Jak jsme oznámili 5. září 2024, u kampaní ve vyhledávání a obsahových kampaní nebude nadále k dispozici strategie nabídek Vylepšená CPC (ECPC).
Co se stane v říjnu 2024?
- U kampaní ve vyhledávání ani v Obsahové síti nebude možné strategii nabídek ECPC aktivovat.
- U stávajících kampaní, které z ECPC přepnuly na jinou strategii, bude ECPC odstraněna.
- Stávající kampaně, které mají ECPC nastavenou, ji budou moct používat až do března 2025.
Další důležité informace:
- Při přechodu na novou strategii nabídek je důležité pečlivě sledovat výkon a minimalizovat výkyvy, protože nabídky se nové strategii budou přizpůsobovat postupně.
- Řiďte výdaje a výkonnost tím, že podle potřeby upravíte rozpočty a cíle.
- Po 15. březnu 2025 budou kampaně ve vyhledávání a obsahové kampaně, které strategii nabídek ECPC stále používají, automaticky migrovány na manuální cenu za proklik (CPC).
Zvažte následující strategie nabídek a cíle:
- Maximalizace počtu konverzí nebo Cílová CPA: Když je vaším cílem získat v rámci stanoveného rozpočtu co nejvíce konverzí a zároveň dodržet Cílovou CPA (pokud je relevantní). Další podrobnosti najdete zde.
- Maximalizace hodnoty konverzí nebo Cílová ROAS: Když je vaším cílem maximalizovat návratnost investic do reklamy v rámci rozpočtu a Cílové ROAS (pokud je relevantní). Než cíle změníte, zkontrolujte, zda máte dostatek konverzí s aktivovanou hodnotou (dvě nebo více odlišných hodnot). Další informace najdete zde a v centru nabídek na základě hodnoty.
- Maximalizace počtu kliknutí nebo cílová zobrazení / cena za tisíc zobrazení (CPM): Když je vaším primárním cílem zvýšit počet návštěv webu nebo zobrazení.
- Platba za konverzi (pouze obsahové kampaně): Když splňujete podmínky, můžete pomocí této strategie zvýšit počet konverzí a zároveň platit pouze za ně. Další podrobnosti o způsobilosti najdete zde.
Vylepšená cena za proklik (ECPC) vám pomůže získat více konverzí při manuálním nabízení cen. ECPC automaticky upravuje manuální nabídky za kliknutí na základě pravděpodobnosti, s jakou na vašich webových stránkách dojde k prodeji či konverzi. Na rozdíl od chytrých nabídek s cílovou CPA nebo cílovou návratností investic do reklamy (ROAS), které automaticky nastavují nabídky podle cílové ceny za konverzi nebo cílové návratnosti investic do reklamy, se ECPC při optimalizaci konverzí snaží zachovat průměrnou CPC pod nastaveným maximem (včetně úprav nabídek).
U kampaní ve Vyhledávací síti, Obsahové síti a v kampaních na hotely pomáhá strategie ECPC zvyšovat počet konverzí a zároveň se snaží zachovat stejnou cenu za konverzi jako u manuálního nabízení cen. ECPC také můžete nastavit tak, aby optimalizaci zaměřila na hodnotu konverzí, takže upřednostníte cenné konverze a správně stanovíte hodnoty různých konverzních akcí. Optimalizace s ohledem na hodnotu konverzí pomocí ECPC je k dispozici pro kampaně ve Vyhledávací síti. Tento článek vysvětluje, jak ECPC funguje a jak vám může pomoci co nejlépe zhodnotit reklamní rozpočet.
Než začnete
Abyste mohli vylepšenou CPC začít používat v kampaních ve Vyhledávání nebo na hotely, musíte mít nastavené měření konverzí. K použití vylepšené CPC v obsahových kampaních měření konverzí potřeba není. Údaje o konverzích vám však pomohou snáze zjistit, zda jsou reklamy účinné. Další informace o strategii nabídek Vylepšená CPC u kampaní na hotely
Princip měření konverzí při využití ECPC
Systém Google Ads vyhledává vzorce kliknutí a konverzí a porovnává je s výsledky, které jste zaznamenali v minulosti. Pokud určitá lokalita vede například k většímu objemu prodeje, ví o tom. Optimálního výkonu dosáhnete, pokud s ECPC použijete měření konverzí.
