Tipus d'anuncis per a mòbils

  • Feu servir els anuncis per a dispositius mòbils per arribar als clients que es connecten des de qualsevol lloc.
  • Vegeu quins tipus d'anuncis es poden mostrar als dispositius mòbils.
  • Esbrineu com podeu mostrar els anuncis en diferents dispositius mòbils, com ara telèfons intel·ligents i telèfons de gamma mitjana.
  • Vegeu què heu de fer per indicar que no voleu que els vostres anuncis es mostrin als dispositius mòbils.
On es poden mostrar els anuncis per a mòbils Tipus d'anuncis
En dispositius mòbils amb navegadors complets,
com ara telèfons intel·ligents o tauletes
En aplicacions de telèfons intel·ligents i de tauletes
  • Anuncis de text
  • Anuncis d'imatge
  • Anuncis de promoció d'aplicacions
  • Anuncis d'imatge de promoció d'aplicacions
  • Anuncis de vídeo de promoció d'aplicacions
Només en dispositius que permetin realitzar trucades
  • Anuncis de només trucada

Important

Per crear anuncis d'imatge, cal que la campanya participi a la Xarxa de Display, ja sigui com a "Només per a la Xarxa de Display" o bé "Xarxa de Cerca amb selecció de Display".

Anuncis en dispositius mòbils

Molts dispositius mòbils, com ara els telèfons intel·ligents, disposen de navegadors web complets. Amb aquests navegadors es pot accedir a llocs web similars als que es poden veure als ordinadors de taula, així com a llocs optimitzats per a mòbils. Als telèfons de gamma alta també es poden fer servir aplicacions que els usuaris poden baixar al dispositiu des de la botiga d'aplicacions o des d'un lloc web.

El fet que hi hagi una gran varietat de mitjans disponible per als dispositius mòbils implica que els anuncis es poden mostrar en diversos formats. Si proveu un missatge mitjançant diversos formats d'anunci, podreu arribar a entendre què impulsa els clients a visitar el vostre lloc web o a baixar la vostra aplicació per a mòbils. En general, però, si adapteu el missatge per atreure els clients als dispositius mòbils, podreu millorar l'aspecte i el rendiment dels anuncis en qualsevol format.

Per assegurar-vos que l'aspecte de l'anunci sigui l'adequat per a pantalles petites, podeu crear un anunci optimitzat per a mòbils amb un missatge, una pàgina de destinació i un URL visible específics per a dispositius mòbils. Per fer-ho, marqueu la casella de selecció "Mòbil" que hi ha al costat de l'opció "Preferència de dispositiu". Si els vostres grups d'anuncis contenen anuncis que es poden mostrar en tots els dispositius i anuncis optimitzats per a mòbils, als dispositius mòbils només es mostraran els anuncis amb preferència per a mòbils.

Nota

 

De manera automàtica, totes les campanyes noves es poden mostrar en la majoria de dispositius mòbils. Si no voleu que els anuncis es mostrin en dispositius mòbils, podeu definir un ajust negatiu de l'oferta per a mòbils.

 

Anuncis de text per a mòbils

Els anuncis de text per a mòbils són bàsicament com els anuncis de text estàndard que es poden veure des d'un ordinador de taula. La principal diferència és que podem mostrar més anuncis per pàgina quan algú fa una cerca en un ordinador de taula i menys anuncis per pàgina quan algú fa una cerca en un dispositiu mòbil. Tingueu en compte, a més, que els anuncis de text es poden mostrar de manera diferent a la Xarxa de Display.

Optimització dinàmica dels anuncis per millorar-ne el rendiment

Als anuncis de text per a mòbils, AdWords pot substituir, en algunes ocasions, la segona línia de text descriptiu per les extensions d'anunci més rellevants que tingueu activades, com les extensions d'enllaços de lloc, les extensions d'ubicació o les extensions de text destacat. Així podem oferir la informació que sigui més útil als vostres clients potencials i millorar el percentatge de clics dels anuncis.

Als exemples següents es pot veure com AdWords fa ajustos de manera dinàmica als anuncis per oferir, en cada cas, la informació més rellevant i que reporti un millor rendiment. Tingueu present que aquests exemples no sempre es donen a la pràctica i que aquesta funció no està disponible per als comptes que promocionen serveis o productes farmacèutics.

