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Excluir páginas web, vídeos y aplicaciones específicos

Del mismo modo que puede orientar sus anuncios a determinados emplazamientos de la Red de Display de Google, como páginas, sitios web, aplicaciones móviles y vídeos específicos, también puede excluir los emplazamientos en los que no desea que se muestren sus anuncios. Concretamente, puede excluir sitios web o dominios que no sean adecuados para su marca y que no le ayuden a vender sus productos o servicios.

Excluded placements

Tipos de emplazamientos que puede excluir

  • Algunos emplazamientos específicos que no se ajusten a su marca.
  • Emplazamientos automáticos que no sean relevantes para su empresa.
  • Emplazamientos en los que se muestran sus anuncios, pero que no tienen un rendimiento bueno.

Ejemplo

Una agencia de viajes tiene un grupo de anuncios que ofrece diferentes paquetes de campamentos familiares y que segmenta sus anuncios por temas como Excursionismo y acampada. La agencia detecta que algunos de sus anuncios se muestran en emplazamientos automáticos que son relevantes para el tema pero no son adecuados para niños. Pueden excluir dichos emplazamientos del grupo de anuncios.

Cómo excluir emplazamientos de un grupo de anuncios o de una campaña

Puede excluir emplazamientos de grupos de anuncios y campañas específicos desde la pestaña Red de Display.

  1. Vaya a la pestaña de la Red de Display y haga clic en la opción + Segmentación (que encontrará junto al gráfico).
  2. Seleccione un grupo de anuncios.
  3. Haga clic en el menú desplegable "Añadir exclusiones de grupo de anuncios" o "Añadir exclusiones de campaña" y seleccione "Emplazamientos".
  4. Escriba un emplazamiento en el cuadro e introduzca solo uno por línea. Puede excluir hasta 10.000 emplazamientos por campaña. Nota: No es necesario excluir un emplazamiento si se encuentra fuera de la región a la que quiere dirigir de su anuncio. Su anuncio se mostrará únicamente a los usuarios de las regiones que elija, independientemente de la ubicación de su sitio web.
  5. Haga clic en Cerrar y, a continuación, en Guardar.
Cómo excluir emplazamientos de varias campañas
  1. Haga clic en el enlace Biblioteca compartida que aparece en la barra de navegación.
  2. Haga clic en Exclusiones de emplazamientos de la campaña.
  3. Haga clic en el botón + Lista.
  4. Indique el nombre de la lista e introduzca las exclusiones de emplazamientos.
  5. Haga clic en Guardar.
  6. Seleccione la lista que ha creado y haga clic en Aplicar a las campañas.
  7. Seleccione las campañas que quiera añadir a la lista de exclusión de emplazamientos.
  8. Haga clic en Guardar.

Cómo añadir las URL de exclusión

Existen distintos tipos de URL para distintos tipos de sitios web. Cada tipo de propiedad tiene un formato de dirección específico, desde aplicaciones para móviles hasta páginas específicas de productos. Amplíe las secciones siguientes para obtener información sobre cómo introducir las direcciones de cada tipo de emplazamiento.

Formato de las exclusiones de emplazamiento de sitios web

Existen varios métodos para excluir emplazamientos: por dominio, subdominio, nombre de ruta o páginas individuales, pero no por dominios de varios niveles. En general, la exclusión de dominios evitará que sus anuncios aparezcan en las páginas alojadas en ellos, mientras que la especificación de subdominios o rutas solamente evitará que los anuncios aparezcan en las páginas alojadas en ellos, respectivamente.

Ejemplo

La empresa de Claudia vende productos de limpieza doméstica orgánicos, y solo quiere mostrar sus anuncios en los emplazamientos que estén estrechamente relacionados con sus productos. Decide orientarlos a un sitio web de reseñas de productos muy popular y añade una exclusión en las rutas de dicho sitio web cuyo contenido se centra en electrodomésticos para la cocina y el hogar, de forma que sus anuncios no se muestren en esas páginas. Al acotar dónde pueden aparecer sus anuncios, puede mostrarlos a los clientes potenciales con más posibilidades de estar interesados en sus productos.

El formato de cada entrada de la lista de exclusión de sitios web determina el modo en que AdWords filtra los sitios web. A continuación, encontrará algunos ejemplos de cómo excluir dominios y definir estas exclusiones:

Nivel

Exclusión

 
Nombre de dominio de nivel superior example.com
Utilice este formato si prefiere que sus anuncios se excluyan de un dominio concreto y sus subdominios, nombres de directorios, páginas individuales, etc.
  • Los anuncios no aparecerán en example.com, www.example.com, www1.example.com, www.example.com/contenido, www.example.com/contenido/pagina.html ni en emplazamiento.example.com.
Aceptable
Subdominio de primer nivel www.example.com
  • Los anuncios no aparecerán en www.example.com ni en www.example.com/contenido.
  • Los anuncios pueden aparecer en www1.example.com o en emplazamiento.example.com.
Aceptable
Subdominio de primer nivel emplazamiento.example.com Aceptable
Nombre de directorio único www.example.com/contenido
  • Los anuncios no aparecerán en www.example.com/contenido ni en www.example.com/contenido/pagina.html.
  • Los anuncios pueden aparecer en www.example.com.
Aceptable
Nombre de un solo directorio example.com/contenido Aceptable
Nombre del segundo directorio www.example.com/contenido/extra
  • Los anuncios no aparecerán en www.example.com/contenido/extra ni en www.example.com/contenido/extra/pagina.html.
  • Los anuncios pueden aparecer en www.example.com o en www.example.com/contenido.
Aceptable
Subdominios de varios niveles

www.placement.example.com

  • Los anuncios solo pueden excluirse de este subdominio concreto.
 No se recomienda
Página individual www.example.com/index.html Aceptable

Dada la naturaleza dinámica de la Red de Display, no podemos garantizar que al excluir una categoría se excluya el cien por cien de las páginas relacionadas. Sin embargo, de acuerdo con nuestras pruebas, la exclusión de una categoría reduce la visibilidad en las páginas relacionadas en un 90 por ciento aproximadamente.

Formato de las exclusiones de emplazamientos para aplicaciones móviles

Si quiere excluir todas las aplicaciones para móviles en las campañas de la Red de Display:

  1. En la pestaña Red de Display, vaya a "Exclusiones de campaña".
  2. En la sección "Emplazamientos", pegue el siguiente enlace tal y como aparece aquí (sin "www"): adsenseformobileapps.com

En el caso de las campañas del tipo "Red de Display: todas las funciones", puede excluir aplicaciones específicas en "Exclusiones de campaña". Para estos tipos de exclusiones, el formato es el ID de la aplicación, en el caso de las aplicaciones para iOS, o el nombre del paquete, en las aplicaciones para Android, seguido de "adsenseformobileapps.com/". Por ejemplo:

  • Para excluir la aplicación LabPixies LineUp 2 para iOS, habría que introducir 476954712.adsenseformobileapps.com.
  • Para excluir el juego LabPixies ColorDrips para Android, habría que introducir com.labpixies.colordrips.adsenseformobileapps.com.

En el caso de las campañas de la Red de Display que se orientan específicamente a la red de aplicaciones de AdMob, puede añadir aplicaciones para móviles individuales como exclusiones de emplazamiento de un grupo de anuncios o de una campaña. Estos son los objetivos de marketing y los tipos de campañas que permiten hacerlo:

Objetivos de marketing de "Solo para la Red de Display"
  • Instalar la aplicación móvil
  • Interactuar con la aplicación móvil
Tipos de campañas
  • "Solo para la Red de Display: descargas de aplicaciones móviles"
  • "Solo para la Red de Display: anuncios en aplicaciones móviles"
  • "Solo para la Red de Display: interacción con la aplicación móvil"

Para excluir aplicaciones individuales en uno de estos tipos de campaña, consulte cómo excluir emplazamientos específicos, donde encontrará los pasos a seguir. Una vez que haya seleccionado Emplazamientos en "Exclusiones de grupos de anuncios" o "Exclusiones de campaña", siga los pasos que se indican a continuación:

  1. Junto a "Categorías de aplicaciones móviles", haga clic en Buscar todas las aplicaciones.
  2. Introduzca las exclusiones de emplazamiento en uno de los formatos que se indican a continuación o escriba el nombre de la aplicación en la barra de búsqueda y haga clic en Buscar.
    • iPhone: para excluir aplicaciones para iPhone, el formato de la exclusión de emplazamiento debe ser “mobileapp::1-” seguido del ID de la tienda de aplicaciones de iOS, que es el conjunto de dígitos que aparece en la URL de Apple Store identificada. Por ejemplo, para excluir la aplicación LabPixies LineUp 2, habría que introducir mobileapp::1-476954712.
    • Aplicaciones para Android: para excluir aplicaciones Android, el formato de exclusión de emplazamiento debe ser "mobileapp::2-” seguido del nombre del paquete de aplicaciones de Android, que es la última parte de la URL de Google Play después del símbolo “=”. Por ejemplo, para excluir el juego LabPixies ColorDrips, habría que introducir mobileapp::2-com.labpixies.colordrips.
  3. Seleccione la aplicación que quiera excluir de la segmentación y haga clic en el cuadro para añadirla a las exclusiones de emplazamiento.
  4. Haga clic en Cerrar y Guardar.
Excluir dominios aparcados

La mayoría de las exclusiones solo se aplica a la Red de Display, excepto los sitios web con dominio aparcado, que se excluirán de las redes de Búsqueda y de Display.

Nota

Excluir emplazamientos no es lo mismo que retirarlos. Cuando se excluyen emplazamientos, se impide que los anuncios se muestren en ellos. En cambio, si los retira, su anuncio puede seguir mostrándose en función de otros métodos de segmentación que utilice en su grupo de anuncios, como las palabras clave o los temas.

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