Excluir páginas web y aplicaciones

Así como puede orientar sus anuncios para que se muestren en ubicaciones específicas en la Red de Display de Google (como páginas, sitios, aplicaciones para dispositivos móviles y videos), también puede excluir ubicaciones en las que no desea que se publiquen sus anuncios. En particular, puede excluir sitios web o dominios que no son apropiados para su marca y que no lo ayudan a vender sus productos o servicios.

Excluded placements

Tipos de ubicaciones que es posible excluir

  • Algunas ubicaciones específicas que no se adaptan a su marca.
  • Ubicaciones automáticas que no son relevantes para su empresa.
  • Ubicaciones donde se muestran sus anuncios, pero que no tienen un buen rendimiento.

Ejemplo

Una agencia de viajes tiene un grupo de anuncios que ofrece diferentes paquetes de campamentos familiares y que orienta sus anuncios a temas como Excursionismo y campamentos. La agencia nota que algunos de sus anuncios se están publicando en ubicaciones automáticas que son relevantes para el tema, pero que no son de tipo familiar. Por lo tanto, puede excluir esas ubicaciones del grupo de anuncios.

Cómo excluir ubicaciones de un grupo de anuncios o de una campaña

Puede excluir ubicaciones de grupos de anuncios y campañas específicos desde la pestaña Red de Display.

  1. Vaya a la pestaña Red de Display y haga clic en la opción + Orientación que se encuentra arriba del gráfico.
  2. Seleccione un grupo de anuncios.
  3. Haga clic en el menú desplegable "Agregar exclusiones de grupos de anuncios" o "Agregar exclusiones de campaña" y seleccione "Ubicaciones".
  4. Escriba una ubicación en el cuadro, una por línea. Puede excluir hasta 10,000 ubicaciones por campaña. Nota: No es necesario excluir una ubicación si se encuentra fuera de la región de orientación de su anuncio. Independientemente de donde se ubique el sitio, su anuncio se mostrará solo a los visitantes que estén en las regiones a las que orienta sus anuncios.
  5. Haga clic en Cerrar y, luego, en Guardar.
Cómo excluir ubicaciones de varias campañas
  1. Haga clic en el vínculo Biblioteca compartida que aparece en la barra de navegación. See the Shared library link
  2. Haga clic en Ubicaciones excluidas de la campaña. See the Campaign placement exclusions link
  3. Haga clic en el botón + Lista.
    See the New placement exclusion list button
  4. Asigne un nombre a la lista e ingrese las ubicaciones excluidas. See the New placement exclusion list form
  5. Haga clic en Guardar.
  6. Seleccione la lista que creó y haga clic en Aplicar a campañas. See the Add to more campaigns button
  7. Seleccione las campañas a las que desea agregar la lista de ubicaciones excluidas.
  8. Haga clic en Guardar.

Cómo agregar las URL excluidas

Existen distintos tipos de URL para distintos tipos de sitios web. Desde aplicaciones para dispositivos móviles hasta páginas específicas de productos, cada tipo de propiedad tiene un formato de dirección específico. Amplíe las secciones a continuación para obtener información sobre cómo ingresar las direcciones para cada tipo de ubicación.

Formato de las ubicaciones excluidas para sitios

Existen varios métodos para excluir ubicaciones: por dominio, por subdominio, por nombre de ruta de acceso o por páginas individuales, pero no por dominios de varios niveles. En general, la exclusión de dominios evita que sus anuncios se publiquen en todas las páginas del dominio, mientras que el ingreso de subdominios o rutas de acceso solo evita que sus anuncios aparezcan en cualquier página de dicho subdominio o ruta de acceso, respectivamente.

Ejemplo

La empresa de Carola vende productos de limpieza orgánicos para uso doméstico y solo desea mostrar sus anuncios en las ubicaciones que estén estrechamente relacionadas. Orienta sus anuncios a un sitio web popular que ofrece opiniones de productos y agrega una exclusión de sitios para las rutas de sitio web sobre utensilios de cocina y electrodomésticos para que sus anuncios no aparezcan en esas páginas. Al definir mejor la ubicación, puede mostrar sus anuncios a los clientes potenciales más interesados.

