Ajustar las pujas de palabra clave

Al seleccionar cada palabra clave, puede elegir lo que está dispuesto a pagar cada vez que un cliente busque dicha palabra clave y haga clic en el anuncio. Se trata del importe de la puja de coste por clic máximo (CPC máx.) de la palabra clave. A algunos anunciantes les gusta el control que les ofrecen las pujas manuales, mientras que otros se sienten cómodos al permitir que el sistema de AdWords realice las pujas por ellos.

Cómo utilizar las pujas automáticas para simplificar las pujas

Las pujas automáticas son ideales para los anunciantes que no desean invertir mucho tiempo con la configuración de las pujas, pero que les gustaría obtener el mayor número posible de clics para los anuncios según su presupuesto. No necesita especificar pujas individuales para sus palabras clave, grupos de anuncios o ubicaciones. Solo tiene que establecer un presupuesto diario y el sistema de AdWords ajustará automáticamente las pujas de CPC máximo con el fin de ofrecerle el mayor número posible de clics según dicho presupuesto. Para tener un mayor control de las pujas, puede establecer un límite de puja de CPC si no desea superar un determinado precio por clic. Más información sobre las pujas automáticas

Cómo utilizar las pujas manuales para tener un mayor control de las pujas

Esta es la opción predeterminada que le permite administrar las pujas de CPC máximo. Puede establecer una oferta para todo un grupo de anuncios o para cada palabra clave. Se aplicará el importe de la puja predeterminada del grupo de anuncios a todas las palabras clave del nuevo grupo de anuncios de la campaña. Puede cambiar el importe de la puja de las palabras clave en cualquier momento. Mediante la columna "CPC máx." de la pestaña Palabras clave, también puede cambiar este valor para las palabras clave individuales.

Consejos

  • ¿Es nuevo en AdWords y no está seguro del importe que debe establecer en la puja de palabra clave? Muchos anunciantes empiezan con una puja de CPC máximo de 1 €.
  • Cuando utilice las pujas automáticas, podrá cambiar fácilmente a las pujas manuales, que le ofrecen un control absoluto a la hora de establecer los importes de las pujas.

Cómo utilizar las herramientas de AdWords para elegir una puja de palabra clave

Algunas herramientas le ayudan a identificar las palabras clave que quizás desee ajustar de forma manual. Otras herramientas más avanzadas realizan las pujas por usted en función del importe que seleccione.

  • La pestaña Oportunidades de la cuenta puede ayudarle a identificar qué palabras clave son buenas candidatas para realizar cambios en las pujas. Estas sugerencias le permitirán, respectivamente, obtener una mayor cantidad de clics y reducir los costes. Más información sobre cómo utilizar la pestaña "Oportunidades"
  • El Simulador de pujas presenta situaciones hipotéticas como "¿cuántas impresiones más podría haber obtenido si hubiera subido mi puja 0,10 €?" para que pueda ajustar las pujas al nivel adecuado para su presupuesto. El Simulador de pujas no prevé el futuro, sino que realiza una estimación de los clics, los costes y las impresiones que hubieran alcanzado sus anuncios durante una semana normal en el caso de haber establecido pujas de palabra clave más altas o más bajas. También puede añadir columnas del Simulador de pujas a la tabla de estadísticas de la pestaña Palabras clave para ver las estimaciones de clics y de coste de todas sus palabras clave a la vez.
  • El CPC mejorado es una función de pujas que busca subastas de anuncios que tienen más probabilidades de generarle ventas y, a continuación, aumenta la puja de CPC máximo hasta un 30% (después de aplicar los ajustes de la puja que haya configurado) para competir más intensamente por esos clics. Cuando encuentra subastas que no parecen prometedoras, disminuye la puja hasta un máximo del 100%. De esta forma, obtiene más ventas y conversiones por su inversión.
  • El seguimiento de conversiones es una función avanzada que le muestra qué palabras clave consiguen con más frecuencia que los clientes realicen las acciones que usted desea (estas acciones, como comprar o suscribirse a un boletín informativo, se denominan conversiones). El seguimiento de las conversiones puede ayudarle a decidir si debe aumentar el CPC máximo para las palabras clave que presentan un buen rendimiento y disminuirlo para aquellas que presentan un rendimiento bajo.

Cómo buscar pujas de palabra clave para la posición del anuncio en la primera página

Si considera importante que su anuncio se muestre en la primera página de los resultados de búsqueda de Google, las estimaciones de las pujas de la primera página le mostrarán la puja de CPC aproximada necesaria para que el anuncio se publique con frecuencia en la primera página de los resultados de búsqueda de Google cuando una consulta de búsqueda coincida exactamente con la palabra clave. La estimación se basa en el nivel de calidad de la palabra clave y en la competencia del anunciante en ese momento con respecto a dicha palabra clave, por lo que no hay garantías de que permanezca en la primera página de forma constante. Más información sobre cómo consultar las estimaciones de las pujas de la primera página

Cómo buscar pujas de palabra clave para la posición del anuncio en la parte superior de la página

Si su objetivo es que el anuncio se publique en la parte superior de la primera página, las estimaciones de las pujas de la parte superior de la página le mostrarán la puja de CPC aproximada necesaria para que el anuncio aparezca en la parte superior de la primera página de los resultados de búsqueda de Google cuando una consulta de búsqueda coincida exactamente con la palabra clave. Esta estimación es similar a la estimación de las ofertas de la primera página. Más información sobre cómo consultar las estimaciones de las pujas de la primera página

Cómo cambiar las ofertas de palabra clave

Si desea sustituir algunas de las pujas originales por pujas nuevas, lleve a cabo lo siguiente: en la pestaña Campañas, haga clic en la pestaña Palabras clave. En la columna "CPC máx." de la tabla, haga clic en la puja que desea cambiar e introduzca un importe nuevo para la puja.

Consejo

Si tiene una campaña del tipo "Búsqueda con selección de Display", usamos la puja de la palabra clave para ambas redes. Le recomendamos que mantenga esta configuración. Sin embargo, si así lo prefiere, puede establecer una puja para la Red de Display que sustituya a todas las pujas de palabra clave asociadas a la Red de Display.

Si tiene una campaña del tipo "Solo para la Red de Display", le recomendamos que establezca pujas de grupo de anuncios. También le recomendamos que establezca pujas específicas para las palabras clave en función de su rendimiento.

Usar Tendencias de búsqueda de Google para obtener información valiosa sobre las ofertas de palabras clave

Aunque Tendencias de búsqueda de Google puede ayudar a comparar palabras clave potenciales, no siempre es adecuado usar esta herramienta para planificar la estrategia de oferta de palabras clave, ya que los datos de Tendencias de búsqueda contienen el volumen de búsquedas normalizado, no el total. Obtenga más información sobre cómo se normalizan los datos de Tendencias de búsqueda.

Por ejemplo, María es propietaria de una pastelería de Madrid y quiere abrir otra en Valladolid. Usa Tendencias de búsqueda para comparar las búsquedas del término "pastelería" en ambas ciudades y detecta que la cantidad de búsquedas es casi idéntica. Tal cosa indica que los clientes de Madrid y Valladolid tienen las mismas probabilidades de buscar una pastelería. Sin embargo, esto no significa que el número total de búsquedas para ese término sea el mismo en ambas ciudades, ya que la población de Madrid es 10 veces mayor que la de Valladolid. Por otro lado, María puede usar Tendencias de búsqueda para comparar las búsquedas de los términos “tarta de terciopelo rojo” y “tarta de zanahoria” en Madrid para determinar cuál de los términos de búsqueda es más popular en esa ciudad.

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