot accedir a llocs web similars als que es poden veure als ordinadors de taula, així com a llocs optimitzats per a mòbils. Als telèfons de gamma alta també es poden fer servir aplicacions que els usuaris poden baixar al dispositiu des de la botiga d'aplicacions o des d'un lloc web.

El fet que hi hagi una gran varietat de mitjans disponible per als dispositius mòbils implica que els anuncis es poden mostrar en diversos formats. Si proveu un missatge mitjançant diversos formats d'anunci, podreu arribar a entendre què impulsa els clients a visitar el vostre lloc web o a baixar la vostra aplicació per a mòbils. En general, però, si adapteu el missatge per atreure els clients als dispositius mòbils, podreu millorar l'aspecte i el rendiment dels anuncis en qualsevol format.

Per assegurar-vos que l'aspecte de l'anunci sigui l'adequat per a pantalles petites, podeu crear un anunci optimitzat per a mòbils amb un missatge, una pàgina de destinació i un URL visible específics per a dispositius mòbils. Per fer-ho, marqueu la casella de selecció "Mòbil" que hi ha al costat de l'opció "Preferència de dispositiu". Si els vostres grups d'anuncis contenen anuncis que es poden mostrar en tots els dispositius i anuncis optimitzats per a mòbils, als dispositius mòbils només es mostraran els anuncis amb preferència per a mòbils.

Informació important

Als dispositius mòbils hi ha menys espai per als anuncis. Si voleu que els vostres anuncis es mostrin en un espai limitat, comproveu i compreneu el nivell de qualitat i les ofertes estimades per a la primera pàgina. Aquests aspectes funcionen conjuntament per tal d'establir la Classificació de l'anunci, que permet determinar en quin lloc de la pantalla es mostren els anuncis.

Nota

De manera automàtica, totes les campanyes noves es poden mostrar en la majoria de dispositius mòbils. Si no voleu que els anuncis es mostrin en dispositius mòbils, podeu definir un ajust negatiu de l'oferta per a mòbils.

Anuncis de text per a mòbils

Els anuncis de text per a mòbils són bàsicament com els anuncis de text estàndard que es poden veure des d'un ordinador de taula. La principal diferència és que podem mostrar més anuncis per pàgina quan algú fa una cerca en un ordinador i menys anuncis per pàgina quan algú fa una cerca en un dispositiu mòbil. Tingueu en compte, a més, que els anuncis de text es poden mostrar de manera diferent a la Xarxa de Display.

Optimització dinàmica dels anuncis per millorar-ne el rendiment

Als anuncis de text per a mòbils, AdWords pot substituir, en algunes ocasions, la segona línia de text descriptiu per les extensions d'anunci més rellevants que tingueu activades, com les extensions d'enllaços de lloc, les extensions d'ubicació o les extensions de text destacat. Així podem oferir la informació que sigui més útil als vostres clients potencials i millorar el percentatge de clics dels anuncis.

Als exemples següents es pot veure com AdWords fa ajustos de manera dinàmica als anuncis per oferir, en cada cas, la informació més rellevant i que reporti un millor rendiment. Tingueu present que aquests exemples no sempre es donen a la pràctica i que aquesta funció no està disponible per als comptes que promocionen serveis o productes farmacèutics.

Exemples

Situació a la subhasta d'anuncis Què es mostrarà a l'anunci Com podria ser l'anunci
Una extensió d'anunci concreta de les que teniu activades tindrà més bon rendiment que el text de la línia de descripció 2 de l'anunci. L'extensió d'anunci amb més bon rendiment per a aquest públic es mostrarà en lloc del text de la línia de descripció 2.
Títol
Anunciwww.example.com
Línia de descripció 1
Enllaç de lloc 1 -Enllaç de lloc 2
El text de la línia de descripció 2 de l'anunci tindrà més bon rendiment que l'extensió d'anunci. Es mostrarà la línia de descripció 2.
Títol - Línia de descripció 1
Anunciwww.example.com
Línia de descripció 2
Ni el text de la línia de descripció 2 ni l'extensió d'anunci no tindrien un rendiment superior a la subhasta d'anuncis. L'anunci es reduirà per deixar espai a altres anuncis més rellevants a la subhasta.
Títol
Anunciwww.example.com
Línia de descripció 1

