Her anahtar kelimeyi seçerken, bir müşteri söz konusu anahtar kelimeyi arayıp reklamınızı tıkladığında ne kadar ödeme yapmak istediğinizi de seçebilirsiniz. Buna, anahtar kelimenizin maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM) teklif tutarı denir. Bazı reklamverenler manuel tekliflerle elde ettiği kontrolden hoşlanırken, bazıları Google Ads sisteminin kendileri adına teklif vermesini tercih eder.
Bu makalede, Tıklamaları Artırma otomatik teklif stratejisi ile manuel TBM teklifi verme arasındaki fark, Google Ads araçlarının teklif seçmede nasıl kullanılacağı ve arama sonuçlarının ilk sayfasında reklamınızı göstermek için anahtar kelime teklifi tahminlerinin nasıl kullanılacağı açıklanmaktadır.
Başlamadan önce
Tekliflerinizi manuel olarak nasıl değiştireceğinizle ilgili talimatlar için anahtar kelime tekliflerinizi değiştirme hakkında bilgi edinin.
Tıklamaları Artırma teklifinin işleyiş şekli
Tıklamaları artırma, teklif belirlemeye fazla zaman ayırmak istemeyen ancak bütçeleri dahilinde reklamlarının olabildiğince fazla kez tıklanmasını isteyen reklamverenler için ideal bir tercihtir. Bu özelliği kullandığınızda anahtar kelimeler, reklam grupları veya yerleşimler için ayrı teklifler belirlemenize gerek kalmaz. Bunun için ortalama günlük bütçe belirlemeniz yeterlidir. Google Ads sistemi, maks. TBM tekliflerinizi bütçeniz dahilinde olabildiğince fazla sayıda tıklama almanızı sağlayacak şekilde otomatik olarak yönetir. Teklifleriniz üzerinde daha fazla kontrol sağlamak istiyorsanız tıklama başına belirli bir ücreti aşmamak için TBM teklifine sınır koyabilirsiniz. Tıklamaları artırma teklifi hakkında daha fazla bilgi edinin.
Anahtar kelime teklifi seçimi için Google Ads araçları nasıl kullanılır?
Bazı araçlar, manuel olarak düzenlemek isteyeceğiniz anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olur. Daha gelişmiş başka araçlar ise, seçtiğiniz bir tutarı temel alarak sizin yerinize teklif verir.
- Hesabınızdaki Öneriler, anahtar kelimeleriniz arasında teklif değişiklikleri için uygun olanları belirlemenize yardımcı olabilir. Teklifleri yükseltmeniz yönünde de (daha fazla tıklama alabilmek için) düşürmeniz yönünde de (maliyetlerinizi düşürebilmek için) öneriler alabilirsiniz. Öneriler ile hesabınızı nasıl optimize edebileceğinizi öğrenin.
- Teklif Simülasyon Aracı, "Teklifimi 0,10 TL artırsaydım kaç gösterim daha alırdım?" gibi koşullu senaryoları çalıştırır. Böylece, tekliflerinizi bütçeniz için uygun düzeye ayarlayabilirsiniz. Teklif simülasyon aracı, geleceğe yönelik öngörüde bulunmaz. Ancak, daha yüksek veya daha düşük anahtar kelime teklifleri vermiş olsaydınız tipik bir haftada reklamlarınızın alabileceği tıklama, maliyet ve gösterim verilerini tahmin eder.
- Geliştirilmiş TBM, dönüşüm başına maliyeti aynı seviyede tutarken verdiğiniz manuel teklifler için dönüşümü artırır. Bu teklif stratejisi, satışla sonuçlanma olasılığı daha yüksek olan reklam açık artırmalarını arar. Daha sonra, bu tıklamalar için daha güçlü rekabet etmek üzere (düzenlediğiniz teklif ayarlamaları uygulandıktan sonra) maks. TBM teklifinizi artırır. GTBM aynı zamanda, satışla sonuçlanma olasılığı daha düşük açık artırmalarda teklifinizi düşürür. Böylece, reklam harcamalarınız karşılığında daha fazla satış ve dönüşüm elde edebilirsiniz.
- Dönüşüm izleme, daha çok hangi anahtar kelimelerin, müşterileri onlardan beklediğiniz işlemleri yapmaya yönlendirdiğini gösteren gelişmiş bir özelliktir (satın alma veya bültene abone olma gibi bu işlemlere dönüşüm denir). Dönüşümlerinizi izlemek, iyi performans gösteren anahtar kelimeler için maks. TBM'nizi yükseltmenize ve düşük performans gösterenler için bunu düşürmenize yardımcı olabilir. Dönüşüm izleme, hedef EBM ve hedef ROAS ile GTBM gibi bazı otomatik teklif stratejilerini kullanmak için gereklidir. Otomatik teklif hakkında daha fazla bilgi edinin.
Manuel TBM teklifi verme işleyiş şekli
Bu seçenek sayesinde maks. TBM tekliflerinizi kendiniz yönetebilirsiniz. Teklifleri, reklam grubu düzeyinde ya da farklı anahtar kelimeler için belirleyebilirsiniz. Reklam grubunuzun varsayılan teklif tutarı, yeni kampanyanızın reklam grubundaki tüm anahtar kelimeler için geçerli olur. Anahtar kelimelerin herhangi biri veya tamamı için teklif tutarınızı istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.
İpuçları
- Google Ads'de yenisiniz ve hangi anahtar kelime teklif tutarını belirleyeceğinizden emin değil misiniz? Pek çok reklamveren 1 TL'lik bir maks. TBM teklifiyle başlar.
- Teklif tutarlarını kendiniz belirlemek amacıyla, Tıklamaları Artırma teklifinden manuel TBM teklif verme seçeneğine kolaylıkla geçiş yaparak tam kontrol elde edebilirsiniz.
Anahtar kelime teklifi tahminleri nasıl kullanılır?
Reklamın Google arama sonuçlarının ilk sayfasında gösterilmesi sizin için önemliyse, buna yardımcı olmak üzere 3 farklı anahtar kelime teklif tahmini türü vardır.
- İlk sayfa teklifi tahminleri reklamın arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmesi için gereken tahmini teklifi gösterir.
- Sayfanın üstünde görünme teklifi tahmini bunu bir adım ileriye taşıyarak, reklamın arama sonuçlarının ilk sayfasındaki ilk reklam konumları arasında görünmesi için gereken tahmini teklifi gösterir.
- İlk konum teklifi tahminleri bir adım sonrasını, yani reklamın en üst konumda yer alması için gereken teklif tahminini gösterir.
Bu tahminler anahtar kelimenizle tam eşlemeye dayanır. Reklam konumu, anahtar kelimenin Kalite Puanı ve bu kelime için reklamverenler arasındaki mevcut rekabete göre de şekillendiğinden, reklamın sürekli olarak tercih ettiğiniz konumda olacağının bir garantisi yoktur. Reklamlarınızın ilk sayfada gösterilmesini nasıl sağlayabileceğinizi öğrenin.