El formato de cada entrada en su lista de exclusión de sitios determina de qué manera AdWords filtra los sitios. Estos son algunos ejemplos de cómo excluir dominios y dar formato a dichas exclusiones:

Nivel

Exclusión

 
Nombre de dominio de nivel superior example.com
Utilice este formato si prefiere que sus anuncios se excluyan de un dominio específico y sus subdominios, de los nombres de un directorio, de páginas individuales, y así sucesivamente.
  • Los anuncios no aparecerán en "example.com", "www.example.com", "www1.example.com", "www.example.com/stuff", "www.example.com/stuff/page.html" ni "placement.example.com"
Aceptable
Subdominio de primer nivel www.example.com
  • Los anuncios no aparecerán en www.example.com ni en www.example.com/stuff
  • Es posible que los anuncios aparezcan en www1.example.com o en placement.example.com
Aceptable
Subdominio de primer nivel placement.example.com Aceptable
Nombre de directorio único www.example.com/stuff
  • Los anuncios no aparecerán en www.example.com/stuff ni en www.example.com/stuff/page.html
  • Es posible que los anuncios aparezcan en www.example.com
Aceptable
Nombre de directorio único example.com/stuff Aceptable
Nombre de directorio secundario www.example.com/stuff/extra
  • Los anuncios no aparecerán en www.example.com/stuff/extra ni en www.example.com/stuff/extra/page.html.
  • Es posible que los anuncios aparezcan en www.example.com o en www.example.com/stuff
Aceptable
Subdominios de varios niveles www.placement.example.com No se permiten
Página individual www.example.com/index.html Aceptable

Debido a la naturaleza dinámica de la Red de Display, no podemos garantizar que al excluir una categoría se excluya el 100% de las páginas relacionadas. Sin embargo, en nuestras pruebas, observamos que la exclusión de una categoría reduce la exposición a las páginas relacionadas en aproximadamente un 90%.

Formato de las ubicaciones excluidas para aplicaciones para dispositivos móviles

A fin de excluir todas las aplicaciones para dispositivos móviles en las campañas de la Red de Display:

  1. En la pestaña Red de Display, vaya a "Exclusiones de la campaña".
  2. En la sección "Ubicaciones", pegue adsenseformobileapps.com.

En las campañas del tipo "Red de Display: Todas las funciones", puede excluir aplicaciones específicas en las exclusiones de campaña. El formato para esos tipos de exclusiones es "adsenseformobileapps.com/" seguido del ID de la aplicación, en el caso de las aplicaciones de iOS, o del nombre del paquete, en el caso de las aplicaciones de Android. Por ejemplo:

  • Para excluir la aplicación de iOS, LabPixies LineUp 2, debe ingresar adsenseformobileapps.com/1-476954712.
  • Para excluir el juego de Android, LabPixies ColorDrips, debe ingresar adsenseformobileapps.com/com.labpixies.colordrips.

En el caso de las campañas de la Red de Display orientadas específicamente a la red de aplicaciones de Google AdMob, puede agregar aplicaciones para dispositivos móviles individuales como ubicaciones excluidas de la campaña o del grupo de anuncios:

  • "Solo en la Red de Display: Instalaciones de aplicaciones para celulares"
  • "Solo en la Red de Display: Anuncios en aplicaciones para dispositivos móviles"
  • "Solo en la Red de Display: Participación en la aplicación para celulares"

Para excluir aplicaciones individuales en uno de estos tipos de campaña, siga los pasos que indican cómo excluir ubicaciones específicas. Una vez que haya seleccionado Ubicaciones en "Exclusiones de grupos de anuncios" o "Exclusiones de campaña", siga estos pasos:

  1. Junto a "Categorías de aplicaciones para dispositivos móviles," haga clic en Buscar todas las aplicaciones.
  2. Ingrese las ubicaciones excluidas en uno de los formatos que se muestran a continuación, o bien escriba el nombre de la aplicación en la barra de búsqueda y haga clic en Buscar.
    • iPhone: para excluir aplicaciones de iPhone, el formato de la ubicación excluida debe ser “mobileapp::1-” seguido del ID de la tienda de aplicaciones de iOS. Este ID es la serie de dígitos que aparece en la identificación de la URL de la tienda de aplicaciones. Por ejemplo, para excluir la aplicación LabPixies LineUp 2, debe ingresar mobileapp::1-476954712.
    • Aplicaciones de Android: para excluir aplicaciones de Android, el formato de la ubicación excluida debe ser “mobileapp::2-” seguido del nombre del paquete de la aplicación de Android, que está en la última parte de la URL de Google Play después del símbolo “=”. Por ejemplo, para excluir el juego LabPixies ColorDrips, debe ingresar mobileapp::2-com.labpixies.colordrips.
  3. Seleccione la aplicación que desea excluir de la orientación y haga clic en el cuadro para agregarla a las ubicaciones excluidas.
  4. Haga clic en Cerrar y Guardar.
Cómo excluir dominios estacionados

La mayoría de las exclusiones solo se aplican a la Red de Display, excepto los sitios de dominios estacionados, que se excluirán tanto de la Red de Display como de la Red de búsqueda.

Nota

Excluir ubicaciones no es lo mismo que quitarlas. Cuando excluye ubicaciones, evita que los anuncios se muestren allí. En cambio, cuando las quita, su anuncio podría seguir mostrándose según los otros métodos de orientación que tenga en su grupo de anuncios, como las palabras clave o los temas.

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