No cal que feu res especial per gaudir dels avantatges d'aquesta funció, però us recomanem que tingueu en compte altres maneres d'optimitzar encara més el text dels anuncis per a mòbils:

  • Comenceu per crear extensions d'anunci, si encara no ho heu fet. Si tenen un rendiment superior als textos de descripció, s'inclouran als anuncis quan es mostrin en dispositius mòbils.
  • Feu que les línies de descripció siguin breus i atractives. Continua sent una bona idea crear una segona línia de text de descripció, ja que, si el text té més bon rendiment que les extensions d'anunci o bé si els anuncis es mostren en tauletes i en ordinadors, AdWords decidirà mostrar-lo. Intenteu que les línies no superin els 35 caràcters perquè es puguin llegir fàcilment en pantalles petites.
  • Plantegeu-vos fer anuncis amb preferència per a mòbils. Per transmetre el vostre missatge en menys espai, intenteu redactar el text de tal manera que sigui breu, directe i molt rellevant per als usuaris que cerquen informació des de qualsevol lloc. Marqueu la casella "Mòbil" quan creeu un anunci nou optimitzat per a mòbils perquè AdWords tingui constància que s'ha de mostrar en dispositius mòbils.

Sabíeu que...

Les extensions d'anunci influeixen en el càlcul de la classificació de l'anunci. Per tant, incloure extensions més bones, més rellevants i amb un rendiment superior pot ajudar a millorar la posició de l'anunci. Si dos anuncis que competeixen a la subhasta tenen la mateixa oferta i la mateixa qualitat, el que es mostra en una posició superior acostuma a ser el que té extensions més rellevants.

Important

Si preferiu mostrar només el text de la descripció i no permetre la possible substitució de les extensions d'anunci amb més rendiment per a la línia de descripció 2, podeu desactivar l'optimització de l'anunci de text per a mòbils si empleneu aquest formulari.

Nota: desactivar l'optimització pot tenir efectes negatius sobre el percentatge de clics, atès que les extensions d'anunci no podran substituir la línia de descripció 2.

Si no definiu un ajust de l'oferta de -100% per als dispositius mòbils a la secció "Dispositius" de la configuració de les campanyes, els anuncis de text es publicaran automàticament en dispositius mòbils.

Anuncis d'imatge per a mòbils

Els anuncis d'imatge que es mostren als dispositius mòbils són semblants als anuncis d'imatge normals que veuríeu en un ordinador, però poden incloure un enllaç al lloc web per a mòbils o a l'aplicació. Perquè els anuncis d'imatge es publiquin en dispositius mòbils, assegureu-vos que la campanya estigui activada a la Xarxa de Display. Les mides d'imatges acceptades per als anuncis que es publiquen en ordinadors també s'accepten per als anuncis que es publiquen en dispositius mòbils. Tanmateix, per publicar anuncis en aplicacions per a mòbils i en llocs dissenyats per a dispositius mòbils, la mida dels anuncis d'imatge ha de ser de 320 × 50. A les aplicacions per a mòbils, els anuncis d'imatge es poden mostrar com a anuncis de bàner o com a anuncis intersticials. Més avall us indiquem les mides que es recomanen per a cadascun.

Anuncis d'imatge intersticials

Són anuncis a pantalla completa que solen tenir uns percentatges de clics de destinació més elevats que els anuncis de bàner, però poden tenir un CPC més elevat. Es publiquen en algunes transicions entre pantalles o pàgines en una aplicació.

