Excluir páginas web y aplicaciones

Así como puede orientar sus anuncios para que se muestren en ubicaciones específicas en la Red de Display de Google (como páginas, sitios, aplicaciones para celulares y videos), también puede excluir ubicaciones en las que no desea que se publiquen sus anuncios. En particular, puede excluir sitios web o dominios que no son apropiados para su marca y que no lo ayudan a vender sus productos o servicios.

Excluded placements

Tipos de ubicaciones que es posible excluir

  • Algunas ubicaciones específicas que no se adaptan a su marca.
  • Ubicaciones automáticas que no son relevantes para su empresa.
  • Ubicaciones donde se muestran sus anuncios, pero que no tienen un buen rendimiento.

Ejemplo

Una agencia de viajes tiene un grupo de anuncios que ofrece diferentes paquetes de campamentos familiares y que orienta sus anuncios a temas como Excursionismo y campamentos. La agencia nota que algunos de sus anuncios se están publicando en ubicaciones automáticas que son relevantes para el tema, pero que no son de tipo familiar. Por lo tanto, puede excluir esas ubicaciones del grupo de anuncios.

Cómo excluir ubicaciones de un grupo de anuncios o de una campaña

Puede excluir ubicaciones de grupos de anuncios y campañas específicos desde la pestaña Red de Display.

  1. Vaya a la pestaña Red de Display y haga clic en la opción + Orientación que se encuentra arriba del gráfico.
  2. Seleccione un grupo de anuncios.
  3. Haga clic en el menú desplegable "Agregar exclusiones del grupo de anuncios" o "Agregar exclusiones de campaña" y seleccione "Ubicaciones".
  4. Escriba una ubicación en el cuadro, una por línea. Puede excluir hasta 10.000 ubicaciones por campaña. Nota: No es necesario excluir una ubicación si se encuentra fuera de la región de orientación de su anuncio. Independientemente de donde se ubique el sitio, su anuncio se mostrará solo a los usuarios que se encuentren en las regiones a las que orienta los anuncios.
  5. Haga clic en Cerrar y, luego, en Guardar.
Cómo excluir ubicaciones de varias campañas
  1. Haga clic en el vínculo Biblioteca compartida que aparece en la barra de navegación. See the Shared library link
  2. Haga clic en Exclusiones de ubicación de la campaña. See the Campaign placement exclusions link
  3. Haga clic en el botón + Lista.
    See the New placement exclusion list button
  4. Asigne un nombre a la lista e ingrese las exclusiones de ubicación. See the New placement exclusion list form
  5. Haga clic en Guardar.
  6. Seleccione la lista que creó y haga clic en Aplicar a campañas. See the Add to more campaigns button
  7. Seleccione las campañas a las que desea agregar la lista de ubicaciones excluidas.
  8. Haga clic en Guardar.

Cómo utilizar el formato correcto para las exclusiones

Existen distintos tipos de URL para distintos tipos de sitios web. Desde aplicaciones para celulares hasta páginas específicas de productos, cada tipo de propiedad tiene un formato de dirección específico. Amplíe las secciones a continuación para obtener información sobre cómo ingresar las direcciones para cada tipo de ubicación.

Formato de las exclusiones de ubicación para sitios

Existen varios métodos para excluir ubicaciones: por dominio, por subdominio, por nombre de ruta de acceso o por páginas individuales, pero no por dominios de varios niveles. En general, la exclusión de dominios evita que sus anuncios se publiquen en todas las páginas del dominio, mientras que el ingreso de subdominios o rutas de acceso solo evita que sus anuncios aparezcan en cualquier página de dicho subdominio o ruta de acceso, respectivamente.

Ejemplo

La empresa de Carola vende productos de limpieza orgánicos para uso doméstico y solo desea mostrar sus anuncios en las ubicaciones que estén estrechamente relacionadas. Orienta sus anuncios a un sitio web popular que ofrece reseñas de productos y agrega una exclusión para las rutas de sitio web sobre utensilios de cocina y electrodomésticos para que sus anuncios no aparezcan en esas páginas. Al definir mejor la ubicación, puede mostrar sus anuncios a los clientes potenciales más interesados.

