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Impostazione del remarketing

Il remarketing aiuta a raggiungere gli utenti che hanno visitato il tuo sito web o utilizzato la tua app. I visitatori o gli utenti precedenti vedono i tuoi annunci mentre navigano nei siti web che fanno parte della Rete Display di Google o quando cercano su Google termini correlati ai tuoi prodotti o ai tuoi servizi.

Questo articolo fornisce una panoramica generale sui quattro passaggi necessari per creare campagne di remarketing:

Prima di iniziare

Non è consentito utilizzare il remarketing per le categorie sensibili di siti web e app. Per configurare una campagna di remarketing e inserire il tag di remarketing nel tuo sito web o nella tua app per dispositivi mobili, devi rispettare le norme sulla Pubblicità basata sugli interessi.

Selezione delle corrette impostazioni per la campagna

Per utilizzare il remarketing, devi selezionare uno dei tipi di campagna supportati.

Campagne sulla Rete Display

Per utilizzare il remarketing sulla Rete Display, quando crei la campagna scegli "Solo Rete Display" > "Obiettivi di marketing" > "Incentiva le azioni" > "Acquista sul sito web".

Campagne sulla rete di ricerca

Per utilizzare gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca, durante la creazione della campagna scegli il tipo "Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni". Non puoi aggiungere elenchi per il remarketing a una campagna "Solo rete di ricerca - Standard" o "Rete di ricerca con selezione Display - Standard".

Aggiunta del tag di remarketing al sito web o all'app

Per iniziare a utilizzare il remarketing, aggiungi il tag di remarketing in tutte le pagine del sito web o all'app per dispositivi mobili.

Il tag di remarketing è un piccolo snippet di codice che puoi ottenere da AdWords.

Aggiunta del tag di remarketing al sito o all'app per dispositivi mobili.

Creazione di elenchi per il remarketing

Dopo avere aggiunto il tag al sito web o all'app, potrai creare gli elenchi per il remarketing.

Ad esempio, puoi creare un elenco per il remarketing per i visitatori della pagina della categoria di prodotto più utilizzata. Il tag di remarketing indica ad AdWords di salvare i visitatori nell'"Elenco di categorie popolari". Quando gli utenti visitano la pagina, il cookie con il loro ID viene aggiunto all'elenco per il remarketing.

Regole relative agli elenchi per il remarketing

Dopo avere aggiunto il tag di remarketing al sito web o all'app, puoi utilizzare le regole per definire gli elenchi nelle diverse sezioni del sito web. Ad esempio, se desideri definire un elenco per una pagina web in cui vendi scarpe con tacchi a spillo, puoi utilizzare la regola "URL contiene scarpe con tacchi a spillo". Tieni presente che l'URL delle pagine di prodotto dovrà contenere "tacchi a spillo".

Le regole consentono di creare tutti gli elenchi che desideri senza dover aggiungere altri tag al sito web.

Ulteriori informazioni sull'utilizzo delle regole per gli elenchi per il remarketing dei siti web.

Parametri personalizzati

Il tag di remarketing dinamico consente di inviare parametri personalizzati quando si creano elenchi per il remarketing.

Ad esempio, puoi inviare il prezzo del prodotto e il tipo di pagina (come la pagina di acquisto) nel tag per creare un elenco di utenti che hanno acquistato prodotti di prezzo superiore a una certa cifra. In questo caso, i parametri personalizzati da inserire nel tag di remarketing devono essere "value" (prezzo del prodotto) e "pagetype" (tipo di pagina, che indica quanto i clienti siano prossimi all'acquisto).

Ulteriori informazioni sull'utilizzo dei modelli per gli elenchi per il remarketing dei siti web.

Creazione di campagne di remarketing utilizzando i tuoi elenchi

Crea una campagna con un messaggio specifico da mostrare mentre gli utenti inclusi nel tuo "Elenco di categorie popolari" eseguono ricerche su Google o esplorano siti web della Rete Display.
 

Non è consentita l'aggiunta di dati sensibili relativi agli utenti per creare elenchi per il remarketing. Prima di impostare una campagna di remarketing e inserire il tag di remarketing nel tuo sito web o app, consulta le norme sulla Pubblicità basata sugli interessi.

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