  • Mides per a telèfons mòbils: 300 × 250, 320 × 480 i 480 × 320.
  • Mides per a tauletes: 1024 x 768 and 768 x 1024.

Anuncis de bàner d'imatge

Els anuncis de bàner són com una franja petita (o "bàner") que s'insereix a la part superior de la pantalla o de la pàgina d'una aplicació. Són el format més utilitzat per a mòbils. Per als dispositius amb una pantalla d'alta resolució, podeu penjar imatges el doble de grans (per exemple, una imatge de 640 × 100 per a un espai publicitari de 320 × 50). Ajustarem la imatge automàticament en funció de la densitat de píxels del dispositiu.

  • Mides per a telèfons mòbils i per a tauletes: 320 × 50, 468 × 60, 728 × 90 i 300 × 250.

Consell

De manera predeterminada, els anuncis es mostraran com a bàners i com a intersticials. Si només voleu publicar-los com a intersticials, aneu a la pestanya Xarxa de Display d'AdWords i, a la secció d'exclusions de campanya, feu clic a + Exclusió. Seleccioneu "Aplicació mòbil GMob no intersticial" per excloure els anuncis en forma de bàner de la campanya d'aplicacions per a mòbils.

Anuncis de promoció d'aplicacions

Els anuncis de promoció d'aplicacions estan disponibles en diversos tipus i formats. El més comú és l'anunci d'instal·lació d'aplicacions (abans, anuncis de clic de baixada), que és la manera més senzilla i eficaç de generar baixades, ja que molts aspectes ja estan personalitzats. Els podeu publicar a la Xarxa de Cerca i a la de Display mitjançant el format d'anunci de contingut digital o d'aplicacions.

Aquests anuncis estan dissenyats per mostrar-se als dispositius en què tindran més impacte. Si creeu una campanya per promocionar aplicacions per a mòbils, els anuncis es mostraran en telèfons i en tauletes, però no en ordinadors.

Consulteu les polítiques publicitàries dels anuncis de promoció d'aplicacions abans de crear-ne cap.

Anuncis en campanyes universals de promoció d'aplicacions

Les campanyes "universals de promoció d'aplicacions" mostren anuncis tant a la Xarxa de Cerca de Google com a la de Display, i també a Google Play Store i en altres aplicacions. Aquestes campanyes generen els anuncis a partir de la fitxa de la vostra aplicació de Google Play Store, línies de text independents i un enllaç opcional de vídeo a YouTube. AdWords pot combinar aquests elements per crear anuncis per a la vostra aplicació i optimitzar el format d'anunci per a les instal·lacions de l'aplicació.

El més important d'aquestes campanyes és que cada línia de text que introduïu es pugui mostrar en qualsevol ordre respecte a la resta del text, de manera independent o bé que no es mostri. Per exemple:

Yes checkmark Ordre de text independent Ordre de text dependent
  • Idea 1: Comenceu a jugar avui
  • Idea 2: Registreu-vos a la nostra aplicació

O

  • Idea 1: Registreu-vos a la nostra aplicació
  • Idea 2: Comenceu a jugar avui
  • Idea 1: Aconseguiu la nova versió
  • Idea 2: del millor joc del mercat

O

  • Idea 1: Del millor joc del mercat
  • Idea 2: Aconseguiu la nova versió

Tingueu present que els anuncis no es traduiran. Assegureu-vos que la segmentació per idioma coincideixi amb l'idioma que s'utilitzarà als anuncis.

Promoció d'aplicacions a la Xarxa de Cerca i de Display

Podeu crear campanyes per generar baixades de l'aplicació o augmentar la interacció amb l'aplicació tant a la Xarxa de Cerca com a la de Display. Aquests tipus de campanyes proporcionen molt més control sobre la segmentació, les ofertes, els anuncis i el pressupost. Per determinar quin és el tipus de campanya més adient per la vostra aplicació, podeu informar-vos sobre les diferències característiques entre les campanyes de promoció d'aplicacions.