Exemples

Situació a la subhasta d'anuncis Què es mostrarà a l'anunci Com podria ser l'anunci
Una extensió d'anunci concreta de les que teniu activades tindrà més bon rendiment que el text de la línia de descripció 2 de l'anunci. L'extensió d'anunci amb més bon rendiment per a aquest públic es mostrarà en lloc del text de la línia de descripció 2.
Títol
Anunciwww.example.com
Línia de descripció 1
Enllaç de lloc 1 -Enllaç de lloc 2
El text de la línia de descripció 2 de l'anunci tindrà més bon rendiment que l'extensió d'anunci. Es mostrarà la línia de descripció 2.
Títol - Línia de descripció 1
Anunciwww.example.com
Línia de descripció 2
Ni el text de la línia de descripció 2 ni l'extensió d'anunci no tindrien un rendiment superior a la subhasta d'anuncis. L'anunci es reduirà per deixar espai a altres anuncis més rellevants a la subhasta.
Títol
Anunciwww.example.com
Línia de descripció 1

No cal que feu res especial per gaudir dels avantatges d'aquesta funció, però us recomanem que tingueu en compte altres maneres d'optimitzar encara més el text dels anuncis per a mòbils:

  • Comenceu per crear extensions d'anunci, si encara no ho heu fet. Si tenen un rendiment superior als textos de descripció, s'inclouran als anuncis quan es mostrin en dispositius mòbils.
  • Feu que les línies de descripció siguin breus i atractives. Continua sent una bona idea crear una segona línia de text de descripció, ja que, si el text té més bon rendiment que les extensions d'anunci o bé si els anuncis es mostren en tauletes i en ordinadors, AdWords decidirà mostrar-lo. Intenteu que les línies no superin els 35 caràcters perquè es puguin llegir fàcilment en pantalles petites.
  • Plantegeu-vos fer anuncis amb preferència per a mòbils. Per transmetre el vostre missatge en menys espai, intenteu redactar el text de tal manera que sigui breu, directe i molt rellevant per als usuaris que cerquen informació des de qualsevol lloc. Marqueu la casella "Mòbil" quan creeu un anunci nou optimitzat per a mòbils perquè AdWords tingui constància que s'ha de mostrar en dispositius mòbils.

Sabíeu que...

Les extensions d'anunci influeixen en el càlcul de la classificació de l'anunci. Per tant, incloure extensions més bones, més rellevants i amb un rendiment superior pot ajudar a millorar la posició de l'anunci. Si dos anuncis que competeixen a la subhasta tenen la mateixa oferta i la mateixa qualitat, el que es mostra en una posició superior acostuma a ser el que té extensions més rellevants.

Important

Si preferiu mostrar només el text de la descripció i no permetre la possible substitució de les extensions d'anunci amb més rendiment per a la línia de descripció 2, podeu desactivar l'optimització de l'anunci de text per a mòbils si empleneu aquest formulari.

Nota: desactivar l'optimització pot tenir efectes negatius sobre el percentatge de clics, atès que les extensions d'anunci no podran substituir la línia de descripció 2.

Si no definiu un ajust de l'oferta de -100% per als dispositius mòbils a la secció "Dispositius" de la configuració de les campanyes, els anuncis de text es publicaran automàticament en dispositius mòbils.

Anuncis d'imatge per a mòbils

Els anuncis d'imatge que es mostren als dispositius mòbils són semblants als anuncis d'imatge normals que veuríeu en un ordinador, però poden incloure un enllaç al lloc web per a mòbils o a l'aplicació. Perquè els anuncis d'imatge es publiquin en dispositius mòbils, assegureu-vos que la campanya estigui activada a la Xarxa de Display. Les mides d'imatges acceptades per als anuncis que es publiquen en ordinadors també s'accepten per als anuncis que es publiquen en dispositius mòbils. Tanmateix, per publicar anuncis en aplicacions per a mòbils i en llocs dissenyats per a dispositius mòbils, la mida dels anuncis d'imatge ha de ser de 320 × 50. A les aplicacions per a mòbils, els anuncis d'imatge es poden mostrar com a anuncis de bàner o com a anuncis intersticials. Més avall us indiquem les mides que es recomanen per a cadascun.

