Використовуючи стратегію "Призначення ціни за клік вручну", ви вказуєте максимальну ціну за клік (cost per click, CPC) для своїх оголошень. Це дуже вигідна стратегія, адже ви платите лише тоді, коли користувач зацікавився й натискає ваше оголошення, щоб дізнатися більше про товар або послугу.
Згадайте білборди: рекламодавці сплачують за рекламний простір з огляду на те, скільки людей, проходячи або проїжджаючи повз, можуть побачити оголошення, незалежно від того, звернуть вони на нього увагу чи ні.
Реклама в Інтернеті зовсім інша. Призначаючи ціну за клік у Google Ads, ви користуєтеся рекламними ресурсами Google і платите, лише якщо користувач побачить ваше оголошення й зацікавиться ним настільки, що натисне його. Якщо ваше оголошення побачили 100 користувачів, але натиснули лише троє, ви сплачуєте тільки за 3 кліки, а не за решту 97 переглядів.
Як працює призначення ціни за клік
Для кампаній зі ставкою CPC ви призначаєте максимальну ставку ціни за клік (або просто "макс. CPC"), тобто найбільшу суму, яку ви готові сплачувати за клік свого оголошення (якщо не використовується коригування ставок чи Оптимізатор ціни за конверсію).
Приклад
Якщо за кожне відвідування вашого веб-сайту ви готові сплачувати 0,25 дол. США, укажіть цю суму як максимальну CPC. Коли користувачі читатимуть і натискатимуть ваше оголошення, ви сплачуватимете щонайбільше по 0,25 дол. США. В іншому разі ви не витрачатимете нічого.
Припустімо, ви створили текстове оголошення та встановили макс. ціну за клік 0,25 дол. США. Якщо 500 людей побачили це оголошення, а 23 з них натиснули його, щоб дізнатися більше, ви сплатите лише за 23 кліки. З макс. ціною за клік 0,25 дол. США ви сплатите не більше ніж 5,75 дол. США (23 кліки за ціною 0,25 дол. США кожен).
Часто ви сплачуватимете менше за макс. CPC, оскільки за умовами аукціону Google Ads стягується найменша сума, яка забезпечить мінімальний рейтинг оголошення й допоможе обійти найближчого конкурента. Докладніші відомості про фактичну ціну, яку ви сплачуєте за клік, наведено в розділі нижче.
Переваги автоматичного призначення ставок у Google Ads
Завдяки автоматичному призначенню ставок у Google Ads ви можете легко досягати потрібних цілей, не витрачаючи багато зусиль і часу. Призначення ставок на основі конверсій здійснюється на аукціоні в реальному часі, що дає змогу точно оптимізувати ставки для фактичних пошукових запитів і кожного аукціону. Унікальний контекст пошукового запиту визначається на основі різних даних, отриманих у реальному часі аукціону, зокрема про пристрій, місцеположення, час доби, мову й операційну систему. Докладніше про автоматичне призначення ставок Google Ads
Як визначити ціну за клік
Як визначити, яку ставку CPC призначити? Для цього потрібно врахувати потреби вашої компанії та цінність продажу. Наприклад, якщо ви продаєте каблучки з діамантами за 5000 доларів, цінність залучення одного нового клієнта, ймовірно, буде більшою, ніж якби ви продавали жувальну гумку по 99 центів за пачку.
Якщо вибрати призначення ціни за клік вручну, буде встановлено макс. ставку CPC за умовчанням. Ви можете змінити ці ставки на прийнятні для себе та перевірити, чи зміниться кількість кліків і продажів за вашими оголошеннями. Зверніть увагу: інтернет-трафік дуже мінливий, тому радимо постійно переглядати ставки CPC.
Як визначити ціну за клік за допомогою інструментів Google
- Симулятор ставок запускає сценарії типу "що буде, якщо" (наприклад, наскільки більше показів ви отримали б за минулий тиждень, якби ставка була вищою на 0,10 дол. США).
- Планувальник ключових слів допомагає дізнатися частоту пошукових запитів за ключовими словами та швидко визначити ймовірний бюджет.
- Оцінювальні ставки для першої сторінки допомагають визначити ставку, потрібну для показу оголошення на першій сторінці результатів пошуку Google.
Як залучати цільову аудиторію за допомогою коригування ставок
Ви можете налаштувати коригування, яке підвищує або знижує ваші макс. ставки CPC залежно від певного місцеположення або пристрою, на якому відображаються ваші оголошення. Якщо ваша кампанія націлена на Медійну мережу, можна налаштувати коригування ставок для методів націлювання на рівні групи оголошень (наприклад, для націлювання за темами або місцями розміщення), щоб показувати рекламу найбільш релевантній аудиторії. Ці коригування застосовуються до наявних ставок і дають змогу краще контролювати місця та час показу оголошення.Яка сума стягується
Макс. ставка CPC – це найбільша сума, яка зазвичай може стягуватися за клік. Проте часто стягуватиметься менша сума – іноді значно менша. Остаточна сума, що стягується за клік, називається фактичною CPC.
Часто фактична CPC є меншою за макс. CPC, оскільки за умовами аукціону Google Ads стягується найменша сума, яка забезпечить мінімальний рейтинг оголошення й допоможе обійти найближчого конкурента. Наприклад, якщо за рейтингом ваше оголошення з об’єктами адрес і додатковими посиланнями розміщується відразу над результатами пошуку (скажімо, на четвертому місці), ви платите мінімальну суму, потрібну, щоб досягти порогових значень з урахуванням цих об’єктів.
Як максимальна ціна за клік впливає на рейтинг оголошення
Позиція оголошення визначає рейтинг вашого оголошення порівняно з іншою рекламою на сторінці результатів пошуку в пошуковій мережі. Якщо оголошення показується в Медійній мережі, його рейтинг відіграє таку саму роль. Оскільки рейтинг оголошення – це оцінка, що виставляється на основі максимальної ставки CPC та якості вашого оголошення порівняно з рекламою конкурентів, можна спробувати підвищити максимальну CPC, щоб ваша реклама показувалася частіше.
Як призначити максимальну ціну за клік
Застосувати макс. ставку CPC можна кількома способами. Скажімо, у вас своя пекарня і ви створили групу оголошень "сніданок" із ключовими словами пончики, пиріжки та яблучні оладки. Нижче описано можливі способи призначення ставок.
- Якщо ви хочете призначити однакову ставку для всіх ключових слів у групі оголошень, налаштуйте ставку за умовчанням для групи оголошень. Якщо вибрати ціну за клік 1 дол. США, це буде максимальна ставка для пошукових запитів користувача зі словами пончики, пиріжки або яблучні оладки (тобто з будь-яким ключовим словом). Ця сама ставка застосовуватиметься до місць розміщення, якщо ви націлите оголошення на Медійну мережу. Це найпростіший спосіб керування ставками CPC.
- Якщо ви хочете призначити різні ставки для ключових слів у групі оголошень, налаштуйте ставки для кожного ключового слова. Наприклад, якщо люди, котрі шукають яблучні оладки, купують більше, ніж ті, які цікавляться пончиками, можна призначити ставку 1,25 дол. США за клік для яблучних оладок і 1 дол. США – для пончиків.
- Якщо ви хочете призначити різні ставки для методів націлювання на Медійну мережу, установіть макс. CPC для місць розміщення, тем або інших методів націлювання. Наприклад, можна підвищити ймовірність показу вашого оголошення на сайті з рецептами пончиків, призначивши спеціальну ставку лише для цього місця розміщення в Медійній мережі.