On es poden mostrar els anuncis de promoció d'aplicacions

Els anuncis de promoció d'aplicacions es poden publicar als llocs web per a mòbils de Google.com, de Google Play, de YouTube i de la Xarxa de Display, i en altres aplicacions. No obstant això, només es poden mostrar als països on hi hagi contingut d'aplicacions de pagament. Per obtenir més informació sobre on es pot publicar cada campanya, consulteu la visió general sobre com promocionar una aplicació per a mòbils amb AdWords.

Detalls del format d'anunci

En el cas dels anuncis estàndard i de vídeo per promocionar aplicacions, es pot fer servir l'identificador de l'aplicació i el nom del paquet per tal de personalitzar l'aspecte de l'anunci. Als anuncis d'imatge només es mostrarà la imatge que hàgiu penjat a AdWords.

Estàndard

 

  • Què pot incloure l'anunci: la icona de l'aplicació i text descriptiu. Els anuncis de la Xarxa de Display inclouen la puntuació de la botiga d'aplicacions.
  • On es mostra: a la Xarxa de Cerca i de Display.
  • Què fa: enllaça amb la botiga d'aplicacions (instal·lacions de l'aplicació) o amb una aplicació mitjançant un enllaç profund (interacció amb l'aplicació).

 

Més informació
  • Nom de l'aplicació, que es pot mostrar com a títol dels anuncis d'instal·lació d'aplicacions a la Xarxa de Cerca
  • Línies de descripció
  • Icona de l'aplicació que enllaci amb la botiga d'aplicacions
  • Preu de l'aplicació en la llengua i la moneda pertinent, en funció del preu introduït a les botigues d'aplicacions
  • Botó de baixada (amb text en la llengua local) que iniciï la baixada
  • Puntuació amb estrelles i nombre de ressenyes
  • Captures de pantalla en una galeria per la qual podeu navegar (les captures es mostren a pantalla completa als telèfons quan l'usuari les toca)
  • Botó amb el símbol "X" per sortir del mode de pantalla completa

Imatge

 

  • Què pot incloure l'anunci: només les imatges i el text personalitzats que hàgiu penjat
  • On es mostra: als llocs per a mòbils de la Xarxa de Display i en altres aplicacions
  • Què fa: enllaça amb la botiga d'aplicacions (instal·lacions de l'aplicació) o amb una aplicació mitjançant un enllaç profund (interacció amb l'aplicació)

 

Vídeo

 

  • Què pot incloure l'anunci: vídeo generat a partir d'imatges i de text de l'aplicació o a partir d'un enllaç a YouTube.
  • On es mostra: a la Xarxa de Display i a YouTube.
  • Què fa: enllaça amb la botiga d'aplicacions (instal·lacions de l'aplicació).

 

Vídeo: campanyes d'instal·lació d'aplicacions per a mòbils

Aquestes campanyes publiquen anuncis de vídeo TrueView in-stream, i inclouen informació de l'aplicació i la icona corresponent. 

  • Què pot incloure l'anunci: vídeo a partir d'un enllaç a YouTube.
  • On es mostra: a les aplicacions de YouTube en dispositius iOS i Android.
  • Què fa: dirigeix els usuaris a la botiga d'aplicacions pertinent (instal·lacions de l'aplicació).