Anuncis d'imatge intersticials

Són anuncis a pantalla completa que solen tenir uns percentatges de clics de destinació més elevats que els anuncis de bàner, però poden tenir un CPC més elevat. Es publiquen en algunes transicions entre pantalles o pàgines en una aplicació.

  • Mides per a telèfons mòbils: 300 × 250, 320 × 480 i 480 × 320.
  • Mides per a tauletes: 1024 x 768 and 768 x 1024.

Anuncis de bàner d'imatge

Els anuncis de bàner són com una franja petita (o "bàner") que s'insereix a la part superior de la pantalla o de la pàgina d'una aplicació. Són el format més utilitzat per a mòbils. Per als dispositius amb una pantalla d'alta resolució, podeu penjar imatges el doble de grans (per exemple, una imatge de 640 × 100 per a un espai publicitari de 320 × 50). Ajustarem la imatge automàticament en funció de la densitat de píxels del dispositiu.

  • Mides per a telèfons mòbils i per a tauletes: 320 × 50, 468 × 60, 728 × 90 i 300 × 250.

Consell

De manera predeterminada, els anuncis es mostraran com a bàners i com a intersticials. Si només voleu publicar-los com a intersticials, aneu a la pestanya Xarxa de Display d'AdWords i, a la secció d'exclusions de campanya, feu clic a + Exclusió. Seleccioneu "Aplicació mòbil GMob no intersticial" per excloure els anuncis en forma de bàner de la campanya d'aplicacions per a mòbils.

Anuncis de promoció d'aplicacions

Els anuncis d'instal·lació d'aplicacions (abans, "anuncis de clic de baixada") són la manera més senzilla i eficaç de generar baixades, ja que molts dels aspectes ja estan personalitzats. Els podeu publicar a la Xarxa de Cerca i a la de Display mitjançant el format d'anunci de contingut digital o d'aplicacions.

Aquests anuncis estan dissenyats per mostrar-se als dispositius en què tindran més impacte. Si creeu una campanya per promocionar aplicacions per a mòbils, els anuncis es mostraran en telèfons i en tauletes, però no en ordinadors de taula.

Classificació

Google assigna una classificació a tots els anuncis per garantir que es mostrin al públic adequat. Els anuncis de baixada d'aplicacions (que abans s'anomenaven "anuncis de clic de baixada") i el contingut a què remeten han de ser aptes per a menors. No es permeten anuncis de baixada d'aplicacions amb contingut que no sigui apte per a menors o dirigit a un públic adult. Més informació sobre la classificació dels anuncis

Campanyes de promoció d'aplicacions a la Xarxa de Display

  • "Anuncis en aplicacions per a mòbils"
  • "Instal·lació de l'aplicació per a mòbils"
  • "Interacció amb l'aplicació per a mòbils"

Utilitzar l'identificador d'aplicació als anuncis de promoció d'aplicacions

AdWords deixarà d'admetre algunes funcions a les campanyes "Interacció amb aplicacions per a mòbils" i "Instal·lacions d'aplicacions per a mòbils" de la Xarxa de Display. Els anuncis següents no es mostraran als consumidors:

  1. anuncis de text i d'imatge creats sense cap identificador d'aplicació
  2. anuncis orientats a llocs web individuals i a categories d'interès generals

Tots els anuncis de les campanyes "Interacció amb aplicacions per a mòbils" i "Instal·lacions d'aplicacions per a mòbils" han de ser anuncis de contingut digital o d'aplicacions associats amb un identificador d'aplicació. Per tal que els anuncis de les campanyes de promoció d'aplicacions es continuïn publicant, els haureu de tornar a crear com a contingut digital o d'aplicacions a AdWords. Si en teniu molts, podeu fer servir AdWords Editor per afegir un identificador d'aplicació en diversos anuncis a la vegada.