El formato de cada entrada en su lista de exclusiones de sitios determina cómo el sistema de AdWords filtra los sitios. Estos son algunos ejemplos de cómo excluir dominios y dar formato a dichas exclusiones:

Nivel

Exclusión

Nombre de dominio de nivel superior example.com
Utilice este formato si desea que sus anuncios se excluyan de un dominio en particular y sus subdominios, de los nombres de un directorio, de páginas individuales, y así sucesivamente.
  • Los anuncios no aparecerán en "example.com", "www.example.com", "www1.example.com", "www.example.com/stuff", "www.example.com/stuff/page.html" ni "placement.example.com"
Aceptable
Subdominio de primer nivel www.example.com
  • Los anuncios no aparecerán en www.example.com ni en www.example.com/stuff
  • Es posible que los anuncios aparezcan en www1.example.com o en placement.example.com
Aceptable
Subdominio de primer nivel placement.example.com Aceptable
Nombre de directorio único www.example.com/stuff
  • Los anuncios no aparecerán en www.example.com/stuff ni en www.example.com/stuff/page.html
  • Es posible que los anuncios aparezcan en www.example.com
Aceptable
Nombre de directorio único example.com/stuff Aceptable
Nombre de directorio secundario www.example.com/stuff/extra
  • Los anuncios no aparecerán en www.example.com/stuff/extra ni en www.example.com/stuff/extra/page.html
  • Es posible que los anuncios aparezcan en www.example.com o en www.example.com/stuff
Aceptable
Subdominios de varios niveles www.placement.example.com No se permiten
Página individual www.example.com/index.html Aceptable

Debido a la naturaleza dinámica de la Red de Display, no podemos garantizar que se excluya el 100 % de las páginas relacionadas con una categoría que decida excluir. Sin embargo, en nuestras pruebas, observamos que la exclusión de una categoría reduce la exposición a las páginas relacionadas en aproximadamente un 90 %.

Formato de las exclusiones de ubicación para las aplicaciones para celulares

Si desea excluir aplicaciones individuales de la orientación de anuncios en la Red de Display, siga los pasos 1 a 3 antes indicados para excluir ubicaciones específicas. Una vez que haya seleccionado Ubicaciones en "Exclusiones de grupos de anuncios" o "Exclusiones de campaña", siga los pasos que se indican a continuación:

  1. Junto a "Categorías de aplicaciones para celulares," haga clic en Buscar todas las aplicaciones.
  2. Ingrese las exclusiones de ubicación en uno de los formatos que se indican a continuación o escriba el nombre de la aplicación en la barra de búsqueda y haga clic en Buscar.
    • iPhone: Para excluir aplicaciones de iPhone, el formato de la exclusión de ubicación debe ser “mobileapp::1-” seguido del ID de la tienda de aplicaciones de iOS. Este ID es la serie de dígitos que aparece en el "ID" de la URL de la Tienda de aplicaciones. Por ejemplo, para excluir la aplicación LabPixies LineUp 2, debe ingresar mobileapp::1-476954712.
    • Aplicaciones de Android: Para excluir aplicaciones de Android, el formato de la ubicación excluida debe ser “mobileapp::2-” seguido del nombre del paquete de la aplicación de Android, que se encuentra en la última parte de la URL de Google Play después del símbolo “=”. Por ejemplo, para excluir el juego LabPixies ColorDrips, debe ingresar mobileapp::2-com.labpixies.colordrips.
  3. Seleccione la aplicación que desea excluir de la orientación y haga clic en el cuadro para agregarla a las exclusiones de ubicación.
  4. Haga clic en Cerrar y Guardar.
Cómo excluir dominios estacionados

La mayoría de las exclusiones solo se aplican a la Red de Display, excepto los sitios de dominios estacionados, que se excluirán de la Red de Display y de la Red de Búsqueda.

Cómo excluir Gmail

Puede evitar que sus anuncios se publiquen en sitios específicos de Google de la misma manera en que excluye sus anuncios de otros sitios en la Red de Display. Para evitar que sus anuncios aparezcan en Gmail, excluya mail.google.com.

Nota

La exclusión de ubicaciones no es lo mismo que quitarlas. Cuando excluye ubicaciones, evita que los anuncios se muestren allí. En cambio, cuando las quita, su anuncio podría seguir mostrándose según los otros métodos de orientación que tenga en su grupo de anuncios, como las palabras clave o los temas.

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