Excluir páginas web y aplicaciones

De la misma manera que puede segmentar a ubicaciones de la Red de Display de Google para mostrar sus anuncios (como páginas, sitios, aplicaciones para móviles y vídeos específicos), también puede excluir ubicaciones en las que no quiera que se muestren sus anuncios. Concretamente, puede excluir sitios web o dominios que no sean adecuados para su marca y que no le ayuden a vender sus productos o servicios.

Excluded placements

Tipos de ubicaciones que puede excluir

  • algunas ubicaciones concretas que no se ajusten a su marca,
  • ubicaciones automáticas que no sean relevantes para su empresa,
  • ubicaciones en las que se muestren sus anuncios, pero sin un rendimiento bueno.

Ejemplo

Una agencia de viajes tiene un grupo de anuncios que ofrece diferentes paquetes de campamentos familiares y que segmenta sus anuncios a temas como Excursionismo y campamentos. La agencia detecta que algunos de sus anuncios se muestran en ubicaciones automáticas que son relevantes para el tema pero no son adecuadas para niños. Pueden excluir dichas ubicaciones del grupo de anuncios.

Cómo excluir ubicaciones de un grupo de anuncios o de una campaña

Puede excluir ubicaciones de grupos de anuncios y campañas específicos desde la pestaña Red de Display.

  1. Vaya a la pestaña de la Red de Display y haga clic en la opción + Segmentación (que encontrará junto al gráfico).
  2. Seleccione un grupo de anuncios.
  3. Haga clic en el menú desplegable "Añadir exclusiones de grupo de anuncios" o "Añadir exclusiones de campaña" y seleccione "Ubicaciones".
  4. Escriba una ubicación en el cuadro e introduzca solo una por línea. Puede excluir hasta 10.000 ubicaciones por campaña. Nota: No es necesario excluir una ubicación si se encuentra fuera de la región de segmentación de su anuncio. No importa cuál sea la ubicación de un sitio web: su anuncio se mostrará únicamente a los usuarios de las regiones de segmentación del anuncio.
  5. Haga clic en Cerrar y, a continuación, en Guardar.
Cómo excluir ubicaciones de varias campañas
  1. Haga clic en el enlace Biblioteca compartida que aparece en la barra de navegación.
  2. Haga clic en Exclusiones de ubicaciones de la campaña.
  3. Haga clic en el botón + Lista.
  4. Indique el nombre de la lista e introduzca las exclusiones de ubicaciones.
  5. Haga clic en Guardar.
  6. Seleccione la lista que ha creado y haga clic en Aplicar a las campañas.
  7. Seleccione las campañas que quiera añadir a la lista de exclusión de ubicaciones.
  8. Haga clic en Guardar.

Cómo añadir las URL de exclusión

Existen distintos tipos de URL para distintos tipos de sitios web. Desde aplicaciones para móviles hasta páginas específicas de productos, cada tipo de propiedad tiene un formato de dirección específico. Amplíe las secciones siguientes para obtener información sobre cómo introducir las direcciones de cada tipo de ubicación.

Formato de las exclusiones de ubicación para los sitios

Existen varios métodos para excluir ubicaciones: por dominio, subdominio, nombre de ruta o páginas individuales, pero no por dominios de varios niveles. En general, la exclusión de dominios evitará que sus anuncios aparezcan en las páginas alojadas en ellos, mientras que la especificación de subdominios o rutas solamente evitará que los anuncios aparezcan en las páginas alojadas en ellos, respectivamente.

Ejemplo

La empresa de Claudia vende productos de limpieza doméstica orgánicos, y solo quiere mostrar sus anuncios en las ubicaciones que estén estrechamente relacionadas. Decide segmentar a un sitio web de reseñas de productos popular y añade una exclusión para las rutas de sitio web sobre dispositivos de comida y del hogar para que sus anuncios no se muestren en esas páginas. Al definir mejor dónde pueden aparecer sus anuncios, puede mostrarlos a los clientes potenciales más interesados.

El formato de cada entrada de la lista de exclusión de sitios web determina el modo en que AdWords filtra los sitios web. A continuación, encontrará algunos ejemplos de cómo excluir dominios y formatear estas exclusiones:

Nivel

Exclusión

 
Nombre de dominio de nivel superior example.com
Utilice este formato si prefiere que sus anuncios se excluyan de un dominio concreto y sus subdominios, nombres de directorios, páginas individuales, etc.
  • Los anuncios no aparecerán en example.com, www.example.com, www1.example.com, www.example.com/contenido, www.example.com/contenido/pagina.html ni en ubicacion.example.com.
Aceptable
Subdominio de primer nivel www.example.com
  • Los anuncios no aparecerán en www.example.com ni en www.example.com/contenido.
  • Los anuncios pueden aparecer en www1.example.com o en ubicacion.example.com.
Aceptable
Subdominio de primer nivel ubicacion.example.com Aceptable
Nombre de directorio único www.example.com/contenido
  • Los anuncios no aparecerán en www.example.com/contenido ni en www.example.com/contenido/pagina.html.
  • Los anuncios pueden aparecer en www.example.com.
Aceptable
Nombre de un solo directorio example.com/contenido Aceptable
Nombre del segundo directorio www.example.com/contenido/extra
  • Los anuncios no aparecerán en www.example.com/contenido/extra ni en www.example.com/contenido/extra/pagina.html.
  • Los anuncios pueden aparecer en www.example.com o en www.example.com/contenido.
Aceptable
Subdominios de varios niveles www.ubicacion.example.com No se permite
Página individual www.example.com/index.html Aceptable

Dada la naturaleza dinámica de la Red de Display, no podemos garantizar que al excluir una categoría se excluya el cien por cien de las páginas relacionadas. Sin embargo, de acuerdo con nuestras pruebas, la exclusión de una categoría reduce la visibilidad en las páginas relacionadas en un 90 por ciento aproximadamente.

Formato de las exclusiones de ubicación para las aplicaciones para móviles

Para excluir todas las aplicaciones para móviles en las campañas de la Red de Display:

  1. En la pestaña Red de Display, vaya a "Exclusiones de campaña".
  2. En la sección "Ubicaciones", pegue adsenseformobileapps.com.

En el caso de las campañas del tipo "Red de Display - Todas las funciones", puede excluir aplicaciones específicos en las exclusiones de campaña. Para estos tipos de exclusiones, el formato es "adsenseformobileapps.com/" seguido del ID en el caso de las aplicaciones para iOS o del nombre del paquete en las aplicaciones para Android. Por ejemplo:

  • Para excluir la aplicación LabPixies LineUp 2 para iOS, habría que introducir adsenseformobileapps.com/1-476954712.
  • Para excluir el juego LabPixies ColorDrips para Android, habría que introducir adsenseformobileapps.com/com.labpixies.colordrips.

En el caso de las campañas de la Red de Display que se orientan específicamente a la red de aplicaciones de Google AdMob, puede añadir aplicaciones para móviles individuales como un grupo de anuncios o exclusiones de ubicación de campaña:

  • "Solo para la Red de Display - Instalaciones de las aplicaciones para móviles"
  • "Solo para la Red de Display - Anuncios en aplicaciones para móviles"
  • "Solo para la Red de Display - Interacción con la aplicación para móviles"

Para excluir aplicaciones individuales en uno de estos tipos de campaña, siga los pasos de cómo excluir ubicaciones específicas. Una vez que haya seleccionado Ubicaciones en "Exclusiones de grupos de anuncios" o "Exclusiones de campaña", siga los pasos que se indican a continuación:

  1. Junto a "Categorías de aplicaciones para móviles", haga clic en Buscar todas las aplicaciones.
  2. Introduzca las exclusiones de ubicación en uno de los formatos que se indican a continuación o escriba el nombre de la aplicación en la barra de búsqueda y haga clic en Buscar.
    • iPhone: para excluir aplicaciones para iPhone, el formato de la exclusión de ubicación debe ser “mobileapp::1-” seguido del ID de la tienda de aplicaciones de iOS, que es el conjunto de dígitos que aparece en la URL de Apple Store identificada. Por ejemplo, para excluir la aplicación LabPixies LineUp 2, habría que introducir mobileapp::1-476954712.
    • Aplicaciones para Android: para excluir las aplicaciones para Android, el formato de exclusión de ubicación debe ser "mobileapp::2-” seguido del nombre del paquete de aplicaciones de Android, que es la última parte de la URL de Google Play después del símbolo “=”. Por ejemplo, para excluir el juego LabPixies ColorDrips, habría que introducir mobileapp::2-com.labpixies.colordrips.
  3. Seleccione la aplicación que quiera excluir de la segmentación y haga clic en el cuadro para añadirla a las exclusiones de ubicación.
  4. Haga clic en Cerrar y Guardar.
Excluir dominios aparcados

La mayoría de las exclusiones solo se aplica a la Red de Display, excepto los sitios web con dominio aparcado, que se excluirán de las redes de Búsqueda y de Display.

Nota

La exclusión de ubicaciones no es lo mismo que retirarlas. Cuando se excluyen ubicaciones, se impide que los anuncios se muestren en ellas. En cambio, si las retira, su anuncio puede seguir mostrándose según los otros métodos de segmentación que tenga en su grupo de anuncios, como las palabras clave o los temas.

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