Si voleu utilitzar anuncis de text o d'imatge, podeu publicar-los en una campanya separada del tipus "Anuncis en aplicacions per a mòbils". Podeu copiar i enganxar els anuncis existents a la campanya nova.

Campanyes de promoció d'aplicacions a la Xarxa de Cerca

  • "Instal·lació de l'aplicació per a mòbils"
  • "Interacció amb l'aplicació per a mòbils"

Fer l'actualització a campanyes "Instal·lacions d'aplicacions per a mòbils"

A partir del juliol de 2015, els anuncis de promoció d'aplicacions de la Xarxa de Cerca que no formin part d'una campanya del tipus "Instal·lacions d'aplicacions per a mòbils" es deixaran de publicar. Si teniu anuncis de clic de baixada o bé de "contingut digital o d'aplicacions" en campanyes del tipus "Només per a la Xarxa de Cerca", els haureu de passar a una campanya nova del tipus "Només per a la Xarxa de Cerca: instal·lacions d'aplicacions per a mòbils". Vegeu com es fa l'actualització dels anuncis a una campanya "Instal·lacions d'aplicacions per a mòbils"

Detalls del format d'anunci

  Estàndard Imatge Vídeo
Característiques Icona de l'aplicació i text descriptiu. Els anuncis de la Xarxa de Display inclouen la puntuació de la botiga d'aplicacions. Només les imatges i el text personalitzats que hàgiu penjat. Vídeo d'un enllaç de YouTube o generat a partir de les imatges i el text de l'aplicació
Xarxes Xarxa de Cerca i d'aplicacions d'AdMob Xarxa d'aplicacions d'AdMob Xarxa d'aplicacions d'AdMob
Funció Enllaç a la botiga d'aplicacions o enllaç profund a una aplicació Enllaç a la botiga d'aplicacions o enllaç profund a una aplicació Enllaç a una botiga d'aplicacions

En el cas dels anuncis estàndard i de vídeo per promocionar aplicacions, es pot fer servir l'identificador de l'aplicació i el nom del paquet per tal de personalitzar l'aspecte de l'anunci. Als anuncis d'imatge només es mostrarà la imatge que hàgiu penjat a AdWords.

Els anuncis estàndard de promoció d'aplicacions poden incloure el següent:

  • Nom de l'aplicació, que es pot mostrar com a títol dels anuncis d'instal·lació d'aplicacions a la Xarxa de Cerca
  • Línies de descripció
  • Icona de l'aplicació que enllaci amb la botiga d'aplicacions
  • Preu de l'aplicació en la llengua i la moneda pertinent, en funció del preu introduït a les botigues d'aplicacions
  • Botó de baixada (amb text en la llengua local) que iniciï la baixada
  • Puntuació amb estrelles i nombre de ressenyes
  • Captures de pantalla en una galeria per la qual podeu navegar (les captures es mostren a pantalla completa als telèfons quan l'usuari les toca)
  • Botó amb el símbol "X" per sortir del mode de pantalla completa

Detalls dels anuncis de vídeo de promoció d'aplicacions

Nota

Els anuncis d'instal·lació d'aplicacions de la Xarxa de Cerca només es poden publicar en llocs on hi hagi contingut d'aplicacions de pagament.

    • Si la vostra aplicació té un vídeo de YouTube penjat a la botiga d'aplicacions, l'afegirem automàticament a l'anunci. Podreu canviar el vídeo o afegir-n'hi un, si no en teniu cap de penjat a la botiga.
    • El vídeo es reprodueix automàticament en dispositius que tinguin connexió Wi-Fi. Els usuaris que tinguin connexió 3G/4G/LTE hauran de fer clic al vídeo perquè es comenci a reproduir.
    • Per aturar el vídeo, els usuaris poden fer clic al botó de pausa o al vídeo mateix.
    • Aquests anuncis es reprodueixen segons el volum que l'usuari tingui al telèfon i no provoquen cap canvi a la configuració general del dispositiu. Si el telèfon està silenciat, el vídeo també es reproduirà en silenci.
    • Els anuncis inclouen un botó de baixada (amb text en la llengua local) que inicia la baixada. Aquest botó no es pot personalitzar.
Anuncis de només trucada

Utilitzar els anuncis per a mòbils per rebre trucades a l'empresa

Els anuncis de només trucada únicament es mostren als dispositius que permeten realitzar trucades i s'han dissenyat per animar els usuaris a trucar-vos. Tots els clics que es fan en aquests anuncis comporten que els clients potencials us truquin des del telèfon intel·ligent.

