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關於再行銷設定

您可以運用再行銷,接觸您網站的舊訪客或曾用過您應用程式的使用者,趁著這群人瀏覽 Google 多媒體廣告聯播網網站,或在 Google 上搜尋您商品/服務的相關字詞時,向他們顯示您的廣告。

本文將概略說明建立再行銷廣告活動的四個必要步驟。

事前準備

敏感類別的網站和應用程式均不得使用再行銷功能。如果您要設定再行銷廣告活動,並將再行銷代碼加入您的網站或行動應用程式,請務必遵守個人化廣告政策

挑選合適的廣告活動設定

使用再行銷前,請務必選擇可使用這項功能的廣告活動類型。

多媒體廣告聯播網廣告活動

如要在多媒體廣告聯播網上使用再行銷功能,請在製作廣告活動時,依序選擇 [僅限多媒體廣告聯播網] > [行銷目標] > [鼓勵採取行動] > [在您的網站上購物]。

搜尋聯播網廣告活動

若要使用搜尋廣告再行銷名單,請在製作廣告活動時選擇「僅限搜尋聯播網 - 所有功能」做為廣告活動類型。如果廣告活動的類型是「僅限搜尋聯播網 - 標準」或「搜尋聯播網 (投放至精選多媒體廣告聯播網) - 標準」,您就無法在廣告活動中加入再行銷名單。

在您的網站或應用程式中加入再行銷代碼

著手使用再行銷時,請在網站的所有網頁或行動應用程式中加入再行銷代碼。

再行銷代碼是 AdWords 提供的一小段程式碼。

在網站或行動應用程式中加入再行銷代碼。

建立再行銷名單

為網站或應用程式加上代碼後,請接著建立再行銷名單。

舉例來說,您可以根據熱銷商品類別網頁的訪客建立再行銷名單。再行銷代碼會通知 AdWords 將訪客儲存至您的「熱銷商品類別名單」,只要有人造訪該網頁,系統就會將他們的 Cookie 編號加進再行銷名單。

再行銷名單規則

為網站或應用程式安插再行銷代碼後,您可以運用規則為網站或應用程式的不同部分定義名單。假設您想為銷售高跟鞋的網頁定義名單,可以使用「網址包含高跟鞋」這項規則,但該商品頁面的網址必須包含「高跟鞋」這個字眼。

您可以使用規則建立名單,數量不限,而且不必在網站或應用程式中另外加入代碼。

進一步瞭解再行銷名單規則

自訂參數

您可以使用動態再行銷代碼,傳送可用來建立再行銷名單的自訂參數。

舉例來說,您可以在代碼中傳送產品價格和網頁類型 (例如購買網頁),藉此針對消費達一定金額的使用者建立名單。在這種情況下,您加進再行銷代碼中的自訂參數就是「value」(產品價格) 和「pagetype」(網頁類型,可從中看出消費者離實際購買的階段有多遠)。

進一步瞭解如何使用自訂參數範本

使用名單建立再行銷廣告活動

建立包含特定宣傳訊息的廣告活動,並以「熱銷商品類別名單」內的使用者為對象,在這群人透過 Google 搜尋資訊或瀏覽多媒體廣告聯播網網站時,向他們顯示該宣傳訊息。
 

使用者機密資訊不得用來建立再行銷名單。請先詳閱個人化廣告政策,然後才設定再行銷廣告活動並將再行銷代碼加到網站或應用程式中。

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