Cómo excluir páginas web y aplicaciones

Del mismo modo que puede segmentar los anuncios por ubicaciones de la Red de Display de Google para mostrar los anuncios, como determinadas páginas, sitios, aplicaciones para móviles y vídeos, también puede excluir ubicaciones que no son adecuadas para su marca y no contribuyen a la venta de sus productos o servicios.

Motivos para excluir ubicaciones

  • Bloquear las ubicaciones que no se corresponden con su marca.
  • Excluir las ubicaciones automáticas no deseadas en las que sus anuncios se han mostrado anteriormente.
  • Evitar que los anuncios se muestren en las ubicaciones donde ha invertido pero no ha obtenido resultados.

Ejemplo

Una agencia de viajes tiene un grupo de anuncios con paquetes de acampada para familias y que se orienta a temas tales como Excursionismo y acampada. La agencia detecta que algunos de sus anuncios se muestran en ubicaciones automáticas que son relevantes para el tema pero no son adecuadas para niños. Pueden excluir dichas ubicaciones del grupo de anuncios.

Cómo excluir ubicaciones de un grupo de anuncios o de una campaña

Puede excluir ubicaciones de grupos de anuncios y campañas específicos desde la pestaña Red de Display.

  1. Vaya a la pestaña de la Red de Display y haga clic en la opción + Segmentación (que encontrará junto al gráfico).
  2. Seleccione un grupo de anuncios.
  3. Haga clic en el menú desplegable "Añadir exclusiones de grupo de anuncios" o "Añadir exclusiones de campaña", y seleccione "Ubicaciones".
  4. Escriba una ubicación en el cuadro e introduzca solo una ubicación por línea. Puede excluir hasta 10.000 ubicaciones por campaña. Nota: No es necesario que excluya una ubicación si está fuera de la región de orientación de su anuncio. No importa cuál sea la ubicación de un sitio: su anuncio se mostrará únicamente a los usuarios de las regiones de segmentación del anuncio.
  5. Haga clic en Cerrar y luego en Guardar.
Cómo excluir ubicaciones de varias campañas
  1. Haga clic en el enlace Biblioteca compartida de la barra de navegación.
  2. Haga clic en Exclusiones de ubicaciones de la campaña.
  3. Haga clic en el botón + Lista.
  4. Indique el nombre de la lista e introduzca las exclusiones de ubicaciones.
  5. Haga clic en Guardar.
  6. Seleccione la lista que ha creado y haga clic en Aplicar a las campañas.
  7. Seleccione las campañas que quiera añadir a la lista de exclusión de ubicaciones.
  8. Haga clic en Guardar.
Formato de las exclusiones de ubicación para los sitios

Existen varios métodos para excluir ubicaciones: por dominio, subdominio, nombre de ruta o páginas individuales, pero no por dominios de varios niveles. En general, la exclusión de dominios evitará que sus anuncios aparezcan en las páginas alojadas en ellos, mientras que la especificación de subdominios o rutas solamente evitará que los anuncios aparezcan en las páginas alojadas en ellos, respectivamente.

El formato de cada entrada de la lista de exclusión de sitios determina el modo en que AdWords filtra los sitios. A continuación, encontrará algunos ejemplos de cómo excluir dominios y formatear estas exclusiones:

Nivel

Exclusión

 
Nombre de dominio de nivel superior example.com
Utilice este formato si prefiere que sus anuncios se excluyan de un dominio concreto y sus subdominios, nombres de directorios, páginas individuales, etc.
  • Los anuncios no aparecerán en example.com, www.example.com, www1.example.com, www.example.com/contenido, www.example.com/contenido/pagina.html o ubicacion.example.com.
Aceptable
Subdominio de primer nivel www.example.com
  • Los anuncios no aparecerán en www.example.com o www.example.com/contenido.
  • Los anuncios pueden aparecer en www1.example.com o en ubicacion.example.com.
Aceptable
Subdominio de primer nivel ubicacion.example.com Aceptable
Nombre de directorio único www.example.com/stuff
  • Los anuncios no aparecerán en www.example.com/stuff o www.example.com/stuff/page.html.
  • Los anuncios pueden aparecer en www.example.com.
Aceptable
Nombre de un solo directorio example.com/contenido Aceptable
Nombre del segundo directorio www.example.com/stuff/extra
  • Los anuncios no aparecerán en www.example.com/stuff/extra o www.example.com/stuff/extra/page.html.
  • Los anuncios pueden aparecer en www.example.com o en www.example.com/contenido.
Aceptable
Subdominios de varios niveles www.ubicacion.example.com No se permite
Página individual www.example.com/index.html Aceptable

Dada la naturaleza dinámica de la Red de Display, no podemos garantizar que al excluir una categoría se excluya el cien por cien de las páginas relacionadas. Sin embargo, de acuerdo con nuestras pruebas, la exclusión de una categoría reduce la visibilidad en las páginas relacionadas en un 90 por ciento aproximadamente.

Formato de las exclusiones de ubicación para las aplicaciones para móviles
  • iPhone: para excluir aplicaciones de iPhone, el formato de la exclusión de ubicación debe ser “mobileapp::1-” seguido del ID de la tienda de aplicaciones de iOS, que es el conjunto de números que aparece en "id", en la URL de App Store. Por ejemplo, para excluir la aplicación LabPixies LineUp 2, habría que introducir mobileapp::1-476954712.
  • Aplicaciones de Android: para excluir las aplicaciones de Android, el formato de exclusión de ubicaciones debe ser "mobileapp::2-” seguido del nombre del paquete de aplicaciones de Android, que es la última parte de la URL de Google Play después del símbolo “=”. Por ejemplo, para excluir el juego LabPixies ColorDrips, habría que introducir mobileapp::2-com.labpixies.colordrips.
  • Categorías de aplicaciones: para excluir categorías enteras de aplicaciones, el formato de la exclusión de ubicación debe ser “mobileappcategory::” seguido del ID de la categoría de aplicaciones. Por ejemplo, para excluir las aplicaciones de entretenimiento de Android, habría que introducir mobileappcategory::60006. Consulte la lista completa de categorías de las aplicaciones para móviles.
Cómo excluir dominios aparcados

La mayoría de las exclusiones solo se aplican a la Red de Display, excepto los sitios con dominio aparcado, que se excluirán de las redes de Búsqueda y de Display.

Cómo excluir Gmail u Orkut

Puede evitar que sus anuncios se muestren en determinados sitios de Google, igual que los excluye de ciertos sitios de la Red de Display.

Cómo excluir anuncios de Gmail

Para impedir que sus anuncios aparezcan en Gmail, excluya mail.google.com.

Cómo excluir anuncios de orkut

Para evitar que sus anuncios aparezcan en todas las páginas de la comunidad Orkut, excluya www.orkut.com/Communities.aspx (los anuncios se seguirán mostrando en páginas de la comunidad Orkut individuales y en páginas de resultados de búsqueda).

Nota

Excluir ubicaciones no es lo mismo que quitarlas. Cuando se excluyen ubicaciones, se impide que los anuncios se muestren en ellas. Cuando se quitan ubicaciones a las que se dirige la publicidad, el anuncio puede seguir mostrándose en ellas según otros métodos de orientación que tenga en el grupo de anuncios, como palabras clave o temas.

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