 

Més informació
  • Si la vostra aplicació té un vídeo de YouTube penjat a la botiga d'aplicacions, l'afegirem automàticament a l'anunci. Podreu canviar el vídeo o afegir-n'hi un, si no en teniu cap de penjat a la botiga.
  • El vídeo es reprodueix automàticament en dispositius que tinguin connexió Wi-Fi. Els usuaris que tinguin connexió 3G/4G/LTE hauran de fer clic al vídeo perquè es comenci a reproduir.
  • Per aturar el vídeo, els usuaris poden fer clic al botó de pausa o al vídeo mateix.
  • Aquests anuncis es reprodueixen segons el volum que l'usuari tingui al telèfon i no provoquen cap canvi a la configuració general del dispositiu. Si el telèfon està silenciat, el vídeo també es reproduirà en silenci.
  • Els anuncis inclouen un botó de baixada (amb text en la llengua local) que inicia la baixada. Aquest botó no es pot personalitzar.
Anuncis de només trucada

Utilitzar els anuncis per a mòbils per rebre trucades a l'empresa

Els anuncis de només trucada únicament es mostren als dispositius que permeten realitzar trucades i s'han dissenyat per animar els usuaris a trucar-vos. Tots els clics que es fan en aquests anuncis comporten que els clients potencials us truquin des del telèfon intel·ligent.

Quan creeu els anuncis, se us demana que introduïu la informació següent:

  • El nom de l'empresa
  • El número de telèfon
  • Dues línies de text per a la descripció
  • Un URL visible
  • Un URL de verificació opcional que correspon a una pàgina web en què s'inclou el número de telèfon de l'empresa

Quan l'anunci es mostra en telèfons mòbils, tots aquests camps es poden amagar per tal d'aprofitar al màxim l'espai més reduït de la pantalla en aquests dispositius.

Truqueu: (555) 123 4567
Anunci www.example.com
Línia de descripció 1
Línia de descripció 2

Aquests anuncis no dirigeixen els clients cap a la pàgina de destinació del lloc web; normalment, els clics que s'hi fan generen una trucada a l'empresa. L'URL de verificació que introduïu, que pot ser l'adreça de la pàgina de destinació del lloc web de l'empresa, només serveix perquè AdWords comprovi l'anunci i el número de telèfon. Si voleu crear anuncis en què es permetin tant els clics de trucada com els clics al lloc web, proveu de fer servir les extensions de trucada.

Nota: les campanyes de només trucada estan disponibles per a les campanyes que se segmenten a la Xarxa de Cerca.

Dispositius mòbils amb navegadors complets

Google defineix els navegadors complets com a navegadors que poden mostrar pàgines web HTML estàndard i que admeten que un client faci una compra des del primer pas fins a l'últim, a més de ser compatibles amb les funcions de seguiment o de Google Analytics en pàgines de comerç electrònic.

Exemples de dispositius mòbils amb navegadors complets

Cada dia surten tants dispositius mòbils al mercat que, malauradament, no en tenim una llista exhaustiva ni tampoc disposem de cap llista definitiva de dispositius que actualment tinguin navegadors complets. Tanmateix, molts dels dispositius mòbils més coneguts tenen navegadors complets:

  • Dispositius iOS (Safari i Chrome)
  • Dispositius Android (Chrome)

Si no esteu segur de si un model concret de telèfon o de dispositiu mòbil té un navegador complet, podeu demanar al fabricant o al distribuïdor si el dispositiu admet pàgines HTML i transaccions de comerç electrònic.

Mostrar els anuncis només en ordinadors de taula

A continuació trobareu instruccions per canviar la configuració de les campanyes de manera que els anuncis no es mostrin en dispositius mòbils:

  1. Inicieu la sessió al compte d'AdWords, a l'adreça https://adwords.google.cat.
  2. Aneu a la pàgina Campanyes i seleccioneu la campanya que només vulgueu mostrar en ordinadors de taula.
  3. Feu clic a la pestanya Configuració.
  4. A la secció "Dispositius", cerqueu "Dispositius mòbils amb navegadors complets" a la taula.
  5. A la columna Ajustos de l'oferta, feu clic a la icona de llapis per introduir o per editar un ajust de l'oferta.
  6. Per reduir les ofertes en dispositius mòbils un 100%, seleccioneu l'opció Disminueix un al menú desplegable i introduïu "100%".
  7. Feu clic a Desa.
Proveu-ho ara
Ha resultat útil aquest article?