Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Как настроить ремаркетинг

Функция ремаркетинга позволяет обращаться к пользователям, которые раньше уже посещали ваш сайт или работали с вашим приложением. При этом реклама может показываться как при просмотре сайтов в контекстно-медийной сети, так и при поиске в Google по запросу, связанному с вашими товарами или услугами.

В этой статье рассматриваются четыре этапа процесса создания кампании ремаркетинга.

Перед началом работы

Наши правила запрещают использовать ремаркетинг на сайтах и в приложениях с деликатным контентом. Кроме того, если вы проводите кампанию ремаркетинга и размещаете соответствующий тег на сайте или в мобильном приложении, вы обязаны соблюдать правила в отношении рекламы на основе интересов.

Выбор настроек кампании

Чтобы использовать ремаркетинг, необходимо выбрать поддерживаемый тип кампаний.

Кампании в контекстно-медийной сети

Если вы хотите использовать ремаркетинг в КМС, при создании кампании выберите "Только контекстно-медийная сеть > Маркетинговые цели > Призыв к действию > Покупки на сайте".

Кампании в поисковой сети

Чтобы использовать списки ремаркетинга в поисковой сети, выберите тип кампании "Только поисковая сеть – Все функции". Вы не сможете использовать списки ремаркетинга в кампаниях следующих типов: "Только поисковая сеть – Стандартный" и "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Стандартный".

Добавление тега ремаркетинга на сайт или в приложение

Для начала добавьте специальный тег на все страницы своего сайта или мобильного приложения.

Тег ремаркетинга – это небольшой фрагмент кода, который вы получаете от AdWords.

Как добавить тег ремаркетинга на сайт или в мобильное приложение

Создание списков ремаркетинга

Далее необходимо создать списки ремаркетинга.

Например, можно создать список для посетителей самой популярной категории товаров. Для этого тег ремаркетинга отправляет AdWords команду на сохранение данных о посетителях в списке "Популярная категория". Когда пользователи заходят на эту страницу, идентификаторы их файлов cookie добавляются в указанный список ремаркетинга.

Правила создания списков ремаркетинга

Добавив тег ремаркетинга на сайт или в приложение, вы сможете формировать списки для разных страниц и разделов с помощью правил. Например, если вы хотите создать список для страницы с туфлями, используйте правило "URL содержит tufli". При этом адреса страниц товаров должны содержать tufli.

Благодаря правилам вам не нужно добавлять теги на сайт или в приложение каждый раз, когда вы хотите создать список.

Подробнее о правилах создания списков ремаркетинга

Специальные параметры

Динамический тег ремаркетинга также позволяет передавать специальные параметры, на основе которых можно создавать списки.

Так, вы можете отправить в тег данные о цене товара и типе страницы (например, о странице покупки). Это позволит создать список пользователей, купивших товары, стоимость которых выше заданного значения. В этом случае специальными параметрами, включенными в тег ремаркетинга, будут являться числовое значение (цена товара) и тип страницы (показывает, насколько близок посетитель к покупке).

Подробнее о том, как использовать шаблоны для специальных параметров...

Создание кампаний ремаркетинга на основе списков

Создайте специальную кампанию в AdWords, объявления из которой будут показываться в Google Поиске или на сайтах КМС только пользователям из списка "Популярная категория".
 

Списки ремаркетинга не должны быть основаны на информации деликатного характера. При создании кампании с ремаркетингом и размещении на сайте или в приложении соответствующего тега соблюдайте наши правила в отношении рекламы на основе интересов.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Войти в AdWords

Чтобы получить справку и советы по работе с аккаунтом, ">войдите в AdWords или ознакомьтесь с рекомендациями по началу работы с этим сервисом.