Aby skuteczniej docierać do większej liczby potencjalnych klientów, Twoje reklamy będą się teraz wyświetlać przy treściach pasujących do dowolnego z tematów, miejsc docelowych albo słów kluczowych w reklamach displayowych, wideo lub w wyszukiwarce, na które kierujesz reklamy. Jeśli np. kierujesz reklamy na temat „rowery” i na słowo kluczowe „rowery” w reklamach displayowych, wideo albo w wyszukiwarce, reklamy będą się wyświetlać przy treściach pasujących do jednego lub drugiego.
Zauważysz też, że wszystkie ustawienia kierowania kontekstowego są teraz zebrane na jednej stronie w Google Ads. Dzięki temu możesz zarządzać wszystkimi typami kierowania na treści (tematami, miejscami docelowymi, słowami kluczowymi w reklamach displayowych lub wideo i wykluczeniami) w jednym widoku. Tę nową stronę znajdziesz w sekcji „Treść” w obszarze Kampanie w menu nawigacyjnym po lewej stronie.
Możesz kierować reklamy na strony w sieci reklamowej Google dotyczące określonych tematów (np. samochodów lub muzyki), ale możesz też wykluczyć wybrane tematy, aby zapobiec wyświetlaniu się reklam na stronach, których tematyka nie będzie interesująca dla Twoich klientów.
Z tego artykułu dowiesz się, jak wykluczyć tematy, aby nie wyświetlać reklam na określonych stronach.
Powody, dla których warto wykluczyć tematy
- Możesz unikać wyświetlania reklam na stronach niemających związku z działalnością Twojej firmy.
- Możesz odfiltrować podkategorie tematyczne i niszowe obszary niemające związku z działalnością Twojej firmy.
- Możesz efektywnie gospodarować budżetem reklamowym, wykluczając tematy przynoszące niewielki zwrot z inwestycji.
Przykład
Biuro podróży ma grupę reklam promujących różne rodzaje wycieczek. Postanawia kierować reklamy na kategorię Podróże, która zawiera wiele trafnych podkategorii, np. Podróże dla poszukiwaczy przygód i Regionalne parki i ogrody, ale wykluczyć podkategorie mające słabszy związek z ofertą biura, np. Podróże lotnicze.
Instrukcje
Aby wykluczyć strony o określonej tematyce:
- U góry na koncie Google Ads na pasku Widoki kliknij Kampanie w sieci reklamowej.
- W menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
- Kliknij Treść.
- Na stronie „Treść” kliknij kartę Wykluczenia tematów.
- Na stronie „Wykluczenia tematów” wybierz tematy, które chcesz wykluczyć. Aby to zrobić, zaznacz pola wyboru po ich lewej stronie.
- Kliknij Usuń.
Możesz połączyć wiele typów wykluczeń, aby reklamy nie pasowały do żadnych treści wykluczonych z grupy reklam.