Quan creeu els anuncis, se us demana que introduïu la informació següent:

  • El nom de l'empresa
  • El número de telèfon
  • Dues línies de text per a la descripció
  • Un URL visible
  • Un URL de verificació opcional que correspon a una pàgina web en què s'inclou el número de telèfon de l'empresa

Quan l'anunci es mostra en telèfons mòbils, tots aquests camps es poden amagar per tal d'aprofitar al màxim l'espai més reduït de la pantalla en aquests dispositius.

Truqueu: (555) 123 4567
Anunci www.example.com
Línia de descripció 1
Línia de descripció 2

Aquests anuncis no dirigeixen els clients cap a la pàgina de destinació del lloc web; normalment, els clics que s'hi fan generen una trucada a l'empresa. L'URL de verificació que introduïu, que pot ser l'adreça de la pàgina de destinació del lloc web de l'empresa, només serveix perquè AdWords comprovi l'anunci i el número de telèfon. Si voleu crear anuncis en què es permetin tant els clics de trucada com els clics al lloc web, proveu de fer servir les extensions de trucada.

Nota: les campanyes de només trucada estan disponibles per a les campanyes que s'orienten a la Xarxa de Cerca.

Anuncis per a mòbils WAP

Els anuncis WAP deixaran d'estar disponibles

A partir del mes de juny de 2015, els anuncis per a mòbils WAP deixaran d'estar disponibles a les campanyes d'AdWords noves i deixaran de publicar-se a les campanyes existents.

Això vol dir que ja no podreu crear cap anunci d'aquest tipus i que els que tingueu es trauran. Si utilitzeu anuncis WAP a les campanyes, proveu de convertir-los en un altre tipus d'anunci per a mòbils. A les campanyes del tipus "Només per a la Xarxa de Display", podeu fer servir les opcions de segmentació per dispositiu avançades per dirigir els anuncis a tipus de dispositius mòbils concrets.

Dispositius mòbils amb navegadors complets

Google defineix els navegadors complets com a navegadors que poden mostrar pàgines web HTML estàndard i que admeten que un client faci una compra des del primer pas fins a l'últim, a més de ser compatibles amb les funcions de seguiment o de Google Analytics en pàgines de comerç electrònic.

Exemples de dispositius mòbils amb navegadors complets

Cada dia surten tants dispositius mòbils al mercat que, malauradament, no en tenim una llista exhaustiva ni tampoc disposem de cap llista definitiva de dispositius que actualment tinguin navegadors complets. Tanmateix, molts dels dispositius mòbils més coneguts tenen navegadors complets:

  • Dispositius iOS (Safari i Chrome)
  • Dispositius Android (Chrome)

Si no esteu segur de si un model concret de telèfon o de dispositiu mòbil té un navegador complet, podeu demanar al fabricant o al distribuïdor si el dispositiu admet pàgines HTML i transaccions de comerç electrònic.

Mostrar els anuncis només en ordinadors de taula

A continuació trobareu instruccions per canviar la configuració de les campanyes de manera que els anuncis no es mostrin en dispositius mòbils:

  1. Inicieu la sessió al compte d'AdWords, a l'adreça https://adwords.google.cat.
  2. Aneu a la pàgina Campanyes i seleccioneu la campanya que només vulgueu mostrar en ordinadors de taula.
  3. Feu clic a la pestanya Configuració.
  4. A la secció "Dispositius", cerqueu "Dispositius mòbils amb navegadors complets" a la taula.
  5. A la columna Ajustos de l'oferta, feu clic a la icona de llapis per introduir o per editar un ajust de l'oferta.
  6. Per reduir les ofertes en dispositius mòbils un 100%, seleccioneu l'opció Disminueix un al menú desplegable i introduïu "100%".
  7. Feu clic a Desa.
Proveu-ho ara
Ha resultat útil aquest article?