Для кожного ключового слова можна вказати суму, яку ви хочете сплачувати щоразу, коли клієнт шукає контент за цим словом і натискає ваше оголошення. Це максимальна ціна за клік для цього ключового слова. Деяким рекламодавцям подобається повністю контролювати ставки, призначаючи їх вручну, а іншим зручно доручити це завдання системі Google Ads.
У цій статті описано різницю між стратегією автоматичного призначення ставок "Максимум кліків" і призначенням ціни за клік вручну. Крім того, ви дізнаєтесь, як вибирати ставки за допомогою інструментів Google Ads і показувати оголошення на першій сторінці завдяки розрахованим ставкам для ключових слів.
Перш ніж почати
Щоб дізнатись, як змінювати вручну ставки для ключових слів, перегляньте цю статтю.
Як діє стратегія "Максимум кліків"
Стратегія "Максимум кліків" – це ідеальне рішення для рекламодавців, які хочуть отримувати максимальну кількість кліків у межах свого бюджету, не витрачаючи багато часу на призначення ставок. Завдяки ній вам не доведеться вказувати окремі ставки для ключових слів, груп оголошень і місць розміщення. Потрібно лише налаштувати середній щоденний бюджет, а система Google Ads автоматично призначить максимальну ціну за клік, щоб отримувати для вас якомога більше кліків у межах цього бюджету. Крім того, ви можете встановити обмеження ціни за клік. Тоді система не перевищуватиме вказану вами суму й ви зможете краще контролювати витрати. Докладніше про стратегію "Максимум кліків".
Як вибрати ставку для ключового слова за допомогою інструментів Google Ads
Деякі інструменти допомагають визначити ключові слова, ставки для яких краще призначати вручну. Більш досконалі інструменти самостійно призначають ставки на основі суми, яку ви вибрали.
- На сторінці Рекомендації в обліковому записі ви можете дізнатися, для яких ключових слів потрібно змінити ставку. Тут відображаються пропозиції стосовно підвищення (щоб отримати більшу кількість кліків) і зниження (щоб зменшити вартість) ставок. Дізнайтесь, як оптимізувати роботу свого облікового запису за допомогою порад на сторінці "Рекомендації".
- Симулятор ставок запускає сценарії типу "Що буде, якщо" (наприклад, "Наскільки більшою була б кількість показів, якби ставка була вищою на 0,10 дол. США?"), що допомагає відкоригувати ставки відповідно до бюджету. Симулятор не передбачає майбутній хід подій, але надає орієнтовну оцінку щодо кліків, витрат і показів, які отримали б ваші оголошення за звичайний тиждень, якби ви призначили для ключових слів вищі або нижчі ставки.
- Оптимізатор ціни за конверсію збільшує кількість конверсій для призначення ставок вручну, не змінюючи при цьому ціну за конверсію. Ця стратегія призначення ставок шукає аукціони оголошень, у результаті яких користувачі з більшою ймовірністю здійснять покупку. Для таких аукціонів Оптимізатор збільшує макс. ціну за клік (після застосування налаштованих вами коригувань ставок), щоб підвищити вашу конкурентоспроможність у змаганні за кліки. Для аукціонів із меншою вірогідністю покупки Оптимізатор ціни за конверсію знизить вашу ставку. Так можна збільшити обсяги продажів і конверсій, не перевищуючи рекламний бюджет.
- Відстеження конверсій – це розширена функція, яка показує ключові слова, що найчастіше призводять до бажаних дій із боку клієнтів (ці дії, як-от покупка або підписка на інформаційні листи, називаються конверсіями). Так можна дізнатися, які ключові слова приносять більше прибутку, і підвищити для них максимальну ціну за клік, а також зменшити витрати на неефективні ключові слова. Крім того, якщо ви хочете використовувати певні стратегії автоматичного призначення ставок, наприклад "Оптимізатор ціни за конверсію", "Цільова ціна за конверсію" і "Цільова рентабельність витрат на рекламу", вам також потрібно відстежувати конверсії. Докладніше про автоматичне призначення ставок.
Як діє призначення ціни за клік вручну
За потреби ви можете самі керувати макс. цінами за клік. Ставки можна призначати на рівні групи оголошень або для окремих ключових слів. Ставка за умовчанням для групи оголошень застосовуватиметься до всіх ключових слів у групах оголошень нових кампаній. Змінити суму ставки можна коли завгодно для будь-якого ключового слова або для всіх одразу.
Поради
- Ви нещодавно почали роботу в Google Ads і вагаєтеся, яку ставку призначити для ключового слова? Багато рекламодавців починають із максимальної ціни за клік в 1 дол. США.
- Якщо стратегія "Максимум кліків" вас не влаштовує, можна будь-коли перейти на призначення ціни за клік вручну, щоб мати змогу самостійно вказувати розміри ставок.
Як користуватися розрахованими ставками для ключових слів
Якщо для вас важливо, щоб реклама відображалася на першій сторінці результатів пошуку Google, скористайтеся будь-яким із трьох типів розрахованих ставок для ключових слів.
- Оцінювальна ставка для першої сторінки – це сума, яку, за прогнозами системи, потрібно заплатити за показ оголошення на першій сторінці результатів пошуку.
- Розрахована ставка для показу вгорі сторінки – це сума, яку, за прогнозами системи, доведеться сплатити за показ оголошення вгорі на першій сторінці результатів пошуку.
- Розрахована ставка для першої позиції – це вартість показу оголошення на найвищій позиції сторінки.
Прогнози робляться для ключових слів із точною відповідністю. Однак позиція оголошення на сторінці також залежить від показника якості й рівня конкуренції для ключового слова, тож ми не можемо гарантувати, що реклама постійно відображатиметься саме на потрібній позиції. Дізнайтесь, що потрібно зробити, щоб оголошення відображалися на першій сторінці.
