Při výběru klíčových slov je možné vybrat částku, kterou jste ochotni zaplatit pokaždé, když zákazník vyhledává pomocí daného klíčového slova a klikne na vaši reklamu. Jde o nabídku maximální ceny za proklik (max. CPC) pro příslušné klíčové slovo. Některým inzerentům vyhovuje možnost kontroly, kterou jim poskytuje manuální nabízení cen, zatímco jiní raději nechají systém Google Ads, aby nabídky stanovil za ně.
Tento článek popisuje rozdíly mezi strategií automatických nabídek zaměřenou na maximalizaci počtu kliknutí a manuálními nabídkami CPC, výběr nabídek pomocí nástrojů Google Ads a způsob, jak pomocí odhadů nabídek pro klíčová slova dostat vaše reklamy na první stránku.
Než začnete
Pokyny k ruční úpravě nabídek naleznete v článku Změna nabídek pro klíčová slova.
Jak funguje strategie maximalizace počtu kliknutí
Maximalizace počtu kliknutí je strategie ideální pro inzerenty, kteří nechtějí trávit příliš mnoho času nastavováním nabídek, ale chtějí, aby jejich reklamy zaznamenaly v rámci příslušného rozpočtu co nejvíce prokliků. Není nutné určovat samostatné nabídky pro klíčová slova, reklamní sestavy ani umístění. Určíte pouze průměrný denní rozpočet. Nabídky maximální CPC stanoví systém Google Ads automaticky tak, aby vám v rámci daného rozpočtu přinesly co nejvíce kliknutí. Chcete-li mít nad nabídkami větší kontrolu a zajistit dodržení stanovené ceny za proklik, můžete nastavit limit nabídek CPC. Další informace o strategii nabídek Maximalizace počtu kliknutí
Výběr nabídky pro klíčové slovo pomocí nástrojů Google Ads
Některé nástroje pomáhají určit klíčová slova, která by bylo vhodné upravit ručně. Jiné pokročilejší nástroje nastavují nabídky za vás na základě vámi zvolené částky.
- Doporučení ve vašem účtu vám mohou pomoci určit klíčová slova, u kterých má smysl změnit nabídku. Zobrazují se zde návrhy na zvýšení nabídek (s cílem získat více prokliků) či snížení nabídek (s cílem snížit náklady). Zjistěte, jak pomocí doporučení vylepšovat účet.
- Simulátor nabídek testuje potenciální scénáře, například „O kolik víc bychom získali zobrazení, kdybychom zvýšili nabídku o 2 Kč?“. Pomáhá vám tím nastavit nabídky na úroveň ideální pro váš rozpočet. Simulátor nabídek nepředvídá budoucí výsledky. Pouze odhaduje údaje o kliknutích, cenách a zobrazeních, které by vaše reklamy zaznamenaly za běžný týden, pokud byste nastavili vyšší či nižší nabídky pro klíčová slova.
- Vylepšená CPC maximalizuje konverze v rámci manuálních nabídek při zachování stejné CPC. Tato strategie nabídek vyhledává aukce reklam, u kterých je vyšší pravděpodobnost prodeje. Pak zvýší maximální nabídku CPC (po použití případných nastavených úprav nabídek), aby se zvýšila vaše šance tato kliknutí získat. ECPC také sníží vaše nabídky u aukcí s menší pravděpodobností uskutečnění prodeje. Za peníze investované do reklamy tak zaznamenáte více prodejů a konverzí.
- Měření konverzí je pokročilá funkce, díky níž zjistíte, která klíčová slova nejčastěji přiměla zákazníky k provedení požadované akce (tyto akce, například nákup či přihlášení k odběru zpravodaje, se nazývají konverze). Měření konverzí vám pomůže rozhodnout, zda zvýšit maximální CPC pro klíčová slova podávající dobrý výkon, resp. ji snížit pro klíčová slova, která podávají špatný výkon. Pokud používáte některé automatizované strategie nabídek, například ECPC s Cílovou CPA a Cílovou ROAS, je měření konverzí nezbytné. Další informace o automatickém nabízení cen
Jak fungují manuální nabídky CPC
Při použití tohoto způsobu můžete nabídky maximální CPC spravovat sami. Nabídky můžete nastavit na úrovni reklamní sestavy nebo pro jednotlivá klíčová slova. Částka výchozí nabídky pro reklamní sestavu bude použita pro všechna klíčová slova v reklamní sestavě nové kampaně. Výši nabídky lze kdykoli změnit pro některá nebo všechna klíčová slova.
Tipy
- Začínáte se službou Google Ads pracovat a nevíte, jakou nabídku pro klíčové slovo nastavit? Mnoho inzerentů začíná s maximální CPC ve výši 20 Kč.
- Pokud používáte strategii Maximalizace počtu kliknutí, je možné kdykoli přepnout na manuální nabídky CPC. Výši nabídek si pak můžete stanovit sami.
Použití odhadů nabídek pro klíčová slova
Pokud svou reklamu chcete mít na první stránce s výsledky vyhledávání Google, máte k dispozici tři typy odhadů nabídek pro klíčová slova, které vám v tom mohou pomoci.
- Odhady nabídek pro první stránku představují odhad nabídky potřebné k zobrazení reklamy na první stránce s výsledky vyhledávání.
- Odhady pro horní část stránky představují odhad nabídky, kterou je třeba nastavit, aby se vaše reklama zobrazila v některé z horních pozic na první stránce s výsledky vyhledávání.
- Odhady nabídek pro první pozici pak určují, jak vysokou nabídku pravděpodobně budete potřebovat, aby se reklama zobrazila na nejlepší pozici.
Tyto odhady jsou založeny na přesné shodě klíčového slova. Pozice reklamy se řídí také podle skóre kvality a aktuální konkurence inzerentů u daného klíčového slova. Zobrazení reklamy v preferované pozici tedy nelze zaručit. Další informace o tom, jak zajistit zobrazování reklam na první stránce
