Funzionamento del remarketing

Il remarketing aiuta a raggiungere gli utenti che hanno visitato il sito web o utilizzato la tua app. I visitatori precedenti o gli utenti possono vedere i tuoi annunci mentre navigano nei siti web inclusi nella Rete Display di Google o mentre cercano termini correlati ai tuoi prodotti o ai tuoi servizi su Google.

Per impostare il remarketing, dovrai aggiungere il tag di remarketing al sito web o all'app, creare gli elenchi per il remarketing e creare campagne di remarketing che utilizzano i tuoi elenchi. Consulta l'infografica del funzionamento del remarketing.

Aggiunta della scheda per il remarketing al sito web o all'app

Per iniziare a utilizzare il remarketing, aggiungi il tag di remarketing in tutte le pagine del sito web o all'app per dispositivi mobili.

Il tag di remarketing è un piccolo snippet di codice che puoi ottenere da AdWords.

Creazione degli elenchi per il remarketing

Dopo aver aggiunto il tag al sito web o all'app, potrai creare gli elenchi per il remarketing.

Ad esempio, puoi creare un elenco per il remarketing per i visitatori della pagina della categoria di prodotto più utilizzata. Il tag di remarketing indica ad AdWords di salvare i visitatori nell'"Elenco di categorie popolari". Quando gli utenti visitano la pagina, il loro ID cookie viene aggiunto all'elenco per il remarketing.
Regole relative agli elenchi per il remarketing

Dopo aver aggiunto il tag di remarketing al sito web, puoi definire gli elenchi per le diverse sezioni del sito web utilizzando le regole. Ad esempio, se desideri definire un elenco per una pagina web in cui vendi scarpe con tacchi a spillo, puoi utilizzare la regola "URL contiene scarpe con tacchi a spillo".

Con le regole, puoi creare tutti gli elenchi che desideri senza dover aggiungere altri tag al sito web.

Parametri personalizzati

Il tag di remarketing dinamico consente di inviare parametri personalizzati per la creazione degli elenchi per il remarketing.

Ad esempio, puoi inviare il prezzo del prodotto e il tipo di pagina (come la pagina di acquisto) nel tag per creare un elenco di utenti che hanno acquistato prodotti al di sopra di un determinato prezzo. In questo caso, i parametri personalizzati da inserire nel tag di remarketing sarebbero value (prezzo del prodotto) e pagetype (tipo di pagina, che indica quanto prossimi all'acquisto sono i clienti).

Creazione di campagne di remarketing che utilizzano gli elenchi

Alla fine, puoi creare una campagna con un messaggio specifico da proporre solo agli utenti dell'"Elenco di categorie popolari" mentre effettuano ricerche su Google o visitano altri siti web sulla Rete Display.

I tuoi messaggi di remarketing non vengono mostrati agli utenti non inclusi nell'elenco.

Campagne sulla Rete Display

Per utilizzare il remarketing sulla Rete Display, durante la creazione della campagna, scegli come tipo di campagna "Solo Rete Display - Remarketing".

Campagne sulla rete di ricerca

Per utilizzare gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca, durante la creazione della campagna, scegli il tipo di campagna "Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni". Se hai una campagna "Solo rete di ricerca - Standard" o "Rete di ricerca con selezione display - Standard", non potrai aggiungervi elenchi per il remarketing.

I dati sensibili relativi agli utenti non possono essere aggiunti agli elenchi per il remarketing. Prima di impostare una campagna di remarketing e inserire il tag di remarketing nel tuo sito web o app, consulta le Norme per la pubblicità basata sugli interessi e sulla località.

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