Nezapomeňte zkontrolovat metodu počítání konverzí pro každou konverzní akci, aby odpovídala vašim cílům. Pokud měříte počet potenciálních zákazníků (například registrace), nejspíš budete chtít za každé kliknutí na reklamu započítat pouze jednu konverzi. Pokud měříte prodej, pravděpodobně budete chtít počítat každou konverzi.
Pokud měření konverzí nepoužíváteI když měření konverzí nepoužíváte, můžete přesto ECPC využít v kampaních typu Pouze Obsahová síť. Můžete zlepšit kvalitu návštěvnosti a dosáhnout většího počtu konverzí, protože služba Google Ads bude automaticky zvyšovat a snižovat nabídky podle kvality návštěvnosti při každé aukci. Může se zvýšit vaše denní útrata. Pokud používáte manuální CPC a chcete přibližně zachovat výši denní útraty, změňte svou cílovou průměrnou CPC na 30denní průměr útraty.
Princip ECPC
Strategie nabídek ECPC, dostupná jako volitelná funkce u manuálních nabídek CPC, je jednou z forem chytrých nabídek, která na základě řady signálů v době aukce (například prohlížeče, místa a denní doby) přizpůsobuje nabídky jedinečnému kontextu každého vyhledávání, ne však tak intenzivně jako jiné chytré nabídky (cílová CPA a cílová ROAS).
Optimalizace s ohledem na konverze
Příklad
Řekněme, že prodáváte boty na svém webu i v kamenné prodejně, nastavili jste maximální CPC na 20 Kč a máte aktivovanou možnost nabídek ECPC. Pokud nastavíte vyšší hodnotu u konverzí z návštěv prodejny než u návštěv webu a Google Ads najde aukci, která pravděpodobně povede k návštěvě prodejny, může u dané aukce nastavit nabídku až na 34 Kč. Pokud ECPC detekuje další aukci, u které se zdá být pravděpodobné, že povede k návštěvě webu spíše než k návštěvě prodejny, může u dané aukce snížit nabídku až na 6,00 Kč.
Optimalizace s ohledem na hodnotu konverzí
Příklad
Předpokládejme, že vaše reklama inzeruje košili konkrétního návrháře, nastavili jste maximální CPC na 20 Kč a máte aktivovanou možnost nabídek ECPC. Pokud nastavíte jako hodnotu konverze celkovou hodnotu košíku a Google Ads najde aukci, u níž se zdá být pravděpodobné, že povede ke koupi právě této košile, může u dané aukce nastavit nabídku na 8 Kč. Pokud ECPC detekuje další aukci, u níž se zdá být pravděpodobné, že povede ke koupi více kusů oblečení a doplňků za mnohem vyšší celkovou cenu, může u dané aukce zvýšit nabídku až na 22 Kč.
ECPC je k dispozici ve Vyhledávací i Obsahové síti, s výjimkou kampaní vyzývajících k instalaci aplikace. U reklam na hotely ji lze využít, když cestovatel klikne na odkaz na rezervaci hotelu.
Tip
Protože ECPC při vhodné příležitosti zvýší maximální CPC, nemělo by vás překvapit, když v přehledu Google Ads občas uvidíte průměrnou CPC vyšší než maximální CPC. ECPC se pokusí zachovat průměrnou CPC pod nastaveným maximem, v krátkém časovém období ho však může překročit.
V čem se liší ECPC od dalších strategií chytrých nabídek vycházejících z konverzí
ECPC i další strategie chytrých nabídek mají za cíl dosáhnout většího počtu a vyšší hodnoty konverzí. Hlavním rozdílem je, že ECPC částečně automatizuje manuální nabídky úpravou maximální CPC (po použití vámi nastavených úprav nabídek) a neumožňuje nastavit konkrétní cílovou hodnotu. Ostatní strategie chytrých nabídek plně automatizují strategii nabídek na základě vámi nastavené cílové hodnoty CPA, ROAS nebo rozpočtu a nevyžadují nastavení manuálních nabídek.
Chytré nabídky představují nejlepší šanci na vylepšení výsledků. ECPC však umožňuje určitou míru manuálního ovládání, což někteří uživatelé upřednostňují.
