כדי לעזור לכם להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים, המודעות יופיעו עכשיו בתוכן שתואם לכל אחד מהנושאים, מיקומי המודעות או מילות המפתח לרשת המדיה/לווידאו/לרשת החיפוש שבחרתם לטרגט אליהם. לדוגמה, אם טירגטתם את 'אופניים' כנושא ו'רכיבה על אופניים' כמילת מפתח לרשת המדיה/לווידאו/לרשת החיפוש, המודעות שלכם יוצגו בתוכן שתואם לאחד מהשניים.
גם הגדרות הטירגוט לפי הקשר צומצמו לדף אחד ב-Google Ads כדי שתוכלו לנהל את כל סוגי הטירגוט לפי תוכן (נושאים, מיקומי מודעות, מילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו והחרגות) בתצוגה אחת. הדף החדש נמצא בקטע תוכן שבקטע קמפיינים בתפריט הניווט הימני.
ממש כמו שאפשר לטרגט דפים ברשת המדיה של Google שעוסקים בנושאים מסוימים (כמו מכוניות או מוזיקה), כך גם אפשר להגדיר החרגות לפי נושא כדי למנוע את הצגת המודעות בדפי אינטרנט שהנושאים שלהם לא רלוונטיים ללקוחות שלכם.
במאמר זה נסביר איך להחריג נושאים כך שהמודעות לא יוצגו בדפי אינטרנט ספציפיים.
סיבות להחרגה של נושאים
- מניעה של הצגת המודעות בדפים שאינם רלוונטיים לעסק שלכם.
- סינון נושאי משנה ותחומים נישתיים שאינם רלוונטיים לעסק שלכם.
- ניצול יעיל של תקציב הפרסום על ידי החרגת נושאים שמניבים החזר נמוך על ההשקעה.
דוגמה
סוכנות נסיעות יצרה קבוצת מודעות שיש בה מודעות על סוגים שונים של טיולים. הסוכנות מחליטה לטרגט את הנושא נסיעות, שכולל הרבה נושאי משנה רלוונטיים, כמו טיולי הרפתקאות וגנים ופארקים מקומיים, אבל להחריג נושאי משנה שפחות רלוונטיים למה שהסוכנות מציעה, כמו טיסות.
הוראות
כך מחריגים דפים שעוסקים בנושא ספציפי:
- בחשבון Google Ads, בסרגל 'תצוגות' שבחלק העליון של הדף, בוחרים באפשרות קמפיינים לרשת המדיה.
- לוחצים על סמל הקמפיינים
בתפריט הניווט שמימין.
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
- לוחצים על תוכן.
- בדף 'תוכן', לוחצים על הכרטיסייה החרגות של נושאים.
- בדף 'החרגות של נושאים', מסמנים את התיבה מימין לכל נושא שרוצים להחריג.
- לוחצים על הסרה.
אתם יכולים לשלב כמה סוגים של החרגות, והמודעות שלכם לא יותאמו לאף אחד מסוגי התכנים שהחרגתם בקבוצת המודעות.