ECPC a další strategie chytrých nabídek vycházející z konverzí
- Využívají měření konverzí nebo údaje služby Google Analytics z vašeho účtu.
- Odhadují konverzní poměr u každé aukce.
- Upravují nabídky, abyste získali ta nejnadějnější kliknutí.
ECPC
- Funguje s veškerým nastavením kampaně a maximální CPC.
- Zvyšuje nebo snižuje manuální nabídky tak, abyste získali více konverzí nebo větší hodnotu konverzí.
- Funguje s nabídkovými systémy třetích stran, dokonce i když automatizují nabídky
Další strategie chytrých nabídek vycházející z konverzí
- Používá vámi nastavené cíle.
- Automaticky nastavuje nabídku CPC pro každou aukci, aby tak zvýšila šanci na dosažení konverze.
- Patří sem Cílová CPA, Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS), Maximalizovat konverze a Maximalizace hodnoty konverze.
Úprava nabídek pomocí ECPC
ECPC automaticky bere v úvahu rozdíly v konverzních poměrech pro všechny typy návštěvnosti, samostatně nastavuje jen nabídky pro mobilní zařízení. To znamená, že při maximalizaci počtu konverzí pomocí ECPC nemusíte nastavovat žádné úpravy nabídek (s výjimkou mobilních zařízení). Pokud však chcete výrazněji zvýšit cenové nabídky pro určité druhy návštěvnosti, můžete nastavit úpravu nabídky. Tato úprava se uplatní nad rámec automatických úprav strategie ECPC.
Úprava nabídky pro mobilní zařízení může být užitečná v případě, že máte další konverze, které neměříte pomocí značky pro měření konverzí Google Ads (např. návštěvy prodejny). ECPC bude i nadále automaticky nastavovat nabídky pro návštěvnost z počítačů a pro návštěvnost z tabletů na základě rozdílných konverzních poměrů.
Další informace o úpravách nabídek
Optimalizace s ohledem na hodnotu konverze ve Vyhledávání
ECPC optimalizující s ohledem na hodnotu ve Vyhledávání zohledňuje rozdíl mezi konverzním poměrem na mobilních zařízeních a počítačích. Úpravy nabídek pro mobilní zařízení nejsou tedy nutné a i když je nastavíte, nepoužijí se.
Aktivace ECPC
Pamatujte na to, že v kampaních na hotely funguje ECPC trochu jinak než v kampaních ve Vyhledávací a Obsahové síti. Další informace o strategii nabídek Vylepšená CPC u kampaní na hotely
Pokyny
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí zvolte rozbalovací nabídku Podklady.
- Vyberte Kampaně.
- Klikněte na název kampaně, se kterou chcete pracovat.
- V nabídce stránek klikněte na Nastavení.
- Klikněte na Strategie nabídek a poté na Změnit strategii nabídek.
- V rozbalovací nabídce vyberte Ruční CPC a zaškrtněte možnost Aktivovat funkci Vylepšená CPC.
- Když zvolíte strategii ECPC, Google Ads automaticky nastaví u střídání reklam možnost Optimalizovat, i když je aktuálně nastavené na Neoptimalizovat.
- Klikněte na Uložit.
-
Pokud chcete pro ECPC vytvořit portfoliovou strategii nabídek, přečtěte si o vytváření portfoliové strategie nabídek.
.Tip: Vyberte, na jaké konverze se chcete cenovými nabídkami zaměřovat
Pomocí možnosti Zahrnout do sloupce Konverze lze určit, zda se mají jednotlivé konverzní akce započítávat do sloupců Konverze a Hodnota konverze v přehledech. Data z těchto sloupců se pak využívají ve strategiích, jako je Cílová CPA, Cílová ROAS nebo ECPC. Strategie nabídek se tedy bude optimalizovat pouze na základě konverzí, které do sloupců zahrnete. Další informace o výchozích cílech konverzí na úrovni účtu
Chytré nabídky se učí na všech konverzních akcích uvedených ve sloupci Konverze, a to i v případě, že jsou nakonfigurovány pro různé cíle nebo používají různé typy strategií nabídek. Konverze mezi zařízeními z videokampaní a kampaní v Obsahové síti, ve Vyhledávání a v Nákupech jsou zahrnuty už ve výchozím nastavení. To neplatí pro kampaně na hotely.
